درون امپراتوری پدر و دختر در حال رشد سالیش و جردن مهم است

الان ساعت 10:27 شب است. در یک شنبه شب در ماه اکتبر، زمانی که سالیش ماتر به آرامی می پرسد: "آیا به زودی فیلمبرداری را شروع می کنیم؟"

این دختر 16 ساله در راهروی هدف محلی خود در ساحل منهتن، کالیفرنیا، در کنار پدرش جردن ماتر ایستاده است. آنها تقریبا یکسان لباس می پوشند، در شلوار جین و پیراهن مشکی.

این دو دقایقی با فیلمبرداری ویدیویی برای کانال یوتیوب جردن فاصله دارند که به طور جدی در سال 2017 راه اندازی شد و امروز بیش از 38 میلیون مشترک دارد. در طی چندین سال گذشته، سالیش به ستاره آن تبدیل شده است - نقشی که به او کمک کرده است تا او را به عنوان یک خالق برجسته محتوای نوجوانان معرفی کند. او با بیش از ۱۸ میلیون دنبال‌کننده در حساب‌های TikTok، اینستاگرام و یوتیوب خود، مخاطبانی از نوجوانان و نوجوانان را به خود جذب می‌کند که او را هم مرتبط و هم مشتاق می‌دانند.

با جردن، او همچنین نیمی از یک برند خانوادگی قدرتمند و فزاینده است که شامل صمیمانه شماست، یک خط مراقبت از پوست با تمرکز بر نوجوانان است که سال گذشته راه اندازی شد، و یک قرارداد چند ساله استعداد با نتفلیکس که در فوریه اعلام شد. اولین سریال اصلی خانواده در استریمر، Salish’s 12 Games of Christmas، در 28 نوامبر، یک روز قبل از اینکه او 17 ساله شود، پخش خواهد شد.

فیلمبرداری امشب اولین همکاری رسمی The Matters با Target است، اما این ویدیو به طور محکم در محیط خانواده قرار دارد: رقابتی با سبک فیلمبرداری هولناک و دستی و حجمی بسیار زیاد. سالیش با پدرش روبرو می‌شود تا ببیند چه کسی می‌تواند با استفاده از محصولاتی که در فروشگاه پیدا می‌کند، بهترین راه‌اندازی خواب را بسازد، ریف سوپرمارکت Sweep. هیلی کالیل، خالق کمدی 34 ساله، با نام مستعار هیلی بیلی، به تیم سالیش ملحق می شود. بروک مونک و دوون رودریگز، خالقان دیگر، نقش های کوتاهی خواهند داشت.

در راهرو، سالیش آماده می‌شود تا خطی را ارائه دهد که تقریبا پنج ساعت فیلم‌برداری را آغاز می‌کند، و سازندگان در حالی که دوربین‌ها آن‌ها را دنبال می‌کنند، بین قفسه‌ها حرکت می‌کنند. جردن دخترش را تشویق می‌کند: "بگو ببینیم چه داری." او نیم دایره تماشاچیان، عمدتا تیم خانواده و کالیل را اسکن می کند. اکثریت مردانی هستند که دوربین یا گوشی هوشمند در دست دارند. "همه، مراقب باشید که او چقدر خوب است."

سالیش شانه هایش را به سمت گوش هایش بالا می اندازد. جردن اضافه می کند: "بدون فشار". صبح روز شلیک هدف، سالیش روی یک روتختی سفید در خانه نشسته است. فضای اطراف او به ندرت مبله و کاملا مرتب است. یک روشویی سفید با یک آینه وجود دارد که سالیش گاهی اوقات از TikToks فیلم می گیرد. روی دیوارها دو پوستر برای هنرمند SZA نصب شده است و بالای سر تخته تابلویی زرد کره ای با حروف «SY» آویزان است که اشاره ای به احترام شماست. در سپتامبر 2025، تقریبا 87000 نفر در رویداد راه اندازی پاپ آپ آن در مرکز خرید رویای آمریکایی در نیوجرسی شرکت کردند.

در عرض یک ساعت، این برند در مرکز خرید Sephora به فروش رسید. جردن می گوید ازدحام جمعیت آنقدر زیاد بود که مجبور شدند فروشگاه را قفل کنند.

