دو سال بعد، نیکول، مدیرعامل استارباکس (SBUX) مشتریان خود را به دست آورد. حالا وال استریت حاشیه می خواهد

در 9 سپتامبر 2026، رویترز گزارش داد که برایان نیکول، مدیرعامل شرکت استارباکس (NASDAQ: SBUX) در دو سال اول مدیر عاملی شرکت استارباکس (NASDAQ: SBUX) موفق شده است مشتریان را به زنجیره قهوه بازگرداند. فروش قابل مقایسه در سه ماهه سوم مالی برای چهارمین سه ماهه متوالی بهبود 7.9 درصد افزایش یافت، اما بازسازی "بازگشت به استارباکس" او هزینه ها را افزایش داده و حاشیه سود را در طول مسیر کاهش داده است. حاشیه عملیاتی جهانی از 15.8 درصد دو سال قبل به 12.9 درصد کاهش یافته است.

نیکول که دومین سالگرد خود را در این نقش جشن می گیرد، اکنون با فشار برای تبدیل بهبود فروش به رشد سود پایداری که سرمایه گذاران می خواهند، مواجه است.

استراتژی چرخش نیکول قبلا شتاب مشتری را در استارباکس (NASDAQ: SBUX) احیا کرده است. استراتژی "بازگشت به استارباکس" شش فصل متوالی کاهش فروش قابل مقایسه را معکوس کرد زیرا شرکت بر کاهش زمان انتظار، ساده کردن منوها، بهبود فضای فروشگاه و افزایش کارکنان تمرکز داشت. استارباکس فراتر از افت فروش پیش از تصدی نیکول حرکت کرده است. این به سرمایه گذاران پایه قوی تری برای مرحله بعدی چرخش می دهد.

اگر مدیریت بتواند سودهای ترافیکی را حفظ کند و در عین حال بهره‌وری را بهبود بخشد، بازیابی فروش می‌تواند مسیری را به سوی رشد درآمد قوی‌تر فراهم کند.

سرمایه گذاری مشترک چین با Boyu Capital به استارباکس راه کارآمدتری برای مشارکت در رشد چین می دهد. استارباکس کنترل فعالیت های خرده فروشی خود در چین را به بویو فروخت. 40 درصد از سهام خود را حفظ کرد و همچنان به مالکیت و مجوز برند و مالکیت معنوی خود ادامه می دهد. ساختار مورد نیاز سرمایه مستقیم استارباکس را کاهش می دهد و در عین حال به آن اجازه می دهد تا در معرض دید اقتصادی خود در بازار چین قرار گیرد.

رویترز به نقل از تحلیلگرانی اشاره کرد که گفتند این ترتیب استارباکس را در موقعیت خوبی قرار می دهد تا رشد فروش ارگانیک قوی تر را به رشد سود تبدیل کند، که می تواند با پیشرفت روند بهبودی، از بازده حمایت کند.

تنش های کارگری می تواند بازیابی شرکت Starbucks (NASDAQ: SBUX) را تضعیف کند و هزینه ها را بالا نگه دارد. استارباکس هنوز به اولین قرارداد با اتحادیه باریستای ایالات متحده نرسیده است. این اتحادیه در ماه اوت خواستار تحریم مصرف کنندگان شد. مذاکرات یا اقدامات کارگری می‌تواند عملکرد فروشگاه‌ها را مختل کند، هزینه‌های نیروی کار را افزایش دهد و فشار شهرت ایجاد کند، درست همانطور که استارباکس تلاش می‌کند سودآوری را بهبود بخشد. بنابراین، سرمایه‌گذاران با این خطر مواجه هستند که مسائل مربوط به نیروی کار بتواند برخی از نیازهای مدیریت سود بهره‌وری را برای افزایش حاشیه‌ها جبران کند.

اجرای استارباکس همچنان یک خطر است زیرا برخی از ابتکارات بازیابی موفق نشده اند. این شرکت یک سیستم مدیریت موجودی هوش مصنوعی را پس از اینکه نتوانست در دسترس بودن محصول را همانطور که در نظر داشت بهبود بخشد، کنار گذاشت. این نشان دهنده دشواری عملیاتی اجرای سیستم های جدید در سراسر شبکه فروشگاهی آن است. Starbucks همچنین نیاز به اجرای بازسازی فروشگاه، تغییرات کارکنان، ابتکارات منو و کاهش هزینه ها را به طور همزمان دارد. مشکلات اجرایی بیشتر می‌تواند بهبودهای بهره‌وری را که سرمایه‌گذاران اکنون از چرخش انتظار دارند، به تعویق بیندازد.

استارباکس هنوز باید ثابت کند که بازیابی مشتری می تواند به افزایش حاشیه پایدار تبدیل شود. حاشیه عملیاتی جهانی از 15.8 درصد طی دو سال به 12.9 درصد کاهش یافت. حاشیه های آمریکای شمالی حتی به شدت کاهش یافت و از 21 درصد به 13.6 درصد رسید. نیکول عمدا تجربه مشتری را بر سودآوری کوتاه مدت اولویت داد. اما سرمایه گذاران اکنون با تثبیت فروش، خواهان حاشیه های قوی تر هستند. اگر استارباکس نتواند از ترافیک بهبودیافته خود اهرم عملیاتی واقعی ایجاد کند، این شرکت ممکن است برای ارائه رشد درآمدی که سرمایه‌گذاران از بهبود انتظار دارند تلاش کند.

استارباکس در زمان برایان نیکول پیشرفت واقعی داشته است، با استراتژی "بازگشت به استارباکس" که کاهش طولانی مدت فروش قابل مقایسه را معکوس کرده و شتاب مشتری را بازیابی می کند. جوینت ونچر چین همچنین راه کارآمدتری از نظر سرمایه را برای شرکت در بازار بزرگ در حال رشد به شرکت می دهد. اما تنش‌های کار، چالش‌های اجرایی و حاشیه‌های عملیاتی به شدت پایین‌تر همچنان ریسک‌های مهمی هستند.

سرمایه‌گذاران اکنون به استارباکس نیاز دارند تا ثابت کند که بازیابی مشتری می‌تواند به بهره‌وری پایدار، افزایش حاشیه و درآمدهای قوی‌تر بدون قربانی کردن پیشرفت‌هایی که مشتریان را بازگرداند، تبدیل کند.

در حالی که ما پتانسیل SBUX را به عنوان یک سرمایه گذاری تصدیق می کنیم، معتقدیم برخی از سهام هوش مصنوعی پتانسیل صعودی بیشتری را ارائه می دهند و ریسک نزولی کمتری دارند. اگر به دنبال سهام هوش مصنوعی بسیار کم ارزشی هستید که از تعرفه های دوران ترامپ و روند رو به رشد سود قابل توجهی می برد، به گزارش رایگان ما در مورد بهترین سهام کوتاه مدت هوش مصنوعی مراجعه کنید.

افشا: ندارد. Insider Monkey را در Google News دنبال کنید.