سازنده Toblerone از استارت‌آپ بریتانیایی به خاطر نواری شبیه به گیاهخواران شکایت کرد

یکی از سخنگویان Mondelez گفت: شکل نمادین Toblerone یکی از شناخته شده ترین و متمایزترین طرح های محصول در بریتانیا و در سراسر جهان است.

لندن - موندلز اینترنشنال بار دیگر به دادگاه‌های بریتانیا می‌رود - با منشور مثلثی شکلات‌شکلات Toblerone.

کمتر از یک دهه پس از آنکه شرکت شیرینی‌سازی ایالات متحده بر سر شکلات‌خوری Twin Peaks خرده‌فروشی تخفیف‌خورده با پاوندلند برنده شد، آخرین مبارزه Mondelez با یک شکلات‌فروشی کوچک بریتانیایی وگان است.

طبق ادعای نقض مالکیت معنوی بریتانیا که در 15 اکتبر توسط Kraft Foods Schweiz Holding، شرکتی که بخشی از Monez از آن است، مجموعه شکلات‌های O'bar کاترینز اورجینال، که دارای ردیفی از قله‌های گرد بر روی یک دال نازک است، از نظر شکل بسیار شبیه به مثلث‌های Toblerone است.

یکی از سخنگویان Mondelez گفت: شکل نمادین Toblerone یکی از شناخته شده ترین و متمایزترین طرح های محصول در بریتانیا و در سراسر جهان است. ما مسئولیت حفاظت از علائم تجاری و مالکیت معنوی خود را داریم که آن را جدی می‌گیریم.»

کرافت فودز Toblerone را در سال 1990 خرید و با موفقیت شکل شکلات تخته‌ای را در اروپا در آن دهه ثبت کرد. Mondelez در سال 2012 در بخش کرافت فودز ایجاد شد.

کاترین داد، که در سال 2021 برند گیاهی خود را راه اندازی کرد، 18 ساله بود، با ادعاهای Mondelez مخالف است: قله های شکلات تخته ای او گردتر از Toblerone هستند و با تم O مورد استفاده در محصولات دیگر مانند O tin و Milky O's همخوانی دارند.

داد در بیانیه ای ایمیلی نوشت: «راستش، برای یک کسب و کار کوچک که برای ساختن آن بسیار تلاش و مراقبت کرده ایم، نسبتا ترسناک است. اما کوچک‌تر بودن یک کسب‌وکار به این معنی نیست که از ایستادگی در برابر آنچه ایجاد کرده‌ایم هراس داشته باشیم.»

برای شرکت های مصرف کننده شکایت از رقبا به دلیل نسخه های مشابه محصولات متمایز غیرعادی نیست. نستله تلاش‌های موندلز برای علامت تجاری رنگ بنفش مورد استفاده در بسته‌بندی میله‌های شیر کادبری را شکست داد. به نوبه خود، Mondelez تلاش های نستله را برای علامت تجاری شکل ویفر کیت کت چهار انگشتی خود مسدود کرد.

موندلز در سال 2017 قبل از شروع محاکمه کامل، ادعای خود علیه پاوندلند را تسویه کرد. هر دو توافق کردند که خرده فروش مقرون به صرفه می تواند تعداد محدودی از میله های Twin Peaks خود را تا زمانی که رنگ بسته بندی خود را تغییر دهد و کوه ها را به تپه های نامتقارن تبدیل کند، عرضه کند.

سال‌ها بعد، موندلز شرکت سوئیسی Cocoa Luxury را در مورد کافه سوئیسی به چالش کشید. یک دادگاه محلی در سوئیس در ابتدا حکم داد که احتمال سردرگمی مصرف کنندگان وجود ندارد زیرا قله های میله شرکت کوچکتر از Toblerone گردتر هستند.

یکی از سخنگویان موندلز نوشت، دو طرف بعدا به توافقی محرمانه دست یافتند که به این معنی بود که سوئیس شکل و بسته بندی خود را تغییر داد.

موندلز گفت مذاکرات چند ماهه برای یافتن راه حلی با کاترین، که شکلات خود را در کارخانه ای در غرب ساسکس می سازد، به نتیجه نرسیده است.

پیش از این، Mondelez مجبور بود قله Matterhorn را از بسته بندی خود حذف کند و پس از انتقال مقداری تولید به اسلواکی، برچسب آن را از "of Switzerland" به "تأسیس شده در سوئیس" تغییر دهد.

سهام Mondelez که در 30 اکتبر درآمد خود را گزارش می دهد، در 12 ماه گذشته بیش از 7 درصد افزایش یافته است. بلومبرگ