26 درصد از آمریکایی ها می گویند اینفلوئنسرها رای آنها را تحت تاثیر قرار داده اند. مبارزات سیاسی برای جلب نظر آنها در حال رقابت هستند.

جیک پل، یوتیوب‌بر، به پرزیدنت ترامپ برای گردهمایی اوهایو پیش از انتخابات میان‌دوره‌ای پیوست. آرون شوارتز/استرینگر/گتی; BI نبرد برای رأی دهندگان در انتخابات میان دوره ای 2026 در صفحه TikTok For You در حال انجام است.

از هر چهار آمریکایی، یک نفر می‌گوید محتوای سازندگان روی افرادی که به آنها رأی داده‌اند، تأثیر گذاشته است.

نامزدهای سیاسی در تلاش هستند تا با سازندگان بیشتری ارتباط برقرار کنند تا به رای دهندگان دست یابند. سازندگان محتوا بسیار بیشتر از سفارشات قهوه و روتین های مراقبت از پوست ما تأثیر می گذارند.

بر اساس نظرسنجی انجام شده توسط Morning Consult در ماه سپتامبر از حدود 2000 بزرگسال آمریکایی که به طور انحصاری با Business Insider به اشتراک گذاشته شده است، حدود یک نفر از هر چهار آمریکایی (26٪) می گویند محتوای اینفلوئنسر بر افرادی که به آنها رای داده اند تأثیر گذاشته است.

نیکول دانگر، شریک موسس در شرکت بازاریابی People First که با نامزدها و گروه‌های مدافع در مورد استراتژی‌های سازنده‌شان کار می‌کند، گفت: محتوای خالق یک «مسیر دست کم‌گرفته‌شده» برای کمپین‌های سیاسی است. اکنون در این فضا یک بازیکن واقعی و یک بازیکن بزرگ است.

اگر سال 2024 انتخابات پادکست بود، سال 2026 در حال شکل گیری یک تأثیرگذار است. خالقان اینستاگرام و TikTok به مجریان فاکس نیوز و شخصیت هایی مانند جو روگان پیوسته اند تا منبع اطلاعاتی برای رای دهندگان باشند.

اینفلوئنسرهایی مانند جیک پل و حسن پیکر به عنوان شخصیت های اصلی سیاست امسال ظاهر شده اند.

پل اخیرا برای یک گردهمایی میان دوره ای به دونالد ترامپ رئیس جمهور آمریکا در اوهایو پیوست و کلیپ های TikTok از پرواز Air Force One خود را منتشر کرد. در همین حال، Piker به متحد کمپین مترقیانی مانند عبدالالسید از میشیگان و نقطه بحث منفی برای مفسران فاکس نیوز تبدیل شده است.

از آنجایی که توجه آنلاین به یک دارایی کلیدی در سیاست تبدیل شده است، تأثیرگذاران به نامزدها کمک می کنند تا از سر و صدا عبور کنند.

کمی بیش از نیمی از بزرگسالان ایالات متحده (56٪) به Morning Consult گفتند که محتوای سازندگان تا حدی بر نظرات آنها در مورد مسائل سیاسی یا اجتماعی تأثیر گذاشته است. این رقم در میان پاسخ دهندگان Gen Z افزایش یافت، جایی که نزدیک به سه نفر از هر چهار پاسخ دهنده گفتند که نظرات آنها تحت تأثیر پست های تأثیرگذار قرار گرفته است.

برای کمپین‌ها، چالش شناسایی سازندگان مناسب برای همکاری است، به‌ویژه زمانی که بسیاری از اینفلوئنسرها به طور منظم در مورد سیاست صحبت نمی‌کنند.

پارکر باتلر، یک شریک مدیریتی در شرکت استراتژی دیجیتال Luminary Strategies که روی استراتژی اجتماعی با نامزدهای دموکرات مانند جیمز تالاریکو کار می کند، می گوید: «شما باید پایگاه مردمی خود، حامیان اصلی خود را داشته باشید، و سپس باید فضای فرهنگی گسترده تری از افرادی داشته باشید که همیشه در مورد سیاست صحبت نمی کنند. ارزش این را دارد که جیب های مختلف خالقان برای اهداف مختلف داشته باشیم.

باتلر گفت، دستیابی به سازندگانی با فالوورهای کمتر از Piker (حدود 3 میلیون دنبال کننده Twitch) یا Paul (حدود 21 میلیون مشترک YouTube) در سال 2026 مورد توجه قرار گرفته است.

او گفت که هدف این است که استراتژی گسترش سازندگان را از «این شخص یک میلیون دنبال کننده دارد» به شناسایی تأثیرگذارانی که در یک حوزه خاص کار می کنند، تغییر دهد که کمپین تلاش می کند به آن برسد.

گفتگوهای سیاسی از تلویزیون به یوتیوب در حال انتقال است

بیشتر و بیشتر، بحث‌های سیاسی در پلتفرم‌های دیجیتال، چه پادکست‌ها، ویدئوهای یوتیوب یا جریان‌های Twitch در حال انجام است.

بر اساس نظرسنجی دانشگاه سیراکیوز، یوتیوب برترین منبع اخبار سیاسی و انتخاباتی در میان بزرگسالان ایالات متحده در ماه سپتامبر بود و با فاصله کمی از تلویزیون، چاپ، و X (توئیتر سابق) پیشی گرفت.

بر اساس نظرسنجی از جولای تا آگوست از رای دهندگان احتمالی میان دوره ای گروه صنعت پادکست Sounds Profitable، تقریبا از هر پنج دموکرات و جمهوری خواه یک نفر می گویند که حضور در پادکست می تواند آنها را "احتمال بیشتری برای حمایت از یک نامزد" ایجاد کند. سهم کمتری از مستقل‌ها (11%) گفتند که پادکست‌ها می‌توانند احتمال بیشتری برای حمایت از یک نامزد داشته باشند.

در حالی که کمپین‌ها توجه را به صورت آنلاین مشاهده می‌کنند، همچنان بخش عمده‌ای از بودجه تبلیغات خود را صرف تلویزیون می‌کنند.

بخشی از آن ممکن است به این دلیل باشد که آنها به خرید اسپات های تلویزیونی عادت کرده اند. آنها همچنین به این واقعیت فکر می کنند که پیش بینی و اندازه گیری اینفلوئنسر مارکتینگ دشوارتر است، به خصوص که فیدهای رسانه های اجتماعی شخصی تر و الگوریتمی تر می شوند.

دانگر گفت: "این می تواند بسیار چالش برانگیز باشد، اما شما نتایج را در پایان می بینید." ما می دانیم که ضربه زدن به درب به نوعی کار می کند و برای مدت طولانی کار می کند، اما اینطور نیست که آن اندازه گیری های مستقیم را داشته باشیم.

مقاله اصلی را در Business Insider بخوانید