متحدان سوزان کالینز 25000 دلار برای حمله به رقیب او در نسخه اورگان پورتلند خرج کردند: "آنها حتی نمی توانند آن را روی نقشه پیدا کنند"

از سال 1997، سوزان کالینز به عنوان یکی از سناتورهای مین خدمت کرده است و او ممکن است مظهر مین باشد. او، مانند حریفش تروی جکسون، در نوک شمالی ایالت بزرگ شد. خانواده‌اش برای نسل‌ها یک تجارت چوب در کاریبو اداره می‌کردند، و مینرز او را به‌عنوان فردی از «شهرستان» می‌دانست، نه یک سیاستمدار. در دوران باراک اوباما، آرلن اسپکتر از پنسیلوانیا و مینر المپیا اسنو، از میان رای دهندگان مهم او بود، اما او آخرین میانه‌روی جمهوری‌خواه است که به مین ردپای ملی بزرگی بخشیده است.

بنابراین وقتی هفته گذشته یک تبلیغ حمله سیاسی در پورتلند پخش شد، می‌توان فرض کرد که پورتلند مورد نظر در مین است. پس چرا Defending Main Street، یک ابر PAC پشتیبان کالینز، تبلیغی را در پورتلند اشتباهی اجرا کرد؟

به گفته مرکز شفافیت تبلیغات Google، Defending Main Street نزدیک به 25000 دلار برای قرار دادن دیجیتالی برای «So Many Taxes»، تبلیغی 30 ثانیه ای علیه جکسون، هزینه کرد تا آگهی را در صدها کد پستی در سراسر ایالت اورگان و واشنگتن از 8 اکتبر تا 11 اکتبر اجرا کند. وقتی یکی از کاربران اورگان ایکس گزارش داد که در یک روز پنج تبلیغ ضد جکسون دیده است، این موضوع آشکار شد.

این کاربر نوشت: «من تصمیم می‌گیرم باور کنم که پورتلندها را به هم ریخته‌اند. طبق داده‌های AdImpact که توسط MS NOW نقل شده است، همان تبلیغ در تلویزیون پخش در بازار مورد نظر، پورتلند، مین پخش شد و در همان چهار روز به حدود 675000 نمایش رسید.

دفندینگ مین استریت به نیوزویک گفت که فروشنده رسانه ای آن به اشتباه تبلیغات دیجیتال را در بازار اورگان قرار داده است و نیوزویک گزارش داد که هدف گذاری تا بعدازظهر دوشنبه رفع شده است. سارا چمبرلین، رئیس‌جمهور و مدیر عامل شرکت وابسته به جمهوری‌خواه مین استریت شراکت، به NBC News گفت که از خریدار آگهی، کراس اسکرین مدیا، که به گفته او پول را بازپرداخت کرده است، عصبانی است. او گفت: "من هرگز در پورتلند، اورگان تبلیغی برای سوزان کالینز اجرا نمی کنم."

این اختلاط باعث نشد که تیم مبارزات انتخاباتی جکسون از اظهار نظر در مورد snafu جلوگیری کند. دن گوتلیب، سخنگوی کمپین به فورچون گفت: «متحدان سوزان کالینز آنقدر با مین دور هستند که حتی نمی توانند آن را روی نقشه پیدا کنند. موفق باشید ماینرز را متقاعد کنید که بدانید وقتی نمی دانید در کدام پورتلند زندگی می کنند چه چیزی برای آنها بهتر است.

دفاع از خیابان اصلی و کمپین کالینز به درخواست های فورچون برای اظهار نظر پاسخ ندادند.

یک مختلط 26.8 میلیارد دلاری

Super PAC پول خود را پس گرفت، اما این اشتباه نشان دهنده مشکلی است که میلیاردها دلار برای تبلیغ کنندگان شرکت ها هزینه دارد. انجمن ملی تبلیغ‌کنندگان تخمین می‌زند که 26.8 میلیارد دلار از هزینه‌های تبلیغاتی جهانی هر سال به دلیل هزینه‌های واسطه‌ها، ترافیک جعلی، تبلیغات دیده نشده و سایت‌های با کیفیت پایین از دست می‌رود که این رقم در سال 2023 20 میلیارد دلار است. این بیش از دو برابر 11.6 میلیارد دلاری است که پروژه‌های AdImpact برای تبلیغات سیاسی در کل دوره انتخابات 20 خرج خواهند شد.

بیشتر این ضایعات ناشی از تبلیغاتی است که در مکان هایی اجرا می شود که تبلیغ کنندگان هرگز انتخاب نکرده اند. در مطالعه ANA در سال 2023، میانگین کمپین در 44000 وب‌سایت اجرا شد، حتی اگر چند صد سایت به اکثر مخاطبان مورد نظر دسترسی داشته باشند، و حتی شرکت‌کنندگان حدود 38000 سایت را تأیید نکرده بودند. در آخرین معیار این گروه، بیش از یک سوم هزینه‌های تبلیغات خودکار همچنان به تبلیغاتی اختصاص می‌یابد که استانداردهای کیفیت اولیه را شکست می‌دهند.

AdImpact هزینه تبلیغاتی 384 میلیون دلاری را برای رقابت در سنای مین پیش بینی کرده است که تقریبا دو برابر هزینه 200 میلیون دلاری در آخرین باری که کالینز در سال 2020 شرکت کرد. بر اساس داده های AdImpact، جمهوری خواهان از 26 جولای تا اواسط سپتامبر 82.1 میلیون دلار برای تبلیغات تلویزیونی در رقابت برای رسیدن به 55.5 میلیون دلار دموکرات ها هزینه کردند. Super PAC ها قیمت کامل را برای تبلیغات تلویزیونی می پردازند، در حالی که کمپین های نامزدها از نرخ های تخفیف برخوردار می شوند.

مکان یابی، ابزاری که تبلیغ DMS را به اورگان ارسال می کند، می تواند نتیجه معکوس داشته باشد. تجزیه و تحلیل سال 2019 توسط شرکت داده Sciences از 500 میلیون آگهی مکان یابی شده نشان داد که 29٪ در خارج از منطقه ای که تبلیغ کننده برای دسترسی به آن پول پرداخت کرده است، تحویل داده شده است.

در سال 2017، نیویورک تایمز یکی از تبلیغات جی پی مورگان چیس را در سایتی به نام زندان هیلاری 4 نشان داد. این بانک متوجه شد که تبلیغاتش در یک ماه در حدود 400000 وب سایت ظاهر شده است، اما تنها 3 درصد از آنها فعالیتی غیر از دیدن آگهی توسط کسی ایجاد کردند. مدیر ارشد بازاریابی خود گفت که Chase لیست خود را به حدود 5000 سایت از پیش تأیید شده کاهش داد و تغییرات کمی در هزینه یا قابل مشاهده بودن تبلیغات خود مشاهده کرد.

در همان سال، پس از اینکه فعالان تبلیغات Uber را در Breitbart پرچم‌گذاری کردند، این شرکت شروع به کاهش هزینه‌های تبلیغات آنلاین خود کرد. کوین فریش، رئیس سابق بازاریابی عملکرد اوبر، بعدا گفت که این شرکت 100 میلیون دلار از بودجه تبلیغات آنلاین سالانه 150 میلیون دلاری خود را برای سوارکاران کاهش داد و هیچ تغییری در نصب برنامه مشاهده نکرد. او شبکه‌های تبلیغاتی را مقصر دانست که اعتبار ثبت‌نام‌هایی را که به هر حال اتفاق می‌افتاد، می‌گیرند.

این داستان در ابتدا در سایت Fortune.com منتشر شد