Disney+ برای افزودن شبکه کانال 4 و محتوای درخواستی در بریتانیا، ایرلند تحت "جاه طلبانه ترین" قرارداد EMEA تاکنون

شرکت والت دیزنی و کانال 4 پخش کننده بریتانیا آنچه را که آنها به عنوان یک "توافق برجسته" و "اولین همکاری در نوع خود" توصیف کردند، منعقد کرده اند که کانال اصلی پخش کانال 4 و محتوای درخواستی را به دیزنی پلاس در بریتانیا و ایرلند ارائه می کند. از اوایل سال 2027 شروع می شود. همزمان با انتشار آنها از طریق کانال 4،" شرکا گفتند.

اینها شامل درام مایا، با بازی بلا رمزی، کمدی استپینگ با حضور دنیس ولش، و قالب واقعیت Celebrity SAS: Who Dares Wins می‌شود – به‌علاوه کانال تلویزیونی اصلی کانال ۴ و محتوای درخواستی اضافی.» داستان‌های مرتبط موسیقی جک آنتونوف به خاطر حذف مکلمور از تور فلسطین، اد شیران را منفجر می‌کند نظرات: فیلم‌های «Stand The F*** Up»، آگنیشکا هلند، به عنوان تهیه‌کننده اجرایی، «The Tuners»، درباره رقابت سایه‌ای پشت مسابقه پیانو را انتخاب می‌کند (اختصاصی)

این خبر آخرین قرارداد محتوایی بین سرویس پخش والت دیزنی +Disney و یک پخش کننده بزرگ اروپایی است. همچنین قبلا با ITV در بریتانیا قراردادهایی منعقد کرده بود که سپس به Hulu، RAI ایتالیا، ARD و ZDF در آلمان، SIC در پرتغال و با RTVE و Atresmedia در اسپانیا گسترش یافت.

جاش دامارو، مدیر عامل دیزنی، چشم انداز خود را برای تبدیل دیزنی پلاس به «مرکز دیجیتالی» شرکت بیان کرده است. سال گذشته، کارل هولمز، مدیر کل Disney+ EMEA (اروپا، خاورمیانه و آفریقا)، بر جنبه برد-برد معاملات محتوا با پخش‌کنندگان اروپایی تأکید کرد. او گفت: «در سراسر بازارهایی که ما در اروپا فعالیت می‌کنیم، کانال‌های بزرگ پخش رایگان همچنان بیشترین مخاطبان را جمع‌آوری می‌کنند، بزرگترین نمایش‌ها و بیشترین بودجه تولید را دارند. "این واقعا مهم است که ما با پخش رایگان کار کنیم. بنابراین مجوز پخش رایگان محتوا را می‌دهیم. به محتوا از پخش رایگان مجوز می‌دهیم.

ما با اکثر پخش‌کننده‌های بزرگ پخش رایگان در سراسر اروپا قراردادهای تولید مشترک داریم.»

تحت عنوان "مالکیت آینده خود"، کانال 4 بر استراتژی دیجیتالی اول و مشارکت محوری تمرکز کرده است که برای هدایت بخش بیشتری از درآمد خود به سمت محتوای متمایز بریتانیایی طراحی شده است. شرایط مالی پیمان Channel 4-Disney+ فاش نشد. دیزنی گفت: "همکاری با Channel 4 یکی از مهم ترین مواردی است که Disney+ در سطح جهانی برای ارائه محتوای با کیفیت بالا و محلی به مشتریان در بازارهای سراسر جهان موافقت کرده است."

"با تکیه بر روابط طولانی مدت آنها، این معامله باعث می شود دیزنی برنامه های خدمات عمومی متمایز کانال 4 را در محیط پخش پریمیوم Disney+ ادغام کند و دسترسی کانال 4 را افزایش دهد و انتخاب بیشتری را برای مشتریان دیزنی پلاس به ارمغان بیاورد." از اوایل سال آینده، مشتریان Disney+ در بریتانیا و ایرلند می‌توانند کانال HD خطی Channel 4 و صدها ساعت از محتوای متن‌شده و بدون اسکریپت آن را از طریق کاتالوگ درخواستی آن، از جمله Big Mood، Tip Toe و 24 Hours in A&E، مستقیما بدون هزینه اضافی در دیزنی پلاس تماشا کنند.

