Millennials و Gen Z با هیجان در حال خرید لگو، پلاسی و سایر اسباب بازی ها هستند. در حال تبدیل شدن به یک تجارت بزرگ است.

هریسون وودوارد محصولات لگو از جمله اتومبیل را می سازد و جمع آوری می کند. کسیدی آرایزا برای BI به عنوان یک کودک، شما ممکن است همراه با صدای جیر جیر نمادین Toys R Us در مورد عدم تمایل به بزرگ شدن خوانده باشید. چندین دهه بعد، بسیاری از بزرگسالان هزاره و ژنرال Z این شعار را جدی می گیرند.

بزرگسالان دوباره کشف می کنند که چگونه لگو، حیوانات عروسکی و سایر اسباب بازی ها باعث شادی آنها شده است. اکنون که آنها پول خود را به دست می آورند، می توانند چیزهایی را که زمانی با آنها بازی می کردند یا در کاتالوگ ها دایره می کردند، بپردازند. بر اساس تحلیل موسسه Bank of America، هزینه های سرگرمی - که شامل فروشگاه های سرگرمی، فروشگاه های هنر و صنایع دستی و ارائه دهندگان تفریحات در فضای باز است - در ماه اوت نسبت به سال قبل 7.9 درصد افزایش یافت.

دوین بایرون، 25 ساله، کلکسیونی از عروسک های دختر آمریکایی در دوران رشد داشت، اما علاقه او به بازی با آنها در دوران راهنمایی از بین رفت. با این حال، عشق او به آنها هرگز از بین نرفت. و حالا که در یک شغل اداری کار می کند، می تواند خودش را بخرد.

در ماه فوریه، او و دوستش به فروشگاه American Girl در نیویورک رفتند. بایرون عروسک تاریخی دهه 60، ملودی را خریداری کرد که با کتاب 135 دلار قیمت داشت، به اضافه 34 دلار برای لوازم جانبی.

بایرون می‌گوید: «احساس می‌کنم بسیاری از کلکسیونرها در حال حاضر، می‌توانم بگویم، در حال شفای کودک درونی خود هستند، زیرا برخی از مردم نمی‌توانستند عروسک‌های دختر آمریکایی را در زمان رشد پیدا کنند، اما اکنون می‌توانند.» "و این نیز یک هجوم آدرنالین است." بایرون در ماه فوریه یک عروسک دختر آمریکایی خرید. با حسن نیت از دوین بایرون او تنها بزرگسالی نیست که به اقتصاد اسباب بازی کمک می کند. شرکت تحقیقات بازار Circana دریافت که خانوارهای فقط بزرگسالان بیش از نیمی از فروش اسباب بازی در نیمه اول سال جاری را تشکیل می دهند و فروش کلی اسباب بازی برای بزرگسالان 25٪ افزایش یافته است.

برخی از بزرگسالان ممکن است اسباب بازی بخرند تا نوستالژی را به زندگی خود بازگردانند یا از قیامت دوری کنند. برای دیگران سود بردن است.

کریستن مک‌لین، معاون بینش مشتری برای گروه دانش سرگرمی Circana، گفت: «ما می‌بینیم که اسباب‌بازی‌ها به‌طور فزاینده‌ای به‌عنوان سرگرمی‌ها، اکوسیستم‌های هوادار، و تجربیات اجتماعی عمل می‌کنند تا محصولات سنتی کودکان. این امر باعث گسترش پایگاه مصرف‌کننده و ایجاد فرصت‌های جدید برای تولیدکنندگان و خرده‌فروشانی است که می‌دانند چگونه مجموعه‌داران، علاقه‌مندان، هدیه‌دهندگان و خودخریداران را جذب کنند.» مجموعه شخصی Syls Farmer، شامل یک عروسک American Girl، و اسباب بازی هایی که او می فروشد.

فروشگاه آنلاین اسباب بازی قدیمی او در اسباب بازی های دخترانه تخصص دارد. با حسن نیت از Syls Farmer ظهور "شوخی کردن"

جی برینو، مدیر فروشگاه در لوری تاون سنتر تیمبوک تویز در دنور، به «کودکشی» اشاره کرد، روندی که در آن بزرگسالان با اسباب‌بازی‌ها و سرگرمی‌های کودکانه درگیر می‌شوند، زیرا از بزرگسالانی که به دنبال حواس‌پرتی و نوستالژی هستند - از خرید کارت‌های پوکمون گرفته تا لامپ‌های گدازه‌ای.

