پادکست استیون بارتلت: "شما شوکه خواهید شد که چقدر زمان کمی را در اینترنت صرف می کنم"

یکی از کارهایی که استیون بارتلت انجام نخواهد داد اگر «خاطرات یک مدیر عامل» به پرمشترکت‌ترین پادکست جهان در یوتیوب امسال تبدیل شود، جشن گرفتن با یک یا دو لیوان شراب است.

این پادکست بریتانیایی که در حال نزدیک شدن به سریال The Joe Rogan Experience با رتبه برتر است، در تابستان امسال پس از انتشار کلیپی مبنی بر اینکه حتی دو یا سه لیوان برای خراب کردن چند روز آینده کافی است، غوغایی در اینترنت ایجاد کرد.

برای منتقدان او، این لحظه ای بود برای جمع کردن بارتلت، که پادکست هایش مهمانانی را نشان می دهد که برخی از ایده های حاشیه ای را در کیش آرزوی سلامتی و بهینه سازی خود مطرح می کنند.

اما بارتلت به همان اندازه آرام به نظر می رسد که نویسنده کتابی با عنوان «میلیونر سکسی شاد» باشد، علیرغم کباب کردن دوستانش و تمسخر پیشخدمت هایی که فهرست شراب ها را پایین می آورند. او می‌گوید: «شما وقتی ببینید چقدر زمان کمی را در اینترنت صرف می‌کنم، شوکه می‌شوید.

محبوبیت چنین محتوایی کمک کرده است که The Diary of a CEO دومین پادکست بزرگ در یوتیوب باشد، با 19.5 میلیون مشترک و ترکیبی از شنیده ها و بازدیدها در ماه که به طور منظم بیش از 100 میلیون نفر است. اگر رشد فعلی آن ادامه یابد، امسال در مسیری قرار دارد که از 21.1 میلیون مشترک یوتیوب جو روگان، تأثیرگذار آمریکایی، پیشی بگیرد.

اما آرزوهای بارتلت بر روی یک هدف بلندتر و بلندپروازانه تثبیت شده است: ایجاد شرکت رسانه ای سازنده پیشرو در جهان. او می‌گوید: «آنچه اکنون می‌بینید، پایه‌های شرکتی است که من معتقدم طی 50 سال آینده، شرکتی قطعی در این صنعت خواهد بود».

او در حال مذاکره برای جمع‌آوری سرمایه جدید است که به گفته او از ارزش ۴۲۵ میلیون دلاری (۳۶۸ میلیون یورو) که برای شرکت هلدینگ او، استیون دات کام، در دور سال گذشته ایجاد شده بود، فراتر خواهد رفت، که باعث شد بیش از ۹۰ درصد مالکیت او را داشته باشد. "من کسب و کار را طراحی کرده ام... به طوری که بتوانم مالکیت و کنترل هیئت مدیره را برای 50 سال آینده حفظ کنم. زیرا، اساسا، این آخرین رقص من است."

برای یک فرد 34 ساله با ظاهری جوان، به نظر می رسد بارتلت مدت زیادی در دنیای آنلاین بوده است – او در 18 سالگی شروع به کار بر روی اولین ایده کسب و کار آنلاین خود کرد. از آن زمان او سوالاتی را در مورد ارزش یک کسب و کار پس از ادغام آن با یک شرکت آلمانی در سال 2019 کنار گذاشته است و از نحوه تبلیغ محصولاتی که در آنها سرمایه گذاری می کند شکایت دارد.

پادکست او نگرانی‌هایی را از سوی کارشناسان بهداشت در مورد اینکه آیا او مسئولیت کافی در قبال ادعاهای مشکوک‌تر مهمانان درباره موضوعاتی مانند کووید و سرطان را بر عهده می‌گیرد و با انتقادهایی روبرو شده است که به بخش‌های مهم‌تر جامعه آنلاین، مانند مهمانانی که با مانوسفر مرتبط بوده‌اند، با انتقاداتی مواجه شده است.

بارتلت ادعا نمی کند که یک روزنامه نگار است و می گوید که پادکست در بررسی واقعیت بهتر شده است و اکنون یادداشت هایی را برای شفاف سازی یا تصحیح ادعاهای اشتباه روی صفحه اضافه می کند. رک و پوست کنده، به عنوان یک پادکستر، این زمینه جدیدی است، زیرا در اینجا لزوما طرحی وجود ندارد که چگونه سخت‌گیری را در رسانه افزایش دهید. اما امیدواریم که ما به ایجاد آن کمک کنیم.»

