تبلیغ Huel به دلیل پیشنهاد محصولاتش می تواند جایگزین همه غذاهای معمولی شود ممنوع شد

هوئل بیشتر به خاطر شیک هایش شناخته می شود که به گفته او یک وعده غذایی کامل از نظر تغذیه است

تبلیغ شیک های جایگزین غذای هوئل توسط سازمان دیده بان تبلیغات به دلیل تشویق یا چشم پوشی از شیوه های غذایی "غیر مسئولانه" ممنوع شده است.

در این تبلیغ، اسپنسر متیوز، سفیر برند هوئل، حکایتی از شخصی که با او ملاقات کرده بود، به اشتراک می‌گذاشت که «فقط هوئل می‌خورد» و برنده مسابقه 260 کیلومتری «با مایل» شد.

سازمان استانداردهای تبلیغاتی (ASA) گفت که بینندگان می‌توانند از آگهی اینطور فرض کنند که جایگزینی همه غذاهای معمولی با هوئل «از نظر تغذیه‌ای مناسب است» و با عملکرد فیزیکی نخبگان سازگار است.

هوئل گفت حکایت متیوز "یک توصیه یا دستورالعمل" نیست و هدف از این تبلیغ به چالش کشیدن این تصور غلط است که هوئل می تواند جایگزین هر وعده غذایی شود.

پست اینستاگرام شامل این عنوان بود: «در اینجا نحوه استفاده بنیانگذار ما از Huel است. هشدار اسپویلر برای هر وعده غذایی نیست."

در این ویدیو، هرن گفت که در طول هفته کاری، محصولات Huel را برای صبحانه و ناهار می‌خورد، اما وقتی به خانه می‌رود، یک «غذای سنتی» می‌خورد.

متیوز در پاسخ گفت که وقتی در یک اولترا ماراتن شرکت می کرد، با مردی آشنا شد که "فقط هوئل را می خورد".

متیوز گفت که در ابتدا شک داشت که این مرد بتواند مسابقه را مدیریت کند، اما سپس گفت: "او آن را با مایل ها برد، مثل اینکه به معنای واقعی کلمه همه ما را در خاک رها کرد."

هرن پاسخ داد: "در دنیای ایده آل، شما باید از نظر تغذیه ای غذای کامل داشته باشید.

"بیشتر مردم یا این کار را انجام نمی دهند یا نمی توانند زمان انجام این کار را داشته باشند، و بنابراین این جایی است که هوئل در شکاف قرار می گیرد."

در تبلیغ اسپنسر متیوز در مورد ورزشکاری صحبت می کند که "فقط هوئل می خورد"

Huel، که در هرتفوردشایر مستقر است، توسط Hearn در سال 2015 تاسیس شد. در حال حاضر در مرحله خرید توسط کنگلومرا فرانسوی Danone است.

ASA چهار شکایت در مورد آگهی دریافت کرد، که به چالش می‌کشید که آیا محتوا غیرمسئولانه است. دو نفر از شاکیان همچنین اعتراض کردند که آیا ادعاهای بهداشتی در آگهی کد تبلیغاتی ASA را نقض می کند یا خیر.

ASA در حکم خود اذعان کرد که این آگهی "صراحتا به مصرف کنندگان توصیه نمی کرد که همه غذاهای معمولی را با Huel جایگزین کنند"، اما مصرف کنندگان می توانند این حکایت را به عنوان "یک رویه غذایی قابل قبول" تفسیر کنند.

در این حکم آمده است: «با ارائه مصرف انحصاری Huel در آن زمینه، تبلیغات نشان می‌دهد که جایگزینی کامل غذای معمولی با Huel از نظر تغذیه مناسب است و هیچ مانعی برای دستیابی به سطح بالایی از عملکرد فیزیکی ندارد.

ASA همچنین شکایت در مورد ادعاهای سلامتی را تایید کرد زیرا حکم داد که حکایت متیوز در مورد ورزشکار اولترامارتون "مضمون رابطه سودمند بین مصرف هوئل و توانایی حفظ سطوح فوق العاده بالای عملکرد فیزیکی و استقامتی دارد".

هوئل در پاسخ به این شکایات گفت که این آگهی "به طور واضح هوئل را بخشی از یک رژیم غذایی متعادل برای مواقعی قرار می دهد که تهیه غذای کامل عملی نبود".

این شرکت به متیوس اشاره کرد که با «شک و ناباوری شدید» نسبت به این ایده که شخصی صرفا Huel را مصرف می کند، واکنش نشان داد.

«این حکایت به عنوان یک اتفاق قابل توجه و غیرمنتظره بازگو شد، نه به عنوان یک نتیجه یا توصیه یا دستورالعمل به مصرف کنندگان برای تکرار.

"در هیچ نقطه ای از تبلیغات هیچ یک از سخنرانان پیشنهاد نکردند که مصرف کنندگان باید یک رژیم غذایی 100٪ Huel را اتخاذ کنند."

این اولین بار نیست که Huel به دلیل استفاده از محصولات خود به عنوان جایگزینی برای غذاهای معمولی، با ASA در آب گرم فرود می آید.

علاوه بر این، برخی از کارشناسان اثربخشی جایگزینی وعده‌های غذایی با نوشیدنی‌های غنی از مواد مغذی را مورد تردید قرار داده‌اند.

هوئل به بی بی سی نیوز گفت که از حکم ASA تبعیت کرده است.

یکی از سخنگویان گفت: "ما Huel را به عنوان یک جایگزین کامل رژیم غذایی یا ادعا نمی کنیم که عملکرد ورزشی را بهبود می بخشد."

دانون تصاحب یک میلیارد یورویی هوئل را تایید کرد

تردمیل تا ددلیفت: چرا ژنرال Z در حال تعویض کاردیو با تمرینات قدرتی است