Nextdoor شرط بندی است شایعات همسایه می تواند به آن مزیت تبلیغاتی بدهد

Nextdoor یک "نمودار همسایگی" را برای بازاریابان راه اندازی می کند. مجموعه اسمیت/گادو/گتی ایماژ نسخه ای از این پست در خبرنامه CMO Insider ظاهر می شود.

برای خبرنامه بازاریابی هفتگی Business Insider ثبت نام کنید. Nextdoor می‌گوید که مزیت داده‌ای برای بازاریابان دارد که متا، گوگل و ردیت نمی‌توانند با آن مطابقت کنند: شایعات محله.

این شبکه اجتماعی هایپرمحلی به طور انحصاری به CMO Insider گفت که در حال راه اندازی ابزار جدیدی به نام Neighborhood Intelligence برای تبلیغ کنندگان است. این شرکت 350000 محله منفرد را ترسیم کرده است - تقریبا 12 محله در هر کد پستی - برای ایجاد آنچه که آن را نمودار محله می نامد. بازاریابان می‌توانند از نمودار استفاده کنند تا ببینند مردم در محله‌های مختلف چگونه درباره برندهایشان صحبت می‌کنند و با تبلیغاتی در Nextdoor که مستقیما با آن مکالمات صحبت می‌کنند، مناطق جغرافیایی خاصی را هدف قرار دهند.

یک ارائه‌دهنده خدمات اینترنتی ممکن است تبلیغات متفاوتی را به محله‌ای ارائه دهد که از قابلیت اطمینان آن شکایت دارد تا محله‌ای که از هزینه‌های آن گله مند است. یک برند همچنین می‌تواند از این نمودار برای شناسایی «محله‌های شبیه به هم» استفاده کند که شبیه ویژگی‌های جوامعی است که محصولاتش قبلا در فروشگاه‌ها فروش خوبی دارند.

Nirav Tolia، مدیر عامل Nextdoor به من گفت که در حالی که رقبای تبلیغات دیجیتال آن در یافتن کاربرانی که احتمالا محصولات آنلاین را خریداری می کنند بسیار پیچیده شده اند، او شرط می بندد که داده های آن برای مشاغلی که فروش آنها از یک مکان فیزیکی به مکان دیگر متفاوت است مفیدتر باشد. به نمایندگی های خودرو، شرکت های پنل خورشیدی و رستوران های زنجیره ای فکر کنید. تولیا گفت: آن مشاغل لزوما نمی خواهند دلارهای بازاریابی خود را به طور یکسان در هر مکان - یا حتی در یک کد پستی واحد خرج کنند.

تولیا افزود: "به آنها راهی برای هدف قرار دادن تبلیغات خود بر اساس نیازهای محلی آنها بدهید - این چیزی نیست که متا ارائه می دهد." او گفت که پپسی یکی از این بازاریابان است که ابراز علاقه کرده است.

در ظاهر، نمودار محله یک پیشنهاد نسبتا خاص به نظر می رسد - ابزار پیچیده ای که ممکن است برای جذب تبلیغ کنندگان کافی برای استفاده منظم از آن تلاش کند.

تولیا از این تصور عقب نشینی کرد. او گفت در حالی که برندها می توانند احساسات عمومی مصرف کننده را با استفاده از ابزارهای گوش دادن اجتماعی در پلتفرم هایی مانند اینستاگرام، ایکس یا ردیت به دست آورند، اما این ابزارها معمولا نمی توانند مکان جغرافیایی این مکالمات را مشخص کنند. او گفت که بسیاری از برندهای مصرف‌کننده می‌خواهند داده‌های احساسات را بر اساس جغرافیا دسته‌بندی کنند، زیرا ترجیحات محصول می‌تواند به شدت در مکان‌ها متفاوت باشد.

تولیا درباره نمودار محله گفت: «واقعا فکر نمی‌کنم تقاضا چیزی باشد که ما احساس می‌کنیم قطعه گمشده اینجاست؛ قطعه گمشده اینجا آن را می‌ساخت. بارها از ما خواسته شده است.

Nextdoor گفت که در ابتدا بر روی استفاده از نمودار برای هدف قرار دادن تبلیغات در پلتفرم خود متمرکز شده است، اما در نهایت می تواند آن را به تبلیغات در سایر نقاط وب گسترش دهد.

Nextdoor تنها نیست که داده‌های منحصربه‌فرد مربوط به رفتار کاربر را در یک ابزار بینش برای تبلیغ‌کنندگان قرار می‌دهد. سال گذشته، Uber Ads، Uber Intelligence را راه‌اندازی کرد که داده‌های ناشناس و جمع‌آوری شده درباره سفرهایی که کاربران انجام می‌دهند و عادت‌های بیرون‌بر آنها را ارائه می‌دهد. ماه گذشته، DoorDash چیزی را که ابزار هوشمند خرده‌فروشی می‌نامد، Brand Center، راه‌اندازی کرد که داده‌هایی را ارائه می‌دهد که شامل مواردی است که مصرف‌کنندگان می‌خرند و وقتی محصولاتی که سفارش داده‌اند در دسترس نیستند، جایگزین می‌شوند.

راه اندازی Nextdoor در حالی صورت می گیرد که کسب و کار تبلیغاتی آن پس از سال ها تلاش برای عقب ماندن از رقبای بزرگتر خود، نشانه هایی از حرکت را نشان داده است. تحلیلگران سیتی در ماه آگوست نوشتند که این شرکت در بخش‌های تبلیغاتی مانند خدمات خانگی، فناوری و مخابرات، مراقبت‌های بهداشتی و خدمات مالی، پیشرفت‌هایی را در ابزارهای تبلیغ‌کننده عملکرد و قالب‌های با قیمت بالاتر مانند ویدئو مشاهده می‌کند.

این شرکت که بیشترین درآمد خود را از تبلیغات به دست می آورد و حدود 110 میلیون کاربر دارد، در سه ماهه اخیر خود که در ماه ژوئن به پایان رسید، 15 درصد افزایش درآمد به 75 میلیون دلار رساند.

مقاله اصلی را در Business Insider بخوانید