پیشنهاد درخواستی شامل مجموعه‌ای از برنامه‌های کانال 4 می‌شود که «روز و تاریخ» در دیزنی+ در دسترس است، با پخش‌کننده می‌گوید که مشتریان به عنوان بخشی از اشتراک موجود خود، «هر ساله به چندین برنامه جدید کانال 4 دسترسی خواهند داشت». کانال 4 در دیزنی پلاس از طریق بخشی با نام تجاری Channel 4 در دسترس خواهد بود که دارای تجربه کاربری و ناوبری مشابه بقیه سرویس های پخش است. پریا دوگرا، مدیرعامل Channel 4 گفت: «ما از همکاری با Disney+ برای ارائه راه‌های بیشتری به مخاطبان برای کشف و لذت بردن از نمایش‌های درخشان Channel 4 هیجان زده‌ایم. «کانال 4 خانه برخی از بریتانیا است.

و محبوب ترین و مورد اعتماد ترین برنامه های ایرلند، و این سرویس جدید به این برنامه ها کمک می کند تا بینندگان را در مکان های جدید به دست آورند. این مرحله هیجان انگیز نشان می دهد که چگونه همکاری بین پخش کنندگان و پخش کننده ها می تواند انتخاب و ارزش بیشتری را برای مخاطبان ایجاد کند. آدام اسمیت، رئیس بخش مستقیم به مصرف کننده در دیزنی اینترتینمنت، گفت: «همکاری با پخش کننده های محلی بسیار مهم است زیرا ما کتابخانه های محتوای خود را می سازیم و به طرفداران در سراسر جهان خدمت می کنیم. کانال 4 نمایش هایی با جذابیت قوی برای مخاطبان در بریتانیا و ایرلند ایجاد کرده است، و ما هیجان زده هستیم که برخی از این موارد مورد علاقه را به دیزنی پلاس بیاوریم.

این توافق آخرین نمونه از استراتژی جهانی ما است که برنامه‌های محلی با کیفیت بالا و ارتباط فرهنگی را با مخاطبان مکمل و تجربه پخش شخصی‌تر در دیزنی پلاس مرتبط می‌کند.

جزئیات بیشتر در مورد زمان راه‌اندازی و محتوای موجود تحت این مشارکت در آینده منتشر خواهد شد.

Dogra به THR گفت که آوردن کانال اصلی خطی، "یک پیشنهاد قابل توجه بر اساس تقاضا و عناوین خاص روزانه" به Disney+ بر اساس یک تز اصلی مرتبط با گرایش های مصرف کننده است. او توضیح داد: «از آنجایی که عادات مخاطبان تکامل می‌یابد و مردم برای یافتن محتوا به مکان‌های متعددی می‌روند، کانال 4 باید تغییر کند تا این عادت‌های در حال تکامل را برآورده کند. "و این توافق به مشتریان دیزنی + در سراسر بریتانیا و ایرلند اجازه می دهد تا در معرض برنامه های خدمات عمومی درخشان ما قرار گیرند، و مکملی برای خدمات خطی، دیجیتال و جریانی متعلق به ما خواهد بود."

هولمز اظهار داشت که آوردن محتوای محلی متمایزتر به استریمر دیزنی، یک پیشنهاد کلیدی به "هسته پیشنهادی دیزنی پلاس" می‌افزاید، که تابلوی دیوار پرداخت باورنکردنی از دیزنی است که با سرگرمی عمومی با برند جهانی Hulu تکمیل می‌شود. و او به THR گفت: "ما فکر می کنیم که موج بعدی رشد ما تا حد زیادی توسط محلی هدایت می شود. ما در حال حاضر به شدت در حال رشد هستیم. ما در 18 ماه گذشته 30 درصد از نظر مشترکین در EMEA افزایش یافته ایم [که تا ژوئن بیش از 25 درصد بود].

مشارکت ما نیز به طور قابل توجهی بالاتر است، و تا حد زیادی به دلیل آثار اصلی محلی بیشتر و نمایش های محلی عالی تر از شرکای رایگان ما در سراسر اروپا است.

او درباره قرارداد کانال 4 در زمینه منطقه EMEA که بر آن نظارت دارد تأکید کرد: "اما این همکاری بلندپروازانه ترین است و نمایش های بیشتر و نمایش های بزرگتری را برای مشتریان ما در اینجا در بریتانیا به ارمغان می آورد."

هولمز همچنین ارزش‌های محتوای کلیدی را به عنوان محرک پشت معامله برجسته کرد. او به THR گفت: «استراتژی راه اندازی کانال 4 متمایز و پرهیاهو است و ما دوست داریم از آن بهره مند شویم. و او به مخاطبان بزرگ جوان دیزنی+ اشاره کرد که برای شریک جدید جذاب هستند: "این راهی است برای ارائه بزرگترین و پرمخاطب ترین برنامه های Channel 4 برای مخاطبان جوان ما در یک محیط ممتاز در Disney+."

