کیلیان امباپه، فوق ستاره فوتبال، آخرین نام جهانی است که خود را در سمت اشتباه میهن پرستی چینی می بیند

برندهای جهانی و افراد مشهور بازار چین را به دلیل پست های رسانه های اجتماعی، رویدادهای تبلیغاتی و شکایت های مربوط به علامت تجاری از دست داده اند. حالا کیلیان امباپه فوق ستاره فوتبال به آنها ملحق شده است.

امباپه، در طول حضور در یک برنامه گفتگوی آنلاین محبوب فرانسوی، یک شخصیت میم را به عنوان "دیکتاتور چینی" توصیف کرد، اظهار نظری که به طور گسترده به مائو اشاره می کند. در عرض چند روز، سه اسپانسر چینی روابط خود را با ام‌باپه قطع کردند و گروه رسانه‌ای چین، پخش‌کننده دولتی چین، اعلام کردند که پخش لالیگا، لیگ برتر فوتبال اسپانیا، و همچنین سایر بازی‌های مربوط به امباپه را متوقف خواهد کرد.

سلبریتی‌ها و شرکت‌های جهانی با واکنش‌های مشابهی در چین به خاطر نظرات، تصاویر و جوک‌هایی که از نظر سیاسی یا فرهنگی غیر حساس تلقی می‌شوند، مواجه شده‌اند.

امباپه از آن زمان عذرخواهی کرده است. او در X نوشت: «نظر من بد قضاوت شد و اکنون می‌دانم که به بسیاری از مردم چین و جوامع چینی در سراسر جهان آسیب رساند. من از همه عذرخواهی می‌کنم که حرف‌هایم باعث ناراحتی من شده است. مطلقا این هدف من نبوده است. من برای مردم چین و تاریخ آنها احترام عمیقی قائلم و صمیمانه متاسفم.»

چه اتفاقی افتاد؟

شرکت هایی که به روابط خود با امباپه پایان دادند عبارتند از Dongpeng، یک تولید کننده نوشیدنی. منگنیو، غول لبنیات؛ و Milkground، پنیرساز. این شرکت ها مشخص نکردند که چه چیزی باعث تصمیم گیری آنها شده است.

در تلاش برای مهار این پیامدها، خاویر تباس، رئیس لالیگا با سفیر چین در اسپانیا دیدار کرد تا "به دنبال راه حل هایی باشیم که به ما امکان می دهد بر این قسمت غلبه کنیم."

او در بیانیه‌ای گفت: «تعهد ما این است که به همکاری ادامه دهیم تا یک قسمت انفرادی به پیشرفت‌های مهم به‌دست‌آمده آسیب نرساند و روی میلیون‌ها هوادار چینی که مسابقات ما را دنبال می‌کنند، تأثیر نگذارد».

تیم امباپه، رئال مادرید نیز روز چهارشنبه عذرخواهی کرد. باشگاه ما در بیانیه ای اعلام کرد: "باشگاه ما برای چین، تاریخ، فرهنگ و شهروندانش و همچنین برای میلیون ها هوادار چینی که نسبت به رئال مادرید احساس محبت و تحسین دارند، احترام عمیقی قائل است."

آیا قبلا این اتفاق افتاده است؟

در سال 2019، داریل موری، مدیر کل وقت هیوستون راکتس، توییتی در حمایت از اعتراضات در هنگ کنگ منتشر کرد. تلویزیون دولتی چین، CCTV، در پاسخ، بازی‌های NBA را متوقف کرد. خاموشی تا سال 2022 ادامه داشت.

در اوایل سال 2021، تصمیم غول مد سوئدی H&M مبنی بر توقف استفاده از پنبه سین کیانگ، به دنبال نگرانی در مورد ادعای نقض حقوق بشر علیه مسلمانان اویغور، باعث تحریم مصرف کنندگان شد و فروش آن را به شدت تحت تاثیر قرار داد.

در ژوئن 2026، برند پوشاک فعال Lululemon مجبور شد پس از یک رویداد تبلیغاتی که در دیوار بزرگ چین به اشتباه یک طبل ژاپنی را به نمایش گذاشته بود، عذرخواهی کند که با واکنش رسانه‌های اجتماعی مواجه شد. کاربران چینی به سرعت به این موضوع اشاره کردند که Lululemon، که تصاویری از این رویداد را منتشر کرده بود، از یک تایکو ژاپنی به جای طبل چینی داگو استفاده کرده است. این شرکت بعدا تمام تصاویر مربوط به رویداد درام را از رسانه های اجتماعی خود حذف کرد.

در یکی دیگر از موارد اخیر، لویی ویتون پس از برنده شدن در پرونده نقض علامت تجاری علیه زنجیره چای شیر چینی Molly Tea با واکنش شدید روبرو شد. دادگاهی در چین در ژوئن حکم داد که لوگوی چهار گلبرگ مولی تی ناقض علامت تجاری لویی ویتون است و آن را به پرداخت 10.3 میلیون یوان (1.5 میلیون دلار) به عنوان خسارت محکوم کرد. این حکم رسانه های اجتماعی چین را تقسیم کرد: برخی از کاربران آن را ناعادلانه خواندند و بسیاری در پاسخ به این برند لوکس را تحریم کردند. LVMH، والدین لویی ویتون، بعدا گفت که این بحث بر فروش آن در چین تأثیر گذاشته است. درآمد بخش مد و کالاهای چرمی LVMH بر اساس ارگانیک 5 درصد کاهش یافت.

حتی برندهای چینی نیز از واکنش عمومی در امان نیستند. در سال 2024، نام تجاری آب بطری چینی Nongfu Spring پس از اینکه برخی از کاربران رسانه های اجتماعی Nongfu را به استفاده از تصاویر به سبک ژاپنی در بسته بندی خود متهم کردند، با یک تحریم عمومی و واکنش شدید آنلاین مواجه شد، به طوری که برخی از فروشگاه های 7-Eleven تا آنجایی که برای فروش محصولات Nongfu در فروشگاه های خود متوقف شدند، مواجه شد.

این داستان در ابتدا در سایت Fortune.com منتشر شد