Adtech برنامه ای برای شکست دادن سرکوب ردیابی اپل دارد – اما دارای نقاط ضعفی است

صنعت adtech برنامه ای برای کاهش اثر سرکوب ردیاب تبلیغاتی اجرا شده توسط اپل جان ترنوس دارد. ممکن است فقط یک اصلاح موقت باشد. بنجامین فانجوی/گتی ایماژ نسخه ای از این پست در CMO Insider ظاهر می شود.

برای خبرنامه بازاریابی Business Insider ثبت نام کنید. آرامش خود را حفظ کنید: ما یک برنامه داریم.

این اساسا پاسخ صنعت adtech به آخرین سرکوب اپل در ردیاب های وب بود.

با این حال، راه حل ممکن است فقط یک راه حل موقت باشد.

اپل اخیرا محدودیت‌های جدیدی را در مرورگر سافاری خود اعمال کرده است که برای حذف «رزولوشن هویت» طراحی شده است، روشی که برای ردیابی کاربران در دستگاه‌ها و وب‌سایت‌های مختلف از طریق پیوند دادن نقاط داده مانند آدرس‌های IP، آدرس‌های ایمیل و سایر اطلاعات شناسایی جمع‌آوری‌شده در مورد آنها استفاده می‌شود.

Adtech تا حد زیادی حول یک راه حل پیشنهادی متحد شده است: فرآیند حل هویت را به گونه ای حرکت دهید که در داخل سرورهای ناشران و شرکت های adtech انجام شود نه در مرورگر، جایی که اپل کنترل بیشتری دارد. مدیران صنعت Adtech گفته‌اند که این اقدام باعث کاهش اختلالات در درآمد ناشران و اندازه‌گیری از مسدودکننده‌های اپل می‌شود، در حالی که همچنان به آنها اجازه می‌دهد به انتخاب‌های حریم خصوصی کاربران احترام بگذارند.

از سوی دیگر، کارشناسان حفظ حریم خصوصی می گویند که اگرچه تغییر سمت سرور ممکن است به طور موقت موفقیت آمیز باشد، اما به دور از راه حل دائمی است. اپل به صراحت اعلام کرده است که تلاش‌ها برای دور زدن حفاظت‌های ردیابی خود می‌تواند محدودیت‌های بیشتری را برای شرکت‌های تبلیغاتی ایجاد کند.

زک ادواردز، محقق امنیت سایبری و یکی از بنیانگذاران پلتفرم شفافیت تبلیغاتی DecryptAds، می‌گوید: «پیش‌بینی اینکه اپل چقدر به یافتن راه‌هایی برای جلوگیری از راه‌حل‌ها نیاز دارد دشوار است، اما شرکت‌های تبلیغاتی که علیه مرورگر شرط‌بندی می‌کنند، در آینده‌ای بیدار خواهند شد.

این ریسک فراتر از شرکت‌های تک‌تکنولوژیکی است که اپل فناوری آنها را مسدود می‌کند. ناشران و تبلیغ‌کنندگان به‌طور فزاینده‌ای به وضوح هویت برای هدف قرار دادن مخاطبان خاص و سنجش کارایی کمپین‌ها متکی هستند. اگر وضوح هویت کمتر موثر باشد، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند بودجه بیشتری را از ناشران وب و به پلتفرم‌هایی مانند Google و Meta که مجموعه‌ای از داده‌های کاربری واردشده خود را دارند، تغییر دهند.

آنتونی کاتسور، مدیر عامل آزمایشگاه فناوری IAB که پروژه Trusted Server را ایجاد کرد، گفت که تخمین‌های آن نشان می‌دهد که اکوسیستم مرورگر مبتنی بر اپل 40 درصد از کل ترافیک وب را تشکیل می‌دهد که بخش بزرگی از موجودی تبلیغات بالقوه غیرقابل آدرس‌دهی را بر جای می‌گذارد.

کاتسور گفت: «این برای شرکت‌های رسانه‌ای منفی بزرگی ایجاد می‌کند تا پس از آن خودشان را به آژانس‌ها و برندهایی که با آن‌ها کار می‌کنند ثابت کنند، بله، یک مصرف‌کننده این آگهی را دید و تبدیل شد.»

