مواظب یوتیوب باشید. اینستاگرام از ویدیوهای کوتاه به 90 دقیقه تبدیل می شود

اگر می توانستید یک میلیون دنبال کننده در هر پلتفرم رسانه اجتماعی داشته باشید، کدام یک را انتخاب می کردید؟ پاسخ درستی وجود دارد، و این YouTube است، با این فرض که می‌خواهید برای کارتان پول دریافت کنید. اما آخرین به‌روزرسانی اینستاگرام می‌تواند موقعیت دیرینه یوتیوب را به عنوان پردرآمدترین پلتفرم برای سازندگان تغییر دهد، اگر اینستاگرام کارت‌های خود را درست بازی کند.

اینستاگرام روز دوشنبه اعلام کرد که در حال آزمایش نوع جدیدی از آپلود ویدیو است که به سازندگان اجازه می‌دهد «ویژگی‌ها» را به اشتراک بگذارند، ویدیوهایی تا ۹۰ دقیقه. پس از سال‌ها که در آن هر پلتفرم اجتماعی (حتی لینکدین!) به شدت ویدیوهای کوتاه را دنبال می‌کرد، این یک تغییر قابل توجه در استراتژی اینستاگرام است.

محتوای ویدیویی کوتاه و عمودی اینترنت دهه ۲۰۲۰ را تعریف کرده است، اما سازندگان پشت این کلیپ‌ها در واقع درآمد زیادی مستقیما از پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام کسب نمی‌کنند – پلتفرم متعلق به متا دارای برخی ابزارهای کسب درآمد مانند اشتراک است، اما معمولا به سازندگان بر اساس هر بازدید پولی پرداخت نمی‌کند.

آدام موسری، مدیر اینستاگرام در برنامه مصاحبه ای درباره اقتصاد سازندگان توضیح داد: «شما می توانید مستقیما از طریق پلتفرم پول دریافت کنید، می توانید توسط یک طرفدار پول دریافت کنید، و می توانید از یک برند پول دریافت کنید. و در حال حاضر، روشی که در اینستاگرام کار می‌کند عمدتا به این صورت است که شما در درجه اول از برندها حقوق می‌گیرید. برخی از افراد توسط طرفداران حقوق می‌گیرند. ما هنوز یک برنامه کوچک مبتنی بر عملکرد داریم، اما... ما بیشتر از آنچه که با یک لانگ شات به دست می‌آوریم، خرج می‌کنیم، و بنابراین افزایش مقیاس واقعا منطقی نیست زیرا فقط سرمایه می‌سوزاند.»

اینستاگرام و TikTok نتوانسته‌اند مدل یوتیوب را با محتوای کوتاه تکرار کنند، که ذاتا کسب درآمد از ویدیوهای طولانی‌تر دشوارتر است زیرا فضای کمتری برای قرار دادن تبلیغات وجود دارد. بسیاری از سازندگان این حساب‌ها را بیشتر شبیه بازوهای تبلیغاتی برای کانال‌های YouTube خود می‌دانند تا محرک‌های معنی‌دار درآمد.

اینستاگرام سازندگان را تشویق می‌کند تا ویدیوهای طولانی‌تری را آپلود کنند، همانطور که هشت سال پیش با IGTV منقرض شده انجام داد. این امکان وجود دارد که شرکت مادر متا، که میلیاردها دلار خود را از طریق تبلیغات کسب می‌کند، در این ویدیوهای طولانی نیز تبلیغات قرار دهد.

اگر متا تبلیغات اضافه کند، آیا اینستاگرام می تواند برای اولین بار به طور معناداری با برنامه شریک YouTube رقابت کند؟

سخنگوی متا به TechCrunch گفت: «برای به اشتراک گذاشتن یک مدل درآمدزایی بلندمدت خیلی زود است، اما ما در حال بررسی راه‌هایی هستیم که سازندگان از برندها، طرفداران و اینستاگرام کسب درآمد کنند، از جمله مشوق‌های مبتنی بر عملکرد». با گذشت زمان، ما فکر می‌کنیم که مزایای ترکیبی برای سازندگان برای گفتن داستان‌های جدید، دستیابی به مخاطبان جدید و یافتن شرکای جدید وجود خواهد داشت، که باید به فرصت‌های کسب درآمد زیادی منجر شود.»

این یک پاسخ به خصوص امیدوارکننده نیست، اما همچنین یک "نه" نیست.

