یک طراح بلفاست در مورد بزرگ کردن آن در نیویورک: "هنوز روزهایی هست که باید خودم را نیشگون بگیرم"

همانطور که هر کسی که کسب و کار خود را اداره می کند می داند، زندگی شلوغ است، اغلب بی نظم است و می تواند سریع به سراغ شما بیاید. برنامه‌ای را که مستلزم سفرهای فراآتلانتیکی است، در ترکیب قرار دهید تا همه چیز شلوغ‌تر شود. اما این موضوع رایان کراون را که کسب‌وکار طراحی خود به نام کرون کریتیو را اداره می‌کند و در عین حال زمان خود را بین خانه‌اش در نزدیکی بلفاست و شهر نیویورک تقسیم می‌کند، نگران نمی‌کند.

این تجارت در سال 2018 در بیگ اپل آغاز شد، اما دو سال قبل از آن نوشتن در میان ستارگان بود. کراون پاهایش را خیس کرد و به عنوان مدیر بازاریابی برای The Dead Rabbit که در سال 2016 به عنوان "بهترین بار جهان" انتخاب شد و توسط بومیان بلفاست، شان مولدون و جک مک گاری تأسیس شد، کار می کرد. او سپس به عنوان مدیر خلاق به یک گروه مهمان‌نوازی بزرگ‌تر نقل مکان کرد و در همه چیز از رستوران‌های ستاره‌دار میشلین و کوکتل‌بارها گرفته تا سالن‌های غذا، رستوران‌های ایتالیایی و استیک‌ها کار کرد.

پروژه های مختلف باعث شد که او عاشق این کار و شهر شود، اما مدت زیادی نگذشت که تصمیم گرفت خودش به این کار ادامه دهد. Crown Creative پس از متقاعد کردن کارفرمای خود مبنی بر اینکه "آنها یک کارمند را از دست نمی دهند، بلکه یک استودیوی خلاقانه کامل به دست می آورند"، اولین مشتری خود را پیدا کرد.

اکنون، پس از گذشت هشت سال، این شرکت دارای یک تیم 25 نفره است که در بلفاست، نیویورک و لندن کار می کنند و از یک آژانس برندسازی و طراحی، به یک استودیوی با خدمات کامل تبدیل شده است که استراتژی برند، طراحی گرافیک، فضای داخلی و دیجیتال را همه زیر یک سقف ارائه می دهد.

او می‌گوید: «این مدل ناشی از ناامیدی من به عنوان یک مشتری بود که مجبور بودم چندین آژانس مختلف را در یک پروژه هماهنگ کنم. ما می‌خواستیم چیز مشترک‌تری ارائه دهیم: یک تیم واحد که کل چشم‌انداز را می‌فهمد و مانند توسعه کسب‌وکار خود مشتری رفتار می‌کند. ما خود را به عنوان یک شریک خلاق توصیف می‌کنیم، زیرا در بهترین پروژه‌ها، واقعا این چیزی است که ما می‌شویم.

"هنوز روزهایی وجود دارد که باید به مشتریان و پروژه‌هایی که از درهای ما می‌آیند دقت کنم. دیدن کارهایی که توسط تیم ما در بلفاست، لندن و نیویورک به صورت جهانی به مرحله اجرا در می‌آیند، واقعا متواضعانه است. به نظر می‌رسد که ما صرفا مکان‌هایی را طراحی نمی‌کنیم - ما به ایجاد مارک‌ها و تجربیات با یک میراث واقعی در آفریقا کمک می‌کنیم. ما در ترمینال گرند سنترال در نیویورک و یک هتل شراب بوتیک در اورگان طراحی کردیم.

این مرد 35 ساله، که یک دختر 20 ماهه از شریک زندگی خود، ایما دارد، همیشه قرار نبود طراح باشد، زیرا او در کالج درام و انگلیسی تحصیل می کرد، قبل از اینکه در دانشگاه کوئینز بلفاست فوق لیسانس نمایشنامه را بگذراند. اما، اگرچه او هرگز به عنوان یک طراح آموزش ندیده است، او می‌گوید که سابقه‌اش به او «مطالب زیادی در مورد داستان‌سرایی و نحوه درک مخاطبان آموخته است – که هر دو برای کارهایی که امروزه در Crown انجام می‌شود، اساسی هستند».

