تقویم های ظهور زیبایی می توانند صدها هزینه داشته باشند - اما آیا آنها برای پول ارزش دارند؟

دیدن جذابیت یک تقویم ظهور زیبایی آسان است. مانند بسیاری از زنان در این زمان از سال، جولیا می‌گوید که اغلب خود را وسوسه می‌کند تا در یکی از آن‌ها - مخصوصا یک تقویم عطری- استفاده کند. اما او رویکردی کاملا غیر عاطفی دارد.

این مرد 39 ساله که به عنوان مدیر ارشد تجاری در مهندسی کار می کند، می گوید: "من همیشه به آنچه در آنها است نگاه می کنم. اگر به اندازه کافی از عطرها خوشم بیاید، آن را می خرم."

قرار است تقویم‌های ظهور لوکس هیجان یک شگفتی را ارائه دهند، اما برای جولیا، مهم‌تر است که او واقعا اقلام داخل آن را می‌خواهد - فکری که در پی رسوایی تقویم Skims نیز مشتریان بیشتری را به خود جلب می‌کند.

مشتریان محتویات تقویم اسکیمز کیم کارداشیان را به چیزی تشبیه کردند که در پشت مبل پیدا می کنید.

جولیا می‌گوید که حقوق خوبی دریافت می‌کند، اما مشتاق است که ارزش پول را به دست آورد و نمی‌خواهد آن را برای مواردی که استفاده نمی‌کند هدر دهد.

او می گوید: «من سال گذشته 160 پوند برای یک تقویم عطر اسپیس NK خرج کردم. من عطرهایی را دریافت کردم که مدتی بود می خواستم با قیمت بسیار کمتر از قیمت خرده فروشی توصیه شده، و عطرهایی را که دوست نداشتم با اندکی افزایش نسبت به مبلغی که پرداخت کردم، بفروشم.

جولیا، 39 ساله، می‌گوید که فکر می‌کند تقویم‌های عطر معمولا ارزش پولی خوبی دارند

تقویم‌های زیبایی که اغلب بیش از 100 پوند و گاهی اوقات بسیار بیشتر قیمت دارند، بیش از یک دهه است که وجود دارند و بازاریابی آن روز به روز پیچیده‌تر شده است.

برندهای پرمخاطب هشدار می‌دهند که تقویم‌های آن‌ها در معرض خطر تمام شدن هستند، که ممکن است تقاضای اولیه را افزایش دهد، در حالی که جعبه‌گشایی ویدیوهای ارسال‌شده توسط اینفلوئنسرها می‌تواند با ایجاد حس عفونی غافلگیری و لذت، خرج کردن را تشویق کند.

و به نظر می رسد که کار می کند. داده‌های Ipsos نشان می‌دهد که حدود 15 درصد از همه تقویم‌های ظهور فروخته‌شده خارجی، مربوط به تقویم‌های زیبایی هستند و افراد 18 تا 34 ساله به‌ویژه مایل به استفاده از آن هستند.

اما در مواجهه با آن سونامی بازاریابی، به نظر می‌رسد که مشتریان هوشیارتر می‌شوند.

پریا راج، 30 ساله، روزنامه نگار مد، می گوید: "من زیبایی را دوست دارم، اما به ندرت تقویم های ظهور زیبایی می خرم. آنها گران هستند و اغلب فقط چیزهای کمی دارند که واقعا می خواهم آنها را امتحان کنم یا محصولات مد روز هستند."

او فکر می‌کند که برخی از آنها ارزش خوبی دارند، اما برای او، مزیت این است که بتواند در مقیاس کوچک بدون نیاز به خرید یک محصول با اندازه کامل تلاش کند.

"برای من، یک تقویم ظهور - به ویژه یک تقویم زیبایی - به من اجازه می دهد تا محصولات مختلف را امتحان کنم، به ویژه در آستانه کریسمس، و سپس امیدوارم بتوانم در فروش روز باکسینگ گیر بیاورم."

پریا راج، 30 ساله، روزنامه‌نگار مد، می‌گوید که این تقویم‌ها "هدفشان این است که به من اجازه می‌دهند محصولات مختلف را امتحان کنم."

«من فکر می‌کنم برخی از برندها مصرف‌کننده را بدیهی می‌دانند زیرا هر روز چیزی به قدری پست ارائه می‌کنند که مردم با اقلام نامربوط و به هم ریخته بمباران می‌شوند.

و وقتی اینطور است، مطمئنا من را از این کار منصرف می‌کنند، زیرا هیجان باز کردن هر پنجره به جای شادی، باعث عصبانیت می‌شود.»

جسیکا جاسپر، یک مشاور بازاریابی، مثبت تر است - او فکر می کند ارزشش را دارد. اما او همچنین فکر می‌کند که برخی از شرکت‌ها فقط روی یک روند حرکت می‌کنند و "برخی از برندها کمی تحت تاثیر قیمت‌گذاری قرار می‌گیرند".

بنابراین آیا تقویم‌های زیبایی می‌توانند هم برای برندها و هم برای مشتری ارزش ارائه دهند - نمونه‌ای از برد-برد؟ یا عمدتا به گونه‌ای طراحی شده‌اند که ما را در کریسمس بیشتر از آنچه نیاز داریم خرج کنیم؟

جسیکا جاسپر، مشاور بازاریابی می‌گوید: «برخی از برندها کمی از قیمت‌گذاری غافلگیر می‌شوند

Heather Widdows، استاد فلسفه و متخصص زیبایی، اشاره کرده است که اگرچه ممکن است برخی از محصولات در تقویم ظهور را به صورت جداگانه خریداری کنید، اما بعید است که همه آنها را بخرید.

«تقویم‌های زیبایی ممکن است محصولات زیادی را با قیمتی بسیار خوب به شما ارائه دهند. همچنین می‌توانند کمی سرگرم‌کننده باشند و حسی احساس کنند.

اما بعید است که شما از تمام محصولات داخل آنها استفاده کنید، بنابراین احتمالا ارزش آن را ندارند."

جولیا امسال 99 پوند را برای یک تقویم عطر جان لوئیس خرج کرده است که به نظر او ارزش پولی خوبی دارد. اما این بدان معنا نیست که او همه چیز را در آن نگه خواهد داشت.

در واقع او به یک گروه فیس بوک پیوسته است که در آن مردم آنهایی را که نمی خواهند با گروهی که می خواهند عوض می کنند.

او می‌گوید: «آنهایی که من نگه می‌دارم در هر میلی‌لیتر بسیار ارزان‌تر از زمانی هستند که آنها را از خرده‌فروشی بخرید.

آیا چیزی خریده‌اید که فکر نمی‌کنید ارزش پولی دارد؟ یا تخفیف های گمراه کننده روی محصولات دیده اید؟