خانواده ها در مقابل هواداران وفادار - معضل حضور در فوتبال زنان

طرفداران فوتبال زنان می گویند که محیطی دلپذیر برای لذت بردن از روز مسابقه بیشتر از عملکرد در زمین اهمیت دارد.

میانگین تماشاگران سوپرلیگ زنان در فصل پس از قهرمانی شیرها در یورو 2022 192 درصد افزایش یافت، اما سرعت رونق متوقف شده است.

بر اساس گزارشی که در سال 2026 از YouGov و شرکت معماری Populous، خارجی منتشر شد، میانگین جمعیت فقط 166 طرفدار افزایش یافته است، از 3070 در 2023-24 به 3236 در 2025-2026.

برخی از بزرگ‌ترین برنامه‌ها در حال حاضر تماشاگران بسیار کمتری را به خود جذب می‌کنند.

آرسنال مقابل منچستریونایتد در ورزشگاه امارات از 46603 در فصل 2024-2025 به 29853 در این فصل سقوط کرد، در حالی که چلسی - آرسنال از 34302 به 19349 در همین مدت کاهش یافت.

توپچی ها که فصل گذشته میانگین 34000 بازیکن در امارات داشتند - تقریبا چهار برابر بالاترین باشگاه بعدی، چلسی، و بالاتر از 8 تیم لیگ برتری خارجی - برای بازی اکتبر خود مقابل بیرمنگام سیتی فقط 19546 امتیاز داشتند.

نقاط روشنی وجود دارد، از جمله فروش 4000 بلیت آرسنال در خارج از خانه در تاتنهام برای اولین بار، اما روند گسترده تر برای برخی از مسابقات مشخص است.

منچستر یونایتد مقابل منچسترسیتی در ماه اکتبر در لی ویلج با 5361 تماشاگر میزبانی شد. همین بازی در اولدترافورد در مارس 2026 با 24983 هوادار برگزار شد.

پس چه چیزی پشت این کاهش وجود دارد؟ بازاریابی، برنامه ریزی، تجربه روز مسابقه، طراحی استادیوم، محصول یا چیز دیگری؟

وقتی از هواداران پرسیده شد که در این گزارش چه چیزی برای لذت بردن آنها از یک مسابقه فوتبال زنان اهمیت دارد، "محیط دوستانه و دوستانه خانواده" بالاتر از موفقیت تیم و کیفیت عملکرد درون زمین برای هواداران بالقوه و بالقوه قرار گرفت.

این تحقیق نشان داد که تنها 15 درصد از هوادارانی که در پنج سال گذشته در یک مسابقه زنان شرکت کرده اند، حداقل هر ماه این کار را انجام می دهند.

در همین حال، 43٪ خود را به عنوان دنبال کنندگان معمولی توصیف می کنند که بیشتر از فوتبال باشگاهی داخلی با تورنمنت های مهم بین المللی درگیر هستند، در حالی که فقط 10٪ آنها را به عنوان هواداران فداکار معرفی می کنند.

یافته‌ها حاکی از وجود یک «شکاف تجربه» احتمالی در بازی‌های داخلی است که برخی از باشگاه‌ها به دنبال حل آن از طریق ابتکارات خانوادگی دوستانه هستند.

با این حال، برخی از طرفداران ناامیدی خود را از بازاریابی خانواده پسند ابراز کرده اند.

داکوتا، هوادار تاتنهام، در رابطه با تبلیغ شبکه اجتماعی اسپرز در مورد دربی شمال لندن که دی جی، نوشیدنی، چهره پردازی و آزادکاران را درج می کرد، گفت: «تقریبا خوشحالم که نمی توانم به آن برسم».

او افزود: "اگر کل بازاریابی برای بچه ها و خانواده ها باشد نه بزرگسالان جوان با درآمد قابل تصرف، ما هرگز به عنوان یک باشگاه زنان رشد نخواهیم کرد."

روزون، هوادار اسپرز نیز دیدگاه‌های مشابهی داشت: "آنها می‌توانند جاذبه‌هایی را برای وسوسه کردن مردم از دروازه‌ها ارائه دهند، اما ما فوتبال و اهمیت پیروزی را از دست می‌دهیم."

