YouTube با تلویزیون قدیمی خوب می شود

پلت فرم ویدئویی متعلق به گوگل، بزرگترین توزیع کننده تلویزیون در جهان و از امسال، بزرگترین شرکت رسانه ای جهان، می خواهد صنعت آن را دوست داشته باشد، نه از آن بترسد.

در جلسه Mipcom در روز دوشنبه در کن، پدرو پینا، معاون یوتیوب، به زمین چمن تجارت تلویزیونی رفت و استفان اشمیتر، مدیر عامل پخش تجاری پیشرو آلمانی RTL Deutschland به او پیوست. پیام آنها این بود که یوتیوب می خواهد با تلویزیون سنتی کار کند، نه جایگزین آن. داستان های مرتبط فیلم "شورش": چرا مستند برادفورد 12 بسیار به موقع است و مدیران آن می خواهند مردم بدانند "مشکلات شما توسط ایلان ماسک ایجاد شده است نه مهاجران" اخبار راسل برند برای شروع دادگاه تجاوز جنسی به دادگاه لندن می رسد

این جلسه بخشی از یک توهین جذاب از سوی یوتیوب بود که از سخنرانی مک تاگارت پینا در جشنواره تلویزیونی ادینبورگ در اوایل سال جاری برداشته شد، که در آن او این ایده را که یوتیوب در پس از بین رفتن رسانه های قدیمی است، عقب نشینی کرد. او این مورد را در کن تکرار کرد و تاکید کرد که یوتیوب یک توزیع کننده است نه یک تولید کننده رقیب. پینا گفت: «ما به عنوان یک پلتفرم روی تولید محتوا سرمایه‌گذاری نمی‌کنیم،» و افزود که این شرکت معتقد است «شرکت‌های باورنکردنی در سراسر جهان وجود دارند که واقعا درک می‌کنند که محتوای زیبا چگونه به نظر می‌رسد».

اشمیتر، با اشاره به اینکه RTL تنها سه سال پیش "هیچ رابطه یا شراکتی با یوتیوب نداشت"، در مورد مزایای متقابل شرکت های رسانه ای قدیمی که با این پلتفرم کار می کنند، بحث کرد. پخش کننده آلمانی شروع به قرار دادن برنامه های خود در یوتیوب کرده است - تا مخاطبان جدیدی را جذب کند و آنها را به تلویزیون سنتی و پیشنهادات پخش جریانی خود بازگرداند.

به گفته اشمیتر، این شبکه با حذف حدود 200 قسمت قدیمی Cobra 11، یک سریال اکشن آلمانی طولانی مدت، در یوتیوب، موفقیت فوق‌العاده‌ای کسب کرد، که درآمدی را از تبلیغات در محتوایی ایجاد کرد که «در اکوسیستم ما ارزش بیشتری نداشت» و جمعیتی جوان‌تر و مردانه‌تر را به سرویس اشتراکی خود، RTL+، که قسمت‌های جدیدتر Cobra دارد، هدایت کرد. او گفت که این شرکت شاهد «۱۲۳ درصد بیشتر بازدیدهای ویدیوی اول در [RTL+]» و «حدود ۲۶ درصد اشتراک‌های بیشتر» مرتبط با محتوا بود.

پینا استدلال کرد که مدل سهم درآمد YouTube دلیلی بر همسویی منافع پلتفرم با شرکای تلویزیونی سنتی آن است. او با اشاره به اینکه یوتیوب بیش از نیمی از درآمد تبلیغاتی خود را با شرکا به اشتراک می گذارد، گفت: «اگر شرکای ما موفق نباشند، نمی توانیم موفق باشیم. او خاطرنشان کرد که اگر محتوا درآمدزایی نداشته باشد، "ما چیزی از آن نمی کنیم."

او همچنین یوتیوب را به عنوان یک جعبه ایمنی بدون خطر برای تلویزیون قدیمی معرفی کرد.

پینا گفت: "شما می توانید تا زمانی که گاوها به خانه بروند آزمایش کنید. و اگر کار نکرد، آن را خاموش کنید، دوباره شروع کنید." «اگر کاری را در یوتیوب انجام می‌دهید که موفقیت‌آمیز نیست، به این دلیل است که کسی آن را تماشا نکرده است.»

به گفته اشمیتر، در میان آزمایش‌های RTL در یوتیوب، برنامه‌ای بود که «شاید پنج تا 10 دقیقه از یک بازی فوتبال را فقط به طور انحصاری در یوتیوب پخش کرد» و بینندگان مجبور بودند برای تماشای بقیه بازی به RTL+ بروند.

پخش کننده آلمانی نیز با پیروی از شبکه های سنتی مانند بی بی سی، بیشتر محتوای خبری خود را در یوتیوب قرار می دهد. هم اشمیتر و هم پینا استدلال کردند که داشتن "صدای معتبر" بیشتر در اخبار در این پلتفرم می تواند بحث های دموکراتیک را تقویت کند.

پینا گفت: "یوتیوب یک پلت فرم بزرگ است که در آن می توان همه صداها را نشان داد، همه استدلال ها را ارائه کرد و آنچه مهم است اطمینان از وجود همه صداها است." هر چه بازیکنان سنتی بیشتر در یوتیوب حضور داشته باشند، بخش‌هایی از صداها بیشتر شنیده می‌شود و این فقط برای دموکراسی خوب است.»