10 محصول و ویژگی اپل که تحت رهبری تیم کوک تغییر کرد

زمانی که تیم کوک در سال 2011 مدیر عامل اپل شد، رهبری شرکتی را آغاز کرد که قبلا یکی از موفق ترین شرکت های فناوری جهان بود. آیفون باعث رشد اپل شد، iPad هنوز نسبتا جدید بود و مک در مرکز تجارت محاسباتی آن قرار داشت. کوک اکوسیستم عظیمی را به ارث برد، سپس 15 سال را صرف یافتن راه های جدیدی برای استفاده از آن کرد.

هنگامی که اپل واچ در سال 2015 راه اندازی شد، در درجه اول یک همراه آیفون برای اعلان ها، ارتباطات، برنامه ها و ردیابی فعالیت ها بود. اپل قابلیت‌های سلامتی و تناسب اندام خود را با Apple Watch Series 2 گسترش داد که GPS داخلی، ردیابی شنا و ویژگی‌های تمرینی بیشتری را اضافه کرد.

تغییر بزرگ‌تر با اپل واچ سری 4 در سال 2018 اتفاق افتاد. با این کار، اپل یک برنامه ECG و تشخیص سقوط اضافه کرد و قابلیت‌هایی را به ساعت داد که فراتر از اصول اولیه مانند مراحل ردیابی بود. ECG می‌توانست ریتم قلب را مستقیما از مچ دست ضبط کند، در حالی که اگر به نظر می‌رسید که پوشنده به شدت سقوط کرده و بی‌حرکت می‌ماند، تشخیص سقوط می‌تواند به طور خودکار با خدمات اورژانس تماس بگیرد.

به‌روزرسانی WatchOS 11 در سال 2024، اعلان‌های آپنه خواب، برنامه Vitals و بار تمرینی را اضافه کرد که راه‌های بیشتری برای ردیابی و تفسیر داده‌های سلامت و تناسب اندام در اختیار شما قرار می‌دهد. در سال 2025، اپل واچ سری 11 اعلان‌های امتیازدهی خواب و فشار خون را معرفی کرد. در حالی که ساعت به عنوان یک لوازم جانبی برای آیفون شما شروع شد، اکنون مجموعه کاملی از معیارها را که آیفون قادر به انجام آن نیست نظارت می کند.

AirPods می‌توانست فقط یک جفت هدفون بی‌سیم برای آیفون شما باشد، اما اپل به آنها دلایل بیشتری برای وجود در اکوسیستم بزرگ‌تر اپل ارائه می‌کرد. جفت شدن خودکار، سوئیچ بدون درز بین دستگاه ها، حذف نویز فعال و صدای فضایی آنها را به گزینه ای جذاب برای تمام موسیقی و سایر صداهای شما تبدیل کرده است.

اگرچه اپل به AirPods نقش مهمی فراتر از سرگرمی داده است. با شروع AirPods Pro 2، اپل یک تست شنوایی تایید شده علمی، عملکرد سمعک برای افراد دارای کم شنوایی خفیف تا متوسط ​​و محافظ شنوایی اضافه کرد. این ابزارهای سلامت شنوایی پشتیبانی را برای افراد زیادی در دسترس تر می کند. در همین حال، AirPods Pro 3 حسگر ضربان قلب را اضافه کرد تا تلاش‌های تمرینی شما را با جوانه‌هایی که احتمالا از قبل در حین ورزش پوشیده‌اید، ردیابی کند.

تحت مدیریت کوک، اپل یک محصول آشنا را انتخاب کرد و کارهایی را که می توانست انجام دهد، بدون اینکه از مردم بخواهد دستگاه کاملا جدیدی را به کار گیرند، گسترش داد.

برای سال‌ها، اپل تراشه‌های خود را برای آیفون، آی‌پد و اپل واچ می‌ساخت و در عین حال بر پردازنده‌های اینتل برای مک متکی بود. این در سال 2020 تغییر کرد، زمانی که اپل یک انتقال دو ساله به سیلیکون خود را اعلام کرد. این حرکت به رایانه‌های مک معماری مشترکی با سایر محصولات اپل داد و پلتفرم یکپارچه‌تر را برای ساختن نرم‌افزار در سراسر اکوسیستم در اختیار توسعه‌دهندگان قرار داد.

اولین مک های سیلیکونی اپل در اواخر همان سال وارد شدند. اپل تراشه M1 را در مک بوک ایر، مک بوک پرو 13 اینچی و مک مینی قرار داد و CPU، GPU، موتور عصبی و سایر اجزا را در یک سیستم روی یک تراشه ترکیب کرد. این به اپل کمک کرد مک را به سمت همان عملکرد و کارایی انرژی که برای تعریف دستگاه های تلفن همراهش آمده بود، سوق دهد.

