ITV بودجه محتوا را با کاهش درآمد تبلیغاتی کاهش می دهد

ITV پس از هشدار نسبت به کاهش شدید تبلیغات در سال جاری، 25 میلیون پوند (30 میلیون یورو) از بودجه محتوای خود را کاهش می دهد، زیرا برندها در بحبوحه عدم اطمینان اقتصادی و مقررات جدید دولتی هزینه های خود را کاهش می دهند.

پخش کننده بریتانیایی روز چهارشنبه گفت که مجموع درآمد تبلیغاتی برای کسب و کار تلویزیونی و پخش جریانی خود - که ITV موافقت کرد امسال به Sky بفروشد - در سه ماهه چهارم نسبت به سال قبل بین 5 تا 10 درصد کاهش خواهد داشت.

پیش‌بینی‌های تحلیلگران از درآمد ثابت تا بدترین سناریوی کاهش 5 درصدی متغیر بود.

ITV گفت که در طول سال، کاهش بین 2 تا 3 درصد خواهد بود. در نتیجه، پخش کننده گفت که 30 میلیون پوند پس انداز موقت اضافی، از جمله 25 میلیون پوند در محتوا، انجام خواهد داد.

این حرکات احتمالا به معنای نمایش های جدید کمتر برای دوره و تکرار بیشتر برنامه های قدیمی است. انتظار می رود کل بودجه محتوا برای سال 2026 حدود 1.2 میلیارد پوند باشد. سهام ITV در معاملات اولیه صبح 5 درصد سقوط کرد.

ITV امسال با مشکلات متعددی در تجارت تبلیغاتی خود مواجه شده است زیرا برندها در پاسخ به کاهش بودجه مصرف کنندگان در هزینه کردن محتاط تر شده اند. هزینه های تبلیغاتی بیشتر نیز به سمت پلتفرم های رقیب دیجیتال و جریانی مانند نتفلیکس و یوتیوب می رود.

ITV همچنین مقررات جدیدی را مقصر دانست که ساعت 21:00 را در تبلیغات تلویزیونی به دلیل مواد غذایی کمتر سالم تعیین کرده است.

ITV موافقت کرد که کانال‌های تلویزیونی، سرویس پخش و عملیات تبلیغاتی خود را در ماه جولای در قراردادی به ارزش 1.6 میلیارد پوند به Sky بفروشد. هفته گذشته، لیزا نندی، وزیر فرهنگ، در این معامله مداخله کرد و یک اخطار مداخله عمومی صادر کرد که باعث تحقیقات توسط تنظیم کننده رسانه آفکام و سازمان رقابت و بازار شد. ITV گفت که همچنان انتظار دارد که این معامله در نیمه دوم سال آینده تکمیل شود.

انتظار می‌رود که تنظیم‌کننده‌ها هنگام بررسی معامله، بر سهم گروه ترکیبی از هزینه‌های تبلیغاتی تمرکز کنند. انتظار می رود Sky و ITV استدلال کنند که این ترکیب یک قهرمان جدید استریم بریتانیایی ایجاد می کند که می تواند در سطح جهانی رقابت کند، البته با مالکیت ایالات متحده.

کارولین مک کال، مدیر اجرایی ITV، روز چهارشنبه گفت: «در حالی که چشم‌انداز تبلیغات خاموش است، ما به شدت بر روی کمک به خود و اقدامات کاهش‌دهنده متمرکز هستیم، در حالی که به اجرای اولویت‌های استراتژیک خود برای افزایش عملکرد در هر دو کسب‌وکار ادامه می‌دهیم». - حق چاپ The Financial Times Limited 2026