یک برنامه دوستیابی "حالت شوالیه" و "زمان بندی ازدواج" را برای ازدواج ژنرال Z ارائه می دهد

بنابراین وقتی روی پروفایل مردی که در آن «الاغ مترقی یا فیل «ترامپ پادشاه است» به‌عنوان شکست‌دهنده رابطه‌اش فهرست شده بود، شوکه شد. او می‌گوید: «انتظار نداشتم یک آزادی‌خواه معتدل را در برنامه ببینم». فقط از آنجا عجیب تر شد. آن مردی بود که اسنپ چت خود را با نام کاربری "Yaboi Blaze reallysexgod" تبلیغ می کرد. یکی دیگر از دوستان، به دلایلی که هنوز نمی تواند درک کند، عکسی از او در مراسم تشییع جنازه، در حالی که در مقابل تصویری به اندازه پوستر از متوفی ایستاده بود، اضافه کرد. در حالی که پولیام در مورد آینده نگران بود، می خواست ببیند که Upward چقدر متفاوت است.

برنامه های کمتر شناخته شده در مجموعه گسترده پلتفرم های دوستیابی Match Group از Hinge و Tinder بودند. او با هیچ یک از آنها شانس زیادی نداشت. او به WIRED می‌گوید که بسیاری از پروفایل‌هایی که او در Upward با آن‌ها مواجه شده بود، «انواع مردان MAGA» بودند که «بیشتر از آن دسته از دوست‌ها با قرص‌های قرمز، همسر تجاری، ارزش‌های محافظه‌کار مناسب هستند». پولیام یک خواننده اپرا 25 ساله در بلومینگتون، ایندیانا، که ازدواج برای او همیشه "هدف نهایی" بوده است، از آن دسته افرادی است که Upward از ماه گذشته که دوباره شروع به کار کرد، سعی در جذب او دارد. راه اندازی مجدد حول دو نقطه داده کلیدی از Match Group 2026 Singl دوباره طراحی شد.

مطالعه ای در آمریکا: 72 درصد از ژنرال Z ها مایل به ازدواج هستند و یک چهارم مجردهای 18 تا 34 ساله "با ترکیبی از ارزش های سنتی در مورد خانواده، ایمان و جامعه شناسایی می شوند." لورن دیفورد، مدیر بازاریابی برند در Match، در مورد تمرکز جدید این برنامه بر روی تک آهنگ های Gen Z می گوید، دور شدن از برنامه ای که منحصرا برای دوستداران مسیحی است، باز کردن درهای آن برای افرادی بود که «همچنین اهداف مشترکی دارند، اما ممکن است با یک طرز فکر مبتنی بر ایمان پیشروی نکنند». گسترش Upward نماینده تغییر مداوم در بازار دوستیابی است.

کاهش تعامل و معرفی هوش مصنوعی شرکت ها را وادار به ارزیابی مجدد رشد کاربران کرده است. برای برخی، این به معنای رها کردن ماموریت اصلی خود است. Upward که با اشتراک لایه ای اجرا می شود، مشابه Tinder عمل می کند. می‌توانید روی نمایه‌ها انگشت خود را به چپ یا راست بکشید، و کاربران تشویق می‌شوند که بیانیه ایمان را در صفحه خود قرار دهند و توضیح دهند که چه چیزی در رابطه با خدا بیشتر از همه ارزش دارند.

از جمله ویژگی‌های جدید آن می‌توان به حالت Chivalry Mode، که اگر با نحوه عملکرد Bumble آشنا باشید، مردان را متقاعد می‌کند که ابتدا پیام بدهند، و Marriage Timeline، که به علاقه‌مندان اجازه می‌دهد در صورت تمایل به ازدواج با خواستگاران احتمالی به اشتراک بگذارند. اما دانیل کاکس، نویسنده کتاب Generation Uncoupled: America's New Gender Divide and the Crisis of Human, می‌گوید در حالی که برنامه‌ای مانند Upward که بر ازدواج متمرکز است ممکن است به میل واقعی برای تعهد ضربه بزند، این بدان معنا نیست که جوانان به طور انبوه به هنجارهای روابط سنتی باز می‌گردند.

