دنتسو در حال انجام یک شرط بندی بزرگ در هالیوود با «پرندگان خشمگین 3» و فراتر از آن است

کتی باکسال می خواهد دنتسو نقش عمیق تری در هالیوود داشته باشد. دنتسو گروه آژانس تبلیغاتی Dentsu در حال پیوستن به رقبای هلدینگ شرکت در پیشبرد تلویزیون و فیلم است.

در حال سرمایه‌گذاری در «فیلم پرندگان خشمگین 3» به عنوان بخشی از یک خط لوله بزرگتر است.

این نشان‌دهنده حرکت گسترده‌تری از سوی برندها برای استفاده از سرگرمی است زیرا مردم از تبلیغات خودداری می‌کنند. هنگامی که «فیلم پرندگان خشمگین 3» در دسامبر اکران می‌شود، نشان‌دهنده پیوند این فرنچایز با سازندگانی از جمله MrBeast و Salish Matter است که بخشی از بازیگران هستند. این فیلم همچنین با یک بازیگر کمتر شناخته شده همکاری خواهد کرد: گروه آژانس تبلیغاتی ژاپنی Dentsu.

دنتسو در حال تبدیل شدن به یکی از جدیدترین سرمایه گذاران هالیوود است و «پرندگان خشمگین 3» مشهودترین بخش از تلاش آن است.

دنتسو گفت این تلاش اولین سرمایه گذاری مادی آن در یک فیلم است (از بیان این که سهام چقدر بزرگ است خودداری کرد). این شرکت که به عنوان تهیه کننده این فیلم شناخته می شود، همچنین در بودجه 66 میلیون دلاری بازاریابی و توزیع فیلم مشارکت دارد.

فراتر از «پرندگان خشمگین 3»، دنتسو در پروژه‌های سرگرمی دیگری نیز شرکت داشته است: این شرکت در ماه ژوئن با استودیوی Made By Us برای توسعه و تولید فیلم‌ها و نمایش‌های تحت رهبری سازندگان همکاری کرد.

این سرمایه گذاری برای کمک به نمایش کمدی علمی تخیلی گور وربینسکی «موفق باش، خوش بگذره، نمرد» به سینماهای آمریکای شمالی در ماه فوریه کمک کرد.

این شرکت در سال 2025 با PGA آمریکا در یک انیمیشن در مورد ورزش به عنوان تهیه کننده و سرمایه گذار همکاری کرد. فرنچایز «پرندگان خشمگین» با کمک دنتسو به سمت سومین قسمت خود می رود. رابرت شلزینگر/گتی ایماژ برای سونی پیکچرز مدیران دنتسو می‌گویند که پروژه‌های بیشتری در راه است و این شرکت قصد دارد روی پروژه‌های تلویزیونی و سینمایی بیشتری در ژانرها و اندازه‌ها سرمایه‌گذاری کند، از جمله عناوینی مانند «پرندگان خشمگین 3» که جهانی و چند پلتفرمی هستند.

کتی باکسال، مدیر سرگرمی جهانی دنتسو گفت: «ما واقعا می‌خواهیم بتوانیم مشتریان خود را نزدیک‌تر کنیم و برندها را به سازندگان، صاحبان IP نزدیک‌تر کنیم و به برندها کمک کنیم تا در مراحل اولیه خلاقانه‌تر کار کنند. و با توجه به اینکه خود سازندگان بیشتر در هالیوود جای گرفته اند، احساس می کنیم که این یک فرصت واقعا بسیار هیجان انگیز برای برندها است.

دنتسو به دیگر شرکت‌های بزرگ هولدینگ تبلیغاتی می‌پیوندد تا جای پای بزرگ‌تری در هالیوود پیدا کند. این شرکت‌ها امیدوارند خود را به‌عنوان متخصص سرگرمی برای برندهایی که سعی در دستیابی به مصرف‌کنندگان اجتناب‌ناپذیر دارند، قرار دهند. برای برندها، این می تواند به معنای انجام یک ارتباط بازاریابی با یک برنامه تلویزیونی پرهیاهو یا ساختن نمایش ها یا فیلم های خود باشد.