این سطح از دیوانگی برای یک تولیدکننده محتوای نوجوان - دیوانگی که در دهه‌های گذشته برای ستارگان پاپ و A-listers هالیوود محفوظ بود - این روزها بسیار غیرعادی است. حتی یک دهه پیش، جوانان می‌گفتند که بیشتر با تولیدکنندگان محتوا ارتباط دارند تا افراد مشهور سنتی - و بسیاری از افراد تأثیرگذاری را شغل ایده‌آلی می‌دانند. مطالعه اخیر ادیسون نشان داد که 30 درصد از آمریکایی های 13 تا 24 ساله در حال حاضر خود را خالق محتوای دیجیتال می نامند.

اگرچه رقابت او شدیدتر از همیشه است، اما صعود سالیش به بالاتر از جنگ الگوریتمی ارتباط زیادی با طول عمر او دارد. علیرغم اینکه او تنها 16 سال دارد، سال‌هاست که در سینمای کودکان حضور داشته است: جردن می‌گوید: «این واقعیت که او برای مدت طولانی این کار را به‌طور مداوم انجام می‌داد، به این بچه‌ها اجازه داد تا با او بزرگ شوند. "اکنون او در احساسات آنها نقش بسته است، به عنوان بخشی از دوران کودکی."

این واقعیت که او برای مدت طولانی این کار را به طور مداوم انجام می دهد، به این بچه ها اجازه داده است تا با او بزرگ شوند. ——موضوع اردن

سالیش در آوریل 2018 در 8 سالگی در کانال پدرش ظاهر شد. در آن زمان، این کانال بر عکاسی رقص جردن متمرکز بود - او قبلا چندین کتاب منتشر کرده بود - و همچنین چالش‌های عکس با سوژه‌های جوان، از جمله بازیگران سریال رئالیتی Dance Moms و تیت مک‌ری 14 ساله.

سالیش در کودکی عاشق تماشای ویدیوهای پدرش بود. وقتی از او خواست که به یکی بپیوندد، او بلافاصله گفت بله. او می‌گوید: "در بزرگ شدن خیلی خجالتی بودم و هنوز هم هستم. اما فکر می‌کنم خیلی از پوسته‌ام بیرون آمدم." او ملودیک و با لب خفیف صحبت می کند و پوزخند می زند. او می افزاید: «ابتدا صحبت کردن در مقابل دوربین برای من بسیار آزاردهنده بود، اما به آن عادت کردم. "و اکنون بسیار خوشحالم که این کار را انجام دادم."

حضور سالیش در کانال در طول همه‌گیری، پس از نقل مکان خانواده از Nyack، N.Y، به لس آنجلس، بیشتر شد. خانواده شامل مادرش لورن، یک دامپزشک آموزش دیده، و برادر بزرگترش هادسون است. لورن بیشتر از دوربین دور می ماند. هادسون که اکنون 20 سال دارد، از کودکی در کانال یوتیوب جردن ظاهر شد و سپس به رشد کانال خود پرداخت.

جردن ماتر، اینجا در میان هرج و مرج سازمان یافته یک تیراندازی اواخر شب 17 اکتبر در یک مکان هدف کالیفرنیا، رویکردی استراتژیک به نام تجاری خانوادگی خود - مگی شانون برای TIME - دارد.

در سال 2022، کانال جردن به 10 میلیون مشترک رسید. دو سال بعد، در آوریل 2024، این کانال به 20 میلیون و سپس در می 2025 به 30 میلیون رسید. امسال تا کنون، این کانال بیش از 3.1 میلیارد بازدید داشته است. جردن که در سرسرای خانه اش نشسته است، می گوید: «بسیار واضح بود که هم تماشاگران و هم من از ویدیوهایی که [سالیش] در آن حضور داشت بیشتر لذت بردیم. او یک جوان 60 ساله است، با هیکلی ورزشی و موهای بلوند توت فرنگی که درست می ایستد، گویی سیم برقی را لمس کرده است.

از آنجایی که کانال او با سالیش در مرکز آن رشد کرده است، جردن محکم به نقش استراتژیست قدم گذاشته است. تقریبا از چهار سال پیش، او خروجی آنها را به ویدیوهای یک بار در هفته یوتیوب محدود کرد، از معاملات برندها و عرضه محصولات تا زمان صمیمانه شما اجتناب کرد. جردن می گوید: «ما می خواستیم برای ایجاد این ارتباط عاطفی [با مخاطبانمان] وقت بگذاریم.

