از راهنمای رستوران گرفته تا پرداخت، در اینجا نحوه ساخت یک برنامه فوق العاده توسط TikTok آمده است

TikTok این هفته اعلام کرد که در حال افزودن راهنمای رستوران درون برنامه‌ای است که نشان‌دهنده گام دیگری در گسترش پلتفرم فراتر از رسانه‌های اجتماعی است. این شرکت همچنین اخیرا در حال توسعه یک ویژگی است که به کاربران امکان می دهد از طریق پیام های مستقیم پول ارسال کنند.

اپلیکیشن رسانه‌های اجتماعی در سال‌های اخیر به‌طور پیوسته پیشنهادات خود را گسترش داده است و فروشگاه TikTok، نقشه‌ای برای کشف محلی، ویژگی‌های جستجوی قوی‌تر، بازی‌ها و موارد دیگر را اضافه کرده است. به نظر می‌رسد که TikTok در حال برداشتن گام‌هایی برای تبدیل شدن به یک «فوق العاده برنامه» است، یک پلتفرم واحد که کاربران می‌توانند خیلی بیشتر از تماشا و اشتراک‌گذاری ویدیوها انجام دهند و در واقع می‌تواند طیف وسیعی از نیازها را در یک مقصد برطرف کند.

مدل فوق العاده برنامه در چین با برنامه هایی مانند وی چت، که به نوعی مانند فیس بوک، واتس اپ، اپل پی و یک فروشگاه اپلیکیشن است، در چین بزرگ است. البته، این سوال وجود دارد که آیا یک مدل برنامه فوق العاده در خارج از چین کار می کند یا خیر، اما این بدان معنا نیست که TikTok تلاش نمی کند.

به جای جابه‌جایی بین برنامه‌ها، TikTok در تلاش است تا به برنامه‌ای تبدیل شود که مردم برای بیشتر فعالیت‌های دیجیتال خود از آن استفاده می‌کنند. پس از انجام بزرگترین جهش با فروشگاه TikTok، این شرکت - که به ویژه در ژانویه به مالکیت جدید و عمدتا ایالات متحده منتقل شد - همان کتاب بازی را در تحولات اخیر اعمال کرده است.

TikTok با ویدیوهای ویروسی که اغلب مشتریان را به سمت غذاخوری‌های محلی سوق می‌دهد، به مقصدی محبوب برای توصیه‌های رستوران تبدیل شده است. اکنون، این پلتفرم به دنبال این است که این فرآیند کشف را با ویژگی جدیدی به نام «باید بخورید» آسان‌تر کند. راهنمای جامعه محور توجه رستوران ها را در این پلت فرم برجسته می کند.

«باید بخورید» از بیش از 40 میلیون پست و نظر برای جمع‌آوری توصیه‌های رستوران و فهرست‌های انتخاب شده در یک مکان استفاده می‌کند. کاربران می توانند رستوران ها را بر اساس شهر مرور کنند و جستجوی خود را بر اساس غذا، قیمت، رتبه بندی و مکان محدود کنند.

این حرکت TikTok را در رقابت مستقیم تری با پلتفرم هایی مانند Yelp و Google Maps قرار می دهد. همچنین نشان می‌دهد که چگونه اپلیکیشن نقش خود را در تصمیم‌گیری‌های روزمره کاربران، از خرید تا جایی که برای غذا خوردن انتخاب می‌کنند، گسترش می‌دهد.

بلومبرگ در ماه اوت گزارش داد که TikTok در حال توسعه قابلیتی است که به کاربران امکان می دهد از طریق پیام های مستقیم به یکدیگر پول ارسال کنند. در صورت عرضه، این ویژگی از خدمات سرویس رسانه اجتماعی TikTok Pay استفاده خواهد کرد که در حال حاضر در آسیای جنوب شرقی برای خرید فروشگاه TikTok در دسترس است.

علاوه بر این، رویترز در ماه مارس گزارش داد که TikTok از بانک مرکزی برزیل برای تایید فعالیت به عنوان یک شرکت فناوری مالی ارائه دهنده خدمات وام و پرداخت درخواست کرده است.

گسترش بالقوه TikTok در پرداخت ها نشان دهنده راه قابل توجهی است که این شرکت فراتر از یک پلت فرم رسانه های اجتماعی و به یک اکوسیستم دیجیتال منشعب می شود. TikTok با هدف وارد کردن خدمات مالی به برنامه خود، به دنبال افزایش تعامل کاربر، باز کردن جریان های درآمد جدید و موقعیت خود برای رقابت با استارت آپ های فین تک و پلت فرم های تجارت الکترونیک است.