در مورد کم جمعیت اخیر برای دربی شمال لندن، یکی از هواداران در X نوشت: "حضور در سراسر WSL کاهش یافته است، بنابراین این یک موضوع خاص اسپرز نیست. با این حال، باشگاه برای سال ها از یک استراتژی بازاریابی خانواده پسند یک بعدی استفاده کرده است."

برایتون برای بازی اکتبر خود مقابل وستهم در آمکس، رویکرد خانواده محور مشابهی را در پیش گرفت و یک "Saturday Spooktacular" با جاذبه هایی از جمله خانه جن زده، نقاشی صورت، بافتن مو، مسابقات لباس و سایر فعالیت ها را تبلیغ کرد.

فوتبال لیگ برتر مدت‌ها است که صاحب جایگاه ساعت 3 بعدازظهر شنبه است، در حالی که WSL زمان‌های شروع بازی را متفاوت می‌کند، که برقراری یک روال منظم را برای هواداران دشوارتر می‌کند.

زمانی که بی‌بی‌سی اسپورت پرسید چرا تعداد تماشاگران کاهش یافته است، زمان‌های شروع متناقض به عنوان یک نگرانی رایج ظاهر شد.

سو هوادار توپچی ها گفت: "این تغییر مداوم زمان بازی و مسائل سفر است. من فصل گذشته شش بلیط زیادی برای بازی های آرسنال داشتم. برای سه بازی، روز و ساعت تغییر کرد و برای سه بازی دیگر، اتوبوس جایگزین قطار شد.

"این مسائل خانواده ها را از بین می برد. WSL برای جذب طرفداران ثابت به روزها/زمان های منظم نیاز دارد."

ویکتوریا موافقت کرد: "برنامه ریزی وحشتناک است. آنها باید تا آنجا که ممکن است به بعد از ظهر یکشنبه پایبند باشند. من از تمام تغییرات دیرهنگام روز/زمان خسته می شوم. ثبات کلید موفقیت آن است."

دربی اکتبر شمال لندن در ورزشگاه تاتنهام هاتسپر از ساعت 12:45 دقیقه به وقت محلی آغاز شد و مردان آرسنال در همان روز با اورتون بازی کردند و برخی از هواداران را مجبور به انتخاب بین این دو کردند.

تعداد شرکت کنندگان در مسابقه زنان 13719 نفر بود که کمتر از نصف 28852 نفری بود که در سال 2024 همان بازی را تماشا کردند.

تلاش برای جذب مخاطبان جدید به فوتبال زنان گاهی اوقات نتیجه نادرست داشته است.

کانال Sky Sports TikTok Halo در عرض 48 ساعت پس از انتقاداتی مبنی بر اینکه برند صورتی آن و محتوای متمرکز بر سبک زندگی مورد حمایت قرار می‌گیرد، بسته شد.

نگرانی های مشابهی به دنبال قرعه کشی جام لیگ زنان به میزبانی اینفلوئنسر GK Barry صورت گرفت.

پوشش دیزنی پلاس از لیگ قهرمانان زنان همچنین برای گنجاندن حقه هایی مانند سگ و ظرف سبزیجات با چالش مواجه شد.

این بحث چالش گسترده‌تری را برای پخش‌کننده‌ها برجسته می‌کند: چگونه می‌توان مخاطبان جدیدی را بدون بیگانه کردن مخاطبان فعلی جذب کرد؟

آیا دیزنی پلاس اسکات از موضوع گسترده تری در پوشش بازی زنان خارج می شود؟

یکی از هواداران به بی‌بی‌سی اسپورت گفت که عدم خطر باعث می‌شود مسابقات WSL کمتر جذاب باشد: "حضورها باید در چارچوب مورد توجه قرار گیرند. اگر یک مسابقه "لاستیک مرده" باشد، افراد کمتری در مقابل یک بازی قرار می‌گیرند. در لیگ برتر بیشتر بازی‌ها برای چیزی رقابت دارند. WSL مکان‌های اروپایی کمتری دارد و مکان‌های سقوط کمتری دارد.

این دیدگاه توسط مالک شیرهای لندن سیتی، میشل کانگ، تکرار شد و او در اجلاس جهانی فوتبال در مادرید در اوایل سال جاری گفت: "اگر به اسپانیا، فرانسه و آلمان نگاه کنید، هنوز تعادل رقابتی کاملا وجود ندارد."

