مراقب هالیوود باشید: سازندگان و ورزش‌ها بیشتر از بودجه محتوا می‌خورند
گزارش جدیدی از KPMG در مورد جایی که هزینه‌های محتوا جریان دارد و فیلم و تلویزیون سنتی در حال از دست دادن است، بسیار می‌درخشد.
جایی که کسب‌وکار سرگرمی بودجه محتوای خود را خرج می‌کند در حال تغییر است و سازندگان ورزشی و مستقل از مزایای آن بهره می‌برند.
موسسه مشاوره KPMG تجزیه و تحلیل هزینه‌های محتوای رسانه‌ای سالانه خود را روز پنجشنبه منتشر کرد و مجموع را محاسبه کرد و مشخص کرد که پلتفرم‌های سرگرمی بزرگ (مانند دیزنی و نتفلیکس، و همچنین یوتیوب، متا و آمازون) پول خود را در کجا خرج می‌کنند. محتوای سنتی فیلم و تلویزیون همچنان نقش دارد، اما این گزارش بر چگونگی تغییر بادها تأکید می‌کند.
اما در حالی که اکثر بازیکنان سنتی (پارامونت، کامکست، دیزنی) شاهد رکود هزینه‌های محتوایشان هستند، این شرکت‌هایی مانند یوتیوب، آمازون و متا هستند که هزینه‌های آنها در حال افزایش است.
و البته مکان‌هایی مانند Netflix، Disney+ و دیگران نیز در حال قطع قرارداد با سازندگان هستند، و انواع بیشتری از محتوا را به بخش پخش خود وارد می‌کنند.
فرانک آلبارلا جونیور، رهبر بخش، رسانه و مخابرات ایالات متحده در KPMG US، گفت: «محتوای سازنده نقش بزرگ‌تری در سبد محتوا ایفا می‌کند، زیرا می‌تواند تعامل مکرر ایجاد کند، مخاطبان بسیار درگیر جذب کند، و فرصت‌های جدیدی برای تبلیغات و کسب درآمد ایجاد کند. از آنجایی که خطوط بین سرگرمی‌های سنتی و مبتنی بر خلاقیت محو می‌شود، سؤالی که برای شرکت‌های رسانه‌ای مطرح می‌شود این است که چگونه این قالب‌ها با هم کار می‌کنند تا تعامل مصرف‌کننده را جلب کنند و ارزش را افزایش دهند.»
در سال 2021، محتوای فیلم، تلویزیون و جریان 71 درصد از کل هزینه محتوا را تشکیل می‌داد، اما گزارش جدید KPMG نشان می‌دهد که این رقم به 64 درصد کاهش می‌یابد، زیرا هم محتوای ورزشی و هم محتوای سازندگان افزایش می‌یابد.
اسکات پردی، رهبر بخش رسانه، استراتژی، KPMG ایالات متحده، گفت: «یک «فوق‌برنامه» موفق با یک دید واضح از ارزش‌های مخاطب شروع می‌شود. این فرصت این است که محتوا، تجربیات و مزایایی را که به مشتریان شما دلایل بیشتری برای ماندن می‌دهند، ترکیب کنیم، در حالی که این رابطه در طول زمان ارزشمندتر می‌شود.
با این حال، داده‌ها چشم‌اندازی در حال تغییر برای هالیوود را نشان می‌دهند، چشم‌اندازی که غول‌های تازه‌بزرگ‌شده مانند فاکس‌روکو و اسکای‌دنس باید در آن حرکت کنند. فیلم و تلویزیون ممتاز همچنان قلب هالیوود است، اما به سمت آینده‌ای می‌اندیشد که در آن قطعه کوچک‌تر و کوچک‌تری از پازل است.
متن اصلی (انگلیسی)
Watch Out Hollywood: Creators and Sports Are Eating More of the Content Budgets
A new report from KPMG shines a lot on where the content spend is flowing, and traditional film and TV is losing out.