تفاوت بین پردازنده های اپل و اینتل فقط سرعت نیست. پس از اینکه اپل این بخش اصلی سخت افزار مک را در اختیار گرفت، کنترل جامعی بر طراحی سخت افزار، تراشه های داخل و خود macOS داشت. این به مک کمک کرد تا بر بحران میانسالی خود غلبه کند.

چیزی که به عنوان یک راه راحت برای گرفتن عکس شروع شد، به یک سیستم دوربین پیچیده با لنزهای متعدد، عکاسی محاسباتی، حالت شب و برخی قابلیت‌های جدی فیلم‌برداری تبدیل شد.

آیفون 11 یک نقطه عطف بزرگ بود. این دوربین دارای یک دوربین فوق عریض، حالت شب و فیوژن عمیق است که از یادگیری ماشینی برای پردازش پیکسل به پیکسل عکس ها برای جزئیات بیشتر و نویز کمتر استفاده می کند. iPhone 12 Pro سپس Apple ProRAW را اضافه کرد و عکاسی محاسباتی اپل را با انعطاف پذیری یک فایل RAW برای کسانی که خواهان کنترل بیشتر بر روی تصاویر خود هستند ترکیب کرد.

آیفون های اخیر اپل این پیشرفت را ادامه داده اند. آیفون 15 پرو یک دوربین اصلی 48 مگاپیکسلی، چندین گزینه فاصله کانونی، 48 مگاپیکسل ProRAW و ویژگی‌های ویدیویی حرفه‌ای از جمله ضبط ProRes را به حافظه خارجی ارائه کرد. بررسی آیفون 15 ما، دوربین را به عنوان بخش عمده ای از ارتقاء برجسته کرد. بعدا، بررسی آیفون 17 ما بهبودهای بیشتری را در دوربین، از جمله دوربین جلوی جدید Center Stage و دوربین‌های عقب ارتقا یافته پوشش داد. برای بسیاری از افراد، دوربین آیفون آنها روشی است که آنها عکس می گیرند و سایر دوربین های گوشی های هوشمند بر اساس آن قضاوت می شوند.

Apple Pay به راحتی قابل قبول است زیرا اکنون بسیار عادی به نظر می رسد. اما در سال 2014، قرار دادن یک سیستم پرداخت مستقیما در آیفونی که مردم قبلا در همه جا حمل می‌کردند، نقش جدیدی را به دستگاه داد: جایگزین کردن کارت‌های موجود در کیف پولشان. Apple Pay در نهایت فراتر از خریدهای درون فروشگاهی به برنامه ها، وب سایت ها و سایر دستگاه های اپل مانند Apple Watch گسترش یافت.

10 سال پس از راه اندازی، شرکت اعلام کرد که Apple Pay توسط صدها میلیون نفر در 78 منطقه، در میلیون ها وب سایت و برنامه و ده ها میلیون فروشگاه استفاده می شود. همچنین بیش از 11000 بانک و "شریک شبکه" در آن نقطه عطف حمایت شدند. Apple Pay بعدا به مرورگرهای iOS و دسکتاپ شخص ثالث گسترش یافت و راه‌های بیشتری برای بررسی آنلاین بدون تایپ کردن جزئیات کارت خود در هر سایت ارائه کرد.

این ایده برای پشت سر گذاشتن کیف پول فیزیکی شما فراتر از پرداخت ها نیز رشد کرده است. کیف پول می تواند موارد دیگری مانند بلیط رویداد، کارت حمل و نقل، کلید و حتی شناسه های واجد شرایط را در خود جای دهد. در سال 2025، اپل شروع به گسترش شناسه دیجیتال خود برای استفاده در ایالت های شرکت کننده در ایالات متحده کرد، به علاوه از My Number Card ژاپن پشتیبانی کرد. ویژگی‌های گسترش‌یافته بلیط Apple Wallet همچنین نقشه‌های مکان، مسیرهای پارکینگ و سایر اطلاعات رویداد را اضافه کرده است.

برخی از بزرگ‌ترین تغییرات آیفون تحت مدیریت کوک، بیشتر به اتصالات مربوط می‌شد تا خود گوشی، زیرا اپل راه‌هایی را که آیفون شما می‌تواند به دنیای اطرافش متصل شود را گسترش می‌داد. آیفون 12 5G را در سال 2020 به گوشی‌های اپل آورد، در حالی که MagSafe حلقه‌ای از آهنربا را معرفی کرد که شارژ بی‌سیم را آسان‌تر می‌کرد و مجموعه‌ای کاملا جدید از لوازم جانبی snap-on را ایجاد کرد.