هیچ کس مثل سالیش نیست. عشق مخاطبان او به او غیرقابل انکار است. ——هدر تیلرت، نتفلیکس

اکنون، قرارداد سه ساله این خانواده با نتفلیکس آماده است تا آنها را وارد طبقه جدیدی از شناخت شود. پس از اعلام این خبر، نتفلیکس شروع به میزبانی ویدیوهای منتخب از کتابخانه یوتیوب اردن کرد. طبق گفته استریمر، این ویدیوها 14 هفته را در جدول 10 برتر جهانی سپری کرده اند و در 75 کشور جهان وارد 10 فیلم برتر شده اند. نمایش اصلی جدید، مسابقه ای با موضوع تعطیلات که توسط جردن برگزار می شود، سالیش را در کنار هفت خالق دیگر به نمایش می گذارد.

این گروه با هم در 12 چالش شرکت خواهند کرد تا انبوهی از هدایا را به دست آورند، اما یک نکته وجود دارد: یکی از آنها یک شیاد است که سعی می کند بازی ها را بدون توجه گروه خراب کند.

نتفلیکس معامله Matters را منحصربه‌فرد توصیف می‌کند، حتی در میان تلاش‌های اخیر خود برای محاکمه سایر سازندگان محتوا و پادکست‌ها، از جمله خانم راشل و مارک رابر: این قرارداد شامل چندین عنوان اصلی به جای یک عنوان، به‌علاوه گزینه‌ای برای بررسی معاملات تجاری یا مشارکت‌های اضافی است که منحصرا توسط غول پخش جریانی هدایت می‌شوند. هدر تیلرت، نایب رئیس سریال های کودکان و خانواده در نتفلیکس می گوید: «هیچ کس کاملا شبیه سالیش نیست. «عشق مخاطبانش به او غیرقابل انکار است.

آنها با او ارتباط برقرار می کنند زیرا او واقعی و قابل ارتباط است و در عین حال فوق العاده مشتاق و متواضع است. اگرچه جنبه‌های روتین سالیش آینه یک نوجوان معمولی است - او حضور در یک دبیرستان خصوصی محلی، انجام تکالیف خود و گذراندن وقت با دوستانش را توصیف می‌کند - او می‌داند که هیچ چیز عادی در مورد شهرت اینترنتی وجود ندارد. او می‌گوید: «از زمان شروع محتوا، من فقط می‌خواستم عادی باشم و زندگی عادی خارج از محتوا داشته باشم.

جردن فیلمبرداری را به یکشنبه ها محدود می کند، بنابراین سالیش می تواند در بقیه هفته روی چیزهای دیگر تمرکز کند. او می گوید که او و لورن دائما سلامت روان دخترشان را بررسی می کنند. جردن می‌گوید: «من و همسرم همیشه با او در این مورد صحبت می‌کنیم. "هر پدر و مادری که بگوید، "اوه، همه چیز خوب است، عالی است - آنها خوشحال هستند." خب، شاید آنها خوشحال هستند، اما این بدان معنا نیست که همه چیز خوب است. هنوز یک فرد جوان است که به بزرگسالی تبدیل می شود، و اکنون جهان رشد آنها را تماشا می کند."

من نمی خواهم آن را به تمام شخصیت خودم تبدیل کنم. ——سالیش ماده

لورن دخترش را با وجود همه اینها بسیار خصوصی توصیف می کند: "او فردی با مرزهای بسیار خوب است." سالیش در مورد اتفاقات زندگی او در پشت صحنه پست نمی‌گذارد - و لورن می‌گوید که سالیش پس از ساعت‌هایی که ممکن است در عملکرد او در مدرسه اختلال ایجاد کند، به معلمانش اطلاع نمی‌دهد و ترجیح می‌دهد این دو دنیا را از هم جدا نگه دارد. سالیش همچنین با همکلاسی‌های خود کم‌کم حرف می‌زند: «نمی‌خواهم آن را تمام شخصیت خود کنم.»

