نایک، On Holding و Deckers Outdoor بین 23 تا 43 درصد کاهش یافته‌اند. در اینجا سهامی برای خرید وجود دارد، حتی اگر فدرال رزرو به افزایش نرخ بهره ادامه دهد.

سرمایه‌گذاران امسال با نایک (NYSE: NKE)، On Holding (NYSE: ONON) و Deckers Outdoor (NYSE: DECK) با کاهشی بین 25 تا 43 درصد مواجه بوده‌اند. فدرال رزرو در نشست سپتامبر نرخ معیار خود را افزایش داد و نشان داد که آماده است در برابر تورم که همچنان بر اسامی مصرف کنندگانی که به مخارج اختیاری وابسته هستند فشار وارد می کند، سختگیر بماند.

اگر فدرال رزرو به پیاده روی ادامه دهد، سهامی که در این سه نفر از نظر من بادوام ترین به نظر می رسد نایک است. در اینجا دلیل آن است.

از دست رفته انویدیا در سال 2009؟ این سیگنال نادر دوباره چشمک می زند. در سال 2009، یک سیگنال "Double Down" برای یک سازنده تراشه کمتر شناخته شده به نام Nvidia چشمک زد. برای اولین بار پس از چند سال، همان سیگنال "مطمئنیت کامل" برای شرکتی به اندازه یک صدم Nvidia چشمک می زند. ادامه »

آخرین تصمیم کمیته بازار آزاد فدرال، محدوده هدف را به 3.75٪ تا 4٪ افزایش داد، اولین حرکت بالاتر از سال 2023. نرخ های بالاتر، نرخ تنزیل در درآمدهای آتی را افزایش می دهد و به شرکت هایی ضربه می زند که به مفروضات رشد تهاجمی وابسته هستند. به نظر من، این بخشی از چیزی است که On Holding و Deckers Outdoor را که به پایان طیف «داستان رشد داغ» نزدیک‌تر هستند، کشیده است.

نایک در جای دیگری نشسته است. سال‌ها و سال‌ها ارزش ویژه برند با ورزشکاران، طرفداران و پوشندگان معمولی دارد که از بین نمی‌رود زیرا هزینه‌های وام‌گیری بالاتر است. این swoosh در لیگ‌های جوانان، تورنمنت‌های جهانی و کارهای روزمره نمایش داده می‌شود، که به نایک تقاضایی می‌دهد که بیشتر شبیه یک عادت است تا تبلیغات. وقتی نرخ‌ها بالا می‌مانند، این نوع رابطه عمیق با برند اهمیت دارد.

سهام نایک در سال جاری شکست خورده است، اما این شرکت در حال ایجاد تغییرات بزرگ تری است که می تواند پس از سه ماهه آینده اهمیت داشته باشد. در ماه آوریل، نایک طرحی را برای ساده‌سازی کارخانه‌ها و لجستیک، گسترش سریع‌تر فناوری، ایجاد مهارت‌ها در داخل و تقویت روابط با تامین‌کنندگان و شرکا ارائه کرد.

همچنین در حال متمرکز کردن تیم های فناوری خود در اطراف مقر خود در اورگان و مرکز فناوری هند خود است، در حالی که سایت های نوآوری تولید هوا در بیورتون، سنت لوئیس و ویتنام را به روز می کند. نزدیک‌تر کردن توسعه مواد به زنجیره‌های تامین کفش و پوشاک می‌تواند به نایک کمک کند تا محصولات را از مفهومی به بازار سریع‌تر منتقل کند. همه اینها دلیلی بر ادعای بلندمدت من برای نایک است: حتی در یک محیط سخت‌تر مصرف‌کننده و نرخ بهره، همچنان می‌داند که چگونه با محصولات، توجه فرهنگی و فروش مرتبط باشد.

نایک احساس می‌کند آن‌قدر در بافت ورزش و فرهنگ جا افتاده است که برای همیشه مورد توجه قرار نمی‌گیرد، و کارهایی که در پشت صحنه اتفاق می‌افتد به آن برند فضای بیشتری می‌دهد تا پس از آرام شدن داستان کلان، در درآمدهای آینده خود را نشان دهد.

با این حال، انتخاب کیلیان امباپه در هولدینگ پس از حضور در نایک لحظه بزرگی است. همین امروز، ستاره رئال مادرید و فرانسه نزدیک به دو دهه را با نایک به پایان رساند تا با سهامی خاص و نقشی در طراحی و تست چکمه‌ها و پوشاک، به چهره‌ای از طرفداران On به فوتبال تبدیل شود. On تیری هانری را به عنوان مدیر این ورزش استخدام کرده است و قصد دارد اولین کفش‌های فوتبال خود را در سال‌های آینده راه‌اندازی کند که امباپه قلب این تلاش خواهد بود.

برای On، این واقعا بزرگ است، و این استدلال من را مبنی بر اینکه نایک برای همیشه طرفدار برند باقی خواهد ماند، عقب می اندازد. فرود آمدن یکی از بزرگ‌ترین نام‌ها در این ورزش، تکان دادن قوی بازیکنی است که می‌توانست در کنار غول‌های جا افتاده بماند. این به من می گوید که On به اندازه کافی اعتماد کسب کرده است تا به پلتفرمی برای یک دسته ورزشی جدید تبدیل شود، و اگر شرکت روی محصول و توزیع اجرا کند، می تواند نقطه شروع یک چرخش برند باشد.

همچنین در تنش مستقیم با قدرت تاریخی نایک در فوتبال قرار دارد. نایک یکی از سفیران اصلی جهانی خود در این ورزش را به یک رقیب کوچکتر از دست داد که نشان می دهد چگونه چشم انداز برند در حال تغییر است. در حال حاضر، نایک هنوز به رسمیت شناخته شده است، اما حرکت امباپه یادآور این است که داستان‌های جدید می‌توانند سریع‌تر از آنچه بسیاری از سرمایه‌گذاران انتظار دارند، منتشر شوند.

تیم تحلیلگر Motley Fool Stock Advisor به تازگی 10 سهمی را که به عقیده آنها بهترین سهام برای سرمایه گذاران برای خرید در حال حاضر است را شناسایی کرده اند... و نایک یکی از آنها نبود. 10 سهمی که این کاهش را ایجاد کردند می توانند بازدهی هیولایی در سال های آینده ایجاد کنند.

اکنون، شایان ذکر است که میانگین بازده کل Stock Advisor 932٪ است — عملکردی مافوق بازار در مقایسه با 211٪ برای S&P 500. آخرین لیست 10 برتر موجود در Stock Advisor را از دست ندهید و به جامعه سرمایه گذاری که توسط سرمایه گذاران فردی برای سرمایه گذاران فردی ساخته شده است بپیوندید.

* مشاور سهام از 21 سپتامبر 2026 باز می گردد.

مایکا زیمرمن در هیچ یک از سهام ذکر شده جایگاهی ندارد. Motley Fool دارای موقعیت هایی است و Deckers Outdoor، Nike و On Holding را توصیه می کند. Motley Fool یک خط مشی افشاگری دارد.

نایک، On Holding و Deckers Outdoor بین 23 تا 43 درصد کاهش یافته‌اند. در اینجا سهامی برای خرید وجود دارد، حتی اگر فدرال رزرو به افزایش نرخ بهره ادامه دهد. در ابتدا توسط The Motley Fool منتشر شد