کارن دوگان: تبلیغ جذاب قمار سیدنی سوینی یادآور صفحه سه روز است

مطمئن نیستم که بسیاری از مردم حتی قبل از اینکه ما را با یک تبلیغ جدید با حضور بازیگر سیدنی سوینی ترول کنند، نام نوویگ را شنیده باشند، بنابراین تصور می‌کنم شرکت شرط‌بندی ورزشی ایالات متحده عقب نشسته و به «ماموریت انجام شده» فکر می‌کند. هرکسی که واکنش به تبلیغ را دنبال کرده باشد، می‌داند که نوویگ اکنون چه کسانی هستند.

اما این هرگز نباید یک چیز هولناک سوئینی باشد. او مجاز است زیبا و پر زرق و برق باشد و اگر این همان چیزی است که او می خواهد، از آن در تبلیغات خود استفاده کند. او احمق نیست - او یک نسل است و می‌دانست که چه چیزی جلب توجه می‌کند.

او همچنین شریک تجاری و صاحب سهام در Novig است، بنابراین هر دو طرف به وضوح تصمیم گرفتند که این کار برای ارتقای شرکت کار کند.

همانطور که در کمپین تبلیغاتی American Eagle او دیدیم، او هرگز از جنجال بیزار نبود. ترویج ورزش زنان هرگز کار او نبوده است، و نه فمینیسم به هیچ شکلی. این چرخ خانه او نیست.

اما . . . با تماشای آن تبلیغ، مانند بازگشت به صفحه سه روز بود. فقط مضحک، احمقانه و قدیمی به نظر می رسید. مثل یک تقلید بود. فکر می‌کردم از این چیزها کنار رفته‌ایم، اما اینجا هستیم.

باز هم، صنعت قمار به دلیل اخلاق یا پیشرفت شهرت ندارد. و هر چه در مورد بحث زنان در ورزش در تمام این موارد باشد، ما نباید این واقعیت را از دست بدهیم که این یک تبلیغ هوشمندانه است که یک سلبریتی جنسی را نشان می‌دهد، که عمدتا مردان جوان‌تری را هدف قرار می‌دهد که از طریق تلفن‌های خود و از طریق رسانه‌های اجتماعی به ورزش می‌پردازند. آنها را به قمار تشویق می کند - و همه ما می دانیم که چقدر می تواند مضر باشد. این احتمالا چیزی است که باید دغدغه اصلی در همه این موارد باشد.

بنابراین، با وجود تمام مواقعی که سوینی در تبلیغ می‌گوید «ورزش»، اصلا در مورد ورزش نیست، بلکه در مورد قمار است.

با این حال، من از پاسخ بسیاری از زنان ورزشکار به این موضوع، مانند امی هانت، دلگرم شدم. آن‌ها با این بازنمایی از زنان مبارزه کرده‌اند، که این احساس را به ما داده است که در یک پیچ زمان گیر کرده‌ایم. این یک واکنش احشایی بوده است. زنان در حال حاضر بسیار کم در تبلیغات حضور دارند. ما می‌خواهیم بدانیم چه چیزی باعث می‌شود فردی در قد و قامت هانت شویم، نه اینکه ببینیم سوینی برهنه روی حلقه بسکتبال نشسته است. که قطعا ناراحت کننده به نظر می رسید.

ما می خواهیم شاهد پرستش کار سخت و پرستش افراد مشهور باشیم. زنانی که برای رسیدن به اهدافشان خون، عرق و اشک می‌ریزند – آن‌ها از آن دسته افرادی هستند که ما می‌خواهیم ستایش شوند. این گونه است که ما می‌خواهیم از زنان تجلیل کنیم، نه اینکه آنها را جنسیتی کنیم و از آنها انتظاراتی داشته باشیم که به شکل خاصی به نظر برسند.

سوینی به عنوان نماینده زن «ایده‌آل» انتخاب شد، اما بیشتر زنان «عادی» با این تصویر ارتباطی ندارند. و مطمئنا نه زنان ورزشکاری که تمام تلاش خود را برای تبدیل شدن به ورزشکاران برجسته انجام می دهند.

شما نمی خواهید که ذهن جوانان با تبلیغاتی از این دست، به ویژه مردان جوان، درگیر شود. می خواهید آنها بدانند که این آگهی برای مادران، خواهرانشان یا هیچ یک از زنان زندگی آنها مفید نیست. یا برای آنها

من انتظار بهتری از صنعت قمار ندارم، اما می‌خواهم فکر کنم که شرکت‌های خارج از آن دنیا مسیر مشابهی را در پیش نخواهند گرفت. فقط امیدوار هستید که این تبلیغ خاموش شود، که ما آن را به زودی فراموش کنیم و مثلا به دهه 1980 جایی که متعلق به آن است بازگردد.

اگر بتوانیم بازنمایی بیشتری از زنان را ببینیم که زنان دیگر را بالا می برند و در هر جنبه ای از زندگی درخشان هستند، بیشتر از این طعمه خشم مضحک در حافظه باقی می ماند.