سفر منبع عالی الهام دیگری برای طراح است که می‌گوید غیبت «حداقل یک هفته در ماه» و همچنین نگاه کردن فراتر از صنعت خود، به جریان یافتن خلاقیت‌ها کمک می‌کند.

او می‌گوید: «الهام اغلب از جایی غیرمنتظره می‌آید: سرعت اجرای یک نمایش، تایپوگرافی روی تابلوی خیابان قدیمی، یا راهی که یک رستوران کوچک در محله باعث می‌شود مردم کاملا در خانه خود احساس کنند.» "همچنین، لذت گناه من مجلات است. من در تعداد زیادی از آنها مشترک می شوم - Monocle، Bon Appétit و Wallpaper از جمله آنها - و هر ماه وقتی از پشت سرم نمی گذرم احساس گناه می کنم.

اما من عاشق کشف مربوط به چاپ و تجربه فیزیکی در دست گرفتن یک مجله زیبا هستم.» پروژه‌هایی که کراون انجام می‌دهد می‌توانند از نظر اندازه بسیار متفاوت باشند - از استراحتگاه St Regis Cap Cana در جمهوری دومینیکن، جایی که تیم در طی دو سال 9 برند غذا و نوشیدنی را ایجاد کرد، تا کافه Neighborhood در بلفاست، که موسس آن با شریک تجاری و بهترین دوست خود Oisín McEvoy مالک آن است.

یکی دیگر از پروژه های اخیر The Kithmore در سنت اندروز، و همچنین تجدید هویت جهانی Peacock Alley، موسسه تاریخی مرتبط با Waldorf Astoria بود.

اما، صرف نظر از مقیاس، هر کار با دقت فکر شده و اجرا می شود.

کرون می‌گوید: «بودجه‌ها و جزئیات تجاری بسیاری از این پروژه‌ها محرمانه است، اما پیشرفت‌ها از کسب‌وکارهای مستقل مهمان‌نوازی تا سرمایه‌گذاری‌های بین‌المللی چند میلیون پوندی در هتل‌ها را شامل می‌شود. «آنچه برای ما اهمیت دارد در هر مقیاسی یکسان است: یافتن داستان، بیان آن به طور مداوم، و ایجاد احساس عمدی در هر جزئیات.

و چیزی کاملا سورئال در مورد ایستادن در یکی از نمادین‌ترین هتل‌های نیویورک و دیدن برندی که توسط تیم ما در بلفاست توسعه داده شده است، وجود دارد.»

روند مد دائما در حال تغییر است و دنیای طراحی داخلی نیز تفاوتی ندارد. اما این تاجر می‌گوید در حالی که او و تیمش از روندها آگاه هستند، "سعی می‌کنند آن‌ها را از نزدیک دنبال نکنند، زیرا اگر طرحی حول یک مد بصری گذرا ساخته شود، می‌تواند خیلی سریع تاریخ پیدا کند". او می‌گوید: «قوی‌ترین حرکتی که من می‌بینم دور شدن از زیبایی‌شناسی بین‌المللی کلی، کپی و پیست و به سمت فضاهایی است که احساس می‌کنند ریشه در مکان خود دارند.

قدردانی دوباره از شخصیت، صنایع دستی، مواد طبیعی و قطعات قدیمی وجود دارد - فضای داخلی که می تواند در طول زمان یک پتینه را ایجاد کند، نه اینکه فقط در روز افتتاحیه عالی به نظر برسد.

"زمانی که شروع کردیم، تاکید زیادی بر ایجاد لحظات بسیار "اینستاگرام" بود. و در حالی که هنوز جای خود دارد، مشتریان اکنون به دنبال چیزی عمیق تر هستند. آنها راحتی، جو، اصالت و این احساس را می خواهند که یک فضا فقط در آن مکان خاص می تواند وجود داشته باشد.

هر جزئیات مهم است، اما مردم به ندرت هتل را ترک می کنند و کاغذ دیواری یا پرتاب تخت خاصی را به خاطر می آورند. آنها به یاد می آورند که این مکان چه احساسی در آنها ایجاد کرده است. یک روند ممکن است لحظه ای به شما بدهد، اما یک روایت قوی به یک پروژه عمر طولانی می بخشد."

کارشناس طراحی می‌گوید ایده‌های بزرگ زیادی وجود دارد که می‌توان آنها را تطبیق داد و به خوبی در خانه کار کرد، اما مهم است که از سبک و محیط خود آگاه باشید.

