TikTok بعد از اینکه متا گفت "نه متشکرم" تبلیغات را به YouTube منتقل می کند.

متای مارک زاکربرگ، شرکت Shou Zi Chew، TikTok را از تبلیغات در برخی بازارها مسدود کرده است. فین گومز/گتی ایماژ; Shawn Thew-Pool/Getty Images TikTok پس از از دست دادن دسترسی به پلتفرم تبلیغات متا در برخی بازارها به سرعت در حال حرکت است.

طبق گفته Sensor Tower، این هزینه تبلیغات را به YouTube، Pinterest و شبکه های برنامه تلفن همراه منتقل کرده است.

TikTok قبل از برکناری آن در 8 اکتبر، یکی از سرمایه‌گذاران برجسته تبلیغات در متا بود. پیام TikTok به Meta: اگر دلار تبلیغات ما را نگیرید، رقبای شما این کار را خواهند کرد.

متا در این ماه با مسدود کردن ByteDance، شرکت مادر TikTok، از اجرای تبلیغات در برنامه های متا در برخی بازارها، موضع جسورانه ای اتخاذ کرد. چرا؟ خب، پاسخ متا بسیار ساده بود. نمی‌خواست «تبلیغات رقیبی را اجرا کند که هدفش بیرون کشیدن افراد از برنامه‌های ما است».

TikTok اکنون هزینه تبلیغات را به جای دیگری هدایت می کند.

بر اساس برآوردهای تخصیصی که توسط شرکت تحلیلی Sensor Tower به CMO Insider ارائه شده است، از زمان اجرایی شدن این ممنوعیت در 8 اکتبر، TikTok بودجه تبلیغات خود را به پلتفرم های دیگری مانند YouTube و Pinterest منتقل کرده است.

سهم هزینه‌های تبلیغاتی TikTok که به YouTube رفت، بین ۹ اکتبر تا ۱۶ اکتبر به ۱۷٪ افزایش یافت، در حالی که در هفته اول اکتبر ۹٪ افزایش یافته بود. در همین حال، هزینه تبلیغات آن در پینترست در همان دوره به 9٪ افزایش یافت، در حالی که در هفته اول اکتبر 3٪ افزایش یافت. اکثر مخارج TikTok - 58٪ - به شبکه های تبلیغاتی برنامه های تلفن همراه مانند AdMob گوگل اختصاص یافت، در حالی که در ابتدای اکتبر، زمانی که Meta هنوز یک گزینه بود، 19٪ افزایش یافته بود.

کیت بلک، EVP استراتژی اجتماعی در Horizon Media گفت: حرکت متا علیه TikTok "شدت فزاینده رقابت در سراسر چشم انداز دیجیتال و در بین آنها را برجسته می کند." برای بازاریابان، این واقعا نیاز به چابک بودن و ایجاد استراتژی‌های رسانه‌ای متعادل را تقویت می‌کند - و تمام تخم‌های خود را در یک سبد قرار نمی‌دهند.»

حذف TikTok متا بی سابقه نیست. پلتفرم های دیگری مانند آمازون قبلا رقبا را از اجرای تبلیغات مسدود کرده بودند، در حالی که توییتر در اواخر سال 2022 توانایی کاربران را برای پیوند دادن به حساب های خود در برنامه های اجتماعی مانند اینستاگرام و Mastodon محدود کرد و آن را "تبلیغ رایگان" نامید.

یکی از سخنگویان متا گفت: «کاهش خدمات تبلیغاتی به یک رقیب یک روش تجاری عادی در سراسر صنایع است. تغییرات متا بر سیاست های تبلیغاتی در ایالات متحده، کانادا، مصر، اندونزی، ژاپن، تایلند و ویتنام تأثیر خواهد گذاشت.

برای متا، شرکتی که در نیمه اول سال 2026 117 میلیارد دلار درآمد کسب کرد، از دست دادن یک تبلیغ کننده ضرر چندانی نخواهد داشت. به گفته Sensor Tower، با این حال، TikTok و ByteDance به طور قابل توجهی از مصرف کنندگان برجسته برنامه های متا بودند.

متا همچنین هزینه تبلیغات را از بازاریابان شخص ثالثی که در تبلیغات خود به TikTok یا سایر ویژگی های ByteDance پیوند می دهند از دست می دهد و ضررهای احتمالی آن را بیشتر می کند. مارک های مستقیم به مصرف کننده که ممکن است بخواهند مشتریان بالقوه را به فروشگاه TikTok سوق دهند، از دست خواهند داد.

نه متا، نه مشکلی

برای TikTok، از دست دادن دسترسی به بیش از 3 میلیارد کاربر ماهانه متا یک شکست است.

مانند هر غول رسانه اجتماعی، TikTok انگیزه رشد، رشد، رشد دارد. تبلیغاتی که کاربران جدید را هدف قرار می‌دهند و باعث دانلود برنامه‌های جدید می‌شوند، بخشی از کتاب بازی هستند - استراتژی Meta برای تبلیغ برنامه‌های خود، مانند اینستاگرام، نیز استفاده می‌کند.

جیمز گائو، یکی از کارکنان TikTok که بر جذب کاربر متمرکز است، روز یکشنبه پیامی در لینکدین منتشر کرد و از مردم خواست در صورت داشتن موجودی تبلیغاتی که می‌تواند به شرکت در رسیدن به اهدافش کمک کند، با آنها تماس بگیرند.

Black's Horizon Media گفت که در حالی که متا "سهم شیر" بودجه اجتماعی را کنترل می کند، در مورد استفاده از یک تبلیغ برای انجام عملی مانند دانلود برنامه، گزینه های مناسب زیادی وجود دارد. او گفت که علاوه بر گوگل، یوتیوب و پینترست، بازاریابان به طور فزاینده ای به پلتفرم های دیگری مانند اسنپ چت و ردیت روی می آورند.

مقاله اصلی را در Business Insider بخوانید