Walmart به سمت تصاحب بخش بزرگی از تجارت تبلیغات تلویزیونی حرکت می کند

تبلیغات والمارت به تلویزیون نزدیک شما می آید. جاستین سالیوان/گتی ایماژ Walmart در حال ساخت بازی بزرگتری برای دلارهای تبلیغات تلویزیونی است.

این یک همکاری با برادران وارنر دیسکاوری است.

این معامله به این معنی است که تبلیغ‌کنندگان می‌توانند در شبکه‌های تلویزیونی خطی مانند TBS به خریداران Walmart دسترسی پیدا کنند. والمارت کسب و کار تبلیغاتی خود را به صفحه تلویزیون می برد.

روز سه‌شنبه، Walmart به طور انحصاری به CMO Insider گفت که تبلیغ‌کنندگان اکنون می‌توانند از طریق همکاری جدید با Warner Bros. Discovery که در حال ادغام با پارامونت برای تشکیل Skydance است، از داده‌های هدف‌گیری و اندازه‌گیری خریداران آن در تلویزیون خطی استفاده کنند.

این حرکت والمارت را در پیگیری بودجه‌های برند بزرگی که به طور سنتی در تلویزیون صرف می‌شود، و فراتر از هزینه‌های بازاریابی عملکردی که معمولا بیشترین سهم از تجارت تبلیغاتی Walmart Connect را تشکیل می‌دهد، موقعیت مطلوب‌تری دارد.

همچنین این آخرین نشانه از گسترش بیشتر غول های رسانه ای خرده فروشی به رسانه های جدید فراتر از فروشگاه ها، سایت ها و برنامه های خودشان است.

هدف Walmart برای تبلیغ‌کنندگان این است که آنها می‌توانند به میلیون‌ها خریدار دسترسی پیدا کنند و اندازه‌گیری کنند که آیا این تبلیغات از طریق داده‌های فروش آن خرید را افزایش داده است یا خیر. این املاک به طور طبیعی دارای مقدار محدودی از موجودی تبلیغاتی هستند، بنابراین شرکت تلاش‌های خود را برای کمک به تبلیغ‌کنندگان برای هدف قرار دادن خریداران والمارت در جاهای دیگر افزایش داده است.

Walmart سازنده تلویزیون Vizio را در سال 2024 خریداری کرد و به آن کمک کرد تا از بودجه تبلیغات تلویزیون متصل استفاده کند. امسال، شرکت تبلیغاتی Vibe.co را به عنوان بخشی از طرحی برای تعقیب تبلیغ‌کنندگان کوچک و متوسط ​​جذب کرد، که بر پخش تلویزیون نیز تمرکز دارد. درآمد تبلیغات والمارت در سال 2025 به 6.4 میلیارد دلار رسید.

خرم مالیک، معاون تجاری و بازاریابی محصول Walmart Connect، به CMO Insider گفت که قرارداد WBD به این دلیل به وجود آمد که تبلیغ‌کنندگان و آژانس‌ها برای این قابلیت درخواست کرده بودند. او گفت که مخاطبان تبلیغ‌کنندگان در CTV و خطی تقسیم می‌شوند، اما تبلیغ‌کنندگان خواستار هدف‌گذاری و اندازه‌گیری ثابت در هر دو هستند.

تبلیغ‌کنندگان والمارت می‌توانند از طریق یک معامله بازار خصوصی در پلتفرم سمت تقاضا به این موجودی خطی دسترسی داشته باشند. این شامل شبکه‌های WBD مانند TBS، TLC و TruTV می‌شود و زمانی که آن شبکه‌ها آن‌ها را حمل می‌کنند، می‌تواند شامل ورزش‌های زنده باشد.

Walmart قبلا با تلویزیون خطی آزمایش کرده است: در سال 2024، با NBCUniversal همکاری کرد تا تبلیغات "قابل خرید" را در برنامه های ورزشی زنده شکرگزاری خود از طریق DSP Walmart در دسترس قرار دهد.

مالک گفت که تصور می‌کرد والمارت به کانال‌های غیردیجیتال بیشتری گسترش پیدا کند.

مالک گفت: "ما می خواهیم آهسته شروع کنیم و سپس سریع برویم." می‌توانم ببینم که ما در حال مقیاس‌بندی هستیم زیرا راه‌حل برای تبلیغ‌کنندگان کار می‌کند.»

Walmart در تعقیب بودجه تبلیغات تلویزیونی در فضای رسانه ای خرده فروشی که به سرعت در حال رشد است، تنها نیست. رقیب سرسخت آمازون - که تجارت تبلیغاتی آن در سال 2025 به 68 میلیارد دلار رسید - سال ها گنجینه داده های خرید خود را به پخش تلویزیون در Prime Video و از طریق مشارکت با Netflix، Disney و Roku اختصاص داده است. والمارت در تلاش است تا با در دسترس قرار دادن داده های خود از طریق ابزارهای خرید آگهی رقیب، خود را متمایز کند.

همچنین روز سه‌شنبه، والمارت اعلام کرد که تبلیغ‌کنندگان یاهو DSP می‌توانند مخاطبان خود را در Vizio و سایر ناشران CTV از طریق مشارکت با پلتفرم سمت عرضه Magnite هدف قرار دهند. علاوه بر این، شراکت بین Walmart DSP و Spotify در تبلیغات صوتی، تصویری و نمایشی را اعلام کرد.

مالک گفت: «ما می‌خواهیم خرید امروز را برای آنها آسان‌تر کنیم، به جای اینکه کسی را مجبور به یک DSP کنیم که واقعا همه آنها را فتح کند.

وی افزود: من به ما به عنوان یک باغ دوستانه فکر می کنم. این برخلاف «باغ‌های دیواری» - مانند متا یا یوتیوب - است که تبلیغ‌کنندگان را ملزم می‌کنند تا از ابزارهای خرید پلتفرم خود برای دسترسی به موجودی تبلیغات آن استفاده کنند.

کوین دان، مدیر ارشد درآمد Experian Marketing Services، گفت که انتظار دارد رسانه‌های خرده‌فروشی بیشتری به سمت CTV و سایر دارایی‌های وب حرکت کنند.

"انتظار دارم که گفتگو از "در کدام شبکه ها حضور داشته باشیم؟" تغییر کند؟ دان گفت: "چگونه آنها را با هم کار کنیم؟"

فضای رسانه‌های خرده‌فروشی به سرعت در حال رشد است و هزینه‌های آن در سال جاری به بیش از 203 میلیارد دلار رسیده است، هر شرکت خواهر Business Insider EMARKETER. با این حال، با بیش از 200 شبکه رسانه‌ای خرده‌فروشی در سراسر جهان، فضا به طور فزاینده‌ای شلوغ می‌شود و برخی از متخصصان تبلیغات خواستار استانداردها و زبان منسجم‌تر برای سنجش اثربخشی آنها شده‌اند. ممیزی اخیر ISBA و MediaSense از پنج شبکه رسانه‌ای خرده‌فروشی بریتانیا، معیارهای متناقضی را در بین آنها پیدا کرد، از جمله پنج تعریف مختلف از "فروش منتسب".

مالک گفت والمارت در کنار ارائه داده های شخص اول خود با شرکت های اندازه گیری شخص ثالث همکاری می کند.

مالک گفت: «از آنجایی که رسانه‌های تجاری به سمت ترکیب رسانه‌ای گسترده‌تر حرکت می‌کنند، مسئولیت‌پذیری آن باید با آن همراه شود.

مقاله اصلی را در Business Insider بخوانید