او می‌گوید: «با فضای داخلی بسیار زیبای آنلاین، وسوسه‌انگیز است که به خرید پینترست بروید و خانه خود را به یک تابلوی روحی بزرگ تبدیل کنید». "اما قبل از خرید هر چیزی، ارزش آن را دارد که سلیقه خود را درک کنید و اینکه واقعا می خواهید خانه شما چه حسی داشته باشد. جالب ترین خانه ها به جای تکرار یک تصویر خوب آنلاین، چیزی در مورد مردم ساکن در آنها می گویند.

"نورپردازی سریعترین تغییر برای من است. من همیشه چندین لامپ کوچک در ارتفاعات مختلف را به جای روشن کردن "نور بزرگ" انتخاب می کنم زیرا نورپردازی گرم و لایه ای می تواند فضای اتاق را بلافاصله تغییر دهد و حتی یک فضای داخلی ارزان را نیز در نظر بگیرد.

با توجه به اینکه تعداد بیشتری از ما از خانه کار می کنیم، ایجاد جدایی بین کار و زندگی نیز مهم است - حتی اگر این به معنای یک صندلی خوب، یک لامپ اختصاصی، و اینکه بتوانیم در پایان روز لپ تاپ را از دید خارج کنیم. خانه شما باید از نحوه زندگی واقعی شما پشتیبانی کند، نه اینکه فقط به خوبی عکاسی کنید. در حالی که کراون و تیمش در حال حاضر روی چندین پروژه رستوران زیبای ستاره‌دار میشلین در نیویورک کار می‌کنند، و همچنین طراحی داخلی دو فضای رستوران و بار را در ریتز کارلتون در ژنو آغاز کرده‌اند، آنها همچنین به تازگی یک Substack به نام مهمان‌نوازی راه‌اندازی کرده‌اند.

همه جا، که خانه ای برای "مشاهدات، نظرات و اکتشافات" تیم است - از سفر و پروژه های جاری گرفته تا سوالات بزرگتر شکل دهنده مهمان نوازی.

عمارت Wicklow که توسط هفت نفر از خرابه نجات یافت: "من برای خانه متاسف شدم"

بنابراین آینده روشن به نظر می رسد زیرا او منتظر موفقیت های بیشتر و پیشرفت های جدید در زندگی شخصی و حرفه ای خود است.

او می‌گوید: «ما چنین وسعت تجربه‌ای در استودیو داریم، بنابراین من هیجان‌زده هستم که به بیشتر اعضای تیم یک پلتفرم [با Substack] بدهم و ببینم به کجا می‌رود.» "اما، شخصا، پروژه بزرگ بعدی من به دنیا آمدن دومین فرزندمان در ماه اکتبر است. و در میان پوشک‌ها، شب‌های بی‌خوابی و هرج و مرج ناشی از داشتن دو فرزند زیر دو سال، من نیز بسیار هیجان‌زده هستم که به رشد کراون ادامه دهم. من واقعا احساس می‌کنم که تنها در ابتدای راه هستیم که آژانس می‌تواند به آن دست یابد، و من به‌طور باورنکردنی هر روز در کنار مردم تشکر می‌کنم.

چرا قبل از بازسازی خانه باید مبلمان خود را انتخاب کنید؟

"با نگاهی به جلوتر، فکر می‌کنم کلمه "لوکس" بیش از حد مورد استفاده قرار گرفته است. ما شاهد بازگشت به یک ایده معنی‌دارتر از آن خواهیم بود - کمتر در مورد سنگ مرمر، تعداد نخ‌ها یا اندازه یک اتاق خواب، و بیشتر در مورد تجربه واقعی و معتبر.

"از آنجایی که زندگی ما به طور فزاینده ای دیجیتالی می شود، مردم برای تجربیاتی که احساس انسانیت، سخاوتمندی و ارتباط با مکان خود می کنند، ارزش بیشتری قائل می شوند. آنها لزوما همه اشیاء موجود در یک اتاق را به خاطر نمی آورند، اما به یاد خواهند آورد که با چه گرمی از آنها استقبال شد، چه کسانی را ملاقات کردند و چه احساسی در آنها ایجاد شد. برای من، این آینده مهمان نوازی [و طراحی] است."

crowncreative.com