RTÉ باید توضیح دهد که چرا استراتژی پادکست آن با ارزش های خود در تضاد است

مدیران RTÉ که در مقابل کمیته های Oireachtas ظاهر می شوند عادت دارند در چیزهای بی اهمیت گم شوند. جلسات قبلی در مورد دمپایی‌ها و اندازه لیموزین‌هایی که مهمانان را از فرودگاه دوبلین می‌آورند، صحبت شده است. هفته گذشته نوبت یک تاپ ورزشی بود. اما در زیر این حماقت، سوالات واقعی در مورد اینکه RTÉ کسب و کار خود را چگونه انجام می دهد و آینده خود را چگونه می بیند، نهفته است.

بیایید با این شروع کنیم که چگونه Ger Gilroy برای ارائه هاولر، پادکست ورزشی روزانه جدید پخش کننده ملی، آمد. ماه گذشته، پاتریشیا موناهان، رئیس بخش صوتی به ایرلندی ایندیپندنت گفت که گیلروی از طریق فرآیند ابراز علاقه درخواست داده است. هفته گذشته قبل از کمیته رسانه اصرار داشت که «هرگز چنین چیزی نگفته است». در عوض، او در چنین فرآیندی شرکت کرده بود و به عنوان مناسب ترین نامزد ظاهر شد. به نظر می‌رسد حساب RTÉ این است که گیلروی درخواست نداده است، اما بهترین فرد برای این کار ارزیابی شده است، و سپس از او خواسته شده است که قبل از طی یک فرآیند قرار ملاقات درخواست دهد.

خود گیلروی صریح تر بوده است. او به ایریش تایمز گفت که اوایل امسال با هیو اورموند، رئیس پادکست‌های RTÉ و یکی از همکاران سابق Newstalk تماس گرفت و او ایده یک برنامه ورزشی روزانه را به او ارائه کرد. رئیس کمیته، آلن کلی، موناهان را متهم کرد که "در اطراف می رقصید، نمی خواستم بگوید ما یک نفر را شکار کردیم". چندین مفسر اشاره کرده اند که چگونه ژیمناستیک کلامی او بدترین لحظات ماجرای توبریدی را به یاد می آورد.

شکار سر هیچ اشکالی ندارد. سازمان‌های رسانه‌ای برای استعدادیابی با یکدیگر رقابت می‌کنند و دنبال کردن افراد مناسب بخشی از آن است. اما RTÉ عملا یک شرکت نیمه دولتی با قراردادهای خانگی با اتحادیه های کارگری و تعهد به پر کردن مشاغل از طریق رقابت آزاد است. این تنش احتمالا انحرافاتی را که کمیته شنیده است توضیح می دهد.

دلیل هر چه باشد، برای پخش کننده ای که بسته بودجه سه ساله 725 میلیون یورویی آن از سوی دولت در پایان سال آینده به پایان می رسد، نگاه بدی است.

همچنین در بخش ورزش RTÉ که اعضای آن می گویند زمانی که آدریان لینچ به کمیته اعلام کرد که از این انتصاب ناراضی هستند، به اشتباه معرفی شده اند. کسی از آنها نپرسیده بود. 4 روز قبل از اعلام خبر به رئیس ورزش گفته شد، بقیه دقایقی قبل از اعلام خبر. فرهنگ سیلو به وضوح در مونتروز زنده و زنده است.

همکاران من Malachy Clerkin و Gavin Cooney شکایات دیگران را در RTÉ گزارش کرده‌اند که هاولر دو یا سه بار در روز در رادیو 1 تبلیغ می‌شود، از جمله در Morning Ireland و Drivetime، در حالی که برنامه‌های خودشان برای منابع تلاش می‌کنند. جالب‌ترین چیزی که در مورد این اصطکاک داخلی وجود دارد این است که نگاهی اجمالی به منابعی که برای ساختن هاولر به کار گرفته شده است را به ما می‌دهد.

Ger Gilroy، پادکست ورزشی و آشفتگی Oireachtas از RTÉ: "مردم کاملا عصبانی هستند"

ارزش آن تبلیغ چقدر است؟ تبلیغ‌کنندگان برای زمان پخش در این برنامه‌های رادیویی شاخص، حق بیمه پرداخت می‌کنند. اگر یا زمانی که RTÉ توضیح می دهد که Howler چه هزینه ای دارد، ارزش نقدی همه آن تبلیغات باید در پرونده عمومی ثبت شود.