در طول سال‌ها، TikTok پیوسته به دنبال تبدیل شدن به مکانی بوده است که کاربران بتوانند برای مطالب و نکات مهم ورزشی به آنجا بیایند. در اوایل ژوئن، این شرکت یک مرکز اختصاصی برای جام جهانی فوتبال راه‌اندازی کرد که در آن کاربران می‌توانند امتیازات، برنامه مسابقات، جدول رده‌بندی، ویدیوهای پرطرفدار، نکات برجسته، ویدیوهای بازیکنان و موارد دیگر را ببینند.

اگر مردم قبلا در TikTok ویدیوها را تماشا می‌کنند اما می‌خواهند از امتیازات خود عقب نمانند، می‌توانند بدون خروج از برنامه یا باز کردن برنامه اختصاصی اخبار ورزشی یا Google این کار را انجام دهند.

مرکز جام جهانی از طریق محصول ورزشی متمرکز TikTok به نام «TikTok GamePlan» امکان‌پذیر شد که به تیم‌های ورزشی، لیگ‌ها و پخش‌کنندگان اجازه می‌دهد تا اکتشاف و تعامل را در این پلتفرم ایجاد کنند. این غول رسانه اجتماعی همچنین با Major League Soccer (MLS) و Major League Baseball (MLB) برای پشت صحنه و محتوای انحصاری شراکت دارد.

در ماه مه، TikTok TikTok GO را راه‌اندازی کرد، راهی برای کاربران برای کشف و رزرو هتل‌ها، جاذبه‌ها و تجربیات مستقیما در برنامه خود در ایالات متحده. TikTok GO مکان‌های اقامتی و کارهایی را که باید از طریق ویدیوها، جستجو و صفحات مکان انجام دهید را نشان می‌دهد. وقتی کاربران چیزی را پیدا می کنند که به آن علاقه دارند، می توانند جزئیات را مشاهده کنند، در دسترس بودن را بررسی کنند و رزرو را تکمیل کنند.

به جای هدایت کاربران به وب‌سایت‌های شخص ثالث پس از یافتن مقصد یا توصیه‌ای در یک ویدیو، TikTok خود را به‌عنوان یک پلتفرم یک‌جا معرفی کرده است که در آن محتوای سفر ویروسی می‌تواند باعث رزرو و درآمد شود.

در حالی که مردم قبلا از TikTok به عنوان موتور جستجو و جایگزینی برای Google استفاده کرده‌اند، این آخرین مرحله TikTok را در رقابت مستقیم‌تری با کسب‌وکارهای اصلی Google، جستجو و Google Maps قرار می‌دهد، زیرا نه تنها برنامه‌ای است که مکان‌ها را در آن کشف می‌کنید، بلکه پلتفرمی است که آن سفر را خریداری می‌کنید.

به طور گسترده شناخته شده است که یکی از بزرگترین جهش های TikTok فراتر از رسانه های اجتماعی راه اندازی فروشگاه TikTok بود. TikTok آزمایش TikTok Shop را در سال 2021 آغاز کرد و آن را در سال 2023 در ایالات متحده راه اندازی کرد. از آن زمان، این شرکت توانسته است با موفقیت با آمازون، شین و سایر بازارهای آنلاین رقابت کند.

علاوه بر این، TikTok با راه‌اندازی کارت‌های هدیه TikTok Shop در اواخر سال گذشته، بازارهای دیجیتال را حتی بیشتر به چالش کشید. فروشگاه TikTok اخیرا پس از اینکه در ابتدا به دلیل کالاهای ارزان شناخته شده بود، به خرده فروشی لوکس نیز گسترش یافته است.

محبوبیت TikTok بر صنعت موسیقی و نحوه کشف موسیقی جدید توسط مردم تأثیر گذاشته است، و این شرکت سعی کرد با راه‌اندازی یک سرویس استریم به نام TikTok Music در سال 2023 روی این موضوع سرمایه‌گذاری کند تا پلتفرم‌هایی مانند Spotify و Apple Music را در اختیار بگیرد، اما یک سال بعد آن را تعطیل کرد.

این شرکت اعلام کرد که به جای رقابت با سرویس‌های پخش موسیقی، بر روی گوش دادن به موسیقی تمرکز خواهد کرد. با این حال، TikTok به طور کامل جاه‌طلبی‌های موسیقی خود را کنار نگذاشته است، زیرا این شرکت اخیرا قابلیتی را معرفی کرده است که به مشترکین Apple Music اجازه می‌دهد پس از کشف آهنگ‌ها در فید «For You»، آهنگ‌های کامل را در برنامه پخش کنند.