در واقع برعکس این اتفاق می افتد. در کتاب خود، کاکس استدلال می‌کند که ژنرال Z با درک کمتر واضحی از «اولویت‌های رابطه‌ای» خود وارد بزرگسالی می‌شود و کاهش در زندگی اجتماعی و مدنی باعث ایجاد یک «فرهنگ فرافردی» شده است که همیشه چیزهایی مانند ازدواج را در اولویت قرار نمی‌دهد. در نتیجه، امروز ژنرال Z های کمتری با هم جفت می شوند. یک نظرسنجی موسسه آمریکایی برای پسران و مردان نشان داد که 44 درصد از مردان ژنرال Z در طول سال‌های نوجوانی خود هیچ تجربه رابطه‌ای نداشته‌اند که دو برابر این میزان برای مردان مسن‌تر است. "این جنبش کار را بسیار سخت تر می کند ...

می‌خواهم فداکاری کنم و برای کسی باشم.» راه‌اندازی مجدد Upward، این برنامه را به عنوان «خانه معاشقه مدرن» معرفی کرد، از جمله توصیفات ویدیویی از مجردهایی که عشق را در برنامه پیدا کرده بودند. اما از نظر زیبایی شناختی، هیچ چیز "مدرن" در مورد عرضه تبلیغاتی آن وجود نداشت. در یک ویدیو، زک تازه ازدواج کرده یک کلاه گاوچران و شلوار جین آبی به سر کرد و همه کارهایی را انجام داد که مردها احتمالا باید برای افراد مهم خود انجام دهند: به آنها گل هدیه دهید، او را از یک علفزار ببرند، در ماشین را باز کنید.

یک روکش متن پررنگ روی ویدیو به عنوان "chivalrymaxxing" خوانده می شود. به گفته این شرکت، برندسازی از موضوع «آمریکا» الهام گرفته شده است و کمپین «تحت تعقیب: برای زندگی» آن برگرفته از تصاویر به سبک غربی است. کاکس، که مدیر مرکز بررسی زندگی آمریکایی است، متقاعد شده است که این روند تجاری «واکنشی به فقدان هنجارهای فرهنگی پیرامون خواستگاری است.

مردم چیزی را بیش از هیچ می‌خواهند،» او می‌گوید که با توجه به اینکه چگونه رویکردهای غیرسنتی برای مشارکت، مانند چنددلی و هرج و مرج در روابط، در بین جوانان در حال افزایش است، دوستداران به دنبال «فیلمنامه» با کارگردانی و نقش‌های مشخص هستند.

اگرچه فکر نمی‌کنم برای بسیاری از جوانان به ایده‌آل باشد.» یک نظرسنجی Pew Research در سال 2023 نشان داد که تنها 23 درصد از بزرگسالان ازدواج را «بسیار مهم» یا «بسیار مهم» برای داشتن یک زندگی رضایت‌بخش می‌دانستند، در حالی که 61 درصد در مورد داشتن دوستان نزدیک همین را می‌گفتند. بر اساس گزارش پیو، در 30 سال گذشته، درصد دانش آموزان سال آخر دبیرستانی که گفته اند احتمال دارد روزی ازدواج کنند، از 80 درصد در سال 1993 به 67 درصد در سال 2023 کاهش یافته است.

این کاهش بیشتر به دلیل تغییر دیدگاه‌ها در میان زنان جوان بوده است که علیرغم افزایش اندکی تعداد افراد بالغ متاهل از 50 درصد به 51 درصد بین سال‌های 2019 تا 2023، بیشتر از مردان احتمال عدم شریک جنسی را دارند. این روند احتمالا در همین راستا ادامه خواهد داشت. کاکس می گوید: «به طور فزاینده ای در میان زنان جوان این باور وجود دارد که ازدواج آنها را کمتر خوشحال می کند. بنابراین نه تنها تمایل کمتری برای ازدواج دارند، بلکه این نگرانی وجود دارد که اگر ازدواج کنند، به اندازه مجرد بودن خوشحال نباشند.

به نظر می رسد این دیدگاهی است که به طور بالقوه تغییر نخواهد کرد.» Upward که از به اشتراک گذاشتن اطلاعات در مورد تعداد کاربران فعال در پلتفرم خودداری کرد، شرط می‌بندد که این کار را انجام دهد. پولیام هنگام راه‌اندازی اکانت خود، وقتی متوجه شد که Upward به کاربران این امکان را می‌دهد که تیپ بدنی خود را لیست کنند، از «مناسب» و «انحنادار» تا «چاق»، ویژگی‌ای که معمولا برای برنامه‌های ارتباطی محفوظ است، گیج شد. او همچنین گیج شده بود که Upward به افراد متاهل اجازه ورود به برنامه را می دهد.