همچنین هنگام ارزیابی عملکرد هاولر اهمیت دارد. برخی گزارش‌ها این پادکست را به عنوانی که قبلا در نمودارها قرار گرفته است توصیف کرده‌اند. اما این رتبه بندی ها می تواند گمراه کننده باشد. دو پلتفرم اصلی پادکست وجود دارد که نمودارها را منتشر می کنند. اپل فرمول خود را منتشر نمی کند، اما به نظر می رسد نمودار اصلی آن تا حد زیادی به تعداد فالوورهای جدیدی که یک نمایش در یک دوره کوتاه جذب می کند هدایت می شود. نمودار ترند اسپاتیفای، همانطور که از نام آن پیداست، به رشد نیز پاداش می دهد. یک نمایش جدید که به شدت تبلیغ شده است، در هر دوی اینها خوب عمل خواهد کرد. یک نمایش جا افتاده با مخاطبان زیاد و وفادار ممکن است اینطور نباشد.

بهترین معیار موجود، اگرچه هنوز ناقص است، نمودار اصلی Spotify است که نمایش ها را بر اساس مخاطبان هفتگی رتبه بندی می کند. در 7 نوامبر Howler در ایرلند 89 بود، 79 مکان پس از پادکست ورزشی ایرلندی ایندیپندنت و کمتر از چندین عنوان دیگر RTÉ. این یک فاجعه نیست. همیشه برای ایجاد یک مخاطب دیجیتال زمان لازم است. اما شواهدی از یک ضربه فراری نیست.

مشکل واقعی این است که هاولر برای چه کسی است. گیلروی به ایرش تایمز گفت که RTÉ می‌خواهد شبکه پادکست آن به افراد زیر 45 سال دسترسی داشته باشد. در این مصاحبه مشخص شد که هدف هاولر مخاطبان مرد است و گیلروی گفت که یک «محصول هدفمند برای زنان» در سال جدید دنبال خواهد شد. RTÉ متعاقبا گفت که او به برنامه‌هایی برای یک پادکست گسترده‌تر برای طیف وسیعی از مخاطبان اشاره کرده است. در دو هفته اول، هاولر هیچ مهمان زنی نداشت. مشارکت کنندگان همیشگی آن همه مرد هستند. RTÉ می گوید که نمایندگی زنان "بسیار مهم" است و در حال رسیدگی است.

"شما در حال رقصیدن هستید": RTÉ زیر آتش برای قرار ملاقات پادکست ورزشی Ger Gilroy

همه اینها کاملا با زمانه خارج است. در سال‌های اخیر، پخش‌کنندگان و ناشران، دولتی و خصوصی، تلاشی واقعی برای جدی گرفتن ورزش زنان انجام داده‌اند. کارهای بیشتری برای انجام دادن وجود دارد - Sport Ireland دریافت که ورزش زنان تنها 18 درصد از پوشش ورزش ایرلند را در سال گذشته به خود اختصاص داده است - اما اکنون صدای زنان بیشتری در پخش و چاپ وجود دارد. RTÉ بخشی از این تلاش بوده است و منشور تنوع خود آن را متعهد به تنوع روی هوا است که منعکس کننده جمعیت است.

در مقابل آن پس‌زمینه، استراتژی پشت هاولر به‌طور قابل ملاحظه‌ای واپس‌گرا به نظر می‌رسد. اپراتور تجاری که یک محصول ورزشی را برای مردان جوان‌تر اعلام کرد و چیزی را برای زنان بعدا دنبال کرد، به درستی مورد انتقاد قرار می‌گرفت. آمدن از RTÉ گیج کننده است.

پادکستر Ger Gilroy در مورد انتقال به RTÉ، نگرش مبتکرانه او و شروع دوباره: "کار شما این است که برنده شوید، درست است؟"

اینها سوالات جدی برای پخش کننده ای است که سالانه صدها میلیون یورو از دولت دریافت می کند. RTÉ در حال ورود به بازار پادکست های ورزشی است که در آن تولیدکنندگان مستقل قبلا مخاطبان قابل توجهی ایجاد کرده اند. حضور آن در آنجا باید با روزنامه نگاری متمایز، نمایندگی گسترده تر و کاری که بازار از قبل عرضه نکرده است توجیه شود. RTÉ باید توضیح دهد که هاولر قرار است چه ارزشی عمومی ایجاد کند، چگونه موفقیت آن سنجیده خواهد شد و چگونه تعهداتش در مورد انصاف و شمول در تعقیب شنوندگان مرد جوان‌تر زنده خواهد ماند.

در اواخر این ماه فرصتی برای انجام این کار در کمیته محاسبات عمومی خواهد داشت.