TikTok یک تجربه جستجوی قوی راه‌اندازی کرده است که نقشه‌ها، هشتگ‌های محلی و حتی بررسی‌ها را برای کمک به کاربران در کشف رستوران‌های پرطرفدار، مکان‌های سفر، فروشگاه‌ها و تجربیات محلی ارائه می‌کند. همچنین اطلاعات دقیق‌تری درباره مکان‌ها و رستوران‌ها در صفحات اختصاصی اضافه کرده است و به کاربران امکان می‌دهد به سرعت مواردی مانند ساعات کاری، رتبه‌بندی ستاره‌ها، محدوده قیمت و موارد دیگر را مشاهده کنند.

TikTok در ابتدای راه‌اندازی خود از قبل وارد کسب‌وکار جستجوی Google شده بود، زیرا به سرعت ویدیوهایی را با توضیحات و تصاویری از غذاها و مکان‌های رستوران منتشر کرد. با این حال، ممکن است کاربران همچنان نیاز داشته باشند که برای یافتن مکان دقیق مکان یا خواندن نظرات به جستجوی Google مراجعه کنند. با این حال، طی چند سال گذشته، TikTok به طور فزاینده‌ای این نیاز را با ادغام اطلاعات دقیق در مورد مکان‌ها در برنامه خود برطرف کرده است.

در حالی که TikTok به سرگرمی‌های تولید شده توسط کاربر معروف است، این شرکت همچنین با راه‌اندازی بخش Minis درون‌برنامه‌ای و یک برنامه مستقل اختصاصی برای نمایش‌های تلویزیونی با اندازه کوچک که می‌توانند در مجموعه‌ای از قسمت‌های یک دقیقه‌ای تماشا شوند، استقبال از میکرودرام‌ها را نیز آغاز کرده است. در حالی که TikTok در حال حاضر با غول‌های استریمینگ مانند نتفلیکس برای جلب توجه کاربران رقابت می‌کند، حرکت آن به برنامه‌های نمایشی آن را در رقابت مستقیم‌تری با آنها قرار می‌دهد.

شایان ذکر است که TikTok ابتدا با راه‌اندازی پخش زنده و پشتیبانی از ویدیوهای طولانی‌تر، گام‌هایی را به سمت سرگرمی برداشت، که یک حرکت قابل توجه از تمرکز اولیه خود بر روی ویدیوهای 15 ثانیه‌ای بود.

TikTok همچنین مجموعه‌ای از بازی‌های معمولی را در برنامه خود راه‌اندازی کرده است تا کاربران را وادار کند که زمان بیشتری را در پلتفرم خود بگذرانند و با دیگران در DM ارتباط برقرار کنند. افزودن بازی‌ها نشان‌دهنده تلاش مداوم TikTok برای تبدیل شدن از یک پلت‌فرم رسانه‌های اجتماعی به یک پلتفرم سرگرمی همه‌کاره است که در آن نه‌تنها می‌توانید در میان ویدیوها پیمایش کنید، بلکه دوستان را به بازی‌های آسان‌تر به چالش بکشید.

وقتی از طریق پیوندهای موجود در مقالات ما خرید می کنید، ممکن است کمیسیون کمی کسب کنیم. این بر استقلال تحریریه ما تأثیر نمی گذارد.

عایشه گزارشگر اخبار مصرف کننده در TechCrunch است. قبل از پیوستن به این نشریه در سال 2021، او یک خبرنگار مخابراتی در MobileSyrup بود. عایشه دارای مدرک لیسانس ممتاز از دانشگاه تورنتو و مدرک کارشناسی ارشد روزنامه نگاری از دانشگاه وسترن است.

می‌توانید با ارسال ایمیل به [email protected] یا از طریق پیام رمزگذاری‌شده در aisha_malik.01 در سیگنال، با عایشه تماس بگیرید یا آن را تأیید کنید.

One Pass بخرید، جلد دوم رایگان را در بوت کمپ نهایی سال TechCrunch با آوردن هم بنیانگذار یا شریک خود به صورت کتاب رایگان قبل از انقضای قرارداد BOGO دریافت کنید.

با کاهش ترافیک جستجو، Reddit اعلام کرد که به تجربه وارد شده به سارا پرز تغییر می کند.

مدیران هوش مصنوعی ممکن است آنقدر دور از دسترس باشند که برای عموم مردم آماندا سیلبرلینگ ساخته شوند

VCها در IPO Anthropic میلیاردها دلار به دست خواهند آورد، اما آمازون قرار است مارینا تمکین بسیار (بسیار) بیشتری بسازد.

میلیاردر پالمر لاکی کالیفرنیا را بخاطر مالیات بر ثروت جولی بورت ترک نمی کند

مایکروسافت به حدود 60000 کارمند عایشه مالک خرید می دهد

Grok هفت دقیقه اول «Odyssey» آنتونی ها را که توسط هوش مصنوعی ساخته شده است را منتشر می کند

به گفته آنتونی ها، اقتصاددان آپولو، هوش مصنوعی "بازده مالی صفر" را به اکثر شرکت ها ارائه می دهد