یک سوم از کسب و کارهای بریتانیا در Google Maps هیچ وب سایت کارآمدی ندارند - و بسیاری از مشاغلی که دارند در تلاش هستند تا آنها را به روز نگه دارند.

مطالعه Digital Royalty نشان می‌دهد که 33 درصد از 6266 فهرست ادعایی مالکان در گوگل در 12 شهر و شهر بریتانیا هیچ وب‌سایتی کاربردی ندارند.

سلامت و زیبایی با 53% بدترین وضعیت را داشتند و شهرهای بزرگ به طرز جالبی بدتر از شهرهای کوچک بودند

داده‌های پیگیری نشان می‌دهد که 18.9 درصد از سایت‌های فعال با سال فوتر قابل خواندن، همچنان سال 2024 یا قبل از آن را نمایش می‌دهند. تقریبا یک سوم مشاغل بریتانیایی که ادعا کرده‌اند فهرست گوگل خود را دارند، مشتریان احتمالی را به جایی غیر از وب‌سایتی که کنترل می‌کنند می‌فرستند، و سهم نسبتا زیادی از سایت‌هایی که بارگیری می‌شوند به نظر می‌رسد که مدتی است کسی آنها را لمس نکرده است.

این یافته‌ها از سرشماری اخیر فهرست‌های نمایه کسب‌وکار Google منتشر شده توسط Digital Royalty بدست می‌آید که 8426 فهرست باز را در 12 شهر و شهر بریتانیا و 12 نوع تجارت روزمره، از لوله‌کش‌ها و برق‌کارها گرفته تا آرایشگاه‌ها و حسابداران بررسی کرد.

از 6266 فهرستی که صاحبان آنها ادعا کرده بودند، 2095 یا 33 درصد هیچ وب سایت کارآمدی نداشتند.

ادعا کردید، تأیید کردید، و به جایی نرسیدید؟

گروه غیرفعال چهار موقعیت را پوشش می‌دهد: اصلا هیچ وب‌سایتی در فهرست وجود ندارد، پیوند فقط به نمایه اجتماعی، پیوند فقط به صفحه‌ای در پلتفرم شخص دیگری مانند برنامه رزرو یا سفارش غذا، و سایتی که مرده یا پارک شده است.

با احتساب فهرست‌های بدون ادعا، این رقم به 44 درصد می‌رسد، هرچند که شامل ورودی‌های قدیمی و هرزنامه‌هایی نیز می‌شود که هیچ‌کس آن را حفظ نمی‌کند.

سلامت و زیبایی تا حدودی بدترین عملکرد را داشتند، به طوری که 53 درصد از 1074 لیست ادعا شده آن فاقد سایت کاری بودند که در راس آنها سالن های مو (54٪) و سالن های زیبایی (53٪) قرار داشتند.

بیشتر این ترافیک به پروفایل‌های اینستاگرام و برنامه‌های رزرو می‌رود: 12 درصد از فهرست‌های سلامت و زیبایی فقط به یک صفحه اجتماعی یا رزرو اشاره می‌کنند، در حالی که در گروه‌های دیگر 1 تا 5 درصد است.

تجارت با 35 درصد، لوله کش (41 درصد) و برقکار (38 درصد) به عنوان بدترین متخلفان، پس از آن مهمان نوازی (29 درصد)، خرده فروشی (26 درصد) و خدمات حرفه ای (19 درصد) قرار دارند، که در آن آژانس های املاک و مستغلات (17 درصد) و حسابداران (21 درصد) بیشترین احتمال را دارند که محل کار داشته باشند.

با کمال تعجب، مکان‌های بزرگ‌تر وضعیت بدتری داشتند. شهرهای بزرگ با نرخ 37 درصد در مقایسه با 25 درصد در شهرهای کوچک، بیرمنگام با 42 درصد بالاترین رتبه در بین 12 مکان را به خود اختصاص داده است. با این حال، هر منطقه با یک مکان نشان داده می‌شود، بنابراین اندازه منطقه و شهر با هم در هم پیچیده شده‌اند، و خود Digital Royalty از خواندن نتایج به‌عنوان رتبه‌بندی منطقه‌ای هشدار می‌دهد.