جردن می‌گوید که خانواده از ملاحظات امنیتی که هنگام اشتراک‌گذاری زندگی کودکان به صورت آنلاین به وجود می‌آیند آگاه هستند، و او به یادداشتی برای سالیش روی پیشخوان آشپزخانه اشاره می‌کند که شخصا تحویل داده شده و توسط 10 طرفدار جوان که محل زندگی آنها را کشف کرده‌اند، امضا شده است. برای جردن، نگرانی بزرگ‌تر، وزن عاطفی شهرت اینترنتی است: او می‌گوید: «مشاهده اینکه [سالیش] از نظر عاطفی کجاست و چگونه با آن کنار آمده است – نمی‌دانم چه کاری می‌توانستیم بهتر انجام دهیم، اما این بدان معنا نیست که همه باید این کار را انجام دهند».

اتفاقا ما بچه ای داریم که به نظر می رسد از نظر ژنتیکی مستعد این است که بتواند این نوع زندگی را اداره کند.

این دیدگاه بینندگان و کارشناسان را به طور یکسان از ابراز نگرانی‌ها، هم در مورد تأثیرگذاری بر بچه‌ها به طور کلی و هم به‌طور خاص محتوای The Matters، باز نمی‌دارد. در مطالعه‌ای اخیر، استادان کارآفرینی آلیسا جینو-چارلز از کالج بابسون و دانیل کلارک از دانشکده بازرگانی آیوی دانشگاه وسترن، پیچیدگی‌های کودک‌فلوئنسی را به‌عنوان شکل جدیدی از کار کودکان از طریق تجزیه و تحلیل عمیق چهار کانال محبوب خانواده بررسی می‌کنند. این شامل The Matters نمی شود، هرچند هم Jno-Charles و هم Clark می گویند فرزندان خودشان سالیش و جردن را تماشا می کنند.

جون چارلز می گوید: «وقتی با والدین خود کار می کنید، رضایت شما - درک شما از رضایت - بسیار متفاوت از کار با افراد غریبه است. "بنابراین ممکن است از شما بپرسند، "آیا با این موضوع مشکلی ندارید؟" اما چقدر احساس راحتی می‌کنید که به پدرتان نه گفتن، که این ایده اوست؟ وقتی صحبت از یک کسب‌وکار خانوادگی به میان می‌آید، ریسک می‌تواند به‌ویژه زیاد باشد: «ادامه این شرکت مستقیما بر درک او از حرفه‌اش، ارزش خالص خانواده‌تان و آینده خانواده‌تان تأثیر می‌گذارد.

من شخصا احساس نمی‌کنم که یک کودک در شرایطی که با والدین خود کار می‌کند، به طور کامل قادر به حذف رضایت نیست، به ویژه یک کودک خردسال.»

از زمان پیدایش رسانه‌های اجتماعی، خانواده‌های بچه‌دار مانند The Matters زندگی فرزندانشان را به اشتراک گذاشته‌اند و از آن درآمدزایی کرده‌اند. چندین مورد مطرح در مورد استثمار ادعایی سوالاتی را در مورد شرایط کار، دسترسی به درآمد و قرار گرفتن در معرض کودکان ایجاد کرده است. یکی از موارد برجسته اخیر مربوط به خالق، پایپر راکل، مادر و مدیرش تیفانی اسمیت، و اعضای گروه محتوای لس آنجلس آنها، معروف به "جوخه" است. در سال 2022، 11 شرکت کننده در گروه، که همگی در آن زمان کمتر از 18 سال داشتند، علیه اسمیت شکایت کردند و ادعا کردند که او از آنها سوء استفاده کلامی و احساساتی کرده است.

از نظر جسمی، جسمی و جنسی (این شکایت در سال 2024 به مبلغ 1.85 میلیون دلار به پایان رسید؛ به عنوان بخشی از شرایط توافق، اسمیت هرگونه تخلف را انکار کرد.) سال گذشته، این پرونده موضوع مستند نتفلیکس Bad Influence: The Dark Side of Kidfluencing شد.