موسری در یک اعلامیه ویدیویی توضیح داد که چرا این پلتفرم پس از حذف محصول ویدیویی قدیمی خود، IGTV، به طور ناگهانی از محتوای طولانی مدت استقبال می کند.

موسری با اشاره به اینکه محتوای کوتاه‌تر مانند Reels، اشتراک‌گذاری‌ها و ارسال دی‌ام‌های بیشتری را در بین کاربران ایجاد می‌کند، گفت: «مدت‌ها است که مخالف انجام ویدیوهای طولانی در اینستاگرام هستم. تسا لیون، معاون محصول اینستاگرام، که از این تغییر حمایت می‌کرد، سرانجام موسری را متقاعد کرد که یک بار دیگر به فرم لانگ بپردازد.

لیونز در این ویدئو گفت: "ریل ها همچنان بخش اصلی اینستاگرام خواهند بود. اما وقتی می خواهید با سازندگانی که دوست دارید و محتوایی که آنها ایجاد می کنند عمیق تر باشید، باید بتوانید این کار را در اینستاگرام انجام دهید."

به عبارت دیگر، اینستاگرام ترجیح می‌دهد طرفداران را روی پلتفرم خودش نگه دارد تا از محتوای کوتاه و بلند یک سازنده لذت ببرند تا اینکه آنها را به یوتیوب از دست بدهند. اینستاگرام در حال آزمایش قابلیتی به نام «Clips as Reels» است که به سازندگان اجازه می‌دهد از محتوای طولانی خود حلقه‌ها بسازند. حلقه‌ها بینندگان را به ویدیوی طولانی‌تر پیوند می‌دهند. بینندگان همچنین می توانند ویدیوی طولانی تری را برای ارسال به برنامه اینستاگرام در تلویزیون خود ذخیره کنند.

اینستاگرام در حال حاضر در حال آزمایش "ویژگی ها" و "Clips as Reels" در برزیل است و اکنون در یک آزمایش کوچک به ایالات متحده نیز گسترش خواهد یافت. این پلتفرم همچنین در حال کار بر روی ویژگی‌های بهبودیافته اکتشاف برای ویدیوی زنده و یک مرکز در نمایه سازندگان برای حلقه‌های اپیزودیک است، یعنی مجموعه‌ای از حلقه‌های متصل شبیه به ویژگی لیست پخش TikTok.

موسری گفت: «چیزی که تیم روی آن کار کرده است و ما هیجان زده هستیم که با شما به اشتراک بگذاریم، تلاش می‌کند آن را به گونه‌ای بسازد که فرم کوتاه و بلند ویدیوی همزیستی داشته باشند.» ما سعی خواهیم کرد از این نوع فرمت‌های مختلف، هم در برنامه تلفن همراه، بلکه در برنامه تلویزیون پشتیبانی کنیم، که فکر می‌کنم ... برای درست کردن آن زمان می‌برد. اما من در واقع در مورد آن بسیار هیجان‌زده هستم، و ما در درازمدت به آن بسیار متعهد هستیم.»

وقتی از طریق پیوندهای موجود در مقالات ما خرید می کنید، ممکن است کمیسیون کمی کسب کنیم. این بر استقلال تحریریه ما تأثیر نمی گذارد.

می‌توانید با ارسال ایمیل به [email protected] یا از طریق پیام رمزگذاری‌شده به آدرس @amanda.100 در سیگنال، با آماندا تماس بگیرید یا آن را تأیید کنید.

One Pass بخرید، جلد دوم رایگان را در بوت کمپ نهایی سال TechCrunch با آوردن هم بنیانگذار یا شریک خود به صورت کتاب رایگان قبل از انقضای قرارداد BOGO دریافت کنید.

Grok هفت دقیقه اول «Odyssey» آنتونی ها را که توسط هوش مصنوعی ساخته شده است را منتشر می کند

گورستان هوش مصنوعی: فهرستی از پروژه‌ها و استارت‌آپ‌هایی که به لورن فوریستال تبدیل نشدند

اوبر تمام 30000 کارمند خود را در ChatGPT Work Lucas Ropek قرار می دهد

Airbnb کارهای خانه را برای مهمانان محدود می‌کند و با واکنش‌های منفی میزبان لورن فوریستال مواجه می‌شود

تسلا تولید ربات Optimus را در کالیفرنیا با کاهش 43 درصدی سود Kirsten Korosec شان اوکین آغاز کرد.

اینترنت روز بسیار بدی را در زمینه امنیت سایبری سپری می کند سارا پرز