تلنگر میان دوره ای دیگر: شبکه های پخش بر پوشش شب انتخابات غالب شدند

علاوه بر تغییر ترکیب کنگره و تعدادی از مجلس‌های ایالتی، انتخابات میان‌دوره‌ای نوع دیگری از اختلال را در وضعیت موجود به ارمغان آورد: برای اولین بار در 6 دوره انتخاباتی، افراد بیشتری نسبت به تلویزیون کابلی، بازگشت‌ها را از طریق تلویزیون تماشا کردند.

بر اساس رتبه بندی نیلسن، 31.21 میلیون نفر پوشش انتخاباتی پربیننده را در 13 شبکه تلویزیونی و کابلی روز سه شنبه تماشا کردند که به طور قابل توجهی بیشتر از 25.43 میلیون بیننده در میان دوره ای 2022 بود. از این بینندگان، 57 درصد (17.79 میلیون) در شبکه های پخش (NBC، ABC، CBS، Univision، Telemundo و PBS) و تنها 43 درصد (13.42 میلیون) در کانال های کابلی تماشا کردند. این دقیقا برعکس چهار سال پیش است، زمانی که 57 درصد از بینندگان برای پوشش میان ترم به کابل رفتند.

14 سال از زمانی که شبکه های پخش اکثریت واضح بینندگان شب انتخابات را به خود جلب کردند می گذرد (تقریبا 50-50 تقسیم در سال 2016 وجود داشت). این همچنین آخرین انتخاباتی بود که یک پخش کننده در آن رهبری همه مخاطبین را بر عهده داشت - و در هر دو سال 2012 و امسال، NBC اول شد.

این شبکه در روز سه شنبه ۶.۷۴ میلیون بیننده داشت که بیش از دو برابر میانگین آن در سال ۲۰۲۲ بود. ABC نیز بهبود قابل توجهی داشته است و با رشد 57 درصدی نسبت به چهار سال قبل به 5.19 میلیون بیننده رسیده است. CBS با سرعت 2.76 میلیون کاهش داشت، اما همچنین 8 درصد از سال 2022 بهبود یافت. Univision (1.54 میلیون)، Telemundo (1.06 میلیون) و PBS (حدود 500000) بقیه کل پخش را تشکیل دادند.

CNN و MS NOW نیز تعداد خود را از سال 2022 بهبود بخشیدند، اما فاکس نیوز تقریبا 3.5 میلیون بیننده کاهش یافت. با این حال، سه پخش‌کننده بزرگ در مجموع بینندگان بیشتری نسبت به از دست دادن فاکس نیوز به دست آوردند، بنابراین شب خاموش برای فاکس به طور کامل تغییر تعادل از کابل به پخش را توضیح نمی‌دهد.

پس چه می کند؟ به عنوان مثال، کابل به طور کلی در چهار سال گذشته دچار افت کلی شده است. خانه‌های دارای ارائه‌دهنده چند کاناله (سرویس‌های کابلی، ماهواره‌ای یا دیجیتال مانند YouTube TV یا Hulu + Live TV) اکنون تنها 42.5 درصد از خانه‌های تلویزیونی را تشکیل می‌دهند که در مقایسه با 52.3 درصد چهار سال قبل کاهش یافته است. این نشان دهنده خسارت بیش از 10 میلیون خانوار است.

برخی از آن‌ها ممکن است ایدئولوژیک نیز باشند: فاکس نیوز به درستی تکیه می‌کند و شبی که جمهوری‌خواهان زیان‌های کبودی را متحمل شدند ممکن است به پایین آوردن رتبه‌بندی‌ها کمک کند. دستاوردهای MS NOW را می توان به طور مشابه به یک موج آبی کاهش داد که به کانال متمایل به چپ کمک می کند.

رهبران بینندگان روز سه‌شنبه، ABC و NBC، تلاش می‌کنند تا همه‌چیز را فراگیر کنند، که به نظر می‌رسد تا حدودی نتیجه داده است. مارک گرینشتاین، معاون اجرایی تولید خلاق و عملیات میدانی NBC News، به گزارش‌های ابتکاری در NBC Nightly News و Meet the Press اشاره کرد که سعی می‌کنند به قول او از «جنگ غذای چپ و راست» فراتر رفته و موضوعات اساسی و نقاط مشترک را بررسی کنند.

NBC همچنین سه‌شنبه در چند پلتفرم به پیروزی رسید، زیرا پخش زنده اختصاصی «Kornacki Cam» از تحلیلگر استیو کورناکی در طول شب، پربیننده‌ترین جریان زنده پوشش انتخاباتی بود. بر اساس گزارش شرکت تحلیلی Streams Charts، NBC News در مجموع با 4.39 میلیون ساعت بازدید در کانال‌های YouTube خود پیشتاز استریم‌های شبانه انتخاباتی بود (حسن پیکر، پخش‌کننده توییچ، با 1.75 میلیون ساعت در رتبه دوم قرار گرفت).

گرینشتاین گفت که Kornacki Cam نیز چیزی شبیه یک پیشرفت فناوری برای NBC News بود. کورناکی در حدود 15 فوت دورتر از میز اصلی شبکه مستقر بود، اما هم پخش تلویزیونی و هم پخش زنده می‌توانستند به طور همزمان بدون تداخل با یکدیگر اجرا شوند. NBC از نرم‌افزار شرکتی به نام Waves استفاده می‌کند که صدا را فیلتر می‌کند و به هر دو، علیرغم نزدیکی، امکان پخش صدای تمیز را می‌دهد.

گرینشتاین گفت: «شاید یک هفته و نیم قبل از انتخابات با تیم مهندسی خود صحبت کردم، و اتفاقا [Saturday Night Live] مدتی قبل شروع به استفاده از آن کرده بود. زمانی که این مورد را روشن کردیم، به معنای واقعی کلمه در میانه تمرینات بودیم، و تصمیم گرفتیم ریسک کنیم و آن را به نمایش بگذاریم، زیرا فکر می‌کردیم که ادغام استیو در پخش [تلویزیون] بسیار مهم‌تر است.»

گرینشتاین گفت که پخش زنده و پخش تلویزیونی به طور متقابل تقویت شدند و احتمالا به جذب بینندگان کمک کردند. میز تصمیم NBC همچنین یکی از سریع‌ترین میزهایی بود که برخی از رقابت‌های کلیدی را فراخوانی کرد و اولین موردی بود که کنترل دموکرات سنای ایالات متحده را در نظر گرفت.

با این حال، گرین‌اشتاین پیش از سه‌شنبه شب نمی‌دانست که NBC در صدر رتبه‌بندی‌ها قرار خواهد گرفت.

گرین اشتاین به هالیوود ریپورتر گفت: «ما دوست داریم فکر کنیم که زمینه بسیار خوب و آماده سازی باورنکردنی را در شب انجام داده ایم، بنابراین همیشه امیدواریم که مخاطبان برای آن کار به ما پول بدهند. "یک چیزی که می‌گویم این است که فکر می‌کنم NBC، شاید بیشتر از دیگران، ما رویدادهای بزرگ را به خوبی به عنوان یک شبکه انجام می‌دهیم. شما به سوپربول، المپیک، شب انتخابات نگاه کنید - ما فقط یک بزرگی و جذابیت داریم. فکر می‌کنم در این نوع شب‌ها اهمیت دارد، و فکر می‌کنم این مزیتی است که ما داریم."