Kroger یک استراتژی کلیدی از Costco برای کاهش قیمت ها وام گرفته است

به عنوان یک مصرف کننده، من با مارک های دارای برچسب خصوصی مخلوط شده ام. من نام تجاری کرکلند Costco را برای داروهای بدون نسخه (OTC) می‌خرم، اما در مورد استفاده از برچسب خصوصی در مورد غذا محتاط هستم.

منطقی است که باور کنیم باشگاه انبار یا یک فروشگاه زنجیره ای مواد غذایی از فرمول قابل اجرا برای مسکن های OTC، داروی آلرژی یا محصولی مانند پاک کننده خانگی کپی کرده است. من نسبت به تلاش‌های هر زنجیره‌ای برای از بین بردن برندهای غذایی با برچسب‌های بزرگ بسیار بدبین هستم.

بله، ممکن است مقداری پول پس انداز کنید، اما به نظر من، مبادله به طور کلی ارزش ریسک کردن را ندارد.

بر اساس یک مطالعه آگوست از NielsenIQ (NIQ) آمریکا عمدتا با من موافق نیست.

58 درصد از مصرف کنندگان می گویند که برایشان مهم نیست که یک محصول یک برند ملی باشد یا برچسب خصوصی - آنها به سادگی آنچه را که نیاز دارند خریداری می کنند.

68 درصد از مصرف کنندگان محصولات دارای برچسب خصوصی را جایگزین خوبی برای برندهای ملی می دانند.

69 درصد از مصرف کنندگان معتقدند محصولات دارای برچسب خصوصی ارزش مناسبی برای پول دارند.

این تغییری است که با بخشی از طرح گرگوری فوران، مدیرعامل کروگر برای چرخش زنجیره مطابقت دارد.

داده‌های NIQ نشان می‌دهد که حداقل برای برخی از مصرف‌کنندگان، برچسب‌های خصوصی به‌عنوان کاهش معاملات دیده نمی‌شوند.

رامون ملگارجو، رئیس تجارت الکترونیک NIQ گفت: «این یکی از مهم‌ترین تغییراتی است که امروزه در کالاهای مصرفی اتفاق می‌افتد». "مصرف کنندگان دیگر محصولات را اساسا بر اساس سازنده آنها ارزیابی نمی کنند. آنها ارزیابی می کنند که آیا محصول ترکیب مناسبی از کیفیت، ارزش، راحتی و ارتباط را ارائه می دهد.

فوران در مورد کسب و کار برچسب خصوصی کروگر در جریان تماس درآمد سه ماهه دوم این زنجیره صحبت کرد.

او گفت: "مشتریان به دنبال ارزش هستند، اما حاضر به سازش در کیفیت نیستند. برندهای ما به هر دو پاسخ می دهند و حرکت آن را نشان می دهد." "... فروش انتخابی خصوصی بیش از 14 درصد در طول سه ماهه افزایش یافت، که ناشی از استقبال قوی مشتریان از محصولات جدید بود. از جمله غذاهای آماده برای گرم کردن بیشتر و غذاهای آماده."

Costco مدتهاست که با برند Kirkland Signature خود پیشرو در لیبل های خصوصی بوده است.

Costco تصمیم گرفته است که همه گزینه های برچسب خصوصی خود را تحت برچسب Kirkland Signature گروه بندی کند.

طبق گزارشی که اخیرا در Costco Connection، مجله داخلی Costco منتشر شده است، حدود 600 محصول در سراسر جهان دارای برچسب Kirkland Signature در دسته‌های مختلف از باتری گرفته تا غذای حیوانات خانگی گرفته تا شراب و دستمال حمام هستند. و برخی از پرفروش‌ترین محصولات آن - از جمله تخم‌مرغ، آب بطری و کره، طبق گزارشی که اخیرا در Costco Connection، مجله داخلی Costco انجام می‌شود، همان محصولاتی هستند که در خواربارفروشی‌ها در حال سفر هستند.

فوران اطلاعات بیشتری در مورد تلاش‌های Kroger برای برچسب خصوصی به اشتراک گذاشت.

او گفت: "در سراسر مجموعه، فروش برند ما سریعتر از برندهای ملی رشد کرد. و نفوذ تقریبا 50 واحد پایه افزایش یافت."

او همچنین تصریح کرد که این شرکت قصد دارد در گزینه های کم هزینه و دارای برچسب خصوصی سرمایه گذاری کند.

او افزود: «با نگاهی به آینده، ما همچنین در حال گسترش SmartWay، نام تجاری نقطه قیمت افتتاحیه خود، با اقلام بیشتر، پوشش گسترده تر در سراسر فروشگاه، و دید بهتر در فروشگاه و آنلاین هستیم.

مدیر عامل RTM Nexus Dominick Miserandino فکر می کند که کروگر به سادگی کارهایی را که باید انجام دهد انجام می دهد.

او به TheStreet گفت: "برچسب خصوصی علم موشک نیست، بلکه فقط کروگر از حاشیه های آن محافظت می کند."

او افزود که این راهی برای ارائه ارزش و در عین حال کسب درآمد است.

Miserandino به اشتراک گذاشت: "حاشیه استاندارد خواربار فروشی عملا وجود ندارد و در حدود 1٪ یا 2٪ است. وقتی مارک های بزرگ قیمت های خود را افزایش می دهند، Kroger تحت فشار قرار می گیرد. فروش مارک های فروشگاه های خودشان باعث از بین رفتن واسطه ها می شود، بنابراین آنها در واقع سود مناسبی در قفسه دارند و در عین حال قیمت های پایین تری را به خریداران ارائه می دهند."

سالی لیون وایت، مشاور ارشد Circana، گفت: «در حالی که به سال 2026 نگاه می کنیم، چشم انداز برچسب خصوصی مثبت است، هرچند متعادل تر است. "در حالی که ما رشد مداوم سهم واحد را پیش‌بینی می‌کنیم، اما احتمالا با انتقال برچسب خصوصی از مرحله شتاب به چرخه رشد عادی، این سرعت بیشتر اندازه‌گیری خواهد شد."

همچنین بخوانید: کروگر با والمارت و آمازون مشکلی دارد

این داستان در ابتدا توسط TheStreet در 16 سپتامبر 2026 منتشر شد، جایی که برای اولین بار در بخش خرده فروشی ظاهر شد. با کلیک کردن در اینجا، TheStreet را به عنوان منبع ترجیحی اضافه کنید.