گردشگری لوکس در ایتالیا ۱۰٫۴ میلیارد یورو درآمد داشت؛ ۲۵ استان هتل پنج‌ستاره ندارند
هتل‌های پنج‌ستاره از سال ۲۰۰۸ بیش از دو برابر تعداد حضور مهمانان را افزایش داده‌اند. رم صدر جدول را دارد، اما گردشگری لوکس همچنان در ۱۷ استان متمرکز است.
گردشگری لوکس برای اقتصاد ایتالیا هر روز مهم‌تر می‌شود. در سال ۲۰۲۵ هتل‌های پنج‌ستاره و پنج‌ستاره لوکس ۱۰.۴ میلیارد یورو هزینه مستقیم گردشگری ایجاد کردند که معادل ۱۷.۳ درصد از کل گردش مالی بخش هتل‌داری است که کمی بیش از ۶۰ میلیارد برآورد شده است. شکاف با هتل‌های رده متوسط قابل توجه است: هر شب اقامت در یک هتل لوکس به طور متوسط ۷۰۲ یورو هزینه گردشگری به همراه دارد، در برابر ۲۰۹ یورو میانگین هتل‌های معمولی.این رشد را مطالعه‌ای از مؤسسه دموسکوپیکا که به بخش بالای بازار اختصاص یافته و خبر آن پیشتر توسط آنسَا منتشر شده بود، ثبت کرده است. ارقام نشان می‌دهد این بازار بسیار سریع‌تر از بقیه بخش‌های میزبانی در ایتالیا گسترش یافته است: میان سال‌های ۲۰۰۸ و ۲۰۲۵ تعداد اقامت‌ها در هتل‌های لوکس ۱۱۱.۱ درصد افزایش یافته، در حالی که این رقم برای مجموع واحدهای هتل‌داری تنها ۱۴.۵ درصد بوده است.در سال ۲۰۲۵ تعداد شب‌های اقامت در هتل‌های پنج‌ستاره به حدود ۱۴.۹ میلیون رسید و بیش از ۴.۹ میلیون ورود ثبت شد. در مقایسه با سال ۲۰۲۴، تعداد ورودها ۵ درصد و تعداد اقامت‌ها ۵.۷ درصد افزایش یافت. این گسترش، نقش رو به رشد مشتریان بین‌المللی با قدرت خرید بالاتر را تأیید می‌کند اما در عین حال نشان می‌دهد که توزیع جغرافیایی این بازار همچنان بسیار نابرابر است.رم پیشتاز گردشگری لوکس است؛ ۱۷ استان نزدیک به ۸۰ درصد اقامت‌ها را به خود اختصاص می‌دهندنقشه ایتالیایی میزبانی لوکس در اختیار چند قطب بزرگ قرار دارد. بر اساس شاخص ایلیت ایندکس (ارزیابی گردشگری لوکس انحصاری و بین‌المللی) که توسط دموسکوپیکا تدوین شده، استان‌های لاتزیو، ترنتینو آلتو آدیجه، کامپانیا، واله داآستا و ساردینیا در صدر قرار دارند.لاتزیو از نظر ارزش اقتصادی نیز در جایگاه نخست است؛ برآورد می‌شود این منطقه در سال ۲۰۲۵ حدود ۲.۳ میلیارد یورو هزینه مستقیم گردشگری در بخش لوکس ایجاد کرده باشد که معادل ۲۱.۷ درصد از کل رقم ملی است. پس از آن ترنتینو آلتو آدیجه با ۱.۷ میلیارد یورو، ونتو با ۱.۴ میلیارد، لومباردیا با ۱.۳ میلیارد و توسکانا با ۱ میلیارد یورو قرار دارند.در سطح استانی، رم مهم‌ترین مقصد به شمار می‌رود و به تنهایی ۱۹.۷ درصد از شب‌های اقامت در هتل‌های رده بالا را به خود اختصاص می‌دهد. این شهر به همراه بولتسانو، ونیز، فلورانس و میلان ۵۳.۴ درصد از کل اقامت‌های ثبت‌شده در کشور را متمرکز کرده است. اگر دامنه بررسی را به ۱۷ قطب اصلی لوکس که در این تحقیق شناسایی شده‌اند گسترش دهیم، این سهم به ۷۹.۲ درصد می‌رسد.شاخص دیگری که نابرابری‌های جغرافیایی را بهتر نشان می‌دهد این است که در ۲۵ استان ایتالیا حتی یک هتل پنج‌ستاره نیز وجود ندارد. در سال ۲۰۲۵ مجموع هتل‌های این رده ۸۰۹ واحد بود، یعنی ۳۸ هتل بیشتر از سال قبل، با ظرفیتی نزدیک به ۱۱۰ هزار تخت. با این حال این هتل‌ها تنها ۴.۸ درصد از ظرفیت اقامتی هتل‌های کشور را تشکیل می‌دهند.