آیا لباس های مارک دار را از شرکت فناوری مورد علاقه خود می خرید؟

خطوط پوشاک انویدیا به سرعت فروخته می شود و طرفداران این غول فناوری خریداری کرده اند

برای ناتالی فراتو، پوشیدن جامپر سبز تیره خود از غول میکروچیپ آمریکایی Nvidia مانند پوشیدن کیت یک تیم ورزشی مورد علاقه است.

Fratto برای Nvidia کار نمی کند. در عوض، او از طرفداران این شرکت است.

فراتو مستقر در نیویورک، که یک استارت آپ فناوری را اداره می کند، می گوید: "من یک پیراهن راگبی آل بلکس نیوزیلند دارم و به ژاکت جنسنم نیز به همین شکل فکر می کنم."

او توضیح می‌دهد که این نمایشی از یک تیم و اخلاقی است که «من تحت تأثیر قرار گرفته‌ام و ریشه‌دارم»، و او با افتخار در ویدیوهایی که در رسانه‌های اجتماعی پست می‌کند، جامپر را به تن می‌کند. ، خارجی

انویدیا مطمئنا در لیگ برتر شرکت های فناوری جهانی بازی می کند. تحت رهبری هوانگ، از رونق هوش مصنوعی سرمایه گذاری کرده است تا به یکی از با ارزش ترین شرکت های جهان تبدیل شود.

در حالی که سالانه ده ها میلیون چیپس خود را می فروشد، لباس هایش بسیار منحصر به فردتر است. این خطوط که شامل تی‌شرت، هودی و کلاه نیز می‌شود، معمولا فقط برای خرید از غرفه‌های پاپ آپ در کنفرانس‌های آن در دسترس است و برای دوره‌های بسیار محدود یا از طریق فروشگاه آنلاین «افت می‌کند» و خیلی سریع به فروش می‌رسد.

و در حالی که ممکن است عجیب به نظر برسد که چنین شرکت فناوری در حال فروش لباس است، دیگران نیز وارد این عمل شده اند - و همچنین بر روی انحصار تمرکز می کنند.

OpenAI، اپراتور ChatGPT، معمولا فقط مد مارک خود را به کارمندان ارائه می دهد، اما گاهی اوقات برای چند روز از طریق وب سایت خود به فروش عمومی می رسد.

در همین حال، آنتروپیک، سازنده ربات چت کلود، سال گذشته یک کافی شاپ موقت و پاپ آپ در دهکده غربی منهتن افتتاح کرد. فقط به مدت یک هفته کلاه بیسبال رایگان با کلمه "تفکر" گلدوزی شده در قسمت جلو به شما هدیه داد.

پروفسور هیزل کلارک، که مدرس مد در دانشکده طراحی پارسونز در نیویورک است، می‌گوید که شرکت‌های فناوری با محدود کردن در دسترس بودن، از دنیای مد الهام گرفته‌اند. او می‌گوید: «این یک استراتژی بسیار رایج برای برندها است که از آن استفاده می‌کنند. این امر مطلوبیت را بالا می‌برد.

اما چرا چنین شرکت هایی در وهله اول لباس می فروشند؟ اینطور نیست که آنها به جریان های درآمدی تکمیلی نیاز داشته باشند.

Nvidia، OpenAI و Anthropic همگی از اظهار نظر خودداری کردند، اما به نظر می رسد در مورد ارتقاء برند و مدیریت شهرت باشد.

شرکت نرم افزاری آمریکایی Palantir Technologies را در نظر بگیرید که به دلیل کار برای ارتش و پلیس، چه در ایالات متحده و چه در خارج از کشور، با انتقاداتی مواجه شده است. پالانتیر از زمان راه اندازی مجموعه لباس های خود در سال گذشته، اکنون خود را یک "برند سبک زندگی" می نامد.

الیانو یونس، رئیس تعامل استراتژیک Palantir، می گوید: "برند سبک زندگی با آنچه شما می فروشید تعریف نمی شود، بلکه با آنچه شما طرفدار آن هستید و اینکه آیا مردم می خواهند به آن وابسته شوند، تعریف می شود. من معتقدم که موفقیت فروشگاه و اشتیاق جامعه ما این را ثابت می کند."

یونس می افزاید که «سرمایه گذاران، مشتریان، کارمندان و مردم عادی» در بیش از 60 کشور جهان، تجهیزات Palantir را خریداری کرده اند که شامل یک ژاکت نخی است.

تی شرت های شرکت دفاعی آمریکایی Anduril ظریف نیستند

یکی از خریداران آمریکایی لباس Palantir که نخواست نامش فاش شود، می‌گوید که جنجال‌ها و «تعداد افرادی که در مورد آن صحبت می‌کنند» جذب آن شده است. او می افزاید: "این خالص ترین شکل ضد مد است... و این چیزی است که آن را بسیار جالب و منحصر به فرد می کند."

