مطالعه آگهی‌های قمار را به فعالیت شرط‌بندی پیوند می‌دهد، جستجو برای کمک

ویرایش شده توسط Sadie Harley، بررسی توسط Andrew Zinin

این مقاله با توجه به روند و سیاست های ویرایشی Science X بررسی شده است. ویراستاران ضمن اطمینان از اعتبار محتوا، ویژگی های زیر را برجسته کرده اند:

از فیدهای رسانه‌های اجتماعی گرفته تا پخش‌های ورزشی، اجتناب از تبلیغات قمار به طور فزاینده‌ای دشوار شده است. تحقیقات جدید CU Boulder تبلیغات قمار را به فعالیت های بیشتر قمار و جستجوهای بیشتر برای کمک برای مشکل قمار مرتبط می کند.

محققان دریافتند که در ایالت‌هایی که برای تبلیغات قمار هزینه بیشتری می‌کنند، مردم بیشتر به دنبال کمک برای مشکل قمار بودند. با این حال، اینکه شرط بندی ورزشی در یک ایالت قانونی بود، با جستجوهای بیشتر برای کمک همراه نبود.

کریس وارگو، دانشیار کالج ارتباطات، رسانه، طراحی و اطلاعات در CU Boulder، می‌گوید: «تبلیغات شرط‌بندی ورزشی در همه جا وجود دارد، آنها اجتناب‌ناپذیر هستند». و ما در تبلیغات ضرب‌المثلی داریم که اگر تبلیغات زیادی برای یک سرویس خاص می‌بینید، آن‌ها به آن توجه می‌کنند.»

این مطالعه که در نشریه Policy & Internet منتشر شده است توسط Vargo، دانشیار CU Boulder، Toby Hopp و Harsha Gangadharbatla از دانشگاه کارولینای شمالی در Chapel Hill انجام شده است. محققان داده‌های تبلیغات و جستجو را در ۴۱ ایالت تجزیه و تحلیل کردند و پاسخ‌های نظرسنجی را با فعالیت دیجیتالی ۴۱۹ کاربر ترکیب کردند.

در سطح فردی، قرار گرفتن در معرض تبلیغات قمار در فیس بوک، TikTok و X با اینکه آیا کسی قمار می کند، تعداد دفعات قمار و اینکه آیا بازدید از سایت قمار مشاهده شده است مرتبط است.

از آنجایی که این مطالعه همبستگی بود، یافته‌ها ارتباط‌ها را شناسایی می‌کنند و ثابت نمی‌کنند که تبلیغات باعث این رفتار شده است.

برای تجزیه و تحلیل در سطح ایالت، این تیم هزینه های تبلیغاتی سه ماهه قمار از سال 2014 تا 2023 را با داده های Google Trends برای 116 جستجوی کمک جویی مشکل قمار در 41 ایالت مقایسه کرد. ارتباط بین هزینه های تبلیغاتی و علاقه جستجوی کمک در طول زمان تقویت شد.

وارگو گفت: "تبلیغات در دنبال کردن ما در سراسر وب خوب هستند. همه ما کالایی را که در یک سبد خرید آنلاین گذاشته‌ایم دیده‌ایم که ما را هنگام مرور برنامه‌ها و رسانه‌های اجتماعی دنبال می‌کند."

گسترش ایالت به ایالت شرط‌بندی ورزشی قانونی به محققان این امکان را داد که نقش تبلیغات را جدا از قانونی‌سازی بررسی کنند.

وارگو گفت: "ما فکر می کردیم که ممکن است مانند ماری جوانا باشد - قانونی می شود، کمی زمان می برد و سپس خارج می شود." و در حالی که این موضوع در اینجا صادق است، اما در واقع معرفی تبلیغات در هر یک از این ایالت ها است که به وضوح نشان دهنده رشد شرط بندی ورزشی است.

برای نگاهی دقیق تر به رفتار فردی، محققان پاسخ های نظرسنجی را با داده های ردیابی دیجیتال منفعل از 419 کاربر ترکیب کردند. این داده ها شامل بازدید از وب سایت و برنامه، پخش ویدئو، جستجوها، فعالیت در رسانه های اجتماعی و تبلیغات رسانه های اجتماعی توسط کاربران می شود.

به برخی از کاربران هفته ای 50، 100 یا بیشتر آگهی قمار ارائه می شد.

این تیم همچنین به آنچه پس از دوره‌هایی که هیچ فعالیت قمار مشاهده نشده بود، روی داد. آنها آگهی‌های قمار را شناسایی کردند که حداقل پس از 24 ساعت بدون فعالیت قمار مشاهده شده ارائه می‌شوند.

وارگو گفت: "وقتی آنها به این آستانه رسیدند، ما به دنبال این بودیم که ببینیم آیا یک آگهی قمار قبل از بازدید فوری آنها از یک ملک قمار خواهد بود." "جواب بله است."

در 8.3 درصد از این موارد، آگهی در عرض 24 ساعت با نوعی فعالیت قمار دنبال شد، مانند بازدید از یک برنامه قمار. به طور کلی، این مطالعه نشان داد که این قرار گرفتن در معرض تبلیغات با احتمال بیشتری برای فعالیت های قمار بعدی، به ویژه بازدید از وب سایت، مرتبط است.

وارگو گفت: «این سایت‌ها این قماربازانی را که کنار رفته‌اند، دوباره هدف قرار می‌دهند تا آنها را به داخل برگردانند.

این تحقیق تبلیغات قمار را به طور گسترده مورد بررسی قرار داد، از جمله شرط بندی ورزشی، بازی های کازینو، بخت آزمایی، بازی های مبتنی بر مهارت و شرط بندی مالی.

وارگو امیدوار است که این یافته‌ها بتواند بحث‌هایی را در مورد تبلیغات قمار آنلاین، از جمله محدودیت‌های حجم تبلیغات، قوانین مربوط به شرط‌بندی رایگان و سایر مشوق‌ها، نظارت قوی‌تر بر پلتفرم و راه‌هایی برای ارتباط افراد با منابع اعتیاد فراهم کند.

او گفت که برای حمایت از اعتیاد، استراتژی‌ها می‌توانند شامل پیام‌رسانی متقابل در جستجو و رسانه‌های اجتماعی، پیوندهایی به طرد شدن از خود و مشاوره، و منابع پشتیبانی که هنگام نمایش آگهی‌های شرط‌بندی نشان داده می‌شوند، باشد.

کریس جی. وارگو و همکاران، تبلیغات قمار و قمار مشکل دار در ایالات متحده: شواهد چند سطحی فراتر از وضعیت قانونی، سیاست و اینترنت شرط بندی ورزشی (2026). DOI: 10.1002/poi3.70060

ارائه شده توسط دانشگاه کلرادو در بولدر

کارشناسی علوم زیستی و اکولوژی. پیشینه آزمایشگاه میکروبیولوژی با تجربه اخبار دارویی در صنایع نفت، گاز و تجدیدپذیر. نمایه کامل →

فوق لیسانس فیزیک با تجربه تحقیق. علاقه مندان به اخبار علمی طولانی مدت. نقش کلیدی در موفقیت سرمقاله Science X ایفا می کند. نمایه کامل →