چالش با اسپانیا و فرانسه: ایتالیا در میان بازارهای بزرگ اروپایی استرشد گردشگری لوکس در چارچوب یک رقابت اروپایی فزاینده برای جذب مسافران پردرآمد رخ می‌دهد. ایتالیا از نظر ابعاد بازار گردشگری از موضع قدرت آغاز می‌کند: به گفته یورواستات (Eurostat)، این کشور در سال ۲۰۲۵ حدود ۵۳۵ میلیون شب اقامت در همه انواع اقامتگاه‌ها ثبت کرده است؛ رقمی بالاتر از اسپانیا با ۵۱۳ میلیون، فرانسه با ۴۷۲ میلیون و آلمان با ۴۴۰ میلیون شب اقامت. این چهار کشور در مجموع بیش از ۶۰ درصد اقامت‌ها در اتحادیه اروپا را به خود اختصاص می‌دهند.اما اگر شدت گردشگری، یعنی تعداد شب‌های اقامت نسبت به جمعیت، مبنا قرار گیرد، تصویر تغییر می‌کند: در اسپانیا ۱۰.۴ شب اقامت به ازای هر نفر ثبت می‌شود، در حالی که این رقم در ایتالیا ۹.۱ و در فرانسه ۶.۹ شب است. بنابراین ایتالیا از نظر حجم گردشگری یکی از بازارهای اصلی قاره به شمار می‌رود، اما هنوز حاشیه‌ای برای افزایش ارزش اقتصادی ایجادشده توسط هر بازدیدکننده و تقویت ظرفیت خود برای جذب اقامت‌های لوکس‌تر دارد.سرمایه‌گذاری‌های هتل‌داری نیز نشان می‌دهد این بخش تا چه حد رقابتی است. بر اساس گزارش اروپایی بی‌ان‌پی پاریباس ریل استیت (BNP Paribas Real Estate) درباره بازار هتل‌داری در سال ۲۰۲۵، اسپانیا، بریتانیا، فرانسه و ایتالیا در مجموع بیش از نیمی از سرمایه‌گذاری‌های هتل‌داری در اروپا را به خود جذب کرده‌اند. در اسپانیا ۳.۳ میلیارد یورو، در بریتانیا ۴ میلیارد یورو و در ایتالیا حدود ۱.۸ میلیارد یورو در این بخش سرمایه‌گذاری شده است. بازار ایتالیا ۹ درصد از سرمایه‌گذاری‌های هتل‌داری اروپا را در بر می‌گیرد، در برابر ۱۶.۴ درصد سهم اسپانیا و ۱۴.۹ درصد فرانسه.نشانه جالب دیگر از مسیر هتل‌های رده بالا به دست می‌آید: در بازار اروپایی، در سال ۲۰۲۵ درآمد هر اتاق در دسترس، یا رف‌پار، در بخش آپ‌اسکیل یعنی هتل‌های رده بالا ۳.۸ درصد افزایش یافت، در حالی که در هتل‌های ارزان‌قیمت ۱.۹ درصد کاهش ثبت شد. این امر نشان‌دهنده پایداری بیشتر تقاضا در رده لوکس نسبت به بخش‌های ارزان‌تر است، در شرایطی که قدرت خرید خانواده‌ها همچنان بر انتخاب‌های سفر اثر می‌گذارد.چالش ایتالیا عبور از تمرکز و فصلی بودن استرشد درآمدها به خودی خود به توزیع متوازن‌تر فرصت‌ها منجر نمی‌شود. یازده بازار بین‌المللی که دموسکوپیکا آن‌ها را اصلی‌ترین منابع هزینه گردشگری می‌داند، شامل آلمان، ایالات متحده، بریتانیا، فرانسه، سوئیس، اتریش، اسپانیا، هلند، کانادا، استرالیا و ژاپن، ۶۲.۲ درصد از اقامت گردشگران خارجی در هتل‌های ایتالیا را تشکیل می‌دهند. برآورد می‌شود این بازدیدکنندگان در مجموع هتل‌ها در سال ۲۰۲۵ با احتساب اجزای مختلف هزینه سفر، گردش مالی ۲۱.۴ میلیارد یورویی ایجاد کرده باشند. آلمان و ایالات متحده دو بازار نخست هستند، به ترتیب با ۶.۳۹ و ۴.۶۹ میلیارد یورو.از نگاه دموسکوپیکا، مسئله فقط افزایش تعداد هتل‌های لوکس نیست، بلکه استفاده بهتر از هتل‌های موجود و طولانی‌تر کردن دوره فعالیت آن‌ها در طول سال است. طبق این مطالعه، نرخ استفاده از تخت‌ها در هتل‌های رده بالا همچنان از میانگین ملی ۳۷.۱ درصد فاصله دارد، به‌ویژه در مناطق جنوب ایتالیا که عرضه هتل‌های لوکس در آن‌ها جدیدتر یا به شدت فصلی است.در نتیجه دسترسی‌های حمل‌ونقلی، خدمات و کاهش فصلی بودن به عوامل تعیین‌کننده برای گسترش نقشه مقاصد لوکس، فراتر از شهرهای بزرگ هنری و مقاصد از پیش تثبیت‌شده تبدیل می‌شوند. رشد این بخش فرصتی برای ایتالیا به شمار می‌رود، اما چالش اصلی این خواهد بود که جذابیت بین‌المللی را به مزیتی اقتصادی تبدیل کند که به شکل گسترده‌تری در سراسر سرزمین توزیع شود.