چگونه اپل می تواند راه حل سمت سرور adtech را خنثی کند

اگر تطبیق داده ها فقط در سرورهای خارج از کنترلش اتفاق می افتد، چگونه اپل می تواند وضوح هویت را مسدود کند؟

یک سابقه وجود دارد. زمانی که اپل کوکی‌های ردیابی شخص ثالث را در سافاری مسدود کرد، برخی از شرکت‌های تبلیغاتی از راه‌حلی به نام پنهان‌کاری CNAME استفاده کردند. این باعث می‌شود ردیاب‌های شخص ثالث به سافاری به نظر برسد که گویی متعلق به وب‌سایتی است که خواننده برای بازدید از آن انتخاب کرده است - معروف به فعالیت "طرف اول". اپل به زودی محافظت در برابر این تاکتیک را شناسایی و توسعه داد.

ادواردز گفت که بسیاری از سیستم‌های ردیابی سمت سرور همچنان به کوکی‌ها یا سایر شناسه‌های ذخیره شده در مرورگر کاربر برای شناسایی آن‌ها در وب‌سایت‌ها متکی هستند. اپل می تواند مجموعه ای از اطلاعات شناسایی را قبل از رسیدن به سرور مسدود کند.

پیت اسنایدر، محقق اصلی این شرکت، گفت، برای مثال، شرکت مرورگر Brave که بر حریم خصوصی متمرکز است، اسکریپت هایی را که برای جمع آوری و ضبط اطلاعات مورد استفاده برای شناسایی سمت سرور شناخته می شوند، مسدود می کند.

Katsur از آزمایشگاه فناوری IAB گفت که تغییر به سمت سرور تلاشی برای فریب مرورگر نیست.

Katsur گفت: "این در مورد دور زدن ترجیحات حریم خصوصی مصرف کننده نیست، این در مورد دور زدن مقررات نیست، بلکه در مورد انتقال دسته تبلیغاتی به یک راه حل سمت سرور تحت کنترل ناشر است که با مقررات قانونی مطابقت دارد."

او افزود که از طریق سرور مورد اعتماد، ناشران همچنین می توانند شناسه های ردیابی شخص ثالث ناخواسته را از تبلیغات حذف کنند.

کاتسور اذعان کرد که اپل احتمالا در نهایت وضوح هویت سمت سرور را کاهش می‌دهد، اما این غول فناوری اگر بیش از حد پیش برود، خطر شکستن عملکرد ضروری وب را دارد.

گزینه انصراف مصرف کننده

برخی از تطابق سمت سرور ممکن است برای اپل غیرممکن باشد که فقط از طریق فناوری مرورگر متوقف شود. اگر شخصی آدرس منزل خود را برای تحویل خرید خود در اختیار یک سایت تجارت الکترونیکی قرار دهد، سافاری اپل نمی تواند مانع از اطلاع فروشنده شود. سپس خرده‌فروش می‌تواند به طور بالقوه از آن اطلاعات برای تطبیق مشتری با سایر پایگاه‌های داده استفاده کند.

اسنایدر گفت به همین دلیل است که Brave از مکانیسم‌های انصراف مصرف‌کننده مانند سیگنال کنترل حریم خصوصی جهانی پشتیبانی می‌کند، تنظیمات مرورگری که به یک وب‌سایت می‌گوید کاربر نمی‌خواهد داده‌هایش برای تبلیغات هدفمند به اشخاص ثالث فروخته شود یا با اشخاص ثالث به اشتراک گذاشته شود، شرکت‌های ترجیحی باید در جایی که قانون آن را الزامی می‌کند، احترام بگذارند. از اول ژانویه سال آینده، ایالت کالیفرنیا از مرورگرها می‌خواهد که تنظیماتی را به راحتی پیدا کنند که به کاربران امکان می‌دهد از فروش یا اشتراک‌گذاری داده‌های شخصی خود منصرف شوند.

اسنایدر گفت: "محافظت از کاربران در برابر این نوع ردیابی به "حریم خصوصی در عمق" یا استفاده از طیف گسترده ای از حفاظت از حریم خصوصی، به طور پیش فرض و خودکار نیاز دارد تا تعداد دفعات اشتراک گذاری شناسه ها توسط کاربران به حداقل برسد و در صورت امکان، سایت هایی که سعی در جمع آوری آن شناسه ها دارند مسدود شود."

انتقال وضوح هویت به سرورها ممکن است به طور موقت این روش را از دسترس فعلی سافاری خارج کند، اما لزوما از دید اپل دور نیست.

ادواردز از Decrypt Ads گفت: «این اساسا یک بازی موش و گربه است، اما گربه در این نمونه یک شرکت تریلیون دلاری است که یکی از با ارزش‌ترین زنجیره‌های تأمین اطلاعات کاربر در جهان را کنترل می‌کند.

مقاله اصلی را در Business Insider بخوانید