کریستیز پس از یک بلاک باستر یادگاری 105 میلیون دلاری، بخش فرهنگ پاپ را راه اندازی کرد.

کریستیز پس از سال‌ها آزمایش آب‌ها، تصمیم گرفته است که فرهنگ پاپ برای لیگ‌های بزرگ آماده است.

این خانه حراج روز چهارشنبه تایید کرد که یک بخش اختصاصی فرهنگ پاپ را راه اندازی می کند، یک عملیات جهانی جدید که هر ساله چندین حراج را شامل فیلم و تلویزیون، موسیقی و آلات موسیقی، یادگاری های ورزشی، علم و فناوری، تاریخ طبیعی، مد و طراحی عامه پسند برگزار می کند. جاش بنش، یکی از مدیران سابق حراج هریتیج که اوایل سال جاری به عنوان مشاور به کریستیز پیوست، به عنوان رئیس بخش جهانی مستقر در نیویورک منصوب شده است.

این اقدام پس از آن صورت گرفت که کریستیز سال‌ها اشتها را برای این دسته ارزیابی کرد، که اخیرا با فروش پرفروش مجموعه مالک ایندیاناپولیس کلتز، جیم ایرسی، انجام شد. کریستیز در پنج حراج امسال، 404 قطعه از مجموعه عظیم موسیقی، ورزش و یادگاری های تاریخی ایرسای را به قیمت 105.3 میلیون دلار فروخت که طبق گفته خانه حراج، این بزرگترین کلکسیون یادگاری بوده است.

بانی برنان، مدیر اجرایی کریستی روز چهارشنبه در جریان گفتگو با ماریون مانکر از Puck در کنفرانس Art of Influence در نیویورک، جایی که او بخش جدید را اعلام کرد، گفت: "ما در حال آزمایش این بازار بوده ایم." ما احساس می‌کنیم که در حال حاضر در نقطه‌ای از بلوغ هستیم که برای ما منطقی است که واقعا متعهد شویم.»

کریستیز به سختی در فروش مجموعه های مشهور و یادگاری ها تازه کار است. محموله های گذشته آن شامل مجموعه های الیزابت تیلور، آدری هپبورن، التون جان، جورج مایکل، مارک ناپفلر و دیوید گیلمور بوده است. چیزی که جدید است، تصمیم به جمع آوری آن کسب و کار در یک بخش دائمی جهانی است، کاری که چندین رقیب کریستی قبلا انجام داده اند.

یک مزایده‌دار برای یک بلیت طلایی اصلی از فیلم ویلی ونکا و کارخانه شکلات‌سازی محصول 1971 در کریستی پیشنهاد می‌دهد تا یادگاری‌های فرهنگ پاپ از مجموعه جیم ایرسی را بفروشد. Christies Images LTD 2026

ساتبیز در سال 2021 یک بخش اختصاصی علم و فرهنگ عامه پسند را زیر نظر کاساندرا هاتون تأسیس کرد، که پیش از این پس از پیوستن به این شرکت در سال 2016، روی حراجی‌های اختصاص داده شده به اکتشاف فضا، علم و فناوری، تاریخ طبیعی و هیپ هاپ کار کرده بود. سال گذشته رالف دی لوکا، مشاور هنری، به عنوان نایب رئیس فرهنگ پاپ به ساتبی پیوست. با این حال، اقامت او کوتاه مدت بود، زیرا او پس از یک سال بی سر و صدا راه خود را از خانه جدا کرد.

Bonhams به همین ترتیب سال ها فروش اختصاصی خاطرات سرگرمی را اجرا کرده است. در سال 2021، هنگامی که هلن هال را به عنوان مدیر یادگاری های سرگرمی منصوب کرد، خانه خود را تنها خانه حراج جهانی توصیف کرد که حراج های منظمی را به این دسته اختصاص داده است. فریمن در حال حاضر یک بخش کلکسیونی دارد که شامل یادگاری های فرهنگ پاپ، کمیک، بازی های ویدیویی و اسباب بازی ها است.

سپس Heritage Auctions وجود دارد که کسب‌وکار عظیمی را در مورد کلکسیون‌های مختلف از کمیک و یادگاری‌های ورزشی گرفته تا وسایل فیلم و موسیقی ایجاد کرده است. Heritage جایی است که بنش قبل از نقل مکان به کریستیز، پنج سال را به عنوان افسر ارشد استراتژی و مشاور عمومی گذراند.

