چگونه اپلیکیشن های ورزشی نسلی از زنان را به خود جذب کردند

در ماه سپتامبر، سیدنی سوینی بازیگر، در یک تبلیغ ملی برای پلتفرم شرط‌بندی Novig ظاهر شد، با چیزی بیش از فوتبال و سایر وسایل ورزشی پوشش داده شد. آریارنه تیتموس، شناگر المپیک، آن را "لگدی به صورت هر زنی که زندگی خود را وقف کامل کردن هنر خود کرده است" خواند. سپس، در ماه اکتبر، سوئینی و نوویگ با یک دنباله، دوباره برهنه، با همان شعار پاسخ دادند: «فقط ورزش کنید». دور جدیدی از شکایات را به همراه داشت. "چرا باید برهنه باشید تا بتوانید به بازار ورزش بپردازید؟" یکی از نظر دهنده ها پرسید هر دو دور خشم در مورد آنچه که تبلیغات در مورد زنان ورزشکار می‌گفتند بود.

اما زنانی که بیشترین دلیل را برای آزرده شدن داشتند نام برده نشد: تعداد فزاینده و خاموش زنان قمارباز. تبلیغات شرط‌بندی باید مانند تبلیغات تنباکو محدود شود و برنامه‌های شرط‌بندی باید به گونه‌ای ساخته شوند که حقیقت را درمورد اینکه چه چیزی از دست می‌دهند و شانس واقعی آن‌ها چقدر است به کاربران بگویند. شرط بندی ورزشی معمولا به عنوان عادت مردانه توصیف می شود. اما از زمانی که دادگاه عالی درها را برای شرط بندی های ورزشی قانونی در سراسر کشور در سال 2018 باز کرد، شرط بندی منفجر شد. سال گذشته، آمریکایی ها 166.9 میلیارد دلار شرط بندی کردند.

طبق گزارش انجمن بازی‌های آمریکا، زنان در سال گذشته 35 درصد از شرط‌بندان ورزشی آنلاین را تشکیل می‌دادند که این رقم در سال 2022، 26 درصد بود. در تبلیغاتی مانند Sweeney's، بدن یک زن جذابیت دارد. در برخی دیگر، با حضور کندال جنر یا لیزا لزلی، زنان مشتری هستند. پس زنان طعمه هستند یا شرط بندی؟ پاسخ این است که آنها هر دو هستند. در پاییز امسال، مؤسسه ویتلی یک نمونه ملی از 2665 بزرگسال آمریکایی را در مورد عادات و باورهای قمار آنها بررسی کرد. چیزی که ما را شگفت زده کرد این بود که چند زن جوان اکنون شرط بندی می کنند.

40 درصد از زنان زیر 30 سال گزارش کردند که حداقل یک بار در سال از طریق یک برنامه روی ورزش شرط بندی کرده اند، در مقایسه با 24 درصد زنان به طور کلی، و نزدیک به یک سوم گزارش کردند که حداقل سالی یک بار از یک بازار پیش بینی استفاده می کنند. این زنان به سادگی در حال دست و پا زدن نیستند. قانون بلومبرگ گزارش داد که Elaina Bozzuto، مادر 30 ساله ای از کنتیکت، در طول سه سال قبل از اعلام ورشکستگی، بیش از 200000 دلار در یک برنامه شرط بندی ضرر کرده است. از هر پنج زن در نظرسنجی ما یک نفر گفت که در سال گذشته یک روز دیگر به عقب برگشته است تا پولی را که از دست داده بود پس بگیرد.

از هر شش نفر یک نفر در مورد قمارش دروغ گفته بود و از هر هشت نفر یک نفر به کسی نیاز داشت تا او را نجات دهد. از بین کسانی که یک برنامه شرط بندی را حذف کرده بودند، تقریبا دو سوم بعدا آن را دوباره دانلود کردند. آنها همچنین از موقعیت ضعیف تری شرط بندی می کنند. تنها حدود نیمی از زنانی که مورد بررسی قرار گرفتیم، در مقایسه با 69 درصد از مردان، وضعیت مالی خود را خوب یا عالی توصیف کردند. بر اساس یک مطالعه دانشگاه کالیفرنیا سن دیگو بر روی بیش از 700000 آمریکایی، این مکانی پرهزینه برای شروع بازی است که در آن به نظر می رسد 96 درصد از قماربازان آنلاین در طی پنج سال ضرر کرده اند.

