دو شست برای تام کروز در Digger. همچنین، دو انگشت شست پایین

برادران وارنر به‌تازگی به منتقدان و اینفلوئنسرها بزرگ‌ترین تعریف و تمجید را پرداخته است. ممکن است به طور منطقی انتظار داشته باشید که غول رسانه ای کمی از حرف های مختلط فیلم حفار آلخاندرو جی ایناریتو ناراحت باشد.

این طنز گسترده، با بازی یک تام کروز بسیار آراسته در نقش یک نجیب زاده نفتی، زمانی شبیه یکی از بازیگران بزرگ اسکار این شرکت به نظر می رسید. هنوز هر چیزی ممکن است اتفاق بیفتد. کروز ممکن است به افتخار جایگاهش به عنوان آخرین ستاره فیلم، نامزد بهترین بازیگر مرد شود.

اما چشم چرخاندن از قبل کمکی نخواهد کرد. مایک رایان این فیلم را "ناخوشایند" و "گیج کننده" در مورد X نامید. منتقد همکار او، هوآی-ترن بوئی، آن را تحمل ناپذیر توصیف کرد.

چرا این نظرات را جدا کنید؟ چون در تبلیغات جدید فیلم ظاهر می شوند. ویدیوی کوچک جالب با نقل قول یکی از @thejonathansim شروع می‌شود: «Digger یک فیلم جاه‌طلبانه است که مطمئنا بینندگان را قطبی می‌کند».

سپس به شخصیت عنوان کروز می پردازیم و می گویند: "می دانی چیست؟ به آن مردم کتک بزن!" مجموعه‌ای از تقابل‌ها بین نقدهای یک کلمه‌ای ظاهرا منفی و مثبت وجود دارد: «شاهکار» در مقابل «ناخوشایند». "گیج کننده" در مقابل "درخشان". و غیره.

ما تصاویری از قسمت مرکزی فیلم را می بینیم که در آن سیاستمداران خشمگین، در زیر افسانه «همان فیلم حقیقت متفاوت»، در حالی که دیگر در مجلس حضور دارد، مخالفت می کنند. او با بستن دری به روی بیننده گفت: «آنها از گفتن حقیقت می ترسند - هر چه که باشد.

به اندازه کافی منصفانه توزیع کننده فیلم اشاره می کند که اختلاف نظرهای زیادی در مورد فیلم وجود دارد و از شرکت کنندگان بالقوه دعوت می کند تا خودشان تصمیم بگیرند (همانطور که همیشه باید).

نقد حفار: تام کروز را نمی توان به خاطر تلاشش مقصر دانست. اما هنوز هدر می رود

در حقیقت، اطلاعیه‌های منفی کوتاه به‌سرعت به سختی می‌توان آن‌ها را پذیرفت. کسانی که دانش سینمایی سالمی دارند، به تمام آن شاهکارهایی که در ابتدا به وجود آمدند، فکر می‌کنند: The Thing، The Shining، Withnail و I.

آیا Digger نیز در نهایت به یک شاهکار تحسین شده تبدیل خواهد شد؟ این منتقد می‌گوید چنین نخواهد شد، اما، بله، واقعا باید خودتان تصمیم بگیرید.

خودت تصمیم بگیر DIGGER - در سینماها و IMAX FRIDAY. بلیط در حال حاضر فروش https://t.co/Z1IpSpFnXd pic.twitter.com/e5ID4WUxbL — برادران وارنر (@warnerbros) 29 سپتامبر 2026

به هر حال، Digger به فهرست کوتاهی از عناوینی می‌پیوندد که جرأت کرده‌اند از اعلان‌های منفی در تبلیغات خود استفاده کنند. یکی از برجسته‌ترین نمونه‌ها، بزرگراه گمشده دیوید لینچ است که در سال 1997 ساخته شد. نوآر مشخصا سورئال با نقدهای مثبتی همراه شد، اما راجر ایبرت و جین سیسکل، که در آن زمان قدرتمندترین منتقدان ایالات متحده بودند، کمتر تحت تأثیر قرار گرفتند.

