انگیزه های درک شده به توضیح اینکه چرا برخی از کمپین های آنلاین نتوانسته اند حمایت را بسیج کنند کمک می کند

ویرایش شده توسط Sadie Harley، بررسی توسط Andrew Zinin

این مقاله با توجه به روند و سیاست‌های ویرایشی Science X بررسی شده است. ویراستاران ضمن اطمینان از اعتبار محتوا، ویژگی های زیر را برجسته کرده اند:

محققان دانشگاه فلیندرز نقش رسانه‌های اجتماعی را در گسترش جنبش‌های اجتماعی بررسی کرده‌اند و دریافته‌اند که درک انگیزه‌های فعالان آنلاین می‌تواند به میزان قابل توجهی بر تمایل دیگران برای مشارکت تأثیر بگذارد. این مطالعه در مجله New Media & Society منتشر شده است.

دکتر لیزت ییپ، محقق ارشد کالج علوم و فرهنگ فلیندرز، گفت: «رسانه‌های اجتماعی ابزار مهمی است که توسط حامیان جنبش‌های اجتماعی برای متقاعد کردن دیگران به مشارکت استفاده می‌شود – اما افرادی که در کنش جمعی آنلاین شرکت می‌کنند ممکن است به دلایلی خودخواهانه عمل کنند و این ادراکات می‌تواند تأثیر زیادی بر اثربخشی کنش جمعی بگذارد».

"این یک سوال را ایجاد می کند: وقتی اعتقاد بر این است که افرادی که اقدامات جمعی آنلاین انجام می دهند به دلایل خودخواهانه عمل می کنند، آیا هنوز هم می توانند دیگران را متقاعد کنند که از این هدف حمایت کنند و این جنبش های اجتماعی را گسترش دهند؟"

محققان دانشگاه فلیندرز سه آزمایش انجام دادند که جواب منفی است. تماشاگران گفتند که کمتر ممکن است از سوی رهبران فعالی که آنها را غیر صادق می‌دانستند، متقاعد به مشارکت در اقدامات جمعی شوند.

شرکت‌کنندگان پست‌ها یا فید رسانه‌های اجتماعی فراگیر را مشاهده کردند که در آن کاربر آنها را تشویق می‌کرد تا برای یک هدف سیاسی اقدام کنند. کاربر اظهار داشت که آنها به دلیل نگرانی واقعی (انگیزه مستقل)، برای جلوگیری از احساس گناه و عدم تایید اجتماعی (انگیزه کنترل شده)، یا مشخص نکردن (مبانی) عمل کردند.

شرکت‌کنندگانی که پست‌هایی را مشاهده کردند که انگیزه کنترل‌شده را منتقل می‌کردند، کاربر را به‌عنوان انگیزه کمتر خودمختار درک می‌کردند و کمتر به‌عنوان حامی شناسایی می‌شدند یا اقدامات جمعی انجام می‌دادند. آنها کمتر حاضر به امضای طوماری یا انجام اقدامات دیگری برای این هدف بودند.

ییپ گفت: «جنبش‌ها زمانی در بسیج حمایت آنلاین مؤثرتر خواهند بود که به نظر برسند از انگیزه‌های خودمختار ناشی می‌شوند. سازمان‌دهندگان جنبش‌های اجتماعی و کسانی که می‌خواهند همتایان خود را متقاعد کنند که از هدفی حمایت کنند که به آن اهمیت می‌دهند، باید انگیزه‌های اساسی را که در پیام‌هایشان منتقل می‌شود، در نظر بگیرند و باید به دنبال ایجاد نگرانی واقعی در بین مخاطبان خود باشند تا آنها نیز بتوانند مدافعان مؤثری شوند.»

اگرچه پست‌های رسانه‌های اجتماعی ممکن است بدون توجه به انگیزه‌ها به افزایش آگاهی در مورد مسائل اجتماعی کمک کند، طرفدارانی که به عنوان انگیزه‌های بیرونی درک می‌شوند، کمتر از کسانی که صادق هستند، مؤثر هستند.

Lisette Yip و همکاران، آیا آنها نشانه فضیلت هستند یا صادقانه؟ تأثیر انگیزه های درک شده بر اثربخشی اقدام جمعی آنلاین، رسانه و جامعه جدید (2026). DOI: 10.1177/14614448261475059

کارشناسی علوم زیستی و اکولوژی. پیشینه آزمایشگاه میکروبیولوژی با تجربه اخبار دارویی در صنایع نفت، گاز و تجدیدپذیر. نمایه کامل →

فوق لیسانس فیزیک با تجربه تحقیق. علاقه مندان به اخبار علمی طولانی مدت. نقش کلیدی در موفقیت سرمقاله Science X ایفا می کند. نمایه کامل →