برای نیم قرن، ما پیشرفت زنان را تا حدی با میزان نزدیکی زندگی آنها با مردان ارزیابی کرده ایم. اکنون آنها در رذایل نیز به هم نزدیک می شوند. شکاف بین مصرف مشروبات الکلی مردان و زنان که بیش از دو به یک است، در میان جوانان تقریبا بسته شده است. به نظر می رسد قمار نیز همین مسیر را دنبال می کند. به عنوان محققانی که در مورد شکوفایی انسان مطالعه می کنند، ما به روابط نزدیک، امنیت مالی، سلامت روان و شخصیت نگاه می کنیم. قمار علیه هر یک از آنها کار می کند. این یک تجارت است که فقط زمانی خوب عمل می کند که تقریبا همه کسانی که آن را بازی می کنند این کار را انجام نمی دهند. بسیاری از بزرگسالان جوان این را احساس می کنند.

نیمی از بزرگسالان زیر 30 سال گفتند شرط بندی از نظر اخلاقی اشتباه است و می تواند منجر به اعتیاد شود، بیش از هر گروه سنی دیگری. با این حال 60 درصد یک برنامه شرط بندی در تلفن های خود داشتند. در تمام سنین، افرادی که قمار را از نظر اخلاقی نادرست می‌خواندند، همچنان به اندازه دیگران قمار می‌کردند. اینطور نیست که جوانان وجدان قمار نداشته باشند. این است که وجدان آنها برنده نمی شود. بزرگسالان زیر 30 سال به ما گفتند که در مورد قمار از YouTube (42 درصد) و TikTok (27 درصد) خیلی بیشتر از خانواده خود (17 درصد) یاد گرفته اند.

یک کمپین آموزشی عمومی باید آنها را در آنجا ملاقات کند و توضیح دهد که چرا شرط بندی راه مطمئنی برای کسب درآمد نیست. برنامه‌های شرط‌بندی باید هشدارهای واضحی در مورد اعتیاد و شماره‌ای برای درخواست کمک داشته باشند و از کاربران بخواهند تا قبل از اولین واریز خود محدودیتی برای هزینه تعیین کنند، همانطور که بریتانیا از قبل نیاز دارد. قانونگذاران باید تبلیغات شرط بندی را محدود کنند همانطور که تبلیغات تنباکو را محدود کردند. حل و فصل 1998 بیلبوردها، کاریکاتورها و هدف قرار دادن جوانان را ممنوع کرد. یک بررسی در سال 2025 ممنوعیت تبلیغات تنباکو را با 37 درصد کاهش خطر شروع سیگار مرتبط دانست.

تبلیغات شرط بندی را از مخاطبان جوان دور نگه دارید و پخش زنده ورزشی را حذف کنید. ما باید بدون اینکه عادت قمار به ما فروخته شود بازی ها را تماشا کنیم. در بحث بر سر تبلیغات سوینی پرسیده شد که آیا این تبلیغات برای زنان ورزشکار منصفانه است یا خیر. ممکن است در مورد زنانی که این شرط را فروخته اند، سوال کرده باشد. اگر روند فعلی ادامه داشته باشد، زنان به زودی می توانند به اندازه مردان قمار کنند. اما فرصت برابر برای از دست دادن پیشرفت نیست. شیما برادران باگمن، استاد حقوق وودراف جی. دیم در دانشکده حقوق دانشگاه بریگهام یانگ، روبن کلارک و یکی از اعضای برجسته موسسه ویتلی است.

استفن کرانی یک دانشمند داده با مدرک دکترا است. در جمعیت شناسی و جامعه شناسی از دانشگاه پنسیلوانیا و یک قرار ملاقات در دانشگاه کاتولیک آمریکا.