مدیر عامل Novo می گوید داروساز باید در استراتژی چاقی خود تجدید نظر کند

تصمیم Novo Nordisk A/S (NYSE: NVO) برای استفاده از "Novo" به عنوان نام روزمره، بخشی از تلاش گسترده‌تر مدیر عامل مایک دوستدار برای بازنشانی فرهنگ شرکت و افزایش تمرکز رقابتی آن است. این تغییر نام تجاری زمانی انجام می شود که نوو تلاش می کند پس از شکست دادن زمین به الی لیلی، شتاب بیشتری در داروهای چاقی به دست آورد. "Novo Way" جدید دوستدار بر تمرکز بر مشتری، رقابت، وضوح و مراقبت تاکید دارد و این دیدگاه او را منعکس می کند که این شرکت به جای تکیه بر موقعیت تاریخی خود در بازار، باید بیشتر به بیماران و مصرف کنندگان پاسخگو باشد.

رویترز به طور مشابه این حرکت را به عنوان یک بازنشانی فرهنگی با هدف بازیابی رقابت پذیری توصیف می کند.

زمان بندی مهم است زیرا چالش Novo دیگر صرفا توسعه داروهای موثر چاقی نیست. در توزیع، قیمت گذاری، دسترسی بیمار و قالب های محصول به شدت رقابت می کند. Novo با Wegovy در ایالات متحده در سال 2021 در بازار مدرن داروهای چاقی پیشگام شد، اما Eli Lilly متعاقبا با Zepbound و تجاری سازی تهاجمی متمرکز بر مصرف کننده جایگاه خود را به دست آورد. بنابراین دوستدار این تغییر را به‌عنوان یک تحول سازمانی طراحی کرده است تا نوو را «بهتر و بزرگ‌تر» کند، نه اینکه صرفا هویت شرکتی خود را تغییر دهد.

قوی‌ترین پیامد این خبر این است که Novo Nordisk A/S (NYSE:NVO) نقاط ضعف رقابتی خود را تشخیص می‌دهد در حالی که هنوز دارایی‌های قابل توجهی برای توسعه دارد. Wegovy همچنان یک امتیاز اصلی است و Novo با قرص Wegovy خود به سمت درمان چاقی خوراکی رفته است. این از نظر استراتژیک مهم است زیرا Novo انتظار دارد تا سال 2030 داروهای خوراکی بیش از یک سوم مصرف GLP-1 برای درمان چاقی را تشکیل دهند.

بنابراین، این شرکت فرصتی دارد تا تخصص موجود خود در زمینه چاقی را به یک جمعیت جدید و بالقوه بسیار بزرگتر، به ویژه افرادی که تمایلی به استفاده از داروهای تزریقی ندارند، ترجمه کند.

تغییر نام تجاری همچنین تاکید می کند که موقعیت رقابتی Novo Nordisk A/S (NYSE:NVO) چقدر تغییر کرده است. این شرکت اولین بازیگر اصلی در بازار داروهای کاهش وزن در ایالات متحده بود، با این حال مدیریت اکنون به صراحت در مورد رقابتی تر شدن و مشتری مداری بیشتر پس از به دست آوردن قدرت لیلی صحبت می کند. این نشان می‌دهد که این مشکل فراتر از اثربخشی داروهای Novo است و به میزان مؤثر تجاری‌سازی آنها و واکنش به تغییر رفتار مصرف‌کننده گسترش می‌یابد.

این فشار به ویژه در داروهای چاقی خوراکی قابل مشاهده است. Novo در ابتدا با قرص Wegovy پیشتاز بود، اما لیلی می‌گوید Foundayo در حال حاضر بیش از 30 درصد از بیماران جدید درمان خوراکی در ایالات متحده را مصرف کرده است. در همان زمان، Lilly's Zepbound همچنان به چالش Wegovy در بازار تزریقی ادامه می دهد. در نتیجه، Novo's Novo Way باید بهبودهای قابل اندازه‌گیری در سهم بازار، جذب بیمار و پذیرش محصول ایجاد کند تا بازنشانی استراتژیک از نظر مالی اهمیت پیدا کند. یک نام جدید به خودی خود این معادله رقابتی را تغییر نمی دهد.

آزمون واقعی این است که آیا بازنشانی فرهنگی اجرا را بهبود می بخشد یا خیر. روز 21 سپتامبر نوو در بازار سرمایه باید به سرمایه گذاران نشان دهد که چگونه دوستدار قصد دارد "نوو وی" را از یک فلسفه شرکتی به عملکرد رقابتی قوی تر تبدیل کند.

در حالی که ما پتانسیل NVO را به عنوان یک سرمایه گذاری تصدیق می کنیم، معتقدیم برخی از سهام هوش مصنوعی پتانسیل صعودی بیشتری را ارائه می دهند و ریسک نزولی کمتری دارند. اگر به دنبال سهام هوش مصنوعی بسیار کم ارزشی هستید که از تعرفه های دوران ترامپ و روند رو به رشد سود قابل توجهی می برد، به گزارش رایگان ما در مورد بهترین سهام کوتاه مدت هوش مصنوعی مراجعه کنید.

بعدی را بخوانید: کارلایل ردپای انرژی کانادا را با خرید Parallax گسترش می‌دهد و مدیر عامل هانی‌ول در میان محدودیت‌های عرضه مداوم، معامله GE-CPP را مثبت می‌خواند.

این مقاله در اصل در Insider Monkey منتشر شده است.