نایک نشان بلو چیپ خود را از دست داد، اما خود را از دست داد

این فروپاشی اکنون با دو تیتر بسیار متفاوت در یک ماه برخورد می کند. یکی از وال استریت می آید. دیگری از یک برنامه فوتبال در کورال گیبلز، فلوریدا می آید.

بر اساس اعلام S&P Dow Jones Indices، نایک در 21 سپتامبر از S&P 100 خارج می شود و به یک دوره 18 ساله در یکی از انتخابی ترین شاخص های سهام بازار پایان می دهد.

این شرکت در S&P 500 گسترده‌تر باقی می‌ماند، اما خروج آن چیزی را که سهامداران سال‌ها شاهد آن بوده‌اند، رسمی می‌کند.

رابطه نایک و میامی قبل از اکثر رقابت ها در ورزش های دانشگاهی است. طبق همین گزارش، این دو اولین بار در سال 1987، زمانی که نایک اولین شرکتی بود که هر تیم دانشگاهی را در یک دانشگاه بزرگ تجهیز کرد، شریک شدند.

به گزارش ESPN، آدیداس در سال 2015 با یک پیشنهاد 12 ساله که نایک ترجیح داد در آن زمان با آن مطابقت نداشته باشد، به این کار پایان داد.

این بار اهرم به سمت دیگری حرکت کرد. بر اساس گزارش Seeking Alpha، نایک حدود 27 درصد از بازار جهانی کفش و پوشاک ورزشی را در اختیار دارد، در حالی که آدیداس 13 درصد است.

این اهرم در جای دیگری از فهرست فوتبال کالج نایک نشان داده می شود.

به گزارش Seeking Alpha، ایالت اوهایو، تگزاس، کلمسون، میشیگان، آلاباما و LSU از دیگر برنامه های خیمه شب بازی هستند که در حال حاضر تحت قراردادهای پوشاک نایک قرار دارند، و قرارداد جدید میامی به سادگی این لیست را گسترش می دهد.

این توافق تا اواسط دهه 2030 اجرا می شود و قبل از اینکه هر رقیبی شانس دوم برای مناقصه پیدا کند، یک برنامه شاخص دیگر را مسدود می کند.

قرارداد میامی یک چیز را در مورد وضعیت نایک می گوید. سهام چیز دیگری می گوید.

این فشار به نایک دایرکت بازمی‌گردد، بازوی آنلاین و خرده‌فروشی که این شرکت یک دهه را به عنوان موتور رشد خود ساخت. نایک با حذف شرکای سنتی عمده‌فروشی برای اولویت‌بندی برنامه‌ها و فروشگاه‌های خود، یک گلوگاه مستقیم برای مصرف‌کننده ایجاد کرد که خریداران را بیگانه کرد و به رقبای زیرک اجازه داد فضای ممتاز قفسه را بدزدند.

Retail Dive گزارش داد که این فشار به چین بزرگ گسترش می یابد، جایی که رقبای محلی آنتا و لی نینگ برای هشت فصل متوالی سهم داشتند.

به گفته CNBC، نایک اکنون بیش از 1000 فروشنده شخص ثالث را از ژانویه 2027 در آنجا قطع می کند تا کنترل کانال های فروش خود را دوباره به دست گیرد.

دوازده تحلیلگر همچنان سهام را خرید در مقابل دو فروش ارزیابی می کنند، تقسیمی که نشان می دهد گاوها و خرس ها چقدر از هم در جدول زمانی بهبودی باقی می مانند.

مدیر مالی جدید دیوید دنتون، که در ماه آگوست پس از انجام امور مالی در Lowe's و Pfizer به نایک پیوست، اکنون این بهبود را هدایت می کند.

پوشش فورچون از دوران تصدی الیوت هیل، مدیرعامل شرکتی را توصیف کرده است که تلاش می‌کند روابط عمده‌فروشی و فضای قفسه‌ای را که سال‌ها قبل از آن کنار گذاشته بود، بازسازی کند، فرآیندی که بیش از هر سه ماهه‌ای طول می‌کشد.

کاهش تقریبا 80 درصدی، آیا سهام نایک کمتر از ارزش گذاری شده است یا یک تله ارزش؟

این جدایی داستان واقعی اینجاست. ارزش سهام نایک در زمان واقعی مجددا رتبه‌بندی می‌شود، همانطور که خروج شاخص و کاهش رتبه جدید تحلیلگر مشخص است. جایگاه تجاری آن، که با قراردادهای پوشاک، دید دانشگاه، و قرار گرفتن در معرض تلویزیون بعد از ظهر شنبه اندازه گیری می شود، به سختی تغییر کرده است.

سرمایه‌گذارانی که نایک را صرفا بر اساس قدرت برند آن تعقیب می‌کنند، باید به این شکاف توجه کنند نه اینکه تصور کنند به طور خودکار بسته می‌شود.

یک شرکت می‌تواند به پیروزی در جنگ‌های اسپانسر خیمه شب بازی ادامه دهد در حالی که سهامدارانش پول خود را از دست می‌دهند، و نایک در حال حاضر ثابت می‌کند که هر دو می‌توانند به یکباره اتفاق بیفتند.

آزمون واقعی بعدی یک برنامه دانشگاهی دیگر نیست. این است که آیا نتایج مالی خود نایک شروع به بستن فاصله بین ارزش برند برای شرکایی که برای آن پرداخت می‌کنند و آنچه بازار در حال حاضر فکر می‌کند برای افرادی که آن را دارند می‌ارزد.

این داستان در ابتدا توسط TheStreet در 18 سپتامبر 2026 منتشر شد، جایی که برای اولین بار در بخش خرده فروشی ظاهر شد. با کلیک کردن در اینجا، TheStreet را به عنوان منبع ترجیحی اضافه کنید.