مطالعه نشان می دهد بینندگان جام جهانی هر 7 ثانیه در معرض غذاهای ناسالم، الکل و قمار قرار می گیرند.

ویرایش شده توسط Sadie Harley، بررسی توسط اندرو زینین

این مقاله با توجه به روند و سیاست‌های ویرایشی Science X بررسی شده است. ویراستاران ضمن اطمینان از اعتبار محتوا، ویژگی های زیر را برجسته کرده اند:

تحقیقات جدید نشان می دهد که بیش از 93000 ظاهر قابل مشاهده از برندهایی که مواد غذایی و نوشیدنی ناسالم، الکل، قمار و محصولات سوداگرانه را تبلیغ می کنند، در طول پوشش بزرگترین جام جهانی فوتبال در تاریخ ثبت شده است. برندهای ناسالم غذا و نوشیدنی بیش از 7 مورد از هر 10 مورد را تشکیل می دهند که 65722 مورد ظاهر شده اند.

این تحقیق که توسط دانشگاه بریستول و با همکاری دانشگاه آکسفورد انجام شد، اولین تحقیقی است که برندسازی کالاهای مضر را در کل جام جهانی فوتبال بررسی می‌کند. این تیم از قدرتمندترین ابررایانه بریتانیا، Isambard-AI، مستقر در دانشگاه بریستول، برای تجزیه و تحلیل تمام 172.6 ساعت بازی زنده در 104 مسابقه مسابقات استفاده کرد.

مقیاس قرار گرفتن در معرض بالقوه فوق العاده بود. فیفا گزارش داد که نزدیک به 6 میلیارد نفر در سراسر جهان با این مسابقات درگیر بودند، در حالی که رکوردهای پخش در بیش از 30 کشور شکسته شد. برای بریتانیا، محققان تخمین زدند که تبلیغات محصول مضر 267 میلیارد برداشت را در 53 پخشی که داده های مخاطبان در دسترس بود ایجاد کرد.

این تجزیه و تحلیل، تبلیغاتی را که در فیلم مسابقه (مثلا روی احتکارها) تعبیه شده بود، به جای تبلیغات نمایش داده شده در طول وقفه های تبلیغاتی، شمارش کرد. نام تجاری محصول مضر در هر مسابقه ظاهر می شد و در طول 39.3 ساعت پخش زنده، تقریبا یک چهارم کل پخش زنده، قابل مشاهده بود. بینندگان نمی توانستند از این بازاریابی اجتناب کنند بدون اینکه بخشی از فوتبال را نیز از دست بدهند.

مشخص شد که برندهای ناسالم غذا و نوشیدنی بر حمایت مالی مسابقات غالب بودند که بیش از هفت نفر از هر 10 (70.4٪) از همه برندهای شناسایی شده را نشان می دهد. پس از آن بازارهای پیش بینی با 9360 حضور، الکل با 9266 حضور، قمار با 6429 و ارزهای دیجیتال با 2632 حضور دنبال شدند.

قرار گرفتن در معرض به شدت در میان تعداد انگشت شماری از برندهای شناخته شده جهانی متمرکز بود. یک برند نوشابه آشنا بیشترین تعداد آرم (21893) را به خود اختصاص داده است و پس از آن یک زنجیره اصلی فست فود (13915)، یک برند نوشیدنی ورزشی (12777) و یک برند محبوب تریس (12087) قرار دارند. این چهار برند با هم مسئول 65 درصد از لوگوهای کالاهای مضر ثبت شده در طول مسابقات بودند.

دکتر رافائلو روسی، مدرس ارشد بازاریابی و یکی از مدیران مرکز تحقیقات مضرات قمار بریستول در دانشگاه بریستول، و یکی از نویسندگان این مطالعه، گفت: "به عنوان یکی از پربیننده ترین رویدادهای ورزشی جهان که میلیاردها نفر را به خود اختصاص داده است، جام جهانی فیفا امسال پلتفرمی را برای تبلیغات بی نظیری ارائه کرد. در طول پخش مسابقات، قرار گرفتن در معرض مواد غذایی ناسالم، الکل و مارک های قمار را برای بینندگان فراگیر و اجتناب ناپذیر می کند.