آیفون 14 چیز جاه‌طلبانه‌تری اضافه کرد: اتصال مستقیم ماهواره‌ای به سرویس‌های اضطراری هنگامی که پوشش تلفن همراه و Wi-Fi در دسترس نیست. اپل همچنین امکان اشتراک گذاری مکان را از طریق Find My از طریق ماهواره اضافه کرد. در سال 2024، اتصال ماهواره‌ای برای پشتیبانی از پیام‌ها از طریق ماهواره برای پیام‌رسانی به دوستان در زمانی که گزینه دیگری ندارید، گسترش یافت.

سخت‌افزار همچنان بیشترین درآمد اپل را تشکیل می‌دهد، اما خدمات مختلف این شرکت، کسب‌وکار بزرگی را بر مبنای کاری که مردم پس از خرید یک دستگاه اپل انجام می‌دهند، فراهم می‌کند.

اپل مدت‌ها قبل از ورود سرویس پخش تلویزیونی Apple TV (که قبلا Apple TV+ نامیده می‌شد) در سال 2019 محتوای دیجیتالی می‌فروخت. اما با آن، این شرکت دیگر فقط دسترسی به محتوای ساخته شده توسط دیگران را ارائه نمی‌کرد. Apple TV+ با کاتالوگ اصلی از نمایش ها، فیلم ها و مستندها، از جمله The Morning Show، See و For All Mankind راه اندازی شد.

اپل به سرعت در اطراف آن نسخه های اصلی شهرت پیدا کرد. CODA اولین فیلم استریم شد که برنده جایزه اسکار بهترین فیلم در سال 2022 شد، در حالی که نمایش هایی مانند Ted Lasso و Severance به برخی از بزرگترین موفقیت های این سرویس تبدیل شدند.

Apple TV+ در سال 2025 موفق به کسب 81 نامزدی امی در 14 عنوان Apple Original شد که توسط Severance با 27 نامزدی و The Studio با 23 نامزدی رهبری می‌شد. هر دو نمایش جوایز خود را در آن سال دریافت کردند. تا سپتامبر 2025، اپل اعلام کرد که نسخه های اصلی آن 620 برنده و 2816 نامزد جایزه را به خود اختصاص داده است.

Vision Pro تقریبا با همه چیزهای دیگری که اپل تحت عنوان Cook منتشر کرد متفاوت است. اپل به جای قرار دادن صفحه نمایش دیگری در مقابل شما، کامپیوتری ساخت که زندگی دیجیتالی شما را به فضای اطرافتان اضافه می کند. هنگامی که اپل از Vision Pro در سال 2023 رونمایی کرد، این دستگاه را اولین "کامپیوتر فضایی" خود با visionOS و رابطی که توسط چشم، دست و صدای شما کنترل می‌شود، نامید.

همانطور که بررسی M5 Vision Pro ما نشان داد، بعید است که دستگاه تبدیل به پلتفرم بزرگ بعدی اپل شود، مگر اینکه ویرایش‌های آینده آن را در دسترس‌تر کند. اما به همین دلیل است که در اینجا ارزش ذکر آن را دارد: ویژن پرو اپل است که سعی می کند به جای تکیه بر آنچه در گذشته کار کرده است، یک پلتفرم جدید ایجاد کند.

فرضیه AirTag ساده است: یکی را به چیزی که نمی خواهید از دست بدهید وصل کنید و آیفون به شما کمک می کند آن را پیدا کنید. نوآوری بزرگ‌تر آن این است که چگونه ردیاب به شبکه Find My موجود اپل ضربه می‌زند، که از دستگاه‌های نزدیک اپل برای شناسایی AirTag و گزارش ناشناس موقعیت تقریبی آن به صاحبش استفاده می‌کند. AirTag برای مفید بودن نیازی به اتصال سلولی یا GPS ندارد.

اپل AirTag را به عنوان «پرفروش‌ترین یاب آیتم» توصیف می‌کند و به گسترش کارهایی که می‌تواند انجام دهد ادامه می‌دهد. نسل دوم AirTag که در سال 2026 منتشر شد، برد بلوتوث طولانی‌تر و یافته‌های دقیق‌تری را اضافه کرد. ویژگی Share Item Location Apple همچنین به شما امکان می دهد مکان یک مورد را به طور ایمن با خطوط هوایی شرکت کننده به اشتراک بگذارید تا به بازیابی چمدان های گم شده کمک کنید.

کاربرد اصلی AirTag نسل دوم از شبکه عظیم دستگاه‌های اپل می‌آید که به آن امکان دسترسی به وب گسترده برای کمک به یافتن یک مورد گم شده را می‌دهد.