یک برنامه دوستیابی برای "سنت‌گرایان نسل بعدی"

اگر یک برنامه دوستیابی در دهه 1950 وجود داشت، احتمالا انتظار داشتید که شبیه به Upward باشد. در «حالت جوانمردی»، کاربران می‌توانند ثابت کنند که مردی که در یک جفت مستقیم است ابتدا به زن پیام می‌دهد. با «زمان‌بندی ازدواج»، آن‌ها می‌توانند مشخص کنند که چقدر زود می‌خواهند ازدواج کنند. در یک تصویر تبلیغاتی، مردی به ماشین تکیه داده است. زیر او نوشته است: "معلوم است که لاستیک را عوض کند، نه احساسات او نسبت به شما." در یکی دیگر، مردی در حالی که فنجان قهوه در دست دارد، لبخند می‌زند: «معروف به پوشش رزرو و چک.» زنی با کلاه گاوچرانی "اغلب به عنوان یک ماده همسر توصیف می شود."

این در واقع یک نقص در پیوستار زمان-فضا نیست، قرن بیستم در قرن بیست و یکم فرو می‌رود. این جدیدترین پروژه بزرگ برای Match Group است، شرکتی که دارای برنامه های دوستیابی فراوانی از جمله Hinge و Tinder است. امروز، Match، Upward را مجددا راه‌اندازی کرد، که قبلا یک برنامه دوستیابی مسیحی بود، اما اکنون خانه‌ای برای هر کسی است که می‌خواهد آرام بگیرد - به روش قدیمی. در بیانیه مطبوعاتی این شرکت آمده است: "این خواستگاری مدرن در عمل است." "زنان در مورد استانداردهای خود شفاف هستند، مردان با هدف دنبال می کنند، و هر دو با هم به سمت ازدواج حرکت می کنند."

[ بخوانید: رکود بزرگ عاشقانه ]

البته هر تعداد پلتفرم دیگر به شما اجازه می دهد تا با هدف قرار گرفتن در ارتباط باشید. در لولا یا تیندر یا بامبل، می‌توانید نوع رابطه‌ای را که به دنبال آن هستید و آیا بچه می‌خواهید مشخص کنید. من افراد زیادی را در اپلیکیشن‌های دوستیابی می‌بینم که آشکارا خواستار یک همسر، همسر، والدین مشترک هستند – و من در شهر نیویورک هستم، نه توسکالوزا. با این حال، چیزی که Match از آن بهره می‌برد، تنها اشتیاق برای ازدواج یا پدر و مادر شدن نیست.

این در حال استفاده از چیزی است که مسلما یک رگه واپس گرایانه در فرهنگ است: تمایل به رمانتیک کردن فیلمنامه هایی که بیشتر آمریکایی ها از آن پیروی می کردند و به آنها می گفت که مردان و زنان چگونه باید رفتار کنند و برای چه چیزهایی باید ارزش قائل شوند. در داخل، Match مخاطبان Upward را «سنت‌گرایان نسل بعدی» می‌خواند. حالا شرکت روی آنها شرط بندی می کند. حدود 10 ماه پیش، Match برخی از داده‌های مخاطبان برنامه‌های خود را جمع‌آوری کرد. چیزی که در کمال تعجب برجسته بود، رو به بالا بود.

مجردهایی که از Upward استفاده می‌کنند، اگرچه گاهی در مورد ایمان صحبت می‌کنند، اما در مجموع تمایلی به بحث در مورد جزئیات اعمال مذهبی خود نداشتند. درخواست های نمایه مانند "آیه کتاب مقدس مورد علاقه شما چیست؟" به طور گسترده مورد استفاده قرار نگرفتند استفانی دانزی، مدیر ارشد بازاریابی Match، به من گفت که در عوض، به نظر می‌رسد که عامل اتحاد یک چشم‌انداز خاص از آینده است. این افراد می خواستند ازدواج کنند و بچه دار شوند - نه احتمالا یا در نهایت، بلکه به طور جدی و به زودی. وقتی Match زوج هایی را که در Upward ملاقات کرده بودند مورد بررسی قرار داد، آنها دریافتند که میانگین زمان از مسابقه تا ازدواج کمتر از یک سال است.

به عبارت دیگر، صعود به یک فرصت به نظر می رسید. سال‌هاست که نرخ ازدواج کاهش یافته است، اما این بدان معنا نیست که مردم امیدی به ازدواج ندارند. در مطالعه اخیر موسسه کینزی در سال 2026 "مجردها در آمریکا"، که توسط Match تامین مالی شد، 72 درصد از شرکت کنندگان Gen Z - بیش از هر نسل دیگری - گفتند که می خواهند ازدواج کنند. من این را در گزارش خودم دیده‌ام: برای بسیاری از مردم، ازدواج یک هدف دور از دسترس و هم ضروری به نظر می‌رسد.

[بخوانید: حقیقت غیرمعمول در مورد یک تاجر معمولی]

تمایل به ازدواج لزوما به این معنی نیست که می خواهید از هنجارهای جنسیتی سختگیرانه پیروی کنید. اما جوانان امروز به سمت سنت گرایی می روند. اینفلوئنسرهای تاجر و پادکست‌های مانوسفر تنها کسانی نیستند که فکر می‌کنند مردان و زنان باید در مسیرهای جداگانه بمانند. در یک نظرسنجی جهانی Ipsos در سال گذشته، حدود یک سوم مردان Gen Z موافق بودند که "زن باید همیشه از شوهر خود اطاعت کند" - بیش از دو برابر سهم مردان Baby Boomer که همین را می گویند. اگرچه تنها 6 درصد از زنان بیبی بومر این بیانیه را تأیید کردند، تقریبا 20 درصد از زنان ژنرال Z تأیید کردند.