او می‌گوید که با یک شرکت هوش مصنوعی کار می‌کند که رونوشت‌ها را برای دقت بیشتر تجزیه و تحلیل می‌کند و زمینه روی صفحه را ارائه می‌دهد. "چیزها را به گونه ای بسته بندی کنید که دسترسی را به شما برساند و در عین حال مطمئن شوید که تا آنجا که می توانند دقیق هستند."

دفتر او در لندن مانند کپسوله‌ای از نام تجاری بارتلت است: شیک و مدرن، و در اطراف یک کشتی موشک فلزی دو طبقه متمرکز شده است، همانطور که شایسته یک استارت‌آپ شبکه‌های اجتماعی در شوردیچ شیک است.

نور طبیعی زیادی برای کمک به سطح کورتیزول وجود دارد - یک هک سلامتی که مورد علاقه برخی از مهمانانش است - در حالی که کیفیت هوا در استودیوی او برای هوشیاری بهینه شده است. نوشیدنی های مکمل مانند Cadence ("برای بالا بردن نظم و انضباط روزانه، عملکرد و ریکاوری") در یخچال در کنار لاته پرفکت تد ماچا وجود دارد. هر دوی آنها بارتلت - یکی از "اژدهاها" در سریال پرفروش بی بی سی را در میان سرمایه گذاران خود به حساب می آورند.

این دفتر مرکز هلدینگ استیون است که در دلاور به ثبت رسیده است، که بارتلت قصد دارد آن را به یک فروشگاه یکپارچه برای سایر سازندگان تبدیل کند که شامل تولید، فناوری، نمایندگی، رویدادها و کارهای برند است.

او می‌گوید: «ما می‌بینیم که وقتی پدیدآورندگان به اندازه‌ای معین می‌رسند... مجبور به داشتن یک نماینده کتاب، یک ناشر، و یک تیم محتوا و یک ارائه‌دهنده تور می‌شوند. "[ما آن را] همه در خانه داریم."

او با سازندگان محبوبی از جمله داوینا مک کال و پل سی برانسون کار می کند و بارتلت می گوید که نام های بزرگ دیگری قریب الوقوع هستند. پلتفرم Flightcast او میزبان حدود 435 پادکست است.

بارتلت می‌گوید: «مرکز پلتفرم ما فناوری و داده‌ها است و کمک به سازندگان... جذب مخاطبان خود به محیط‌های متعلق به آنها [مانند رویدادها و معاملات خودشان]، نه محیط‌های اجاره‌ای [در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی]».

به گفته این شرکت، کسب‌وکارهای درون گروه هلدینگ همواره سودآور بوده‌اند و به‌شدت در حال رشد هستند، اما هیچ ارقامی عمومی منتشر نشده است. بیش از 80 درصد درآمد از دفتر خاطرات یک مدیر عامل به دست می آید، اما بارتلت می خواهد که این درصد به سرعت با رشد سایر بخش ها کاهش یابد.

روز دوشنبه، او آخرین حرکت در این استراتژی را اعلام خواهد کرد - یک سرمایه گذاری مشترک با گروه ایالات متحده Authentic Brands که با سازندگان برای ایجاد شرکت ها و برندهای رسانه ای همکاری خواهد کرد.

بارتلت دانشگاه در منچستر را رها کرد تا روی تجارت تمرکز کند و به Social Chain، شرکت بازاریابی رسانه های اجتماعی که در سال 2014 راه اندازی کرد، با آموزش در مورد پلتفرم ها و الگوریتم هایی که تعیین می کنند محتوا به صورت آنلاین زنده می ماند یا از بین می رود، اعتبار می دهد. حتی در حال حاضر، او از شنوندگان درخواست می کند که در شروع برنامه های او مشترک شوند. تیم او بدون وقفه فرمت ها را ویرایش و آزمایش می کند تا بیشترین تعداد بیننده و دنبال کننده را به دست آورد.

«من اصلا قوانین پادکست را نمی‌دانستم... [اما] چون سابقه‌ای در تجاری‌سازی رسانه‌ها داشتم... و چون مدت زیادی را در رسانه‌های اجتماعی گذرانده بودم، آن ساده لوحی با کمی تجربه در چیزهای مجاور، نوع متفاوتی از کسب‌وکار یکپارچه‌تر را ایجاد کرد.»