جردن در سال‌های 2020 و 2021، زمانی که راکل بین 12 تا 14 سال داشت، ویدیوهای متعددی را با راکل فیلم‌برداری کرد و می‌گوید که این مستند را تکان‌دهنده می‌دانست. او می‌گوید: «تجربه من این بود که محیط نسبتا سالمی بود. با این حال، برخی از نظر دهندگان آنلاین این خانواده ها را مقایسه کرده اند. جردن می گوید که انگیزه برقراری ارتباط را درک می کند، اما این قضاوت ها ناآگاه هستند. او می‌گوید: «تقریبا هر عقیده‌ای از جانب افرادی است که هرگز ما را ندیده‌اند. لورن می‌افزاید: «همه ما متوجه می‌شویم که مردم واقعا تخیلی هستند و بسیاری از اوقات نظرات واقعا مبنایی در واقعیت ندارند.»

سالیش ماتر در 16 سالگی خالق محتوا، بنیانگذار برند لوازم آرایشی و در حال حاضر ستاره نتفلیکس - مگی شانون برای TIME است.

اکثریت قریب به اتفاق ویدیوهای کانال جردن دارای مفاهیمی هستند که به وضوح برای کودکان مناسب است، مانند ساختن یک مرکز خرید مخفی سالیش در خانه خود یا استخدام یک دوقلو جعلی برای شوخی با پدرش. با این حال، در طول سال ها، مواردی وجود داشته است که شامل له کردن یا "خرد" بین سالیش و سایر خردسالان است. (هادسون در ویدیوهای مشابهی نیز شرکت کرد.) "کشتی" اصلی سالیش - جفتی که مخاطبان او بیشتر از همه به آن خرید می کنند و الهام بخش ده ها حساب طرفدار است - با بهترین دوست او، همکار خالقش نیدال واندر، 15 ساله است.

در یک ویدیو، سالیش 13 ساله با واندر 12 ساله به «اولین قرار احساسی» می رود. در آن، واندر هر دو دستش را روی صورت سالیش می گذارد و او را به داخل می کشد که انگار می خواهد او را ببوسد. با نزدیک‌تر شدن صورت‌هایشان، دوربین قطع می‌شود. جردن می‌گوید سالیش و واندر فکر می‌کردند که این خنده‌دار است که مردم در مورد اینکه آیا در آن زمان قرار ملاقات دارند یا نه، شایعات می‌کردند، و دوست داشتند با او شوخی کنند و وانمود کنند که می‌بوسند تا واکنش او را جلب کنند.

جردن ویدیوهای خود را به عنوان نقشی در ایده رابطه عاشقانه بین این زوج نمی بیند. جردن می‌گوید: «آنچه که من همیشه در مورد نیدال دیده‌ام این است که فکر می‌کنم این فرصتی باورنکردنی است برای نشان دادن ارتباط بسیار نزدیک بین یک پسر و یک دختر که به شیوه‌ای عاشقانه صمیمی نیست.

سالیش به نوبه خود می‌گوید که انتظار گمانه‌زنی‌هایی درباره زندگی شخصی‌اش دارد، اما اجازه نمی‌دهد روی او تأثیر بگذارد: «من می‌دانم که هیچ یک از پسرانی که با آنها فیلم می‌گیرم، قرار ملاقات نمی‌گذارم، و همه ما واقعا بهترین دوستان هستیم.»

جردن می‌گوید که در سال‌های اولیه کانالش، به همکارانش تکیه می‌کرد تا به او بگویند با چه چیزی راحت هستند - و این پیشنهادات شامل مفاهیمی بود که ممکن است اکنون او را مکث کند. برای یک عکسبرداری، پایپر راکل، که در آن زمان 13 سال داشت، و یک نوجوان دیگر، عکس‌های مشهور عاشقانه مشهور، از جمله تصویر عروس، را دوباره خلق کردند. او می‌گوید: «در نگاهی به گذشته، بله، احتمالا بهترین تصویر نیست، به‌ویژه بخش لباس عروس.

مانند هر کسی که تصمیم می گیرد فرزندان خود را به صورت آنلاین به نمایش بگذارد، The Matters باید با درک عمومی از پیام هایی که ارسال می کنند مقابله کند. جردن می‌گوید باید فکر کند که آیا لحظه‌ای که در چارچوب زندگی خصوصی خانوادگی‌شان برای او کاملا عادی است، ممکن است توسط بینندگان اشتباه تعبیر شود یا خیر: «کمی ناامیدکننده می‌شود، زیرا راه‌های زیادی وجود دارد که مردم می‌توانند هر کاری را که انجام می‌دهید تفسیر کنند.»