در واقع، داده‌های شرکت اندازه‌گیری BARB در بریتانیا نشان می‌دهد که 3 درصد از کل ساعت‌های بیننده کانال 4 توسط افراد 4 تا 15 ساله مصرف می‌شود، در مقایسه با 17 درصد در دیزنی پلاس، 10 درصد (در مقایسه با 39 درصد) توسط افراد 16 تا 34، 10 درصد (در مقابل 21 درصد) توسط افراد 15 تا 15 ساله و 31 درصد (21 درصد) توسط افراد 4 تا 15 ساله مصرف می‌شود. افراد 45-54 ساله بقیه، 63 درصد (در مقایسه با 11 درصد) مخاطبان بالای 55 سال هستند.

دوگرا که همکاری جدید را "جاه طلبانه" نامید، به اشتراک گذاشت که "یکی از چیزهایی که ما را به دیزنی جذب کرد این است که نه تنها می توانیم به مخاطبانی دسترسی پیدا کنیم که ممکن است همیشه به کانال 4 نرسند، بلکه آنها واقعا ارزش برنامه های محلی و ارزش برندها را درک می کنند. و برای ما واقعا مهم بود که برند Channel 4 در کنار برنامه ها حفظ شود."

هر دو مدیر فضایی برای گسترش بیشتر مشارکت می بینند. آیا محتوای دیزنی بیشتری می تواند به کانال 4 بیاید؟ Dogra تاکید کرد: "ما در حال حاضر مجوز بسیاری از برنامه نویسی دیزنی را داریم." ما همه چیز داریم، از سیمپسون ها گرفته تا این ما هستیم، بدون ذکر فیلم های دیزنی مانند انتقام جویان. و با توسعه این همکاری، چیزهای دیگری وجود خواهد داشت که من و کارل به صحبت در مورد آنها ادامه خواهیم داد."

هلمز این را تکرار می‌کند و می‌گوید: «ما همه با هم همکاری می‌کنیم، و دوست داریم که این مشارکت به یک مشارکت گسترده‌تر تبدیل شود.»

Disney+ از مشارکت های محلی مختلف خود چیزهای زیادی یاد گرفته است. او به THR گفت: «ما در 12 تا 18 ماه گذشته، در دیزنی پلاس تجربه قابل توجهی از کار با شرکای پخش در کشورهای بزرگ در سراسر اروپا جمع آوری کرده ایم. ما یاد می‌گیریم چه چیزی بهتر عمل می‌کند، و یاد می‌گیریم چه چیزی کمتر کار می‌کند. این همکاری نقطه اوج [آنچه آموخته‌ایم] است. اما در ماه‌های آینده بیشتر در مورد اینکه چه چیزی کار می‌کند و چه چیزی خوب نیست و چگونه باید نمایش‌ها را در Disney+ به بهترین نحو ارائه کنیم تا آن‌ها را به کار ببریم و غیره خواهیم آموخت.»

دوگرا می گوید تیمش آماده خواهد بود. او به THR گفت: «ما اینجا هستیم تا تأثیر بگذاریم، و روش تأثیرگذاری شما این است که به حداکثر تعداد افراد در سراسر بریتانیا و ایرلند برسید». "این همیشه استراتژی سفارش‌دهی ما را نشان می‌دهد. هنگامی که می‌بینید مخاطبان چگونه به یک نمایش واکنش نشان می‌دهند، این فقط اطلاعات بیشتری در مورد مخاطبان بالقوه جدیدی که به ما می‌آیند به ما می‌دهد و این به استراتژی سفارش آینده ما ادامه می‌دهد."

با این حال، مدیر عامل کانال 4 نمی‌خواهد کسی سوءتفاهم کند که مشارکت دیزنی پلاس به معنای هرگونه تغییر در خدماتی است که پخش‌کننده ارائه می‌دهد. او تاکید کرد: «این مهم است که بگوییم خدمات تحت مالکیت و بهره برداری ما، چه کانال اصلی و چه سرویس پخش، همچنان بسیار مهم است. "آنها خانه اکثر برنامه های کانال 4 هستند، اما این [معامله] واقعا راهی برای ما برای همکاری با یک شریک درخشان و دستیابی به مخاطبان بالقوه جدید است."