چرا برند جردن از مستندهای "Space Jam" برای راه اندازی "Jordan TV" استفاده می کند

این یکشنبه، تلویزیون جردن با یک مستند پرهیاهو راه اندازی می شود که طرفداران را به پشت صحنه Space Jam می برد، ترکیبی اکشن-کارتون زنده که 30 سال پیش در سینماها نمایش داده شد.

سریال مستند، Beyond the Jam، شامل یک بازیگر پر ستاره از شخصیت‌ها، از خود مایکل جردن (با حضور نادر در مقابل دوربین) گرفته تا ستارگانی مانند تیانا تیلور، جی بالوین، و جیسون تاتوم، و همچنین اریک بائوزا فقید، صداپیشه باگز بانی، که ماه گذشته به‌طور غیرمنتظره‌ای درگذشت.

اولین قسمت از یکشنبه در کانال یوتیوب جردن تی وی منتشر می شود و قسمت های جدید هر هفته کاهش می یابد. برادران وارنر با جردن برند در این فیلم مستند همکاری کرد.

کیتلین سارجنت، مدیر اجرایی برند جردن، کیتلین سارجنت، در مصاحبه با هالیوود ریپورتر می‌گوید: «Space Jam واقعا چیزی بیش از یک فیلم بود، یک جنبش فرهنگی بود و واقعا چهره صنعت سرگرمی را تغییر داد، با ورود ورزشکاری مانند مایکل. "آخرین چیزی که از ورزشکاری مانند آن انتظار داشتید رفتن و فیلمبرداری یک فیلم بود. بنابراین کاملا غیر متعارف بود، و من فکر می کنم ما همیشه آن را به عنوان الهام می گیریم. او طرح ما است که بگوییم چگونه می توانیم کارها را کمی متفاوت انجام دهیم؟"

سارجنت افزود: "آنچه که ما تصمیم گرفتیم این بود که از این لحظه و داستان 30 سال Space Jam استفاده کنیم، و واقعا الهام بخش نسل بعدی برای یافتن عظمت خود بود." ما می‌خواستیم از آن به‌عنوان لحظه‌ای برای تغییر موقعیت این کانال با سند کوتاه شش قسمتی استفاده کنیم، و هدف اینجا بدون شک این بود که مطمئن شویم داستان‌های ناگفته‌ای از ساخت Space Jam را می‌گوییم، اما همچنین تأثیر فرهنگی آن را بیان می‌کنیم.»

اما این تلویزیون جردن است که ممکن است بخش جذاب تری از راه اندازی باشد. برند جردن، برند دو و میدانی متعلق به نایک که به خاطر لوگوی نمادین «Jumpman» خود شناخته می‌شود، در حال تجدیدنظر در محتوا است و شرط می‌بندد که برنامه‌های اصلی با کیفیت بالا که مستقیما از طریق YouTube به مشتریان ارائه می‌شود، آینده نحوه تعامل آن با مخاطبان است.

سارجنت می‌گوید: «من فکر می‌کنم ما می‌دانیم که داستان‌سرایی برای نسل بعدی چقدر اهمیت دارد، و می‌دانیم که یوتیوب و آن کانال چقدر مهم هستند. "و بنابراین ما در حال کار بر روی تغییر موقعیت کانال Jordan YouTube خود به Jordan TV هستیم، که واقعا همان چیزی است که ما دسترسی داخلی می نامیم. این یک مقصد فروشگاهی است که هرگز داستان سرایی در مورد داستان ها و تجربیات محصول دیده نشده است، و واقعا به جامعه ما و مصرف کننده ما اجازه می دهد تا به دیوارهای برند Jordan بیایند.

او می‌افزاید: «این اولین قدم ما برای تغییر موقعیت کانال است، و آنچه می‌خواهید ببینید تلاقی فرهنگ ورزش و فرهنگ کفش‌های ورزشی است.» "اما قطعه اصلی این است که ما می‌خواهیم مطمئن شویم که این احساس دسترسی داخلی است. من همیشه می‌گویم، وقتی در حال انجام داستان‌گویی هستیم، محتوای مارک ما همیشه واقعا شگفت‌انگیز است.

اما آنچه واقعا مصرف‌کننده جوان ما می‌خواهد ببیند ساخت آن است، حضور در صحنه فیلمبرداری در حین فیلمبرداری چگونه بود؟ زنده کردن آن تجربه برند چگونه بود؟ و بنابراین واقعا احساس می‌کنید که از طریق چندین داستان که ما داریم و واقعا در مورد آنها هیجان‌زده هستیم، به این موضوع پی می‌برید.»

همانطور که هالیوود ریپورتر در گزارشی از ماه اوت گزارش داد، برندها در داستان سرایی خود جاه طلب تر می شوند و به دنبال تبلیغات و کمپین های سنتی فراتر می روند تا داستان نویسان کامل تری شوند، محتوای اصلی را تامین مالی کنند و مصرف کنندگان را به دنیای خود بیاورند.

این در مورد نایک که در داستان حضور داشت و همچنین برای برند جردن صادق است. سارجنت این حرکت را یک امر ضروری توصیف می کند.

او می‌گوید: «ما می‌دانیم که مصرف‌کننده ما تغییر کرده است، و آنچه امروز ارتباط عاطفی با جوانان ایجاد می‌کند با آنچه در ۴۰ سال گذشته بوده متفاوت است. "بنابراین کاری که ما در حال حاضر انجام می دهیم این است که مطمئن شویم به سمت محتوای دارای برند کمتر سوق می دهیم. اگر شبیه یک تبلیغ باشد، بوی تبلیغات بدهد، شروع به فروپاشی می کند. آنچه ما واقعا می خواهیم انجام دهیم این است که به فضایی تبدیل شویم که در آن خاطرات اصلی را با مصرف کننده جوان خود از طریق محصولات، از طریق داستان ها، و از طریق ارائه تجربیاتی که برای ما ایجاد می کنیم."

در زیر می‌توانید تریلر فیلم Beyond the Jam را تماشا کنید.