او گفت: «همانقدر که ما یک فروشگاه اسباب‌بازی هستیم و مردم از فروشگاه‌های اسباب‌بازی می‌شنوند و به بچه‌ها فکر می‌کنند، ما به بزرگ‌سالان تمام عیار چیزهای زیادی می‌فروشیم، و این بخش بزرگی از کسب‌وکار ما را هدایت می‌کند.»

سیلز فارمر، 32 ساله، یک فروشگاه آنلاین قدیمی را اداره می کند که متخصص در اسباب بازی های عرضه شده برای دختران است. فروشگاه او، Mema's Doll Shop، الهام گرفته از مادربزرگش بود که در آن روز چند فروشگاه اسباب‌بازی داشت. فارمر گفت که بزرگسالان از او برای خود یا فرزندانشان خرید می کنند تا بتوانند گذشته خود را تجربه کنند.

فارمر گفت: بسیاری از مردم با فشارهای زیادی در این اقتصاد عمومی و به طور کلی جهان دست و پنجه نرم می کنند. و من فکر می‌کنم که این اقلام دوران کودکی احساس راحتی و آرامشی را که فکر می‌کنم بسیاری از ما در حال حاضر به آن نیاز داریم را به شما بازمی‌گردانند.

کشاورز همچنین برای خودش اسباب‌بازی‌هایی می‌خرد، از جمله اولین عروسک دختر آمریکایی‌اش از طریق فیس‌بوک - نیکی، یکی از عروسک‌های الهام گرفته از دهه 90.

حتی صنایع دستی نیز به شوق اسباب‌بازی می‌پردازند: ابی گلسنبرگ، رئیس اتحادیه صنعت صنایع دستی، گفت که جذابیت‌های کیف‌های خانگی به سبک لابوبو، با دست‌سازها که جذابیت‌های شخصی‌سازی‌شده خود را از قلاب بافی یا نمد می‌سازند، ظاهر شده است.

گلسنبرگ گفت: "مردم قطعا هنوز خرج می کنند. من فکر می کنم صنایع دستی از جهاتی در برابر بالا و پایین شدن بازار مقاوم است." وقتی بازار رو به راه است، مردم پول بیشتری را برای سرگرمی‌های خود می‌ریزند، چه تهیه مواد درجه یک یا حتی سفر به جایی که برای صنایع دستی مورد علاقه‌شان سروکار دارد.

گلسنبرگ می گوید: «وقتی بازار افت می کند و بودجه مردم محدودتر می شود، آنها می خواهند چیزی برای هدیه بسازند تا اینکه بخرند.

جمع آوری اسباب بازی ها

اما وین، 28 ساله، دارای 120 مورد Jellycat است، یک برند محبوب اسباب‌بازی پرشده که شامل حیوانات، غذا و غیره است. مجموعه وین زمانی شروع شد که او در حین گشت و گذار در یک مرکز باغ با خانواده‌اش یک تخم غواصی خرید و احساس شادی کودکانه را برانگیخت. اولین Jellycat وین یک تخم بود که لباس غواصی پوشیده بود. بخش مورد علاقه او در جمع آوری اقلام Jellycat ایجاد نمایشگر است.

در حال حاضر، او اقلام مخملی مربوط به پاییز را در قفسه های خود دارد. با حسن نیت از Emma Wynn محدوده قیمت ها در سایت Jellycat; به عنوان مثال، قیمت یک اژدهای قلبی 80 دلار، یک کیک هویج 45 دلار و تزئینات زمستانی خرس 28 دلار است. وین مجموعه خود را با پولی که از تولید محتوا به دست می‌آورد، به جای کار شرکتی خود تأمین می‌کند.

وین فکر می‌کند که بزرگسالان اسباب‌بازی می‌خرند زیرا خاطرات شاد دوران کودکی را زنده می‌کنند، می‌توانند زمانی که کسی چیزی را پیدا می‌کند که مدتی در جستجوی آن بوده‌اند، دوپامین تاثیر می‌گذارد و می‌تواند آنها را با دیگرانی که در حال ساخت مجموعه‌های مشابه هستند، ارتباط دهد.

او می‌گوید: «از عذرخواهی نکردن در مورد چیزهایی که ما را شادی و شادی می‌کنند احساس قدرت می‌کند، در حالی که قبلا شاید از این بابت خجالت می‌کشیدم». مادرشوهر وین به زودی یک دسته گل ژله ای برای او گرفت. با حسن نیت از Emma Wynn همچنین می تواند راهی ملموس برای به خاطر سپردن خاطره باشد. برای مثال، مادرشوهر وین که به زودی به دنیا می آید، برای جشن نامزدی جدیدش، یک دسته گل Jellycat برای او خرید.

