CMO ویزا ظاهر جدیدی به برند می دهد و شرط بندی می کند که کمتر، بیشتر است

مدیر اجرایی ویزا فرانک کوپر III ظاهر این شرکت را تازه می کند. جیسون مندز/گتی ایماژ برای ابتکار صلح و توسعه ویتاکر ویزا در حال ارائه یک "V" جدید برای نمایش روی صفحه نمایش تلفن همراه است که مردم به سمت پرداخت های بدون تماس می روند.

این اولین به روز رسانی این شرکت در این اندازه از سال 2021 است.

برندهای دیگر به طور فزاینده ای به نمادها و نام های کاهش یافته برای دید بهتر تلفن همراه تکیه کرده اند. ویزا شرط بندی می کند که وقتی صحبت از نحوه نمایش آن به مشتریان می شود، کمتر است.

این شرکت به طور انحصاری به Business Insider گفت که از چهارشنبه، حرف "V" جایگزین "Visa" در مرکز کارت های اعتباری و ویژگی های دیجیتال آن خواهد شد.

حرکت ویزا نشان می‌دهد که پس از 50 سال استفاده از این نام، احساس می‌کند که به اندازه کافی برند را به رسمیت می‌شناسد تا با یک حرف نشان داده شود. این تغییر همچنین به منظور نمایش بیشتر در صفحه نمایش های کوچک است زیرا مردم بیشتر زندگی خود را در دستگاه های تلفن همراه خود انجام می دهند.

علاوه بر "V"، ویزا فونت جدیدی به نام Visa Sans معرفی می‌کند که سریف را در حرف اول "Visa" حذف می‌کند. "V" اکنون به معنای "ویزا" خواهد بود. ویزا این تغییرات توسط استودیوی خلاقیت داخلی ویزا و Base Design ایجاد شده است. این اولین به روز رسانی قابل توجه Visa از سال 2021 است که نماد تجاری آبی، سفید و زرد مانند پرچم و فونت جدیدی را معرفی کرد. با "V" جدید، این نماد برند از بین خواهد رفت.

فرانک کوپر III، مدیر عامل ویزا، به CMO Insider گفت: "فرصتی برای ما وجود داشت که آن را مدرن کنیم و احساس تازگی کنیم، به ویژه برای نسل بعدی مصرف کنندگان." ما فکر می‌کنیم که به خوبی با تکامل برند تطابق دارد.»

کوپر گفت که این روند حدود یک سال طول کشید.

او گفت: "ما مشکل آگاهی نداریم. ما اعتماد عمیقی داریم. بازی کردن با موقعیت برند کار ساده ای نیست."

سایر برندهای بزرگ به طور فزاینده ای به نمادها و نام های کاهش یافته برای دید بهتر در صفحه نمایش های کوچکتر تکیه کرده اند.

Mastercard نام خود را از لوگوی خود در سال 2019 حذف کرد. گوگل در سال 2015 یک لوگوی sans-serif و یک نماد جدید چهار رنگ "G" را معرفی کرد.

دن نیکلاس، مدیر طراحی در استودیوی خلاق Super Okay، گفت که حرکت به سمت V منفرد با رویکردی که برندهای فناوری و رسانه ای مانند Verizon و نیویورک تایمز اتخاذ کرده اند، مطابقت دارد و در آن از یک حرف به عنوان نماد استفاده می کنند.

او گفت که این حرکت ظاهر ویزا را ساده می کند اما می تواند شناخت برند را تضعیف کند.

او گفت: «آنچه که باید در عرضه دیده شود این است که ویزا چگونه این سهام جدید را مدیریت می کند. "اگر در چند سال آینده به طور مدبرانه و استراتژیک اجرا شود و روی آن سرمایه گذاری شود، می توانیم شاهد تبدیل شدن آن به راهی قوی برای برند برای بیان خود باشیم."

ویزا تغییرات بصری خود را به عنوان همراهی برای تلاش برای پیوند دادن خود با فرهنگ و آرزو می بیند. این شرکت افراد مشهوری مانند فارل ویلیامز را برای کمپین "قدرت قدم های کوچک" خود به خدمت گرفت و با جام جهانی فوتبال که تا سال 2030 ادامه دارد، مشارکت دارد. کمپین جام جهانی امسال گزینه پرداخت بدون تماس خود را تبلیغ کرد تا تاکید کند که شعار بلندمدت ویزا، "هرجا که می خواهید باشید" چیزی بیش از یک مقصد فیزیکی بود.

کوپر گفت: "ما اکنون این عبارت را نشان دهنده یک مقصد فیزیکی و یک آرزوی شخصی می بینیم."

مقاله اصلی را در Business Insider بخوانید