به گفته کلارک، منتقدان پیشنهاد می‌کنند که شرکت‌هایی مانند Palantir از کالاهای شیک استفاده می‌کنند تا نام خود را به مکالمات مثبت‌تری وارد کنند.

یونس می گوید: "لباس ما، مانند نرم افزار ما، سیاسی نیست. این لباس برای همه افرادی طراحی شده است که از Palantir و آنچه که نشان می دهد، حمایت می کنند."

برخی دیگر از شرکت‌ها در مورد لباس‌های خود به طور آشکار سیاسی عمل می‌کنند، مانند شرکت دفاعی آمریکایی Anduril که پهپادهای نظامی تولید می‌کند. این شرکت هودی را می فروشد که روی آن عبارت "بازسازی آرسنال" نقش بسته است که نشان دهنده هدف آن از دیدن هزینه های دفاعی و تولید بیشتر ایالات متحده است.

جاناتان سارجنت، دستیار حقوقی در آلبوکرکی، نیومکزیکو، از پالانتیر و اندوریل لباس خریده است. او می‌گوید: «امروزه بسیاری از پوشاک‌ها، چه نایک یا سایر برندهای بزرگ، می‌توانند از هر چیزی ملموس جدا باشند.

او می‌افزاید: «اما Palantir و Anduril شرکت‌هایی هستند که مردم با ساخت چیزهایی مرتبط می‌شوند که تأثیر قابل‌توجهی دارند، خواه دفاع، هوش مصنوعی، زیرساخت‌ها یا سیستم‌های تصمیم‌گیری».

جاناتان سارجنت می‌گوید که دوست دارد شرکت‌هایی مانند پالانتیر و اندوریل «تاثیر مشهود» داشته باشند.

در بازگشت به Nvidia، محبوبیت بنیانگذار آن Huang ممکن است باعث فروش لباس های آن شود. او برای جذب انبوه طرفداران عاشق، رقابت برای گرفتن خودکار یا سلفی با این مرد 63 ساله که به خاطر ژاکت چرمی معروفش شناخته می شود، شناخته شده است.

مارک زاکربرگ، مدیر عامل متا، هوانگ را به عنوان "تیلور سوئیفت، اما برای فناوری" توصیف کرده است.

پروفسور جیانپائولو ویگنالی از موسسه مد منچستر می‌گوید: «مردم به آنها [مانند روسای بزرگ فناوری] به عنوان الگو نگاه می‌کنند.

برای گرگ اپستاین، نویسنده کتاب Tech Agnostic، که صنعت فناوری را به عنوان یک فرقه یا دین جدید جهانی توصیف می‌کند، پوشیدن کالاهای فناوری «روشی برای نماد این است که شما یکی از نخبگان پیشگو هستید». این می تواند به ویژه برای خودی های سیلیکون ولی که اغلب "در جستجوی احساس هویت، احساس هدف، احساس جامعه" هستند جذاب باشد.

اپستاین، که روحانی انسان‌گرا در دانشگاه هاروارد و موسسه فناوری ماساچوست است، می‌افزاید: «وقتی برادران فناوری خود را روی ژاکت می‌پوشند، چیزی بیش از یک پدیده ناز است، بلکه تلاشی برای فروش فرقه‌ای است که هدفش تغییر اساسی شرایط انسانی است.»

چه انتخاب کنید که پیراهن یا کلاه بعدی خود را از یک شرکت فنی یا دفاعی بخرید یا نه، ویگنالی استدلال می کند که همه انتخاب های لباس پرمعنا هستند. او می‌گوید: «رنگ ظریف کراوات یا موها... همه اینها سیگنال‌هایی هستند که به پوشنده این امکان را می‌دهند تا به طور نمادین مواضع فرهنگی و ایدئولوژیک خود را به اشتراک بگذارند.

در حالی که به نظر می رسد مد فناوری و دفاع هم طرفداران سرسخت و هم منتقدان سرسخت را به خود جلب می کند، همه آن را چندان جدی نمی گیرند.

فراتو می‌گوید: «این لحظه‌ای بی‌نظیر در زندگی مشترک ما است.

چرا صبر کنیم؟ فارغ‌التحصیلان کسب‌وکار شرکت‌هایی را می‌خرند تا خود را به عنوان مدیرعامل انتخاب کنند

ارتفاعات اسکاتلند از روند "خنک شدن" بهره می برند

قیمت گوشت گاو در ایالات متحده افزایش یافته است اما کشاورزان درآمد بیشتری کسب نمی کنند

این جامعه ایالات متحده که توسط یک طوفان از بین رفته است، اکنون به یک غول انرژی جهانی تبدیل شده است