ایبرت نوشت: «این یک داستان ارواح پشمالو است، تمرینی در سبک، فیلمی که با تحقیر خاصی برای تماشاگران ساخته شده است. "هیچ معنایی ندارد. تلاش کردن به معنای از دست دادن اصل است." او و سیکل در برنامه تلویزیونی خود "دو انگشت شست" بدنام خود را به تصویر نشان دادند.

لینچ (یا افرادش) به سمت منفی‌گرایی متمایل شدند. بعدا پوستری با عبارت "Two Thumbs Down – Siskel and Ebert" در بالای افسانه "دو دلیل عالی دیگر برای دیدن ... بزرگراه گمشده" ظاهر شد.

برای ادامه قیاس‌های دیجیتالی، می‌توان این تبلیغ را به مثابه مکتب جریان اصلی انتقاد از نان سفید خواند که به نظر می‌رسید سیسکل و ایبرت نمونه‌ای از آن هستند.

این کاملا منصفانه نیست. هر دو مرد نسبت به مطالب چالش برانگیز از آنچه اکنون به یاد می‌آیند بازتر بودند. اگرچه ایبرت تا زمان ورود The Straight Story و Mulholland Drive از آثار لینچ متقاعد نشد، در سال‌های هزاره، سیسکل با نقدهای مشتاقانه از فیلم‌های قبلی مانند مخمل آبی و Wild at Heart عقب نشینی کرد.

با همه اینها، این یک پیروزی برای لینچ به نظر می رسید.

تیم بازاریابی پشت مادر دارن آرنوفسکی! ، از سال 2017، پوستری ایجاد کرد که مجموعه ای از اعلامیه های مثبت را در یک طرف و نظرات منفی را در سمت دیگر قرار می داد. رکس رید در «آبزرور» دقیقا «سیرکی از هرزگی‌های عجیب» را تشویق نکرد. اسکات مزلو در GQ به ابهام گفت: "بعضی از مردم از این فیلم متنفر خواهند شد."

یک موضوع پیوند وجود دارد. همه این فیلم‌ها به شیوه‌های مختلف خود، عمدا تحریک‌آمیز هستند. مخاطبان اصلی این نسخه از آرونوفسکی، این نسخه از لینچ و این نسخه از ایناریتو کاملا انتظار دارند که فیلم‌های بت‌هایشان باعث خشم افراد متقاعد نشده شوند. (همچنین به گرایش لارس فون تریر مراجعه کنید.) این بخشی از جذابیت است.

اگر می‌بینید که توزیع‌کننده‌ای نقدهای منفی درباره کمدی رمانتیک یا اقتباس ادبی خود را نشان می‌دهد، کلمه «شجاع» واقعا می‌تواند با اطمینان استفاده شود.

تا آنجا که من می دانم، هیچ تبلیغی برای برداشت بسیار مسخره سال 2022 از جین آستن، ترغیب، که با داکوتا جانسون انجام شد، هیچ یک از خفاش های انتقادی را از بین نبرد.

جاستین چانگ در لس آنجلس تایمز نوشت: «به نظر می‌رسد که جملاتی از رمان برداشته شده و آنها را از طریق نوعی ربات احمق فیلتر اینستاگرام، تولید عبارات جذاب و خلاصه‌کننده متن تغذیه کرده است.» اما نه در هیچ پوستری.

با این حال، برندگان واقعی در پرونده کنونی، کم قدردانی شده ترین و مورد سوء استفاده ترین طبقه در رسانه های جهان هستند. من طبیعتا از منتقدان فیلم صحبت می کنم.

با وجود همه چیزهای خشک در آن تبلیغ Digger، تمرکز آن بر منتقدان تأیید می کند که ما افراد شجاع هنوز هم مهم هستیم. کمی. در زمینه های خاص. در حال حاضر.