حتی به نظر می رسد او از رشد نمایش خود در یک بازار رقابتی شدید غافلگیر شده است. "فکر می‌کنم از همه شگفت‌زده شدم. من مدت‌ها پیش روی میز آشپزخانه‌ام در لندن شروع کردم. رویاهای زیادی در زندگی‌ام داشتم و پادکستر هرگز یکی نبود. اما ما اینجا هستیم."

علیرغم رتبه‌بندی The Diary of a CEO در نمودارهای پادکست تجاری ایالات متحده و بریتانیا، هنوز هم گروه بزرگی از تاجران وجود دارند که نمی‌خواهند بگویند چه می‌کند. محتوای آن فراتر از کسب و کار تکامل یافته است و نکات مربوط به سبک زندگی و رفاه را ارائه می دهد. اما در میان بحث ها در مورد بیگانگان و تهدیدات هوش مصنوعی، بارتلت نام های بزرگی مانند میشل اوباما، جی دی ونس، کامالا هریس و یورگن کلوپ را نیز به خود جلب می کند.

بارتلت مخاطبان خود را به عنوان "تلاشگران" توصیف می کند که "می خواهند ذهن خود را گسترش دهند".

او پادکست را - که قسمت‌هایش طولانی است و اغلب نشان می‌دهد که او چیزی بیشتر از ظاهری عجیب و غریب انجام نمی‌دهد - به عنوان فرصتی برای باز کردن افراد می‌بیند. او به مصاحبه اخیر با آدام نیومن، یکی از بنیانگذاران WeWork اشاره می کند که در مورد آسیب های دوران کودکی صحبت می کند. "دوره هایی وجود دارد که من به مدت 15 دقیقه صحبت او را قطع نکردم. این شیوه مصاحبه من است."

او اذعان می کند که سازندگان از لحاظ تاریخی «سخت و تجربه و آموزش مشابه بسیاری از روزنامه نگاران واقعی» را نداشته اند. "این چیزی است که با رشد پلتفرم من، بیشتر و بیشتر به آن فکر کرده ام."

بارتلت اعتراف می‌کند که سرمایه‌گذاری‌های خود را به خوبی زمان‌بندی کرده است، اما رشد کسب‌وکارش را به وسواس جزئیات و آزمایش‌ها محدود می‌کند – سودهای حاشیه‌ای ۱ درصدی، همانطور که او آنها را می‌خواند، که به چیزی بزرگ‌تر می‌شوند. حتی سطوح دی اکسید کربن استودیویی نیز زیر 1000 قسمت در میلیون پایش می شود، یعنی زمانی که به گفته او، «عملکرد شناختی شما تغییر خواهد کرد... توانایی شما برای پاسخ دادن به سؤالات یا پرسیدن آنها تغییر خواهد کرد».

زندگی بهینه‌شده در استودیوی او به مجموعه سرمایه‌گذاری‌های او می‌رسد که شامل Zoe، یک شرکت تست سلامت، و مکمل‌های Huel است. این امر در برخی مواقع با رگولاتور تبلیغاتی مشکل ایجاد کرده است. در سال 2024، اداره استانداردهای تبلیغاتی (ASA) آگهی هوئل را که بارتلت را نشان می‌داد گمراه‌کننده تشخیص داد زیرا نشان نمی‌داد که او یک کارگردان است. ASA همچنین شکایتی در مورد تبلیغ Zoe با تأیید بارتلت تأیید کرد که در آن گفته نشده بود که او یک سرمایه گذار است.

او می‌گوید: «من فکر می‌کنم در چند سال گذشته کار واقعا خوبی انجام داده‌ایم و مطمئن شویم که هر زمان که رابطه تجاری با برندهای خاص وجود دارد، آن را اعلام می‌کنیم، و در حال حاضر یک روند ویرایشی واقعا عالی داریم. "اگر به وو [ردیاب تناسب اندام] اشاره کنم... تیم یا آن را حذف می کند یا از من می خواهد که یک پیکاپ انجام دهم، فقط می گویند که من یک سرمایه گذار هستم."

بارتلت مطمئنا یکی از طرفداران مشتاق محصولات تناسب اندام و تناسب اندام است، اگرچه اعتراف می کند که بیشترین تأثیر را از هر کسی که آخرین بار در پادکست داشته است، بوده است. او با اشاره به توصیه‌هایی که در یکی از قسمت‌های اخیر یک عصب‌شناس به اشتراک گذاشته است، می‌گوید: «امروز از رختخواب بلند شدم... و فکر کردم، درست است، یک پیمانه آب کجاست؟»

– حق چاپ The Financial Times Limited 2026