رسانه های اجتماعی سبک شخصی را از بین نبرده اند، بلکه نحوه ارتباط ما با آن را از بین برده است

ویرایش شده توسط گابی کلارک، بررسی توسط اندرو زینین

این مقاله با توجه به روند و سیاست‌های ویرایشی Science X بررسی شده است. ویراستاران ضمن اطمینان از اعتبار محتوا، ویژگی های زیر را برجسته کرده اند:

تابستان امسال، رسانه‌های اجتماعی مملو از پست‌هایی بود که نشان می‌داد تقریبا هر چیزی «شیک» است. لباس های تکراری تا حدی شیک بود. لباس پوشیدن بیش از حد شیک بود. ظاهرا انجام کاری غیرمدیک نیز می تواند تا حدی شیک باشد.

اما آیا می‌توانید محتوای بسیاری از پست‌های «شیک» را به یاد بیاورید؟ احتمالا نه. چیزی که به خاطر سپردن آسان‌تر است، خود قالب است: زبان، ریتم، شیوه‌ای که یک رفتار یا شیء معمولی به‌عنوان شواهدی از ذوق و سلیقه بازفراز شده است.

این تمایز چیز مهمی در مورد مد آنلاین به ما می گوید. ما اغلب نگران این هستیم که رسانه‌های اجتماعی باعث می‌شوند همه لباس‌های یکسان بپوشند، اما شاید شباهت بیشتر در شیک بودن ما باشد.

رسانه های اجتماعی فقط محصولات و گرایش ها را منتشر نمی کنند. راه های قابل تشخیصی برای ارائه آنها به گردش در می آورد. یک خیابان شهری یا یک خط عابر پیاده به محیطی برای عکس لباس تبدیل می شود. قهوه در کنار کیف های دستی با دقت قرار داده شده ظاهر می شود. هتل ها، تعطیلات و رویدادهای مد به پس زمینه تبدیل می شوند. لوازم جانبی در نمای نزدیک عکاسی می‌شوند، بدن‌ها ژست‌های آشنا را می‌گیرند و زیرنویس‌ها حتی زمانی که تصویر همراه به شدت ترکیب شده است، بدون دردسر است.

محتوای فردی تغییر می کند، اما شیوه ارتباط اغلب تغییر نمی کند.

مد همیشه به معانی مشترک بستگی دارد. لباس‌ها دقیقا می‌توانند ما را متمایز کنند زیرا افراد دیگر چیزی در مورد آنچه که نشان می‌دهند می‌فهمند. چکمه‌های کابوی، ژاکت شانل یا پیراهن فوتبال مدت‌ها قبل از پوشیدن آن‌ها با انجمن‌های فرهنگی عرضه می‌شوند.

چیزی که رسانه های اجتماعی تغییر کرده است، سرعت و مقیاسی است که آن معانی، و قراردادهایی که برای انتقال آنها استفاده می شود، می توانند در گردش باشند.

در مطالعه‌ای بر روی 390 پست اینستاگرام از سه تأثیرگذار مد لوکس بین سال‌های 2022 تا 2024، من بررسی کردم که چگونه معنای مد از طریق ترکیبی از ژست، مکان، استایل، زیرنویس‌ها، ویرایش و ارجاعات فرهنگی ساخته شده است.

چیزی که من پیدا کردم صرفا تکرار برندها یا لباس‌های خاص نبود، بلکه روش‌های تکراری برای درک مد بود.

برخی از پست‌ها آرزوها را از طریق استایل زیبا، تنظیمات انحصاری یا دسترسی به رویدادهای مد بیان می‌کردند. برخی دیگر از روال های روزمره، زبان غیررسمی و مکان های آشنا برای ایجاد ارتباط استفاده می کردند. دانش فرهنگی، ارتباطات صنعتی، طنز و داستان سرایی سبک زندگی راه های دیگری را برای نشان دادن اختیار و سلیقه معرفی کرد.

این شیوه ها اغلب با هم همپوشانی داشتند. یک لباس گران قیمت را می توان در یک خیابان معمولی عکاسی کرد. یک رویداد انحصاری ممکن است با شرح غیر رسمی همراه باشد. تصاویر بسیار کنترل شده را می توان در کنار قهوه، سفر یا لحظات عادی زندگی روزمره قرار داد.

لباس ها متفاوت بود، اما الگوهای ارتباطی اغلب قابل تشخیص بودند.

این مهم است زیرا تأثیرگذاران بیشتر از تشویق مردم به خرید محصولات انجام می دهند. آنها مد را به فرم هایی تبدیل می کنند که روی پلتفرم ها کار می کنند.