در طول پانل، برنان گفت که کریستیز علاقه ای به رقابت برای حجم زیاد ندارد. او گفت: "ما نمی خواهیم بزرگترین باشیم." در عوض، خانه قصد دارد بر روی اشیایی با نوع منشأ و اهمیت فرهنگی تمرکز کند که می‌تواند از ماشین‌های قصه‌گویی که در هنرهای زیبا و مجموعه‌های بزرگ تک مالکی استفاده می‌کند، بهره‌مند شود.

برای این منظور، مجموعه Irsay چیزی نزدیک به یک مورد آزمایشی ایده آل ارائه کرد. ایرسی که سال گذشته درگذشت، دهه‌ها را صرف جمع‌آوری مجموعه‌ای از اسناد ریاست‌جمهوری و تایپ‌نویس اصلی جک کرواک برای در جاده گرفته تا برخی از معروف‌ترین گیتارهای تاریخ راک کرده بود. چهار حراج اول در ماه مارس 94.5 میلیون دلار به ارمغان آورد و 100 درصد به صورت قرعه کشی فروخته شد و 28 رکورد حراج را ثبت کرد. فروش نهایی در ماه جولای، مجموع 105 میلیون دلار را پشت سر گذاشت.

این مجموعه شامل قطعه معروف «Black Strat» از گیتاریست پینک فلوید، دیوید گیلمور بود که به قیمت 14.5 میلیون دلار فروخته شد و به گران‌ترین گیتاری که تا به حال در حراج فروخته شد، و همچنین «Tiger» از جری گارسیا، خواننده گروه Grateful Dead و موستانگ Fender که توسط Nirvana's Linvana's Kurt Temelske برای موزیک ویدیوی «Kurt TemelritS» در «Themelske» موسیقی پخش شد.

بنش، رهبر بخش جدید، از طریق ایمیل به ARTnews گفت که فروش Irsay "یک اثبات قانع کننده از مفهوم" بود، اما بحث در مورد ایجاد یک تجارت اختصاصی فرهنگ پاپ قبل از برنده شدن مجموعه آغاز شده بود.

برای برنان، اهمیت فروش فراتر از کل آن بود. او گفت: "من در اتاق فروش جیم ایرسای نشستم و این تجربه ای بود که هرگز ندیده بودم." او به یاد می آورد که خریداران «به همدیگر سیلی می زدند» و پس از برنده شدن در قرعه کشی، آنها را در آغوش می گرفتند. "هیچ نمونه ای بهتر از آن برای ایجاد جامعه در حراج وجود نداشت."

کریستیز قبلا نشانه هایی از آن مخاطبان را دیده بود. برنان روی صحنه کنفرانس، فروش مجموعه گیتار گیلمور در سال 2019 را به یاد آورد، زمانی که هجوم پیشنهاد دهندگان آنلاین آنقدر شدید شد که سیستم خانه حراج از کار افتاد و فروش باید به تعویق بیفتد. برنان گفت: «تقاضای واقعی وجود دارد و ما باید آن را برآورده کنیم.

گیتارهای متعلق به پرینس و کرت کوبین از جمله نکات برجسته فروش Irsay بود. فیلیپ وولاک

این تقاضا با فشار بیشتری در کریستیز برای استفاده از حراجی ها برای جذب مجموعه دارانی که ممکن است در ابتدا خود را خریداران آثار هنری سنتی تصور نکنند، همراه است. اوایل در گفتگوی روز سه‌شنبه، برنان آوردن مشتریان جوان‌تر و جدید به بازار ثانویه را به عنوان یک نگرانی وجودی برای خانه حراج ۲۶۰ ساله توصیف کرد.

او گفت: «اگر مردم را به داخل دعوت نکنیم، اگر به نسل بعدی این احساس را ندهیم که کریستیز مکانی برای آنهاست، می میریم.

اقلام لوکس قبلا خود را برای کریستی ثابت کرده‌اند، جایی که ساعت‌ها، جواهرات، کیف‌های دستی و شراب می‌توانند راهی نسبتا آشنا برای ورود به موسسه‌ای فراهم کنند که در غیر این صورت ممکن است ممنوع به نظر برسد. برنان گفت که 75 درصد از پیشنهادات در حراجی های لوکس کریستیز اکنون از طریق ابزارهای آنلاین آن دریافت می شود.

فرهنگ پاپ مسیر دیگری را ارائه می دهد، با اشیایی که اهمیت آنها اغلب نیاز به معرفی کمی به خریدار احتمالی دارد. هدف بزرگ‌تر دنبال کردن جمع‌آوران در سراسر دسته‌ها است. بنش گفت: «کلکسیونرها به ندرت به یک دسته بندی می پردازند. "ما شاهد تبدیل فوق العاده ای هستیم، اما این به هر دو صورت کار می کند. مشتریان هنری ما به همان اندازه مشتاق این فرصت ها هستند."