برای «پرندگان خشمگین 3» و دیگر پروژه‌هایی که در دست تولید هستند، Dentsu اولین عکس را از ادغام مشتریان بالقوه یا تبلیغات مشترک می‌گیرد. این شرکت گفت که چند مشتری - که از نام بردن آنها خودداری کرد - از این طریق در "پرندگان خشمگین 3" ادغام شده است.

دنتسو همچنین می‌خواهد بر روی تغییر در اکوسیستم سرگرمی - با کاهش تعداد استودیوهای بزرگ - سرمایه‌گذاری کند و بتواند مشتریان بیشتری را برای خدمات مشاوره و تبلیغات خود جذب کند.

پل کانگ، رئیس سرمایه گذاری جایگزین در دنتسو، می گوید: «آنچه در حال حاضر در هالیوود می بینید این است که مشتری معمولی سرگرمی در حال تغییر است. از نظر استودیویی، اکنون تعداد آنها کمتر است. اما شما تولیدکنندگان مستقل بیشتری دارید که به آژانس‌هایی مانند آژانس ما می‌آیند و به دنبال کمک بازاریابی هستند تا پنج، 10 سال پیش.»

دنتسو گفت که نمایه افزایش یافته آن در فیلم به ثمر نشسته است. علاوه بر ایجاد فرصت‌هایی برای مشارکت برند با مشتریان، این شرکت گفت که شاهد افزایش علاقه مشتریان بالقوه سرگرمی بوده است.

غول های تبلیغاتی دیگر به سمت سرگرمی رفته اند

بازار شلوغی از شرکت‌ها وجود دارد که برای کمک به برندها برای شکست هالیوود، از غول‌های استعداد گرفته تا آژانس‌های تخصصی و تولیدکنندگان، با هم رقابت می‌کنند.

شرکت‌های هولدینگ معمولا برای تبلیغ یک فیلم با صف‌بندی برندها برای بازاریابی مشترک آن پول متعهد می‌شوند و با کمک به مشتریان برای ادغام شدن در پروژه، سرمایه‌گذاری خود را جبران می‌کنند.

جولیان جاکوبز که یکی از مدیران بازاریابی سرگرمی در UTA است، می گوید: «برندها می دانند که باید از سرگرمی و فرهنگ استفاده کنند تا رشد کسب و کار را هدایت کنند.

WPP و Publicis در میان شرکت‌های هولدینگ تبلیغاتی برای اتصال برندها به هالیوود در نظر گرفته می‌شوند.

WPP دارای Motion Entertainment است که بودجه، توسعه و تولید محتوای تلویزیونی، فیلم و دیجیتالی را تامین می‌کند، و بیشتر به خاطر مشارکت در تولید و تامین مالی فیلم تلویزیونی تلویزیونی موفق "جزیره عشق" شناخته شده است. همچنین به مشتریان تبلیغات WPP فرصت‌های ظاهری و دسترسی اولیه به استعدادها، ایده‌ها و پلتفرم‌ها را ارائه می‌دهد.

Publicis، از طریق بازوی سرگرمی Publicis Media Content & Innovation، در توسعه و تأمین مالی برنامه‌ها سرمایه‌گذاری می‌کند. این به ویژه بر روی ویژگی‌های جدید مانند کمدی کمدی "DINKS" تمرکز می‌کند که به طور کامل تامین مالی آن را تامین کرده است تا مشتریان برند را در ابتدا در مورد فرصت‌های تبلیغاتی، حمایت‌های مالی و دسترسی به استعدادها آگاه کند.

جائه گودمن، که استودیوی Superconnector او به برندها در توسعه استراتژی‌های سرگرمی کمک می‌کند، گفت از اینکه می‌بیند بازیکنان بیشتری درگیر سرگرمی می‌شوند خوشحال است - با یک هشدار.

او گفت: «آژانس‌های رسانه‌ای زمانی بهترین کار را انجام می‌دهند که نه تنها تلاش می‌کنند تا از خریدهای رسانه‌ای خود برای ادغام محصول و برنامه‌های تلویزیونی اصلی برای مشتریان خود استفاده کنند، بلکه کارشناسانی را در زمینه یکپارچه‌سازی و توسعه برنامه‌های تلویزیونی استخدام کنند.»

مقاله اصلی را در Business Insider بخوانید