با افزایش مشخصات Matters در سال جاری، سطح بررسی شدیدتر شده است. به عنوان مثال، اخیرا برخی از مفسران آنلاین درستی تصویر کوچکی از کانال یوتیوب جردن را زیر سوال بردند که سپس در نتفلیکس ظاهر شد و سالیش با دهان باز به دوربین نگاه می کرد. او می‌گوید: «این واقعیت که ما برای جنسی کردن او فراخوانی می‌شویم - کاملا خارج از میدان چپ است زیرا بافت تصویر کوچک به هیچ وجه جنسی نیست.

به طور معمول، خانواده نسخه‌های خندان و خندان را نیز از تصاویر کوچک می‌گیرند، اما وقتی A/B آن‌ها را روی پلتفرم آزمایش می‌کنند، «شوک» معمولا برنده می‌شود. اما جردن می‌گوید که آنها از استفاده از تصاویر با این عبارت برای محافظت از سالیش عقب نشینی می‌کنند: "من نمی‌خواهم سالیش احساس ناراحتی کند." در Target، گروه در حدود ساعت 3 صبح تیراندازی را به پایان می‌رساند و سالیش از درهای فروشگاه در تاریکی آرام بیرون می‌آید. در پارکینگ، اعضای خدمه او ماشین های خود را بسته بندی می کنند. او با شلوار پیژامه شطرنجی خود از صحنه فیلمبرداری به سمت آنها بلند می شود.

روی پاهایش جوراب خاکستری است، بدون کفش. او هر فرد را در آغوش می گیرد و از آنها تشکر می کند. هفته آینده، آنها به جلو حرکت خواهند کرد و همه چیز را دوباره انجام خواهند داد.

حرکت رو به جلو برای سالیش به معنای وسیع تر چیست؟ او نمی داند پنج سال دیگر زندگی اش چگونه خواهد بود. او می‌گوید می‌داند که می‌خواهد به تولید محتوا ادامه دهد و بزرگترین جاه‌طلبی او این است که سرگرم شود. او مطمئن نیست که خود را در حال تحصیل در کالج می بیند یا خیر. جردن می خواهد دخترش بتواند ماجراجویی خود را انتخاب کند. او می‌گوید: «با بزرگ‌تر شدن، او این سطل‌های مختلف را دارد که قبلا انگشتان پایش را در آن فرو کرده است، و سپس می‌تواند آنها را تعقیب کند. راستش دنیا صدف اوست.»

از نظر مالی، آینده سالیش با افزایش سن برای او رقم می خورد: طبق گفته جردن، سهم سالیش از درآمد ناخالص خانواده، که به گفته او اکثریت سود است، به دو حساب تراست منتقل می شود. 15 درصد در یک حساب اعتماد مسدود شده کوگان است که وقتی 18 ساله شود به آن دسترسی پیدا می کند. 85 درصد باقیمانده در حساب دیگری است که در 25 سالگی در دسترس او است.

امروز، سالیش احساس خوشبختی می‌کند که در موقعیت او قرار دارد و احساسات جردن را درباره آینده منعکس می‌کند: او می‌گوید: «احساس می‌کنم فرصت‌های شگفت‌انگیز زیادی به دست آورده‌ام. "من متوجه شدم ساختن یک برند چگونه است و حضور در یک برنامه نتفلیکس چگونه است، و گزینه های زیادی وجود دارد." او همچنین صدای خود را به سومین فیلم پرندگان خشمگین که در دسامبر اکران می شود، قرض داد. اخیرا در حین فیلمبرداری TikToks برای این فیلم، سالیش به کیم کارداشیان و پسرش Psalm که او نیز نقشی دارد معرفی شد - مغول گفته بود که می‌خواهند با او ملاقات کنند.

سالیش در پاسخ به سوالی درباره سخت‌ترین بخش کارش، می‌گوید هیچ کدام وجود ندارد: "من خیلی خوش شانس هستم که می‌توانم آن را انجام دهم. یعنی حتی آن را یک شغل هم نمی‌دانم."