Taboola در حال خرید یک شرکت adtech رقیب برای به دست آوردن جایگاه بزرگتر با مشتریان مالی سودآور است.

تابولای آدام سینگولدا در حال خرید است. جان لامپارسکی/گتی ایماژ Taboola به بخش بزرگتری از بازار adtech چشم دوخته است.

این شرکت پیشنهادی برای به دست آوردن شرکت همکار Adtech Dianomi ارائه کرده است.

این قرارداد به آن کمک می‌کند تا شراکت‌های جدید ناشران ممتاز و مشتریان تبلیغات مالی بلو چیپ را ایجاد کند. تابولا در حال گسترش امپراطوری خود است.

شرکت adtech به طور انحصاری به CMO Insider گفت که پیشنهادی برای خرید Dianomi، یک شرکت adtech متخصص در فضای مالی ارائه کرده است.

مشابه تابولا، دیانومی یک شبکه تبلیغاتی ارائه می دهد که ویجت های محتوای حمایت شده را در بین وب سایت های ناشر قرار می دهد.

این خرید که روز جمعه اعلام شد، به Taboola کمک می کند تا با ناشران بزرگی مانند CNN Business، وال استریت ژورنال و رویترز - شرکای که در حال حاضر با آنها کار نمی کند، روابط برقرار کند. تبلیغ‌کنندگانی که با Dianomi کار می‌کنند شامل نام‌های بزرگی مانند Bank of America، Charles Schwab و Invesco می‌شوند.

طبق یک پرونده مالی، تابولا با 19 میلیون پوند یا تقریبا 25.4 میلیون دلار به صورت نقدی با خرید دیانومی موافقت کرده است. ارزش این معامله به طور بالقوه تا 27 میلیون پوند یا 36.1 میلیون دلار در صورت رعایت شرایط عملکرد خاص است. ارزش‌گذاری اولیه خرید حدود 68 درصد نسبت به قیمت سهام دیانومی در پایان معاملات روز پنج‌شنبه برتری دارد.

زمان خرید از طرف تابولا زیرکانه به نظر می رسد.

سال گذشته برای دیانومی چالش برانگیز بود. درآمد این شرکت مستقر در بریتانیا در مقایسه با سال گذشته 2 درصد کاهش یافت و به 27.4 میلیون پوند، حدود 36.6 میلیون دلار رسید که عمدتا نشان دهنده حجم پایین تر ترافیک ناشران است، در حالی که حرکت ارز نیز بر نتایج گزارش شده آن تأثیر گذاشته است. دیانومی گفته است که ناشران با فشار ترافیک روبرو هستند زیرا مخاطبان به‌جای بازدید از وب‌سایت‌ها، محتوا را از طریق خلاصه‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی و نتایج جستجوی «صفر کلیک» مصرف می‌کنند.

امسال با گسترش همکاری های Dianomi با CNN News و Associated Press و معرفی یک قالب تبلیغات تعاملی جدید که برای افزایش تعامل و نرخ کلیک طراحی شده است، اوضاع خوب شد.

مدیر عامل Taboola، آدام سینگولدا، به CMO Insider گفت که در حالی که ناشران با کاهش ترافیک مرتبط با هوش مصنوعی به چالش کشیده می‌شوند، این فناوری همچنین فرصت‌های تبلیغاتی جدیدی را باز می‌کند، مانند واحدهای تبلیغاتی مکالمه‌ای در وب‌سایت‌های ناشر که مانند ChatGPT OpenAI یا Gemini Google عمل می‌کنند. Singolda گفت، ویجت‌های مکالمه می‌توانند افراد را طولانی‌تر در صفحات نگه دارند و سؤالات دقیقی بپرسند و به طور بالقوه این کاربران را «پنج برابر» از بازدیدکنندگان وب سنتی ارزشمندتر کنند.

Taboola در فناوری تبلیغاتی مبتنی بر هوش مصنوعی، از جمله پلتفرم تبلیغات Realize و سایر ابزارهای ناشر، سرمایه گذاری کرده است، زیرا تجارت خود را فراتر از تبلیغات سنتی "شما ممکن است دوست داشته باشید"، که گاهی اوقات به عنوان "جعبه های دوستی" نامیده می شود، توسعه می دهد. این شرکت چندین مشارکت مهم را به دست آورده است، مانند قرارداد اخیر با NBC News برای تقویت تمام فروش تبلیغات نمایشی برنامه‌ای خود. Taboola همچنین فراتر از وب‌سایت‌ها گسترش یافته است، از جمله با معاملات فروش تبلیغات در برنامه‌های Apple News، Apple Stocks و Samsung News.

سینگولدا گفت: "کلید این است که سعی کنید از همه چیز درآمدزایی کنید"، خارج از پلتفرم های بسته مانند گوگل و متا. هویت ما از نحوه شروع من به چیزی که اکنون هستیم تغییر کرده است.»

تابولا گفت این معامله که منوط به تایید رگولاتورها و سهامداران دیانومی است، انتظار می‌رود تا قبل از پایان سال 2026 تکمیل شود.

مقاله اصلی را در Business Insider بخوانید