چرا توجه به تغییرات آب و هوایی همیشه به تعطیلات سبزتر تبدیل نمی شود

ویرایش شده توسط گابی کلارک، بررسی توسط اندرو زینین

این مقاله با توجه به روند و سیاست های ویرایشی Science X بررسی شده است. ویراستاران ضمن اطمینان از اعتبار محتوا، ویژگی های زیر را برجسته کرده اند:

طبق تحقیقات جدید دانشگاه پورتسموث، گردشگرانی که عمیقا به پایداری اهمیت می دهند، لزوما مایل به پرداخت هزینه اضافی برای کاهش اثرات زیست محیطی تعطیلات خود نیستند.

این مطالعه که در ژورنال Sustainability منتشر شد، نشان داد که 63.7 درصد از گردشگران با ارزش های پایداری قوی تر، در مقایسه با 34.9 درصد از گردشگران با ارزش های متوسط ​​تر، اعلام کردند که مایلند برای جبران کربن هزینه کنند. اما حتی در میان گروهی که از محیط زیست آگاه‌تر هستند، بیش از یک نفر از هر سه نفر حاضر به پرداخت نبودند.

این تحقیق نشان می‌دهد که در حالی که ارزش‌های پایداری می‌تواند به شناسایی گردشگرانی کمک کند که ممکن است پذیرای طرح‌های جبران کربن باشند، نگرانی در مورد تغییرات آب و هوایی به طور خودکار به عمل تبدیل نمی‌شود.

این یافته ها در بحبوحه بررسی های فزاینده در مورد شستشوی سبز و اعتبار ادعاهای زیست محیطی مطرح شده توسط مشاغل، از جمله آنهایی که در صنعت گردشگری هستند، به دست می آیند.

قوانین جدید اتحادیه اروپا تحت دستورالعمل توانمندسازی مصرف کنندگان برای رهنمود گذار سبز (EU) 2024/825، که از 27 سپتامبر 2026 اعمال شده است، حمایت ها را در برابر بازاریابی گمراه کننده محیطی تقویت می کند.

این تغییرات تاکید بیشتری بر اعتبار ادعاهای پایداری دارد و درک نحوه تفسیر و پاسخ مصرف‌کنندگان به پیام‌های زیست‌محیطی را برای کسب‌وکارها بسیار مهم می‌کند.

یوکسل اکینچی، استاد دانشکده استراتژی، بازاریابی و نوآوری در دانشگاه پورتسموث، گفت: "یافته های ما نشان می دهد که حتی افرادی که برای حفاظت از محیط زیست ارزش زیادی قائل هستند، به طور خودکار مایل به پرداخت هزینه بیشتر برای کاهش تاثیر تعطیلات خود نیستند. درک این شکاف مهم است اگر بخواهیم طرح های جبران کربنی را توسعه دهیم که مردم مایل به حمایت از آن هستند."

این تحقیق که در مجله Sustainability منتشر شد، بررسی کرد که آیا می‌توان گردشگران را بر اساس ارزش‌های پایداری خود گروه‌بندی کرد و اینکه آیا این گروه‌ها در نگرانی خود در مورد گرمایش جهانی و تمایل به پرداخت برای جبران کربن متفاوت هستند یا خیر.

محققان چهار حوزه ارزش های پایداری را شناسایی کردند: احترام به طبیعت، برابری و همبستگی اجتماعی، تحمل و مسئولیت مشترک. آنها از این موارد برای شناسایی دو گروه از گردشگران با ارزش های پایداری بالاتر و متوسط ​​استفاده کردند.

آنهایی که در گروه ارزش های بالاتر قرار داشتند نگرانی بیشتری در مورد گرم شدن کره زمین ابراز کردند و تقریبا دو برابر بیشتر احتمال داشت که بگویند برای جبران انتشار کربن هزینه پرداخت می کنند.

اما نتایج همچنین حاکی از آن است که گردشگرانی که به فکر پایداری هستند نباید به عنوان یک گروه واحد در نظر گرفته شوند. در حالی که برخی آماده پرداخت هزینه اضافی بودند، برخی دیگر علیرغم ابراز حمایت قوی از پایداری، این کار را نکردند.

جبران کربن به مسافران این امکان را می دهد که برای پروژه هایی که برای کاهش یا حذف انتشار گازهای گلخانه ای در جاهای دیگر در نظر گرفته شده است، هزینه پرداخت کنند، تا انتشارات مرتبط با فعالیت هایی مانند پرواز را جبران کند. با این حال، ارزیابی اینکه آیا پروژه‌ها مزایای زیست‌محیطی را که وعده داده‌اند ارائه می‌دهند، برای مصرف‌کنندگان دشوار است.

محققان پیشنهاد می‌کنند که ارائه‌دهندگان افست باید طرح‌های خود را معتبر، شفاف و آسان‌تر ارزیابی کنند، و به‌روشنی توضیح دهند که کدام صندوق پرداخت، چگونه پروژه‌ها تأیید می‌شوند و مزایای زیست‌محیطی چگونه محاسبه می‌شوند.

ایکینجی گفت: "ارزش های پایداری می تواند به کسب و کارها کمک کند تا بفهمند کدام گردشگران ممکن است پذیرای ابتکارات جبران کربن باشند، اما آنها نباید تصور کنند که نگرانی در مورد تغییرات آب و هوا به طور خودکار به خرید تبدیل می شود. طرح ها باید واضح، معتبر و ساده باشند تا مشتریان بتوانند ارزیابی کنند."

از آنجایی که دولت‌ها و تنظیم‌کننده‌ها تاکید بیشتری بر ادعاهای زیست‌محیطی شفاف و قابل اعتماد دارند، این تحقیق بر اهمیت درک رفتار مصرف‌کننده در کنار بهبود عملکرد زیست‌محیطی خود گردشگری تاکید می‌کند.

این مطالعه شواهد بیشتری ارائه می‌دهد که درک تفاوت‌های بین گردشگران می‌تواند به صنعت کمک کند تا رویکردهای مؤثرتری برای سفرهای پایدار ایجاد کند، در حالی که تشخیص می‌دهد که نگرانی‌های زیست‌محیطی لزوما منجر به اقدام نمی‌شود.

امید عشریه و همکاران، ارزش‌های پایداری و تمایل به جبران کربن در میان گردشگران بریتانیا: یک مطالعه تقسیم‌بندی مبتنی بر ارزش، پایداری (2026). DOI: 10.3390/su18157666

کارشناسی ارشد زبان انگلیسی، ویرایشگر کپی از سال 2021 با تجربه در آموزش عالی و محتوای بهداشتی. تقدیم به اخبار معتبر علمی. نمایه کامل →

فوق لیسانس فیزیک با تجربه تحقیق. علاقه مندان به اخبار علمی طولانی مدت. نقش کلیدی در موفقیت سرمقاله Science X ایفا می کند. نمایه کامل →