برخی از گزینه های غریبه برای نوع رابطه عبارتند از: «پیچیده است» و «من اهل برچسب نیستم». او می‌گوید: «من به روابط باز یا چیزی شبیه به آن دست نمی‌زنم، اما دیدن چنین برداشت مترقی از یک جمعیت بیشتر محافظه‌کار جالب بود. تاوتی، یک دانشجوی مددکاری اجتماعی که در کالیفرنیا زندگی می‌کند، کمتر از 48 ساعت در این اپلیکیشن دوام آورد و اکثریت محافظه‌کارانی که به دنبال شرکای اهلی‌شده بودند، آشفته بود.

گاهی اوقات قلاب برنامه‌های خاص ماموریتی مانند Upward این است که هویت مذهبی مرتبط با این پلتفرم می‌تواند پیش از اینکه کاربران واقعا با یکدیگر آشنا شوند، فرضی از سازگاری ایجاد کند. او در TikTok گفت: "من نمی دانستم مسیحی هستم و لیبرال بودن یک سوال بزرگ بود." "این من را به طور کلی از قرار ملاقات مسیحی منصرف کرد." برخی از کاربران بر این باورند که محور اخیر تجربه را برای افرادی که به دنبال افرادی با اعتقادات کاملا مسیحی هستند کمرنگ می کند.

"اگر آگنوستیک هستید، چرا آنجا هستید؟" هایدی ماریس، معلم و مادر مجرد، در ماه سپتامبر در TikTok سوال کرد. "و رو به بالا، چرا یک گزینه است؟" دیفورد، که معتقد است مجردهای مسیحی با وجود توصیف راه اندازی مجدد به عنوان "تغییر نام تجاری" در هسته اصلی ماموریت Upward باقی می مانند، این ادعا را که تجربه در حال بدتر شدن است عقب نشینی می کند.

این کاربران همچنان می‌توانند با افرادی که فرقه‌های مشابه، دیدگاه‌های مذهبی مشابهی دارند، تعامل داشته باشند و مطابقت داشته باشند.» Upward از زمان معرفی خود در سال 2020 با مشکلات مختلفی دست و پنجه نرم کرده است که شامل همه چیز از مشکلات عملکردی گرفته تا درک کاربر می شود. بسیاری از بررسی‌ها در اپ استور اپل از پشتیبانی وحشتناک کاربر، ویژگی‌های فیلتر ضعیف و ممنوعیت‌های خودکار شکایت دارند، به طوری که یکی از کاربران این برنامه را «جانکی مثل جهنم» می‌خواند. کاکس خاطرنشان می کند که دلایل زیادی برای احتیاط در مورد ادعای Match وجود دارد که اکثریت ژنرال Z می خواهند ازدواج کنند.

با توجه به اینکه ژنرال Z جوان تر است، این احتمال وجود دارد که افراد بیشتری هرگز عقد ازدواج نکرده باشند. بنابراین اگر در نظرسنجی Gen Z را با نسل هزاره یا ژن Xers مقایسه می‌کنند، ممکن است این باشد که آنها قبلا در رابطه بوده‌اند، شاید حتی طلاق گرفته‌اند، بنابراین آن‌قدرها مشتاق ازدواج مجدد نیستند.» نظرسنجی Match که به گفته این شرکت «از نظر جمعیتی نماینده» سرشماری ایالات متحده است، از 5000 مجرد آمریکایی بالای 18 سال که ازدواج نکرده، با شریک زندگی یا در یک رابطه متعهدانه زندگی می کردند، نمونه گرفتند.

در هر صورت، کاکس می گوید، «هنجار مربوط به سن ایده آل برای ازدواج» از بین رفته است. پولیام هنوز هم می‌خواهد به این موضوع دست پیدا کند، اما فعلا آن را یک اولویت نمی‌داند. او می‌گوید که او در یک کالج مسیحی تحصیل کرده است و می‌داند که Upward در میان جوامع خصوصی دانشگاه‌های مسیحی موفق است. "اما من فکر می کنم تنها راهی که این برنامه کار می کند شاید برای کسی است که کمی ذهن بسته تر است."