مجلات مد و نمایش های باند از لحاظ تاریخی از قراردادهای بصری خاصی برای انتقال سلیقه، وضعیت و مطلوبیت استفاده کرده اند. اینستاگرام و TikTok از طریق مجموعه ای دیگر از قراردادها عمل می کنند که بر اساس سرعت، صمیمیت، سرگرمی، قابلیت جستجو و دید شکل گرفته است.

اینفلوئنسرها بین این زبان ها حرکت می کنند. آنها علائم قابل تشخیصی از سلیقه و تمایز را حفظ می کنند در حالی که آنها را به شکل های مناسب برای رسانه های اجتماعی تغییر شکل می دهند. این روش دیگری را برای درک اینکه چرا سبک شخصی می‌تواند به طور فزاینده‌ای شبیه به فضای آنلاین باشد، ارائه می‌دهد.

دو نفر ممکن است کمد لباس‌های کاملا متفاوتی داشته باشند، اما آنها را به روش‌های تقریبا یکسانی عکاسی، موقعیت و روایت کنند. یک لباس مینیمالیستی، چکمه‌های غربی یا یک لباس قدیمی، همگی می‌توانند در یک عکس پیاده‌روی، فضای شهری در خیابان یا عکس قهوه در دست ظاهر شوند، یا با یک توضیح عمدا بدون زحمت همراه شوند.

ظهور زیبایی‌شناسی نام‌گذاری شده این موضوع را واضح‌تر می‌کند. دختر پاک، پول پیر، مادربزرگ ساحلی، همسر اوباش و تعداد فزاینده زیبایی‌شناسی «هسته» - مانند کلبه‌ها، باله‌ها و گورپکورها - بیش از توصیف لباس انجام می‌دهند. آن‌ها جهان‌های بصری قابل تشخیص را جمع‌آوری می‌کنند و لباس‌های خاص را با مکان‌ها، اشیاء، انتخاب‌های زیبایی و رفتارها مرتبط می‌کنند.

هنگامی که یک زیبایی شناسی قابل تشخیص شود، قابل جستجو می شود. پس از جستجو، بازتولید، توصیه و تجاری سازی آن آسان تر می شود.

همین امر در مورد فرمت هایی مانند «کیندا شیک» نیز صادق است. چیزی که با موفقیت بیشتر سفر می کند ممکن است اصلا یک لباس یا تصویر خاص نباشد. این ممکن است ساختاری باشد که از طریق آن افراد برای برقراری ارتباط سلیقه ای دعوت می شوند.

این یک پارادوکس ایجاد می کند. ما نسبت به هر نسل قبلی به تصاویر مد بیشتری دسترسی داریم، اما این لزوما نحوه لباس پوشیدن ما را از نظر بصری متنوع تر نمی کند. در عوض، همان ارجاعات، زیبایی‌شناسی و نشانه‌های استایل به طور مکرر منتشر می‌شوند و راه‌های مشترکی برای بیان فردیت به ما می‌دهند.

هیچ کدام از اینها به این معنی نیست که سبک شخصی ناپدید شده است. مد همیشه شامل وام گرفتن، تقلید و تفسیر مجدد بوده است. چیزی که تغییر کرده است کارایی است که پلتفرم‌ها نه تنها سبک‌ها را بسته‌بندی و منتشر می‌کنند، بلکه قراردادهایی را که از طریق آن این سبک‌ها معنادار می‌شوند.

شاید سوال این نباشد که آیا رسانه‌های اجتماعی باعث می‌شوند همه ما یکسان بپوشیم یا نه، بلکه این است که آیا به همه ما می‌آموزد که تفاوت خود را به یک شکل نشان دهیم.

بنابراین، دفعه بعد که لباسی را که می پوشید دوست دارید و می خواهید آن را در رسانه های اجتماعی به اشتراک بگذارید، چیزی متفاوت و کمی غیرمنتظره را امتحان کنید. به طور مشابه، به لباس‌هایی که در پست‌هایی که می‌چرخید، به جای بسته‌بندی آن‌ها توجه کنید. ممکن است متوجه شوید که سبک شخصی زنده و سالم است.

کارشناسی ارشد زبان انگلیسی، ویرایشگر کپی از سال 2021 با تجربه در آموزش عالی و محتوای بهداشتی. تقدیم به اخبار معتبر علمی. نمایه کامل →

فوق لیسانس فیزیک با تجربه تحقیق. علاقه مندان به اخبار علمی طولانی مدت. نقش کلیدی در موفقیت سرمقاله Science X ایفا می کند. نمایه کامل →

این مقاله از The Conversation تحت مجوز Creative Commons بازنشر شده است. مقاله اصلی را بخوانید.