این امر به ویژه با توجه به شواهد قابل توجهی که بازاریابی برای محصولات ناسالم، الکل و قمار را با افزایش مصرف و طیف وسیعی از آسیب‌های بهداشتی، اجتماعی و مالی به ویژه در میان کودکان و جوانان مرتبط می‌کند، نگران‌کننده است.»

دکتر الیزا بکر، محقق دپارتمان علوم بهداشتی مراقبت های اولیه Nuffield در دانشگاه آکسفورد و یکی از نویسندگان این مطالعه، افزود: "ما با بحران جهانی چاقی کودکان و بیماری های مرتبط با رژیم مواجه هستیم، با این حال بزرگترین رویداد ورزشی جهان با بازاریابی برای غذاها و نوشیدنی های ناسالم اشباع شده است. محصولاتی که آن را هدایت می کنند."

یک موضوع کلیدی که در این تحقیق برجسته شده است این است که فیلم بازی فیفا که همان تبلیغات جاسازی شده را در اطراف زمین نشان می‌داد، با پخش‌کنندگان در سراسر جهان به اشتراک گذاشته شد، از جمله در کشورهایی که تبلیغات الکل، قمار یا بازارهای پیش‌بینی ممکن است محدود یا غیرقانونی باشد.

علیرغم فناوری جایگزینی تخته مجازی موجود که امکان نمایش تبلیغات متفاوت را در کشورهای مختلف فراهم می کند، یافته های این گزارش نشان می دهد که مدل تجاری فیفا به اندازه کافی قوانین ملی و هنجارهای فرهنگی حاکم بر ترویج کالاهای مضر را در نظر نمی گیرد. فیفا از این فناوری استفاده نکرد و فیلم های جام جهانی حاوی برندهای تعبیه شده را در کشورهایی توزیع کرد که استفاده، تبلیغات یا خرید برخی از محصولات تبلیغ شده قانونی نیست.

روسی افزود: "به نظر می رسد معاملات بازاریابی فیفا احترام کمی به قوانین ملی و رژیم های صدور مجوز نشان می دهد. در این مسابقات حدود 16000 آرم بازارهای قمار و پیش بینی وجود داشت و این تبلیغات به تعداد زیادی از کشورهایی که برندهای تبلیغ شده بدون مجوز بودند یا وضعیت قانونی آنها نامشخص بود، رسید.

"در واقع، یکی از تبلیغاتی ترین مارک های قمار مجوزها را در حدود 20 کشور فهرست کرد، در حالی که جام جهانی در بیش از 220 منطقه پخش شد. به طور واضح، به مخاطبان در اکثریت قریب به اتفاق کشورها تبلیغات یک اپراتور قمار که مجوز محلی نداشت، نشان داده شد.

"آنچه این امر را به خصوص ناامیدکننده می کند این است که مشکل قابل اجتناب بود. فناوری که قبلا توسط یوفا یورو 2024 استفاده می شد قبلا به کشورهای مختلف امکان می داد تبلیغات مختلف در کنار زمین را مشاهده کنند، اما برای حذف یا جایگزینی نام تجاری در جایی که محصولات به طور قانونی نمی توانستند تبلیغ یا عرضه شوند استفاده نمی شد."

محققان از دولت‌ها و تنظیم‌کننده‌ها می‌خواهند تا اطمینان حاصل کنند که قوانین بازاریابی برای برند تجاری تعبیه‌شده در برنامه‌های زنده ورزشی، با پشتوانه مجازات‌های معنی‌دار اعمال می‌شود. آن‌ها همچنین از فیفا می‌خواهند که یک استاندارد مستقل توسعه‌یافته منافع عمومی برای مشارکت‌های تجاری اتخاذ کند و از فناوری موجود برای حذف یا جایگزینی نام تجاری در جایی که محصولات به‌طور قانونی نمی‌توانند تبلیغ یا عرضه شوند، استفاده کند.

