چگونه والمارت بی سر و صدا در نبرد برای خریداران پیروز می شود

در حالی که رقبا نسبت به کاهش تقاضای مصرف کننده محتاط هستند، Walmart در میان یک محیط کلان چالش برانگیز به رشد خود ادامه می دهد.

غول خرده‌فروشی سه ماهه قوی دیگری را در ماه آگوست به ثبت رساند و اعداد و ارقام داستان روشنی را نشان می‌دهند. خریداران Walmart (WMT) را انتخاب می کنند و دیگر فقط خواربار نمی خرند.

پشت صحنه، والمارت خود را به چیزی بسیار بزرگتر از یک خرده فروش تخفیف تبدیل می کند.

این در حال تبدیل شدن به یک نیروگاه تبلیغاتی، پخش کننده تلویزیون جریانی و موتور تجارت الکترونیک است.

این ترکیب در حال تغییر شکلی است که سرمایه گذاران باید در مورد سهام بلوچی فکر کنند.

جان دیوید رینی، مدیر مالی والمارت، در تماسی با طرف خرید در ماه آگوست به تحلیلگران گفت که تصویر زیربنایی مصرف کننده، حتی با وجود برخی فشارهای جدید ناشی از افزایش قیمت سوخت، ثابت مانده است.

رینی با توصیف وضعیت خریدار آمریکایی، توضیح داد:

"آنها تحمل می کنند. آنها مقاوم هستند. آنها هنوز هم خرج می کنند."

این انعطاف پذیری در نتایج خود را نشان می دهد.

شرکت جهانی والمارت در سه ماهه اخیر 5.1 درصد بر مبنای ارز ثابت رشد کرد، پیش از میانگین رشد تقریبا 4 درصدی که شرکت در آخرین روز سرمایه گذار خود تعیین کرده بود.

به گفته کری برونر، مدیر ارشد روابط سرمایه‌گذار، خواربار، کالاهای عمومی و دسته‌های سلامت و تندرستی همگی در افزایش سهم بازار نقش دارند.

فروش آنلاین برای چندین فصل متوالی بیش از 20 درصد رشد کرده است، و فروش در بازار، یعنی اقلامی که توسط فروشندگان شخص ثالث در سایت والمارت فروخته می شود، برای دومین سه ماهه متوالی 50 درصد افزایش یافته است.

قیمت هنوز هم بزرگترین قرعه کشی است. والمارت در سال جاری به شدت به عقب‌نشینی متمایل شده است و از پس‌اندازهای بازپرداخت تعرفه‌ها برای کاهش قیمت‌ها در سراسر فروشگاه استفاده می‌کند.

این شرکت اخیرا حدود 11000 بازگشت فعال داشته است، در مقایسه با 7400 سال قبل.

مدیران می گویند هدف ساده است: خریداران حساس به قیمت را بازگردانید و آنها را برای خرید اقلام روزمره مانند خواربار و لوازم مدرسه بازگردانید.

در حال حاضر چند چیز باعث وفاداری خریداران می شود:

تحویل سریعتر، با بسیاری از سفارشات در همان روز یا در عرض 30 دقیقه

موجی از کاهش قیمت در لوازم الکترونیکی، گوشت، غذاهای دریایی و محصولات

بازگشت قوی به فروش کالج، که شرکت آن را به عنوان یک مطالعه اولیه در بازگشت به تقاضای مدرسه می بیند

یک تجارت داروخانه که مشتریان را مجبور می کند دوباره نسخه ها را پر کنند

یک برنامه خرید رو به رشد که برای همه چیز از پرداخت تا پیمایش در فروشگاه استفاده می شود

والمارت بخش قابل توجهی از لوازم مدرسه کشور را می فروشد و به آن یک پنجره اولیه و قابل اعتماد برای نحوه خرج خانواده ها می دهد.

رینی فصل بازگشت به دانشگاه را یک نمایش قوی خواند و گفت که از چشم انداز شرکت برای بقیه سال پشتیبانی می کند.

بخش والمارت که سریع‌ترین رشد را دارد تبلیغات است.

Walmart Connect، بازوی تبلیغاتی این شرکت، در هر یک از دو سه ماهه گذشته تقریبا 40 درصد رشد داشته است.

به گفته رایان میوارد، معاون ارشد و مدیر کل Walmart Connect US، این کسب و کار اکنون بیش از 70 درصد حاشیه دارد، در مقایسه با حدود 5 درصد برای کسب و کار اصلی خرده فروشی.

میوارد گفت که این شرکت چندین سال گذشته را صرف تغییر از عمل کردن مانند یک ناشر سنتی، فروش فضای تبلیغاتی به گروه کوچکی از برندهای بزرگ، به راه اندازی یک پلت فرم تبلیغاتی کاملا سلف سرویس کرده است که برای تبلیغ کنندگان بزرگ و کوچک کار می کند.

BofA به اعداد مهم Walmart اشاره می کند که اکثر سرمایه گذاران نادیده می گیرند

Walmart، Costco، و CVS راه جدیدی برای بازگرداندن شما دارند

کروگر یک حرکت قیمتی انجام می دهد که کاستکو و والمارت دوست خواهند داشت

خرید اخیر شرکت پخش تلویزیونی VIZIO محور اصلی این فشار است. سیستم عامل VIZIO اکنون پرفروش‌ترین پلت‌فرم تلویزیون هوشمند در کشور است که به والمارت خط مستقیم به میلیون‌ها اتاق نشیمن می‌دهد.

همراه با خرید قبلی شرکت فناوری تبلیغاتی Vibe، والمارت اکنون می‌تواند به کسب‌وکارهای محلی کوچک مانند نمایندگی‌های خودرو یا رستوران‌هایی که قبلا تبلیغات تلویزیونی نخریده‌اند، تبلیغات بفروشد.

میوارد گفت: «ما در مورد خرید VIZIO هیجان‌زده هستیم.» وی افزود که والمارت همچنین برندهایی را وارد می‌کند که حتی محصولاتی را در والمارت نمی‌فروشند، دسته‌ای که شرکت آن را تبلیغات غیر بومی می‌نامد، از جمله شرکت‌های بیمه و رستوران‌های خدمات سریع.

در سه ماهه اخیر، 45 درصد از رشد درآمد عملیاتی والمارت از تبلیغات، عضویت و بازار حاصل شده است. این کسب‌وکارها نسبت به فروش خواربار یا پوشاک، حاشیه سود بسیار بیشتری دارند.

تغییر ترکیب محصول دلیل بزرگی است که سودآوری همچنان بهبود می‌یابد، حتی اگر رشد اصلی خرده‌فروشی در محدوده آشنای 3 تا 4 درصد باقی بماند.

هیچ اعلان دراماتیک واحدی باعث هدایت سهام نمی شود. در عوض، والمارت به روش‌های کوچک و ثابت، از نظر قیمت، سرعت، تبلیغات و اعتماد برنده می‌شود.

برای خریداران، این به عنوان قیمت های پایین تر و تحویل سریعتر نشان داده می شود. برای سرمایه گذاران، آن را به عنوان خرده فروشی نشان می دهد که به افزایش سود سریعتر از فروش، یک چهارم در یک زمان ادامه می دهد.

این داستان در ابتدا توسط TheStreet در 15 سپتامبر 2026 منتشر شد، جایی که برای اولین بار در بخش خرده فروشی ظاهر شد. با کلیک کردن در اینجا، TheStreet را به عنوان منبع ترجیحی اضافه کنید.