سپس سایت‌هایی هستند که قبلا کار می‌کردند: از 5533 فهرستی که پیوند وب‌سایتی را نشان می‌دادند، 495 (8.9٪) یا تقریبا یک مورد از هر 11، منجر به یک سایت مرده یا پارک شده بود، در حالی که 353 (6.4٪) دیگر فقط به یک صفحه اجتماعی یا شخص ثالث اشاره کردند. در میان سایت‌هایی که بارگیری کردند، 5.3 درصد از طریق HTTPS بارگیری نمی‌شوند و 3.3 درصد فاقد برچسب دید موبایل هستند.

Digital Royalty به این نتیجه رسید که «شکاف بزرگ‌تر، سایت گم شده است، نه یک سایت ضعیف»، اگرچه HTTPS و تگ viewport نوارهای پایینی هستند که اکثر سازندگان وب‌سایت مدرن به‌طور پیش‌فرض آن‌ها را پاک می‌کنند، بنابراین عبور از آن‌ها اطلاعات کمی در مورد درست بودن آنچه در صفحه وجود دارد نشان می‌دهد.

برای مقیاس، آخرین تخمین جمعیت کسب و کار دولت، که در 5 نوامبر 2026 منتشر شد، 5.59 میلیون کسب و کار بخش خصوصی در بریتانیا را در آغاز سال 2026 به خود اختصاص داد. از این تعداد، 5.54 میلیون کسب و کار کوچک با کمتر از 50 کارمند هستند، اما تنها 1.47 میلیون نفر هیچ کارمندی دارند. 4.1 میلیون دیگر تنها توسط صاحبان آنها اداره می شود و آنها را به طور مؤثر کسب و کارهای تک نفره تبدیل می کند.

این سرشماری طوری طراحی نشده بود که بزرگ‌تر شود، بنابراین هر رقم ملی اخطارهای قابل توجهی دارد. اگر نرخ یک در سه در میان 1.47 میلیون کارفرمای بریتانیا وجود داشته باشد، به این معنی است که تقریبا 490000 کسب و کار که فهرست Google آنها به جایی که آنها کنترل می کنند منجر نمی شود.

اعمال همین نرخ برای همه 5.54 میلیون کسب و کار کوچک حدود 1.85 میلیون تولید می کند، اما انجام این کار می تواند داده های در دسترس ما را بیش از حد افزایش دهد، زیرا بسیاری از عملیات های یک نفره در وهله اول هرگز فهرست Google را تنظیم نمی کنند.

نظرسنجی داده‌های کسب‌وکار بریتانیا که در ژوئن منتشر شد و بر اساس پاسخ‌های 4450 کسب‌وکار بین اکتبر 2025 تا ژانویه 2026 منتشر شد، یک بررسی متقابل مفید ارائه می‌دهد. این نشان داد که 78٪ از مشاغل بریتانیایی می گویند که دارای یک وب سایت هستند، از 68٪ در سال 2023 تا 2024، با مالکیت از 92٪ در بین مشاغل کوچک تا 84٪ در بین مشاغل خرد و 76٪ در بین تاجران انفرادی. اگر در مجموع 5.59 میلیون نفر اعمال شود، 22٪ بدون یکی برای تقریبا 1.2 میلیون کسب و کار جواب می دهد.

پاورقی که آن را می دهد

برای ارزیابی اینکه آیا سایت‌های کاری به‌روز می‌شوند، Digital Royalty داده‌های پیگیری را با TechRadar Pro به اشتراک گذاشت و خاطرنشان کرد که در 5 نوامبر 2026، این شرکت صفحه اصلی هر یک از 4592 سایتی را که به‌عنوان کار می‌دانستند واکشی کرد و به دنبال یک سال حق چاپ برای خواندن آن بود.

از 1944 سایتی که یک سایت را نمایش دادند، 1437 (74٪) سال 2026 و 140 (7٪) سال 2025 را نشان دادند. 367 سایت باقی مانده یا 18.9٪ سال 2024 یا قبل از آن را نشان دادند و 114 (5.9٪) هنوز سال 2019 یا قبل از آن را نشان می دادند. مهمان نوازی با 21.6 درصد، بیشترین سهم را در فوترهای قدیمی داشت، خدمات حرفه ای (21.2 درصد)، سلامت و زیبایی (20.9 درصد) و تجارت (19.1 درصد) پس از آن قرار گرفتند. خرده‌فروشی با 8.8 درصد خالص بود.

انصافا، سال کپی رایت ابزاری بی‌پرده است. بسیاری از سازندگان وب‌سایت و قالب‌های وردپرس به‌طور خودکار سال جاری را تولید می‌کنند، بنابراین پاورقی 2026 ثابت نمی‌کند که کسی صفحه را به‌روزرسانی کرده است، و یک پاورقی کهنه می‌تواند زیر ساعات کاری کاملا فعلی قرار گیرد. بیشترین چیزی که به طور قابل اعتماد نشان می دهد این است که برای مدتی هیچ کس پایین صفحه را ویرایش نکرده است.

