3 برند مصرف کننده لوکس که باید در یک بخش شکست خورده تماشا کنید

به RH علاقه مندید؟ در اینجا پنج سهمی است که ما بیشتر دوست داریم.

سهام RH، Birkenstock و Capri Holdings همگی در سال 2026 به میزان قابل توجهی کاهش یافته اند، حتی اگر هر شرکت قدرت اساسی در تقاضای لوکس نشان دهد.

RH از انتظارات درآمد پیشی گرفت و خط RH Estates خود را گسترش می دهد، اما رتبه بندی محتاطانه تحلیلگران نشان دهنده نگرانی ها در مورد روندها و حاشیه های مسکن است.

Birkenstock فروش تمام قیمت و وفاداری به برند را با وجود فشارهای تعرفه حفظ می کند، در حالی که کاپری بدهی خود را به شدت کاهش داده و چشم انداز سود خود را حفظ کرده است.

برندهای لوکس باید تعادل ظریفی بین ادامه پرورش هوای انحصاری، حفظ کیفیت درک شده حتی با وجود هزینه های بالاتر مواد و تورم، و متعادل کردن افزایش قیمت در مقابل تحمل مشتری پیدا کنند. در حالی که خرده‌فروشی به طور گسترده‌تر با چالش‌های متعددی مواجه شده است، زیرا مصرف‌کنندگان کمربند خود را سفت کرده‌اند، برخی از برندهای لوکس سطح بالا تا حد زیادی از این دام‌ها اجتناب کرده‌اند.

این لزوما به این معنی نیست که آن شرکت‌های لوکس در موقعیتی سودمند به آینده نگاه می‌کنند. برای اینکه واقعا برای سرمایه گذاران جذاب باشند، برندهای سطح بالا نه تنها باید از قدرت مستمر در فروش خود بهره مند شوند، بلکه باید نشان دهند که اگر مصرف کنندگان با درجه بالاتری از درآمد قابل تصرف، هزینه های اختیاری خود را کاهش دهند، احتمالا انعطاف پذیر هستند. شرکت های زیر دارای اولی هستند، اما ارزیابی اینکه آیا آنها دومی را نیز دارند به عهده سرمایه گذاران خواهد بود.

← آیا کاپیتولاسیون دیو و باستر می‌تواند نشان دهد که سرانجام وارد شده است؟

← اسپیس ایکس با تقویت دو وزنه نزدک-100، جاذبه را نادیده می گیرد

به نظر می رسد سرمایه گذاران در این زمینه انتظار بهتری داشتند. بازار سهام RH را در یک دوره پنج روزه در اواسط سپتامبر 10٪ افزایش داد و کل کاهش را به حدود 27٪ در سال تا به امروز (YTD) رساند. با این حال، دلایلی وجود دارد که RH می تواند اوضاع را تغییر دهد.

خط لوکس RH Estates در حال پیشرفت واقعی در گسترش بازار آدرس پذیر خود است و همچنین به افزایش میانگین قیمت ها کمک می کند که در حال حاضر حدود 45 درصد بالاتر از مجموعه قبلی شرکت است. همه اینها باید به افزایش حاشیه RH کمک کند.

← Running on Empty: 3 Energy Plays for the Deep Freeze اروپا

قابل درک است که تحلیلگران محتاط هستند: تنها هفت نفر از 20 سهام RH را با وجود پتانسیل صعودی پیش بینی شده 27 درصد امتیاز خرید داده اند. پس از فروش داخلی در اوایل تابستان، سرمایه گذاران باید تصمیم بگیرند که آیا سهام RH بیشتر سقوط می کند یا خیر.

شرکت Birkenstock Holding plc (NYSE: BIRK) توانسته است علاقه خود را به صندل های گران قیمت خود حفظ کند و آنها را به قیمت تمام شده به فروش برساند در حالی که رقبایی مانند On Holding (NYSE: ONON) به تبلیغات گسترده متوسل شده اند. این شرکت یکی از قوی‌ترین برندها و وفادارترین پایگاه‌های مشتریان را در سرتاسر فضای کفش دارد و ممکن است از این تصور سود ببرد که محصولاتش در حالی که بسیاری از رقبا دچار کاهش کیفیت شده‌اند.

این بدان معنا نیست که Birkenstock عاری از چالش بوده است. سهام BIRK 25٪ YTD کاهش یافته است و سودآوری به دلیل تعرفه ها، افزایش هزینه حمل و نقل، نرخ ارز خارجی و موارد دیگر تحت فشار است.

این باعث کاهش حاشیه ناخالص تعدیل شده شرکت شده است که در سه ماهه گذشته 130 واحد پایه کاهش یافت.

با این حال، در همان زمان، 13.3 درصد رشد درآمد سالانه سالانه به مدیریت اعتماد کرده است تا نشان دهد که Birkenstock ممکن است شاهد رشد 15 درصدی درآمد ارز ثابت با EBITDA تعدیل شده برای کل سال مالی باشد.

EPS تنظیم شده ممکن است کمی مشکل داشته باشد، اما رشد گسترده ممکن است به Birkenstock کمک کند تا در سه ماهه آینده بهبود یابد.

شرکت هلدینگ مد لوکس Capri Holdings Ltd. (NYSE: CPRI) بیشتر به دلیل داشتن مارک هایی مانند مایکل کورس و جیمی چو شناخته شده است.

این شرکت دستخوش تغییراتی در ارتقاء برند شده است که موازی با برنامه RH برای تقویت خط Estates خود است، و نشان می دهد که کاپری همچنین معتقد است که مصرف کنندگان فوق لوکس منبع بادوام تقاضا (و درآمد) خواهند بود حتی اگر سایر مشتریان تحت فشار قرار بگیرند.

مقاله " 3 برند مصرف کننده لوکس برای تماشا در یک بخش شکست خورده " در اصل توسط MarketBeat منتشر شده است.

سهام برتر MarketBeat برای سپتامبر 2026 را مشاهده کنید.