حضور بارسلونا در 7 فینال از 8 فینال لیگ قهرمانان زنان گذشته از این موضوع حمایت می کند.

مکان های خانگی در سراسر WSL متفاوت است، از دهکده ورزشی 12000 تماشاگر منچستریونایتد و ورزشگاه برادفیلد با 6134 صندلی برایتون گرفته تا زمین های 60000 نفری امارات و چلسی آرسنال و زمین 40000 نفری اورتون.

استادیوم‌های بزرگ‌تر فضایی برای رشد فراهم می‌کنند، اما می‌توانند احساس خالی بودن کنند، در حالی که مکان‌های کوچک‌تر اغلب فضا را به هزینه ظرفیت و امکانات ایجاد می‌کنند.

یکی از هواداران به بی‌بی‌سی اسپورت گفت: «برای بسیاری از خانواده‌های طرفداران باشگاه‌های بزرگ‌تر که میزبان بازی‌های WSL در استادیوم‌های اصلی هستند، اجازه دسترسی ارزان به ورزشگاه‌های نمادین را می‌دهند.

اما اکنون بیشتر مردم به اولدترافورد، امارات، اتحاد و غیره رفته‌اند، بنابراین شما می‌بینید که افت آن به دلیل فرسودگی جدید است.

برایتون امیدوار است با طرح‌هایی برای اولین استادیوم فوتبال زنان در اروپا، زمینی با ظرفیت 10000 پوند در کنار آمکس، به این موضوع رسیدگی کند.

این باشگاه می گوید که خانه ای دائمی برای تیم زنان فراهم می کند، در حالی که به طور خاص برای بازیکنان زن، خانواده ها و هوادارانی که اولین بار هستند طراحی شده است.

پل باربر، مدیر عامل شرکت، گفت که یک استادیوم ساخته شده برای "احترام و تمرکز" به تیم زنان مهم است.

این حرکت با «دستورالعمل‌های طراحی اولین جهان» WSL مطابقت دارد، که استدلال می‌کند استادیوم‌ها از لحاظ تاریخی برای فوتبال مردان ساخته شده‌اند و باید به بازیکنان و هواداران زن خدمات بهتری ارائه دهند.

برایتون در نظر دارد اولین استادیوم زنان اروپا را با هزینه 80 میلیون پوند ساخته شود

چهار سال پس از یورو 2022، چالش WSL جلب علاقه نیست، بلکه تبدیل بازدیدکنندگان گاه به گاه به حامیان عادی و کمک به هواداران برای ایجاد قبیله گرایی است.

برخی معتقدند باشگاه ها می توانند به طور همزمان به مخاطبان مختلف پاسخ دهند.

یکی از هواداران به بی‌بی‌سی اسپورت گفت: "نیازی نیست که روز مسابقه یکی یا یا نه باشد. لندن سیتی قبل از بازی هفته گذشته با اورتون، یک منطقه هوادار برای کودکان داشت.

آنها همچنین پس از بازی Oktoberfest را با هدف گروه سنی بالاتر برگزار کردند. بازاریابی متفاوت برای مخاطبان مختلف برای یک روز مسابقه."

الن وایت، ملی‌پوش سابق تیم ملی انگلیس، به بی‌بی‌سی گفت: «نکته زیبا در مورد فوتبال زنان این است که برای همه است.

«فکر نمی‌کنم هدف از این کار حذف هیچ یک از مخاطبان ما باشد. من فکر می‌کنم این در مورد یافتن استراتژی‌های بازاریابی است که باعث رشد بازی ما و فروش استادیوم‌ها می‌شود."

همانطور که مسیرهای حرفه ای بازیکنان نخبه بیشتری تولید می کنند، استانداردها، محصول و رقابت باید افزایش یابد.

به طور مشابه، اولین نسل از هوادارانی که با قرار گرفتن منظم در معرض فوتبال زنان رشد می کنند، باید هوادارانی ایجاد کنند که به رونق تماشاگران کمک کند.

مصاحبه ها و محتوای اضافی را در فید هفتگی فوتبال زنان بی بی سی بیابید