تامین درآمد

هریسون وودوارد، 28 ساله، گفت که ساختن و بازی با مجموعه های لگو بخش بزرگی از دوران کودکی او بوده است. برای یک تولد در اوایل 20 سالگی، عمه اش یک مدل ماشین لگو پورشه برای او خرید و شور و اشتیاق او را برای مجموعه های لگو برانگیخت. او پس از یک روز کاری طولانی یک نمایش استریم اجرا کرد و شروع به ساخت محصول بیش از 1000 قطعه کرد. وودوارد یک فضای مشخص برای مجموعه‌هایش دارد و احساس می‌کند اتاقش در حال تمام شدن است. کسیدی آرایزا برای BI او گفت: «این فقط درمانی‌ترین و صلح‌آمیزترین فعالیت بود.

می‌توانید چند ساعت، چند روز پشت سر هم آنجا بنشینید و یک مجموعه را کامل کنید و ببینید که با هم جمع شده‌اند و از همه چیزهای مهندسی مختلفی که اکنون در این مجموعه‌ها گذاشته‌اند شگفت زده شوید.

او شغل خود را در بیمه ترک کرد تا تمام وقت بر تولید محتوا تمرکز کند. او در مورد مجموعه لگو و علاقه اش به ماشین ها پست می گذارد. او اخیرا شروع به جمع آوری چرخ های داغ، یکی دیگر از موارد مورد علاقه دوران کودکی کرده است. او هزاران هزار خرج لگو کرده است و در اتاقی که مملو از مجموعه‌هایش است، فضای خالی دارد. او هنوز هم سعی می‌کند تعادلی پیدا کند تا ساختمان فقط برای محتوا نباشد، مثلا وقتش را صرف ساختن یک ماشین CaDA در شب می‌کند.

وودوارد فکر می‌کند که بزرگسالان ممکن است اسباب‌بازی‌هایی بخرند تا برای سرگرمی‌های خود وقت بگذارند و از سلامت روان خود مراقبت کنند. مجموعه وودوارد شامل انواع مختلف اسباب‌بازی‌های ساختمانی، از جمله اسباب‌بازی‌های سری بازی‌های ویدیویی محبوب است. کسیدی آرایزا برای BI او گفت: «من فکر می‌کنم انگ به نوعی از جمع‌آوری و همه چیز برداشته شده است.

"من فکر می کنم که برای مدت طولانی مردم فکر می کردند هر یک از این چیزها صرفا برای بچه ها است، اما با گذشت سال ها و پذیرش آن توسط بزرگسالان، این انگ همچنان بیشتر و دورتر می شود." وودوارد فکر می‌کند که بزرگسالان ممکن است اسباب‌بازی‌هایی بخرند تا سلامت روانی خود را حفظ کنند یا سرگرمی خود را دنبال کنند. کسیدی آرایزا برای BI کارت های تجاری نیز به یکی از زمینه های مورد علاقه برای برخی از بزرگسالان تبدیل شده است. کیان گلشن قبلا به Business Insider گفته بود که پوکمون یک بازی جانبی سودآور است. به عنوان مثال، او یک Charmander نسخه ژاپنی را به قیمت 750 دلار که به قیمت 59.26 دلار خریده بود، فروخت.

همانطور که ساموئل اوبراینت از Business Insider قبلا گزارش داده بود، گلشن توانست مهارت های تحلیلی را که در حین کار در امور مالی توسعه داده بود، به کار ببرد.

گلشن گفت: «این به من کمک می‌کند تا به ریسک‌ها فکر کنم و چه زمانی سود ببرم، چه زمانی بفروشم، چه چیزی را نگه دارم، مشخصات ریسک من چگونه است، چه چیزی بازار را ردیابی می‌کند.

بایرون، ژنرال زر که یک عروسک آمریکایی خرید، هنوز مجموعه عروسک های دوران کودکی خود را دارد. بعلاوه، او جدیدترین اضافه خود را در اتاقش به نمایش گذاشته است.

او گفت: "در واقع به بازگشت دوباره به فروشگاه فکر می کنم." "شاید با یک عروسک دیگر بیرون بروم. حدس می‌زنم ببینیم."

مقاله اصلی را در Business Insider بخوانید