دانیتا جانسون در دی سی یونایتد درس هایی از WNBA به MLS آورد

دانیتا جانسون، رئیس فعلی عملیات تجاری برای دی سی یونایتد و آئودی فیلد، همیشه ورزش را "بافت پیوندی" برای هر بخش از زندگی خود می داند.

پدر جانسون که بزرگ شد، در ارتش بود و باعث شد که خانواده‌اش زیاد جابجا شوند. مهم نیست که او در آن زمان کجا را "خانه" می نامید، جانسون همیشه از طریق ورزش با یک جامعه ارتباط برقرار می کرد. او این عشق به ورزش را در طول دوران حرفه ای خود در چندین لیگ با خود همراه داشت و او را به لیگ برتر فوتبال رساند.

اما اولین عشق او بسکتبال بود. او در دوران راهنمایی و دبیرستان بازی کرد و سپس اولین شغل ورزشی او در لیگ NBA G بود. جانسون پس از سال ها کار در لیگ G، توسط Tulsa Shock WNBA استخدام شد. این تجربیات در نهایت باعث شد که او به عنوان رئیس و مدیر عملیات لس آنجلس اسپارکس انتخاب شود.

این فرصت عالی برای جانسون بود تا عشقش به ورزش و تجارت را با هم ترکیب کند.

جانسون در مصاحبه‌ای با نیوزویک گفت: «آنچه در بخش تجاری آن را برای من سرگرم‌کننده کرد، توانایی ساختن سیستم‌ها و کمک واقعی به راه‌اندازی یک کسب‌وکار، در عین حال تأثیر مالی بر رشد بود.» این برای من از نسخه پیشرو بودن در ورزش لذت بخش بود.»

جانسون در زمانی قبل از موج فعلی علاقه‌مندی‌ها به لیگ، به ایجاد WNBA کمک کرد، زیرا اسپارکس را در سال 2020 ترک کرد. او می‌خواست لیگ بیشتر مورد توجه قرار گیرد، و کمک‌های او به جلب توجه فعلی کمک کرد.

جانسون گفت: «آنچه W به من آموخت این بود که چگونه جایی بسازم که مردم لزوما در ابتدا آن تقاضا را نداشتند. "این توانایی برای گفتن یک داستان، ایجاد ارتباط، ساختن یک لیگ یک صندلی در یک زمان بود. از این طریق، صبر را به من آموخت."

بزرگترین دستاورد او از کار در WNBA این است که وفاداری بین هواداران و لیگ بسیار مهم است. هواداران باید بخواهند برگردند و از نظر مالی و اجتماعی از تیم حمایت کنند.

جانسون گفت: "من اهمیت تجربه هواداران را زمانی که در W بود یاد گرفتم زیرا شما یاد می گیرید که هواداران زمانی برمی گردند که نه تنها به تیم، بلکه به کل سازمان نیز دلبستگی داشته باشند."

"آنها می توانند یک بازیکن ستاره داشته باشند، اما اینکه آنها عاشق تیم شما شوند، عاشق آن لیگ شوند، این زمان می برد. زمانی بود که همه تماشا نمی کردند، شما اهمیت رفاقت را برای زنده نگه داشتن و ادامه دادن آن درک می کردید تا بتوانید آنچه را که امروز می بینید ببینید."

وقتی فرصت در دی سی یونایتد باز شد، به نظر می‌رسید که زمان مناسبی برای جانسون برای کشف نقش دیگری باشد، حتی اگر قلبش با ورزش و بسکتبال زنان باشد. او حتی این حرکت را «یکی از سخت‌ترین تصمیم‌های شغلی که تا به حال گرفته‌ام» نامید.

اما، جانسون شباهت های زیادی بین WNBA و MLS دید. او می خواست توانایی های حرفه ای خود را گسترش دهد و در عین حال بتواند تجربیات خود را از WNBA بیاورد. به نظر می رسد پیوستن به بخش تجاری MLS برای او مکان مناسبی باشد.

جانسون گفت: "من لیگی را دیدم که نقطه ظهور و رشد و فرصت بود." "این فرصت همچنین فقط از یک چشم انداز ملی نبود، بلکه بخش بین المللی چیزی بود که من از انجام معاملات بین المللی یاد گرفتم."

مسلما یکی از بزرگ‌ترین مواردی که جانسون به واشنگتن دی‌سی منتقل شد، فرصتی بود برای نظارت بر ورزشگاه کامل، آئودی فیلد.

زمانی که جانسون به این سازمان پیوست، دی سی یونایتد تقریبا تنها تیمی بود که از استادیوم 20000 نفری استفاده کرد. جانسون به آئودی فیلد نگاه کرد و امکانات بی پایانی را دید.

جانسون گفت: «من دائما در فضایی از نوآوری در ذهنم زندگی می کنم. "زمانی که به آئودی و دی سی یونایتد رسیدم، واقعا حول محور تیم ما متمرکز بود، شاید چند رویداد اینجا و آنجا، اما هیچ چیز در مقیاسی که ما رشد کرده‌ایم. برای من، دوست دارم یک بیننده خوب باشم و نوآوری ایجاد کنم. این مانند "چگونه این 365 را با آنچه که داریم بسازیم؟"

و جانسون این کار را انجام داده است. NWSL Washington Spirit به مستاجر تمام وقت در آنجا تبدیل شده است، UFL's D.C Defenders در آنجا بازی می کند و D.C. Power FC سوپر لیگ USL نیز در آنجا رقابت می کند. علاوه بر این، آئودی فیلد میزبان کنسرت ها و رویدادهای دیگر است.

جانسون گفت: «چشم انداز اعمال تغییر، ایجاد فرصت ها، حتی برای استادیوم جوانی که هستیم، ما احتمال آینده را می بینیم.

هدف این است که برای طرفداران، به ویژه آن دسته از گروه‌های چهار تا هشت نفری که می‌خواهند با هم در یک رویداد شرکت کنند، تجربیات ویژه‌تری ایجاد کنیم. جانسون می‌خواهد هواداران به همان شیوه‌ای که او در تمام زندگی‌اش دارد، با این ورزش ارتباط برقرار کنند. تا اینجای کارش، او این کار را انجام داده است.

جانسون گفت: «فقط جمع کردن مردم در کنار هم بخش بسیار مهمی است. "من فکر می کنم جو جامعه در یک استادیوم و در یک ورزش کاملا مهم است زیرا این عاملی است که ما به آنجا می آییم. ما آمده ایم تا در کنار دیگر هواداران باشیم تا بخشی از یک لحظه خاص باشیم."