روسی گفت: «در مجموع، یافته‌های ما نشان می‌دهد که چگونه مسابقاتی که برای گرد هم آوردن مردم جشن گرفته می‌شود، در عین حال به عنوان یک پلتفرم قدرتمند برای ترویج محصولات مرتبط با برخی از علل اصلی بیماری‌ها و آسیب‌های قابل پیشگیری در جهان عمل می‌کند.»

بت برادشاو، رهبر سیاست‌گذاری و حمایت از اتحادیه سلامت چاقی، اضافه کرد: «ورزش قدرت بسیار زیادی برای تأثیر مثبت بر سلامت کودکان دارد، با این حال این تحقیقات اخیر حفره بزرگی را در تلاش‌ها برای محافظت از کودکان در برابر بازاریابی مواد غذایی ناسالم نشان می‌دهد.

"برندهای تجاری از شور و هیجان ورزش برای فروش محصولات استفاده می کنند و طرفداران جوان بهای آن را می پردازند. دولت باید به توصیه کمیته منتخب بهداشت و مراقبت اجتماعی مبنی بر گسترش محدودیت های تبلیغاتی به ورزش و سایر اشکال نوظهور بازاریابی عمل کند. اگر در مورد پرورش سالم ترین نسل کودکان جدی هستیم، برندهای غذایی ناسالم نباید دیگر در کانون ورزش قرار بگیرند."

الکس بالینگر، رئیس مشترک Gambling Reform APPG، گفت: "این تحقیق مقیاس و حضور فراگیر تبلیغات مرتبط با قمار در جام جهانی 2026 را نشان می دهد: لوگوها و مارک های تجاری برای پلتفرم های قمار، بازارهای پیش بینی و شرکت های ارزهای دیجیتال بیش از 18000 بار در مسابقات FIFA پخش شده اند.

«به ویژه نگران کننده است که کودکان در معرض این تبلیغات قرار گرفتند. چنین قرار گرفتن در معرض منظم و مکرر، طرفداران جوان را تشویق می کند تا قهرمانان خود و ورزشی را که دوست دارند با قمار مرتبط کنند، در حالی که تصویر محصولات اعتیاد آور و مضر را می شویید.

همانطور که این مطالعه روشن می کند، قوانین و تدابیر فعلی ما ناکافی است. اصلاحات فوری برای محافظت از هواداران جوان و آسیب پذیر و حفظ بازی زیبا مورد نیاز است."

پل تونکو، نماینده ایالات متحده، گفت: "قمار ورزشی در هر جنبه ای از ورزش گنجانده شده است و هر لحظه از مسابقه به عنوان فرصتی برای شرط بندی به بازار عرضه می شود. این رگبار بی پایان مخصوصا برای طرفداران جوان نگران کننده است، زیرا مطالعات تأیید می کنند که قرار گرفتن در معرض قمار در اوایل زندگی مستقیما با مشکل قمار در آینده مرتبط است.

"این به سرعت در حال تبدیل شدن به بحران بهداشت عمومی نسل ما است. واضح است که کنگره باید با تصویب قوانینی مانند قانون شرط بندی ایمن من، حداقل تضمین های مصرف کننده را برای قمار ورزشی آنلاین - چه از طریق بازارهای پیش بینی انجام شود یا کتاب های ورزشی سنتی - ارائه دهد. من برای تصویب این قانونی که ورزش را از دست صنعت و خانواده هایی که به قمار تعلق دارند، باز می گردم."

سعید مرادی پور و همکاران. قیمت بازی زیبا: چگونه بزرگترین جام جهانی فوتبال به یک پلت فرم جهانی برای تبلیغ محصولات مضر تبدیل شد

کارشناسی علوم زیستی و اکولوژی. پیشینه آزمایشگاه میکروبیولوژی با تجربه اخبار دارویی در صنایع نفت، گاز و تجدیدپذیر. نمایه کامل →

فوق لیسانس فیزیک با تجربه تحقیق. علاقه مندان به اخبار علمی طولانی مدت. نقش کلیدی در موفقیت سرمقاله Science X ایفا می کند. نمایه کامل →