نمونه همچنین نازک می شود: فقط 42٪ از سایت های کاری یک سال قابل خواندن را نشان می دهند: 1354 اصلا سال نداشتند و 1294 هیچ صفحه ای برای خواندن در پاس دوم برنگشتند. این شکاف در داده ها همچنین می تواند به طور جالبی منعکس کننده محافظت از ربات باشد، زیرا سرشماری اصلی سایت هایی را که چک های آن را مسدود کرده اند، صفحاتی که فقط با جاوا اسکریپت رندر می شوند یا سایت هایی که در ماه بین دو بررسی متوقف شده اند (سرشماری اصلی Digital Royalty و ارتباط آن با TechRadar Pro) را به عنوان فعال حساب می کند.

در عین حال، مهم است که توجه داشته باشید که یک دامنه مرده یا پارک شده فقط یک تجارت از دست رفته نیست. یک صفحه پارک شده می‌تواند به این معنا باشد که مالک هنوز نامی دارد و هرگز چیزی روی آن ساخته نیست، اما همچنین می‌تواند به این معنی باشد که نامش از بین رفته و از آن زمان تغییر کرده است، در این صورت فهرست Google همچنان مشتریان را برای هر کسی که آن را خریداری کرده است ارسال می‌کند.

دقیقا برای همین بازار پر رونقی وجود دارد. Infoblox Threat اینتل تقریبا 65000 دامنه منقضی شده را در نیمه اول سال 2026 هر روز دوباره ثبت کرد که تقریبا یک پنجم کل ثبت‌های جدید است و بر اساس برون یابی تخمین زده شد که یک عملیات بیش از 7 میلیون دلار برای به دست آوردن نام‌های منقضی شده برای ترافیک ارثی آنها هزینه کرده است.

همانطور که رنه برتون، معاون Infoblox Threat Intel گفت، دامنه های منقضی شده می توانند "یک میانبر برای اعتماد و ترافیک" ارائه دهند. سرشماری نمی گوید که چه تعداد از 495 مکان مرده یا پارک شده آن مالکان را تغییر داده اند.

نظرسنجی داده‌های کسب‌وکار بریتانیا که در بالا پیوند داده شده است، همچنین به این نکته اشاره می‌کند که چرا سایت‌ها منحرف می‌شوند: وقتی از آنها پرسیده شد که چه کسی وب‌سایت آنها را مدیریت می‌کند، 29 درصد از کسب‌وکارها گفتند که از ترکیبی از کمک‌های داخلی و خارجی استفاده می‌کنند. 27٪ این کار را به طور کامل در خانه انجام می دهند. 24٪ کاملا به یک توسعه دهنده یا پلتفرم خارجی متکی هستند. و 17٪ آن را در داخل از طریق یک ارائه دهنده پلت فرم مدیریت می کنند.

معامله گران انفرادی بیشترین احتمال را داشتند که به تنهایی این کار را انجام دهند. نویسندگان این گزارش پیشنهاد می‌کنند که تغییر برحسب اندازه و بخش ممکن است منعکس‌کننده «تفاوت‌هایی در نحوه تعامل و حفظ حضور آنلاین کسب‌وکارها پس از تأسیس» باشد.

سایتی که به طور کامل توسط شخص دیگری اداره می شود، تنها تا زمانی که آن رابطه برقرار است، فعال می ماند و دامنه تنها تا زمانی که کارت موجود در فایل به کار خود ادامه می دهد، تجدید می شود. برای مالکان، اولین چک هزینه ای ندارد: فیلد وب سایت را در نمایه کسب و کار Google خود باز کنید و همانطور که مشتری انجام می دهد، روی آن ضربه بزنید.

روشن کردن تمدید خودکار دامنه خطر دامنه از بین رفته را از بین می برد و برای هر کسی که از ابتدا شروع می کند یا یک سایت متروکه را ترک می کند، راهنمای ما برای بهترین سازندگان وب سایت های تجاری کوچک و بهترین میزبانی وب مکانی منطقی برای شروع است.

با این حال، برای یک سوم از لیست های ادعا شده در این نمونه، مشکل یک وب سایت کند یا قدیمی نیست. این است که هیچ وب سایتی در انتهای لینک وجود ندارد.