و در آن نظرسنجی «مجردها در آمریکا»، بیش از نیمی از پاسخ دهندگان - و 70 درصد از مردان ژنرال Z - گفتند که زنان باید مراقب اصلی فرزندان خود باشند، در حالی که این رقم در سال 2013 34 درصد بود.

رو به بالا به آن تغییر متمایل شده است. در ویدیوهای تبلیغاتی، زن و شوهری که در این برنامه با هم آشنا شده‌اند، «شوالینگی مکس» را تمرین می‌کنند: شوهر در ماشین را برای همسرش باز می‌کند، ژاکتش را به او می‌دهد، او را برمی‌دارد و او را به اطراف می‌برد. (در یک کدنویسی محافظه کارانه به خصوص نامحسوس، Match اشاره می کند که اولین قرار این زوج مربوط به Chick-fil-A بود.) در بیانیه مطبوعاتی که راه اندازی مجدد را اعلام می کند، اشاره می شود که طراحی جدید برنامه از "Americana" گرفته شده است و لحن آن "نوستالژیک" است. دانزی به من گفت که یکی از اعضای اصلی Upward ممکن است زن جوانی باشد که به دنبال «حلقه تا بهار» می‌گردد: او امیدوار است که با آن نامزد کند.

زمانی که او فارغ التحصیل می شود به فیلم لبخند مونالیزا محصول 2003 فکر کردم که در دهه 1950 می گذرد. جولیا رابرتز نقش یک استاد تاریخ هنر ولزلی را بازی می‌کند که سعی می‌کند به دانش‌آموزانش نشان دهد که می‌توانند رویاهایی غیر از ازدواج را دنبال کنند. وقتی من به عنوان یک دختر آن را تماشا کردم، این ایده که زنان به این نوع متقاعد کردن نیاز دارند، نگران کننده به نظر می رسید، اما با برکت در تاریخ مدفون شد.

Danzi Upward را به عنوان یک برنامه ضد زن توصیف نکرد - بسیار دور از آن. او توضیح داد که بسیاری از زومرها عاشقانه را گیج کننده و ترسناک می دانند. گاهی اوقات، آنها می دانند که چه می خواهند، اما نمی دانند چگونه آن را منتقل کنند. با Upward، "قوانین خواستگاری واقعا واضح است؛ هدف نهایی واقعا واضح است." بنابراین لازم نیست با ابهام لایک کنار بیایید، من نمی‌خواهم با گفتن اینکه می‌خواهم چهار بچه یا هر چیز دیگری داشته باشم، خیلی قوی صحبت کنم.» و اگر زنان بگویند که می‌خواهند دنبال شوند، اگر می‌خواهند خانه‌دار باشند، اگر می‌خواهند تا بهار حلقه بزنند، خب، Match به آنها کمک می‌کند تا به اهدافشان برسند.

دانزی گفت که رو به بالا به مردم «آژانسی می‌دهد تا به دنبال آنچه واقعا برایشان مهم است بروند».

[ بخوانید: دست‌های بامبل اولین حرکت را به مردان باز می‌گردانند]

مچ تنها تیتان دوستیابی نیست که این استدلال را مطرح می کند. برنامه Bumble، زمانی که در سال 2014 راه اندازی شد، خود را به عنوان یک برنامه فمینیستی معرفی کرد با این فرض که زن ابتدا به مرد پیام می دهد. اما پس از آن، این شرکت ماه گذشته اعلام کرد که بسیاری از زنان دیگر خواهان انجام وظیفه نیستند. اکنون مردان اجازه دارند مکالمه را شروع کنند. ویتنی ولف هرد، بنیانگذار این پلتفرم، هفته گذشته در جشنواره آتلانتیک گفت: «شما باید با فرهنگ حرکت کنید وگرنه جا می‌مانید». "شما باید به داده ها گوش دهید." بامبل بادها را خواند - و بادها ظاهرا عادی بودند.

دوستیابی مدرن می تواند از جهاتی پیچیده باشد که قبلا نبود. زنان باید تصمیم بگیرند که با آژانسی که از قدرت مالی بیشتر ناشی می شود چه کنند. مردان باید در نظر داشته باشند که به جز پول در بانک، چه چیزی برای یک رابطه به ارمغان خواهند آورد. هزینه انتخاب مسئولیت است: درک خواسته های پیچیده خود و همچنین برقراری ارتباط با آنها، که همانطور که دانزی خاطرنشان کرد، بسیاری از جوانان با آن دست و پنجه نرم می کنند.

شاید این تا حدی به این دلیل باشد که برنامه‌های دوستیابی به آن‌ها اجازه می‌دهند از مکالمه‌های حضوری روی حیله‌گرانه چشم پوشی کنند، از نزدیک شدن به افرادی که ممکن است علاقه‌ای به آن ندارند اجتناب کنند، یا بدون تلاش زیاد با یکدیگر تعامل داشته باشند. دانزی گفت که Upward «آسان کردن تلاش» است - اما من فکر نمی‌کنم تلاش اینگونه باشد. اکنون Match و Bumble محصولات خود را با اشاره به مشکلی که به ایجاد آن کمک کرده اند توجیه می کنند. *منابع تصویر: Hulton Archive / Getty; هارولد ام. لمبرت / گتی; Camerique / Getty; تیمون اشنایدر / تصاویر سوپا / گتی.